界面新聞?dòng)浾?| 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
決心從日用日化業(yè)務(wù)中脫離的廣州浪奇正在通過并購的方式，擴(kuò)大它在新領(lǐng)域的版圖。
1月13日，紅棉股份（前身為“廣州浪奇”）發(fā)布公告稱，控股股東輕工集團(tuán)擬籌劃向公司出售相關(guān)資產(chǎn)，由公司通過現(xiàn)金方式購買輕工集團(tuán)全資子公司廣州鷹金錢食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鷹金錢”）100%股權(quán)。
“本次交易完成后，鷹金錢成為公司全資子公司，將擴(kuò)大公司食品飲料板塊業(yè)務(wù)規(guī)模，完善公司戰(zhàn)略發(fā)展布局。”紅棉股份在公告中說。
如果此次交易順利進(jìn)行，屆時(shí)紅棉股份除了原本自身紅棉牌系列食用糖、廣氏菠蘿啤系列飲料等食品業(yè)務(wù)外，還將包括鷹金錢、亞洲等老字號(hào)業(yè)務(wù)。按照公告，本次交易完成后，紅棉股份主營業(yè)務(wù)仍為食品飲料和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運(yùn)營，后者是紅棉股份拿日化業(yè)務(wù)資產(chǎn)與輕工集團(tuán)置換所得。
也就是說，經(jīng)歷這一系列挪騰之后，這家公司將正式全面轉(zhuǎn)型，從名字再到產(chǎn)品矩陣都將脫離原本日化的范疇。
選擇收購鷹金錢的原因或許是在發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍上，兩家公司都有一定的契合度。
鷹金錢官網(wǎng)顯示，鷹金錢前身是1956年始建的廣東罐頭廠，后來相繼整合了廣奇香罐頭廠、羊城食品廠、嶺南餅干廠、亞洲汽水廠及從化三花酒廠等十幾家食品飲料企業(yè)。
目前，鷹金錢主要產(chǎn)品有罐頭食品、餅干、酒及飲料等，其中明星產(chǎn)品為豆豉鯪魚罐頭，該產(chǎn)品對(duì)于很多華南消費(fèi)者來說并不陌生，也曾是很多廣東“70后”們至今還會(huì)記得小時(shí)候的“下飯神器”。多年來的發(fā)展，使得鷹金錢在豆豉鯪魚細(xì)分市場(chǎng)中占有一定地位，并獲得過中國馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)等稱號(hào)。
近年來，鷹金錢乘上預(yù)制菜的風(fēng)口開始擴(kuò)充品類，先后推出了鯪魚口味的自加熱飯、自熱湯、酸菜魚等多款預(yù)制菜產(chǎn)品?！堆虺峭韴?bào)》此前報(bào)道，2022年，鷹金錢公司營業(yè)收入增長(zhǎng)26.1%、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)25.4%。但這家公司并未披露過收入規(guī)模。
除了豆豉鯪魚罐頭，鷹金錢旗下還包括另一個(gè)老字號(hào)品牌為“亞洲”。廣州市亞洲牌食品科技有限公司官網(wǎng)顯示，品牌始于1946年，致力于汽水飲料賽道已經(jīng)有77年歷史，產(chǎn)品包括沙示汽水、椰子汁、豆奶等。據(jù)天眼查APP顯示，目前鷹金錢持有該公司60%的股份。
而廣州浪奇在過去是家喻戶曉日化巨頭之一，旗下以“浪奇”為主打品牌，同時(shí)擁有“高富力”“天麗”“萬麗”等品牌。
進(jìn)入2000年之后，中國洗滌市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，不僅有本土日化品牌藍(lán)月亮、立白和納愛斯等迎頭趕超，還面臨日化外資巨頭的競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著寶潔、聯(lián)合利華將渠道下沉到三四級(jí)城市，進(jìn)一步蠶食了廣州浪奇的市場(chǎng)份額。然而面對(duì)困境，廣州浪奇自身的調(diào)整并不給力，公司業(yè)績(jī)?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里表現(xiàn)低迷。
從其2022年財(cái)報(bào)來看，日化業(yè)務(wù)已經(jīng)嚴(yán)重拖了這家公司后腿。
報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入約24.88億元，同比減少3.77%，凈利潤(rùn)虧損約7161萬元，同比減少104.92%。其中，日化產(chǎn)品營業(yè)收入下滑最多，減少了7.40%；毛利率下滑了1.68%，僅為9.63%，并且它在這家公司在整體營收中的占比正在下滑，從2021年占比40.56%滑落至2022年的39.03%。
