記者| 吳容
編輯| 昝慧昉
價(jià)值5.72億元的存貨離奇失蹤，將廣州浪奇送上了風(fēng)口浪尖。
兩個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)方之一發(fā)布最新公告稱，印章系偽造，正著手向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。繼9月28日后、9月29日早盤廣州浪奇（002523.SZ）股票再次跌停。
實(shí)際上，廣州浪奇最近的麻煩不止這一個(gè)。
9月25日，廣州浪奇公告稱，因資金狀況緊張出現(xiàn)部分債務(wù)逾期，公司12個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)。此前因廣州城市更新改造需要，這家公司已拿到了數(shù)億元的土地補(bǔ)償款，但拆遷款似乎未能扭轉(zhuǎn)局面。
以上種種，讓人不禁好奇，這家老牌本土日化上市公司究竟怎么了？
據(jù)廣州浪奇官網(wǎng)信息，其前身為廣州油脂化工廠、廣州油脂化學(xué)工業(yè)公司，始建于1959年，是華南地區(qū)最早成立的洗滌用品企業(yè)之一。在經(jīng)歷股份制改造之后，1992年廣州浪奇從全民所有制企業(yè)改制為股份制企業(yè)。
1993年，廣州浪奇在深圳證券交易所正式掛牌上市，旗下以“浪奇”為主打品牌，同時(shí)擁有“高富力”“天麗”“萬(wàn)麗”“維可倚”“膚安”“潔能凈”等品牌，主要產(chǎn)品包括洗衣粉、液體洗滌劑、皂類和日化洗滌材料等。
在90年代，廣州浪奇有過(guò)輝煌的歲月，也因此一度被寶潔窺視。1994年，廣州浪奇與寶潔合資成立了廣州浪奇寶潔有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州浪寶”），共同瓜分洗滌市場(chǎng)。
但雙方的蜜月期不長(zhǎng)。據(jù)《南方都市報(bào)》2002年報(bào)道，隨著寶潔在產(chǎn)品策略和生產(chǎn)上的逐步調(diào)整，這家合資公司在1997年達(dá)到高峰之后逐步走下坡路。此后，廣州浪奇和寶潔分歧越來(lái)越大，邁不過(guò)“七年之癢”的雙方，在2001年宣布徹底決裂。
在這場(chǎng)合作之中，廣州浪奇失去的遠(yuǎn)比得到的多多了。
公開資料顯示，合資之前，廣州浪奇在洗滌市場(chǎng)份額位居全國(guó)第二，僅次于上海白貓。合資公司所生產(chǎn)高富力、碧浪和汰漬三種品牌的洗衣粉，但寶潔所主推的是自有品牌碧浪和汰漬。隨著寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的知名度提升 ，高富力等浪奇原有品牌逐漸被消費(fèi)者淡忘，市場(chǎng)份額也有所下滑。從合資收益上看也不如意，從1995年到2000年，合資企業(yè)所帶來(lái)的投資收益為2200多萬(wàn)，廣州浪奇分得紅利僅有600萬(wàn)元。
跟寶潔“分手”之后，廣州浪奇做了不少努力試圖重振山河，包括逐漸加大對(duì)自有品牌的培育力度，同時(shí)加大廣告上的投放。然而，彼時(shí)的中國(guó)洗滌市場(chǎng)早已發(fā)生了巨大的變化，不僅有本土日化品牌藍(lán)月亮、立白和納愛(ài)斯等迎頭趕超，還面臨日化外資巨頭的競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著寶潔、聯(lián)合利華將渠道下沉到三四級(jí)城市，進(jìn)一步蠶食了廣州浪奇的市場(chǎng)份額。
可以說(shuō)，在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，廣州浪奇再也未能在全國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)過(guò)主導(dǎo)地位，公司業(yè)績(jī)也一直處于增收不增利的窘境。
