文|眸娛?
騰訊游戲《王者榮耀》的直播版權(quán)即將在抖音平臺(tái)開放。
1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。這將成為騰訊和字節(jié)跳動(dòng)因《王者榮耀》直播侵權(quán)問(wèn)題陷入紛爭(zhēng)數(shù)年后的首次合作。
為篩查開播期間可能遇到的所有技術(shù)問(wèn)題，1月14日至1月17日為技術(shù)測(cè)試期，著名王者榮耀主播張大仙及其XYG戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)身王者榮耀抖音官方賬號(hào)的直播間，并直播打《王者榮耀》。
目前《王者榮耀》在抖音平臺(tái)上的直播測(cè)試還存在一些技術(shù)問(wèn)題，如畫面和聲音不同步、卡頓等現(xiàn)象，導(dǎo)致直播效果并不完全流暢。
相比于直播效果，另一個(gè)值得關(guān)注的事情是，在當(dāng)晚直播中，眾多頭頂“王者榮耀XX”的主播在直播間內(nèi)賣力吆喝。點(diǎn)開他們的主頁(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管《王者榮耀》首播日還未至，但游戲下游的主播、代練等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了提前布局。
01 陪玩、代練與主播
《王者榮耀》與抖音聯(lián)手意味著什么？
已經(jīng)上線8年的《王者榮耀》，至今仍保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，多次登頂全球手游暢銷榜榜首，是一款不折不扣的“國(guó)民級(jí)手游”。
Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金1.93億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。
而日活突破8億的抖音平臺(tái)正在成為游戲行業(yè)最重要的營(yíng)銷和買量平臺(tái)。根據(jù)2023年中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)上抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的發(fā)言，抖音平臺(tái)上至少有3億游戲玩家，包括短視頻、直播以及其他的媒介形態(tài)在內(nèi)，人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)。
對(duì)于陪玩與代練這類依附在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者而言，二者的互通意味著他們的“工作”直接被挪到了“宣傳區(qū)”，插上了一對(duì)流量翅膀。
位于貴陽(yáng)的冷冷2023年開始經(jīng)營(yíng)起一家游戲陪玩店，核心班底是以前線下陪玩門店的同事，在開通門店線上抖音賬號(hào)后，逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了線上。
1月13日《王者榮耀》官宣將在抖音全面開放直播的消息后，冷冷要求工作室所有陪玩都在抖音創(chuàng)建自己的個(gè)人賬號(hào)，并附上一到兩期出鏡或僅出聲的介紹視頻。
在此之前，冷冷曾用自己的個(gè)人賬號(hào)嘗試過(guò)直播陪玩過(guò)程，一些經(jīng)常找她接單的老顧客并不介意成為她的直播素材，反而覺得很有趣。但《王者榮耀》作為被高頻指名的陪玩游戲，它的禁播讓冷冷的直播難以保持穩(wěn)定的直播時(shí)長(zhǎng)與效果。
“直播肯定能給陪玩業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大增量，直播間觀眾觀看直播，被陪玩小姐姐吸引，再到轉(zhuǎn)換為下單顧客是一個(gè)很流暢的過(guò)程。”冷冷表示，直播并不會(huì)為工作室增加額外成本，參與陪玩工作的同事都是年輕人，直播與剪輯搗鼓兩下就會(huì)。
按照工作室的規(guī)定，直播與短視頻產(chǎn)生的收益都?xì)w陪玩?zhèn)€人，工作室只抽成陪玩單，還會(huì)用工作室賬號(hào)對(duì)陪玩?zhèn)€人賬號(hào)進(jìn)行流量扶持。
從14號(hào)開始，冷冷的工作室抖音賬號(hào)逐條發(fā)布陪玩?zhèn)€人抖音賬號(hào)內(nèi)容，為這些賬號(hào)直播造勢(shì)。
相比于陪玩把直播僅作為“引客”窗口，主播“山海”認(rèn)為在代練這條業(yè)務(wù)上，開放直播更像是餐廳打開了透明廚房。
作為游戲中的灰色產(chǎn)業(yè)，代練的交易并不受到官方保障，由此產(chǎn)生信任危機(jī)一直是行業(yè)內(nèi)的常態(tài)。
