界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 宋佳楠
短劇行業(yè)正在告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。
1月18日，抖音面向精品微短劇創(chuàng)作者推出了一項(xiàng)激勵(lì)政策，影視公司、媒體、MCN以及個(gè)人創(chuàng)作者均有機(jī)會(huì)獲得最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。快手此前也宣布投入億級(jí)流量和現(xiàn)金扶持精品微短劇。
抖音和快手的目的很明確——盡快、盡可能多地尋找到更多符合標(biāo)準(zhǔn)的短劇創(chuàng)作者。
在2023年，有大量短劇通過(guò)抖音、快手以及微信小程序等平臺(tái)走紅。藝恩咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，去年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，較前一年增長(zhǎng)超過(guò)50%；短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，已接近電影市場(chǎng)體量的七成。
短劇發(fā)展初期，由于缺少明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了大量打擦邊球的內(nèi)容。國(guó)家廣播電視總局為此開(kāi)展了專項(xiàng)治理工作。
自去年11月中旬至今，已經(jīng)有近千部微短劇被下架，原因皆是“渲染極端復(fù)仇”、“存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容”等，其中不乏引發(fā)大量關(guān)注和討論的《黑蓮花上位手冊(cè)》等熱門短劇。
作為平臺(tái)方，抖音和快手也開(kāi)始通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段引導(dǎo)短劇創(chuàng)作正向發(fā)展。其中，抖音面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種合作模式。
聯(lián)合出品模式下，抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方合作，并提供“選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”支持。而在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式下，創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)微短劇開(kāi)發(fā)制作，抖音提供流量和運(yùn)營(yíng)支持。
快手則在今年明確了幸福家庭、成長(zhǎng)勵(lì)志等五大內(nèi)容方向，計(jì)劃上線20部相關(guān)內(nèi)容短劇，并提供億級(jí)資源曝光和平臺(tái)專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)加大對(duì)原生付費(fèi)短劇的扶持。去年12月，該平臺(tái)停止了第三方微短劇小程序商業(yè)投放。
面對(duì)短劇標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)透露，今年會(huì)嘗試推出一個(gè)微短劇行業(yè)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)對(duì)故事主線、劇集長(zhǎng)度以及單集時(shí)長(zhǎng)等制定一系列規(guī)定。
相比快手對(duì)內(nèi)加強(qiáng)管理的思路，抖音與外部有更多合作。
抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨表示，目前抖音不僅尋求和長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)等頭部影視公司一起開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容，還在和新華社、央視頻等專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)談合作。春節(jié)期間，抖音即將上映的兩部微短劇《超越吧！阿娟》和《我的歸途有風(fēng)》，均改編自此前熱度較高的影視劇《雄獅少年》和《去有風(fēng)的地方》。
過(guò)去一年，兩大平臺(tái)的微短劇播放量均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)雙方公布的數(shù)據(jù)，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了兩倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品突破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍?？焓中敲⒍虅『诵挠脩粢?guī)模則增長(zhǎng)近三成，付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)近20倍。
盡管抖音和快手在策略上有不同側(cè)重點(diǎn)，但在創(chuàng)作者這里難免有重合。可以預(yù)見(jiàn)，今年圍繞優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者展開(kāi)的微短劇內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將成為兩平臺(tái)共同的重點(diǎn)項(xiàng)。