文|壹娛觀察 魔音甜菜
2023年電影市場(chǎng)總票房定格在了549.15億這個(gè)數(shù)字上，業(yè)內(nèi)仿若沒有過于高興的情緒表現(xiàn)，只能說這是一個(gè)表現(xiàn)回暖的“賽季”，站在這個(gè)成績(jī)上，有人喊出了明年票房過600億的口號(hào)。
2023年中國票房成績(jī)只能用“表現(xiàn)平平”來形容，一方面大檔期依然最能吸金，票房前十均在四大檔期之內(nèi)（春節(jié)、暑期、國慶和賀歲元旦），另一方面國產(chǎn)票房占比達(dá)到了史無前例的8成，而好萊塢電影即使出現(xiàn)口碑優(yōu)勢(shì)也沒辦法逆轉(zhuǎn)票房毫無突破，這并不是一個(gè)值得高興的現(xiàn)象，只能說明觀眾審美喜好在日趨單一，以及在普通工作日，單日票房跌破5000萬已是常態(tài)。
豆瓣8.5分的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》票房3.57億
事實(shí)上，2023年暑期檔，《封神第一部》《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬里》等多部電影持續(xù)爆火，一度給電影行業(yè)注入了一種“市場(chǎng)好到過分”的印象，但自此之后又回到常態(tài)。一定程度上，行業(yè)需要警惕過于樂觀的看法，一如2023年的票房成績(jī)是依靠前幾年積壓影片集中上映拿到的。
還有一些細(xì)小的電影消費(fèi)者數(shù)據(jù)在變化。電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群在變老，已經(jīng)成為了既定事實(shí)，2019年份額最大的是20-24歲用戶群，到了2023年則是25-29歲群體，但另一方面00后IP正徹底崛起，一如目前正進(jìn)行的元旦檔《一閃一閃亮星星》在預(yù)售和前期階段一度力壓群雄，而馮小剛的經(jīng)典IP《非誠勿擾3》已被評(píng)價(jià)為脫離了時(shí)代。
看似，電影市場(chǎng)的主流人群變老了和00后IP徹底崛起是一對(duì)矛盾體。但實(shí)則不然，年輕觀眾很重要，他們依然在影響電影，但這群觀眾正在流失，背后反映的是對(duì)電影市場(chǎng)未來的一種焦慮，在游戲、短視頻甚至短劇的沖擊下，有關(guān)電影市場(chǎng)的發(fā)展前景需要投入更多的思考維度。
00后們?cè)絹碓讲粣劭措娪傲耍?/h4>
電影行業(yè)在2023年再一次感受到了危機(jī)，來自于“短劇”這個(gè)突然在今年爆發(fā)的新物種，類似于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“爽文”，其成功拿捏了這個(gè)碎片化時(shí)代的人性。盡管大部分費(fèi)用要交給短視頻用以投流，但短劇在這一年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了373.9億元。
“我認(rèn)識(shí)一個(gè)公司，他說：導(dǎo)演我告訴你，如果我們不受到阻礙，我們?nèi)陜?nèi)1000億逼死你們電影”，2023年12月初，在北影大講堂頂峰對(duì)談上，導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新這樣說到。他看過的部分短劇，覺得它有點(diǎn)像改革開放時(shí)地?cái)偽膶W(xué)中寫得最好的那部分。
黃建新坦言電影市場(chǎng)正在面臨大挑戰(zhàn)。一方面，高強(qiáng)度和快節(jié)奏的生活讓人們的注意力和娛樂方式都更加碎片化，另一方面，AI、VR等新的科技也極大地顛覆著整個(gè)電影行業(yè)。如今電影行業(yè)一年的總票房在500億左右，由于時(shí)間成本和觀眾娛樂方式的碎片化，電影院觀眾每年都在流失。
事實(shí)上，AI、VR等新的科技帶來的是新機(jī)會(huì)，尤其是新技術(shù)首先造福的是同樣依賴技術(shù)的動(dòng)畫行業(yè)，但觀眾的流失卻是實(shí)實(shí)在在的新挑戰(zhàn)，這是消費(fèi)群體作出的最直接反映。
數(shù)據(jù)可以證明一切。
2023年全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高，但是觀影群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，其指出的三個(gè)變化為，一，女性觀眾連續(xù)三年上漲，女男比例接近6：4；二，25歲以下觀眾仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，25-29歲市場(chǎng)主力觀眾占比穩(wěn)定；三，25-29歲女性主力群體占比提升，30歲及以上成熟群體占比連年上漲。