“游戲的輸贏是不一定的，但顧客往往催得很緊，你只能截圖告訴他現(xiàn)在是什么情況。他會(huì)懷疑你，是不是先在做大金主的單子，是不是博主本人在打，還是換了其他打手在沖分。有直播的話，起碼降低了很多溝通成本”
山海認(rèn)為，無(wú)論之前是陪玩或代練，現(xiàn)在都是沖刺成為大主播的最佳時(shí)刻。
在此創(chuàng)建代練工作室之前，山海自己也是一名技術(shù)型主播。他認(rèn)為一款游戲的壽命有限，真正的風(fēng)口機(jī)會(huì)不多。2021年拼多多大量給王者榮耀主播下單是一次重要的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在抖音解禁王者榮耀直播則是一個(gè)不亞于新平臺(tái)紅利的重要機(jī)遇。
他透露，目前已經(jīng)有很多其他平臺(tái)主播在主動(dòng)聯(lián)系抖音平臺(tái)，咨詢轉(zhuǎn)平臺(tái)的事宜。
但也有從事直播行業(yè)的從業(yè)者表示，按照抖音以往打法，下一個(gè)王者榮耀的超級(jí)主播一定是抖音平臺(tái)內(nèi)部孵化的本土主播，以此來(lái)證明抖音平臺(tái)造星與造夢(mèng)的能力，一如此前“于文亮”與“聞神”的走紅。
02 騰訊字節(jié)拆墻，多方受益
受合作消息影響，包括為《王者榮耀》提供下載服務(wù)并為字節(jié)跳動(dòng)等品牌廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)的智度股份，和子公司參與《王者榮耀》推廣業(yè)務(wù)，為字節(jié)跳動(dòng)推廣抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條等產(chǎn)品的恒大高新在1月15日開盤當(dāng)天，股價(jià)都呈現(xiàn)出漲勢(shì)。
包括但不限于廣博股份、國(guó)脈文化、惠程科技、三維通信多家上市公司因這條合作消息得到受益。
多家電競(jìng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向眸娛透露，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的合作將對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)《2023年度中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)雖然影響力持續(xù)增長(zhǎng)，但收入?yún)s有所下滑。2023年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為263.5億元，同比下降1.31%。
在收入構(gòu)成中，直播收入占據(jù)了主導(dǎo)地位，占比高達(dá)80.87%。相比之下，賽事收入和俱樂(lè)部商業(yè)化收入相對(duì)較低。
開放《王者榮耀》內(nèi)容對(duì)于抖音而言，最大的意義并非僅僅增加了一個(gè)新的直播平臺(tái)，而是為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)充滿商業(yè)想象力的平臺(tái)。在此之前，《王者榮耀》的電競(jìng)賽事內(nèi)容無(wú)法與抖音平臺(tái)直接聯(lián)動(dòng)，選手的商業(yè)價(jià)值也未能得到充分釋放。
此外，由于抖音平臺(tái)之前對(duì)《王者榮耀》內(nèi)容的限制，相關(guān)賽事的傳播受到了一定的阻礙。但抖音所具備的完善的品牌合作路徑，對(duì)于急需開拓新商業(yè)場(chǎng)景的電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。這意味著電競(jìng)行業(yè)可以通過(guò)與抖音的合作，進(jìn)一步拓展其商業(yè)價(jià)值和影響力。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍表示：“與全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的贊助收入占比存在較大差異?！?/p>
在《王者榮耀》抖音開播宣布的同一天，官方還宣布了2024賽事體系的升級(jí)計(jì)劃，包括新增KPL年度總決賽、提高全年獎(jiǎng)金池至1億人民幣、以及在1月31日啟動(dòng)2024 KPL春季賽等。此外，《王者榮耀》國(guó)際邀請(qǐng)系列賽事也正式啟動(dòng)，投入1500萬(wàn)美元以構(gòu)建國(guó)際化電競(jìng)生態(tài)。
在《王者榮耀》直播方面“破冰”后，抖音能否將直播內(nèi)容延展到《王者榮耀》以及騰訊其他游戲的電競(jìng)賽事方面，尚且值得進(jìn)一步關(guān)注。
但兩巨頭之間，已朝著和解邁出一大步，新的競(jìng)合關(guān)系正在取代以往的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯。