文｜眸娛
競爭激烈的2024春節(jié)檔火燒得更旺了，《飛馳人生2》也宣布定檔大年初一。
這部由韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的喜劇電影剛官宣就點(diǎn)燃了觀眾和市場的期待，出品公司亭東影業(yè)為2024春節(jié)檔再添了一把火，加入了競爭的隊(duì)伍。
事實(shí)上，即便拋開韓寒、沈騰兩大標(biāo)簽，亭東影業(yè)本身也能夠成為《飛馳人生2》的一大賣點(diǎn)。
2023年在電影市場表現(xiàn)優(yōu)秀的亭東影業(yè)，靠著《人生路不熟》和《長空之王》兩部片子成為五一檔最大贏家，正在逐漸完成從“韓寒定制”到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)亭東影業(yè)逐漸擺脫對(duì)韓寒個(gè)人IP的依賴，開始擁有自身的品牌價(jià)值，就已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了和韓寒共贏，而不是被韓寒“帶飛”。
亭東影業(yè)為什么要“去韓寒化”
亭東影業(yè)從誕生之日起，就帶著鮮明的韓寒標(biāo)簽。
2015年，已經(jīng)靠《后會(huì)無期》在電影市場嶄露頭角的韓寒成立了一家電影公司，以老家的地名為公司命名，這就是亭東影業(yè)。
韓寒帶著亭東影業(yè)在影視行業(yè)大展拳腳，《乘風(fēng)破浪》票房破10億，《飛馳人生》票房破17億，那幾年無論是韓寒還是亭東影業(yè)都可以說是出盡風(fēng)頭。
一片風(fēng)光之下，亭東影業(yè)先是拿到了博納2.5億的融資，后又獲得了阿里影業(yè)的大手筆投資，但顯而易見的是，無論是博納還是阿里，看中的都是韓寒個(gè)人的影響力。
其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，除了韓寒個(gè)人IP之外，亭東影業(yè)似乎沒有其他拿得出手的吸金砝碼。
縱觀亭東影業(yè)前期制作的幾部電影，無一不是帶著韓寒強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格：反叛、荒誕以及理想主義，與他早年的散文風(fēng)格相似。
早期大眾是吃這一套的，所以亭東影業(yè)成立之初確實(shí)擁有過一些不錯(cuò)的成績，然而一旦韓寒個(gè)人IP失效，亭東影業(yè)也必然會(huì)遭到重創(chuàng)，《四?！返幕F盧就是典型例子。
《四?！飞嫌持?，無論是韓寒個(gè)人還是業(yè)內(nèi)都對(duì)這部影片給予了厚望，希望能夠帶著亭東影業(yè)再創(chuàng)輝煌，但結(jié)果是觀眾不再為韓寒買單了，《四?！菲狈窟h(yuǎn)不及預(yù)期，投資方損失慘重，亭東影業(yè)也是元?dú)獯髠?/p>
問題就出在這，一家以內(nèi)容生產(chǎn)為主的影視公司過度依賴風(fēng)格強(qiáng)烈的個(gè)人IP，發(fā)展過程中必然存在很大的局限性，但亭東影業(yè)的野心不只是“韓寒定制”，所以革新是必然的。
擺脫強(qiáng)烈的“韓寒風(fēng)格”，是韓寒和亭東影業(yè)一致決定要走的路。
一方面，時(shí)代的紅利已經(jīng)被吃盡，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的網(wǎng)紅作家很難再讓觀眾買單了，所以韓寒個(gè)人IP失效是遲早的事；
另一方面市場飛速變化，亭東影業(yè)想要在影視行業(yè)立足，就必須要擁有成熟的制作模式和能力來應(yīng)對(duì)。
就亭東影業(yè)而言，轉(zhuǎn)型走向成熟的影視內(nèi)容制作公司是當(dāng)下必須要做的事，所以“去韓寒化”是必須要走的路。
去韓寒化：從IP資源到內(nèi)容制作
事實(shí)上，亭東影業(yè)的“去韓寒化”從2019年就開始了。
早期亭東影業(yè)的電影項(xiàng)目基本都是圍繞著韓寒來制作的，導(dǎo)演、編劇都由他一手包攬，從前期的劇本IP的誕生，到后續(xù)電影項(xiàng)目的完成，無一不帶有強(qiáng)烈的韓寒風(fēng)格。
除此之外，亭東影業(yè)投資的《解憂雜貨店》《地球最后的夜晚》《陽光劫匪》等不同風(fēng)格的電影，基本上都是小打小鬧，跟著合作伙伴分口湯喝，并不是由亭東影業(yè)主控的電影。
直到2021年《揚(yáng)名立萬》的成功，亭東影業(yè)“去韓寒化”才能夠算得上是初見成效，從IP資源到內(nèi)容生產(chǎn)都越來越接近成熟的內(nèi)容制作公司。
一方面，亭東影業(yè)開始注重IP資源的儲(chǔ)備，牢牢把控住IP全產(chǎn)業(yè)鏈的上游。
亭東影業(yè)早期的電影劇本都是由韓寒來完成的，這也是雙方緊密捆綁的表現(xiàn)之一，但從2019年開始，亭東影業(yè)不再是韓寒寫一部拍一部，而是積極做好IP儲(chǔ)備。