眼下，點(diǎn)開浪奇天貓旗艦店來看，產(chǎn)品已少得可憐，幾乎每個(gè)類目下只有一款產(chǎn)品。再加上此前“存貨跑路”后遺癥沒有根除，廣州浪奇日化板塊的生存空間越來越狹窄。當(dāng)這一業(yè)務(wù)幾乎走到窮途末路，將其放棄掉也在情理之中。
而此次擬收購鷹金錢，很大程度上也是為了補(bǔ)全紅棉股份以制糖為主的食品飲料業(yè)務(wù)板塊。
2023年半年報(bào)顯示，制糖業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收7.35億元，營收占比高達(dá)55.03%。但是，這一板塊毛利率較低且不穩(wěn)定，2020年至2022年，制糖業(yè)務(wù)毛利率分別為4.45%、7.27%和2.53%。同時(shí)，采購成本也在增加。紅棉股份去年9月回答投資者提問時(shí)表示，2023年以來，國內(nèi)外原糖價(jià)格處于高位，導(dǎo)致公司采購成本上升較大。
食糖相關(guān)業(yè)務(wù)毛利率微薄且成本較大，若能從鷹金錢業(yè)務(wù)上尋求突破，將為公司帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也可以起到多元化發(fā)展、抵御風(fēng)險(xiǎn)的作用。
不過，如何在收購之后將鷹金錢業(yè)務(wù)盤子做大，也有賴于紅棉股份后續(xù)運(yùn)營。
鷹金錢雖是老字號(hào)品牌，被華南消費(fèi)者熟知，但在全國市場(chǎng)拓展上還有待進(jìn)一步努力。
“廣州國資”微信公眾號(hào)在2022年一篇文章曾提及，“鷹金錢的豆豉鯪魚罐頭規(guī)模還沒有后起之秀佛山的甘竹大，不少年輕人甚至只知道甘竹，不知道鷹金錢”。廣東甘竹罐頭有限公司董事長(zhǎng)林海此前透露，近年來公司經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了多元化，年產(chǎn)值約9億元左右。
包括豆豉鯪魚在內(nèi)的罐頭一度被貼上“不新鮮”“有防腐劑和添加劑”的標(biāo)簽，除了疫情時(shí)期，罐頭企業(yè)無論是產(chǎn)量、增速，還是營收總體趨勢(shì)都在持續(xù)走低。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國罐頭行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國規(guī)模以上罐頭企業(yè)的總營收為1282.1億元，而在2016年這一數(shù)據(jù)還是1751.79億元；據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，疫情時(shí)期消費(fèi)者囤貨需求刺激下，中國罐頭產(chǎn)量同比增長(zhǎng)11.8%，這也是2017年以來該數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
對(duì)于罐頭食品的偏見，很大程度來自于認(rèn)知誤區(qū)。事實(shí)上，罐頭之所以能夠長(zhǎng)期保存而不變質(zhì)，主要得益于密封的容器和嚴(yán)格的殺菌，滅菌后的食品在真空狀態(tài)下能防止外界細(xì)菌進(jìn)入。也就是說，如何持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育解除消費(fèi)者的偏見，以及開展老字號(hào)品牌年輕化工作，還將考驗(yàn)紅棉股份的能力。
此外，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)板塊上，紅棉股份將借助旗下子公司新仕誠公司開展業(yè)務(wù)。按照公司回復(fù)投資者提問時(shí)的說法，新仕誠公司主要采用“承租運(yùn)營”模式對(duì)旗下T.I.T創(chuàng)意園、T.I.T文創(chuàng)園、T.I.T智慧園等園區(qū)運(yùn)營管理，相關(guān)園區(qū)物業(yè)出租方均為廣州輕工集團(tuán)下屬企業(yè)。
只是隨著網(wǎng)紅園區(qū)的增多，想要真正出圈已經(jīng)變難。
紅棉股份此前還表示，食品飲料業(yè)務(wù)可與園區(qū)板塊形成互動(dòng)，借助園區(qū)的銷售渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣。只是，市場(chǎng)對(duì)其園區(qū)運(yùn)營能力抱有質(zhì)疑。畢竟，從日用日華領(lǐng)域跨度到食品飲料和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等領(lǐng)域，紅棉股份進(jìn)入了一個(gè)全新的市場(chǎng)，這朵“紅棉”如何在兼顧好內(nèi)部調(diào)整的同時(shí)，并在外部市場(chǎng)找到自己的差異化方向，值得長(zhǎng)期觀察。