廣州浪奇年報(bào)顯示，2013~2016年，公司營(yíng)業(yè)總收入分別為40.9億元、54.1億元、75.7億元和98.5億元，凈利潤(rùn)分別為3195萬(wàn)元、4392萬(wàn)元、3184萬(wàn)元和3927萬(wàn)元。最近三年，公司的每年?duì)I收都已超過(guò)百億元，但只有2018和2019年的凈利潤(rùn)邁過(guò)5000萬(wàn)大關(guān)，2017年凈利潤(rùn)仍在3900萬(wàn)元左右徘徊。
為緩解主業(yè)乏力、品牌老化等問(wèn)題，2016年廣州浪奇推出了浪奇(LONKEY)高濃度洗衣珠，為了貼近年輕人，產(chǎn)品包裝采用了更為簡(jiǎn)約時(shí)尚的插畫風(fēng)格，銷售渠道以電子商務(wù)為主，并充分利用微博等社交媒體進(jìn)行推廣，不過(guò)銷量情況不如預(yù)期。
此外，它也寄望于從被炒得火熱的工業(yè)大麻概念產(chǎn)品中分一杯羹。今年4月，廣州浪奇稱將量產(chǎn)含大麻葉提取物的沐浴露和洗手液，目前在浪奇天貓旗艦店上，已有一款名為“VCARE維可倚大麻葉萃取美肌沐浴露+洗手液套裝”在售，原價(jià)199元，現(xiàn)售價(jià)168.8元。只不過(guò)，這塊產(chǎn)品月售量?jī)H為0，累計(jì)評(píng)論也只有4條。
然而努力的不只廣州浪奇，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有停下腳步。2016年，同處廣州的立白推出了不燙手洗衣粉、食品級(jí)配方洗潔精、天然皂液等新品，并在2017年突破200億元的銷售額；近年來(lái)，藍(lán)月亮也持續(xù)在洗滌產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，推出了手洗專用、寶寶專用、旅行專用、預(yù)涂專用、至尊洗衣液等，占據(jù)洗衣液市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
眼見著主業(yè)疲軟，廣州浪奇還試圖從其它與洗衣不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上尋求突破。
界面新聞此前報(bào)道過(guò)，2013年，浪奇以溢價(jià)300%的價(jià)格收購(gòu)了江蘇琦衡農(nóng)化科技有限公司25%的股權(quán)，跨界農(nóng)藥領(lǐng)域。2016年，浪奇成為廣東奇化化工交易中心股份有限公司的控股股東，發(fā)展以奇化網(wǎng)和奇化融服務(wù)平臺(tái)為代表的產(chǎn)業(yè)鏈科技和金融服務(wù)。
2018年起，公司開始謀劃收購(gòu)百花香料和華糖食品以擴(kuò)大自己的食品飲料業(yè)務(wù)，雖然2019年末時(shí)終止了對(duì)百花香料的收購(gòu)，但華糖食品已成為公司全資子公司。此外，廣州浪奇還一度嘗試收購(gòu)環(huán)保企業(yè)，但由于標(biāo)的資產(chǎn)未滿足上市公司收購(gòu)條件為能落實(shí)。
一路走來(lái)，如今的廣州浪奇已越來(lái)越不像一家洗滌用品公司了。
2020年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.88億，其中化學(xué)原料、化學(xué)制品制造業(yè)和日用品零售業(yè)營(yíng)收占比約84.84%，同比下降47.82%，糖業(yè)及食品、飲料零售業(yè)營(yíng)收占比達(dá)到15.02%。
雖然昔日主營(yíng)業(yè)務(wù)依然占據(jù)整體營(yíng)收的八成以上，但已并非廣州浪奇的主要盈利核心。財(cái)報(bào)顯示，糖業(yè)及食品、飲料零售業(yè)毛利率為14.39%，而化學(xué)制品及日用品零售業(yè)毛利率卻只有3%，即使其中民用產(chǎn)品的毛利率有17%，相比于上海家化、拉芳家化等日化上市公司的毛利率水平，廣州浪奇相距甚遠(yuǎn)。