亭東影業(yè)旗下的ONE一個(gè)工作室以影視孵化為目標(biāo)，聯(lián)合阿里影業(yè)、網(wǎng)易人間舉辦“故事大爆炸”征文大賽，并在中影股份、貓眼影視、萬合天宜等多家影視公司的支持下，面向全網(wǎng)尋找適合影視改編的好故事，甚至設(shè)立了“年度最具影視改編潛力作品”獎(jiǎng)項(xiàng)。
成功積累優(yōu)質(zhì)IP之后，下一步就是影視化，亭東影業(yè)2023年出品的電影《念念相忘》，就是根據(jù)ONE·一個(gè)簽約作家張皓宸的小說《我與世界只差一個(gè)你》改編的。
隨著IP時(shí)代的到來，所有影視公司都在搶占IP資源，亭東影業(yè)是有先天優(yōu)勢(shì)的，ONE·一個(gè)本身就是業(yè)內(nèi)頗具影響力的圖書品牌，雙方的聯(lián)動(dòng)類似于騰訊和閱文，在未來也將會(huì)釋放出更大的能量。
另一方面，從內(nèi)容的制作上看，亭東影業(yè)在擺脫韓寒風(fēng)格的同時(shí)，題材更加豐富、制作更加成熟，進(jìn)一步朝著工業(yè)化的方向發(fā)展。
縱觀亭東影業(yè)2019年之后的電影項(xiàng)目，一個(gè)明顯的變化就是韓寒的存在感越來越弱。
喜劇懸疑電影《玩火》編劇和導(dǎo)演都是新人劉工乙，《揚(yáng)名立萬》的導(dǎo)演兼編劇是劉循子墨，2023年上映的《長空之王》導(dǎo)演兼編劇劉曉世是首次“觸電”，《人生路不熟》則是易小星的作品......
盡管《揚(yáng)名立萬》和《長空之王》由韓寒監(jiān)制，但電影不再是滿滿的“韓寒味兒”，內(nèi)容風(fēng)格更加豐富多樣，吸引了更多的增量市場，并且在制作上也更加成熟。
以《長空之王》為例，電影制作過程中使用到的虛擬拍攝技術(shù)，包括后續(xù)制作用到的特效，無一不是在證明亭東影業(yè)制作技術(shù)上的成熟，以及制作水平的工業(yè)化。
從IP資源的儲(chǔ)備到內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)步，亭東影業(yè)正在逐步打通影視工業(yè)體系，構(gòu)建更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成長為一個(gè)成熟的影視內(nèi)容制作公司。
從“被帶飛”走向共贏
其實(shí)從亭東影業(yè)的整個(gè)2023年來看，毫無疑問“去韓寒化”是成功且有效的。
一是已經(jīng)上映的電影項(xiàng)目都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，尤其是五一假期上映的《人生路不熟》和《長空之王》包攬了五一檔票房冠亞軍；
二是已經(jīng)立項(xiàng)的電影項(xiàng)目受到了業(yè)內(nèi)市場的重點(diǎn)關(guān)注，《人生皮囊》是亭東影業(yè)擅長的現(xiàn)實(shí)主義文藝片，《駕駛一顆流星》則是近兩年火熱的科幻題材，未來前景一片大好。
如果說早期亭東影業(yè)電影項(xiàng)目的成功是建立韓寒之上，那么現(xiàn)在則是依靠成熟的電影技法，即便拋開了“韓寒”這個(gè)標(biāo)簽，亭東影業(yè)也依舊能夠以自身品牌價(jià)值去吸引觀眾和市場。
但在“去韓寒化”順利進(jìn)行之時(shí)，韓寒重回導(dǎo)演身份推出了《飛馳人生2》，亭東影業(yè)為什么又要走這一步呢？
事實(shí)上，在整個(gè)影視行業(yè)都提倡“降本增效”的大背景之下，選擇繼續(xù)開發(fā)“飛馳人生”這個(gè)IP是比較保險(xiǎn)的做法。
在IP本身有一定觀眾基礎(chǔ)和口碑基礎(chǔ)的情況下，減少了票房表現(xiàn)上的不確定性，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小。
就目前公布的項(xiàng)目信息來看，第二部是完全按照第一部的故事發(fā)展往下拍的，但第一部結(jié)束時(shí)沈騰飾演的張馳沖下了懸崖，因此感動(dòng)了不少觀眾，續(xù)集故事會(huì)如何展開值得期待。
更重要的是，《飛馳人生2》的上映并不意味著亭東影業(yè)“去韓寒化”失敗，反而代表著“去韓寒化”的成功推進(jìn)。
亭東影業(yè)的“去韓寒化”并是指完全擺脫韓寒，而是指不再困于“韓寒風(fēng)格”，通過多元化布局來擺脫單一化內(nèi)容帶來的風(fēng)險(xiǎn)，在“韓寒定制”這條路上尋求創(chuàng)新與突破同樣是一項(xiàng)重要舉措，因此有了《飛馳人生2》的誕生。
從《飛馳人生》到《飛馳人生2》，走過了5年，而這期間最大的變化在于：
《飛馳人生》上映時(shí)，作為出品公司的亭東影業(yè)還在被韓寒帶飛，但《飛馳人生2》上映時(shí)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成亭東影業(yè)和韓寒共贏。