數(shù)據(jù)對(duì)比則更為直觀。20歲以下群體，2019年占比為8%，2023年連續(xù)下降跌至5%。20-24歲這一群體，2019年占比為30%，2023年連續(xù)下降已經(jīng)跌至19%。這代表著24歲以下這個(gè)最“年輕”的觀影群體，正在流失。
而年輕電影消費(fèi)群體是否用腳投票，代表著電影行當(dāng)是否擁有未來，消費(fèi)者的選擇才是最重要的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。
這個(gè)選擇在這個(gè)跨年的元旦檔來得更加猛烈。
在上映前，《一閃一閃亮星星》就刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄、內(nèi)地影史愛情片單日票房紀(jì)錄，如今總票房易超6億，雖然后期因?yàn)榭诒畣栴}以及圈層有限，票房漲幅超過初期預(yù)測(cè)，但這部小成本電影或?qū)⒊?023年最具性價(jià)比投產(chǎn)電影，反觀馮小剛的經(jīng)典IP《非誠勿擾3》，至今票房還未過億。
作為依托于電視劇集的《一閃一閃亮星星》，這部影片完完全全是為00后量身定做的，上映期間的“雪花場(chǎng)次”也一度刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，這部電影25歲以下群體超過65%。在豆瓣上這部影片飽受詬病，但這并不重要，這完全是00后支撐起來的一部電影，一部深受年輕用戶群體喜愛的粉絲電影。
事實(shí)上，在電影市場(chǎng)的過往的五年之前，粉絲電影多少帶有一些貶義詞意味，它是某種質(zhì)量不佳只依靠粉絲買票支撐起來的電影，而在今時(shí)今日，粉絲電影代表著這部電影深受年輕群體的喜愛，因?yàn)橹挥心贻p人才會(huì)狂熱地去支持自己喜愛的事物。
陳思誠，正在成為00后的“電影之王”
在12月末的又一場(chǎng)新浪潮論壇上，黃建新又說，“我們不用那么緊張，電影和碎片化內(nèi)容有不同的美學(xué)特征，要把碎片化做不到的那部分做好，這樣碎片化才沒法替代電影”，電影院的沉浸感、給觀眾提供的夢(mèng)幻感依舊是無法替代的。
這段話可以分兩部分來論述。
一方面從今年票房前十來看，《滿江紅》票房領(lǐng)跑，《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》位列二至十位。電影市場(chǎng)仍然是一個(gè)“大片當(dāng)?shù)馈钡男袠I(yè)，但這一事實(shí)也沒能解答那個(gè)始終縈繞在行業(yè)面前的難題，當(dāng)年輕觀眾流失了該怎么辦。
另一組數(shù)據(jù)來看，2023年小于25歲觀眾占比最多的前五名影片分別為，《一閃一閃亮星星》《鈴芽之旅》《照明商店》《這么多年》《芭比》，比重分別為66.7%、63%、59.5%、59.3%和55.4%。如果按照年輕觀眾掌握著電影市場(chǎng)未來的原理來看，這幾部電影的重要性遠(yuǎn)被行業(yè)低估了。
事實(shí)上，從今年主流賣座的電影來看，有兩部電影同樣深受年輕觀眾喜愛，一部是《滿江紅》，另一部是《消失的她》。
“國師”張藝謀近年來風(fēng)評(píng)大受好轉(zhuǎn)，一大原因是其并沒有躺在自己過往的功勞簿上，而是一心求變，《滿江紅》就是這樣的一部“劇本殺”電影，盡管有輿論認(rèn)為其主要場(chǎng)景就在一座古宅里輾轉(zhuǎn)騰挪不夠大片，但影片的多重反轉(zhuǎn)依然受年輕觀眾的喜愛，社交媒體上廣泛傳播的張藝謀之于“一鏡到底”的受訪橋段，也間接說明了年輕觀眾喜歡新嘗試。
而陳思誠似乎成為了00后觀眾心中的“電影之王”。除去《外太空的莫扎特》撲街之外，無論是陳思誠自己導(dǎo)演的“唐人街系列”，還是其監(jiān)制的《誤殺》系列、《消失的她》以及近期的《三大隊(duì)》，陳導(dǎo)沒有失手過。尤其是這部《消失的她》在今年暑期非常好地利用了抖音這個(gè)宣發(fā)陣地，總票房超過30億再一次地成為了票房黑馬。
陳思誠擅長(zhǎng)拿捏年輕人的情緒，也能讓年輕人在映后產(chǎn)生分享欲，這樣的“洞察”貫穿于其自己的IP電影以及他作為監(jiān)制、培養(yǎng)年輕創(chuàng)作者的市場(chǎng)化作品里，毫無疑問，“陳思誠電影”影響著這一代年輕人對(duì)于商業(yè)片的認(rèn)知。
“情緒+儀式感”是留給2024年的解題思路？
對(duì)于2024年的電影市場(chǎng)而言，首要的問題有且只有一個(gè)，那就是從業(yè)者們首先去拍攝各種類型的影片出來，增加電影市場(chǎng)的供給。
需要明確的是，2023年電影市場(chǎng)的成績(jī)一部分是靠前幾年積壓影片造成的，后續(xù)電影市場(chǎng)的發(fā)展首先要靠的是進(jìn)一步的市場(chǎng)供給。
在電影數(shù)量沒有穩(wěn)步提升的前提下，這個(gè)市場(chǎng)就已經(jīng)按耐不住去做分線發(fā)行，無疑是緣木求魚。
事實(shí)上，在建立起穩(wěn)定內(nèi)容供給的同時(shí)，市場(chǎng)創(chuàng)作者也要同步去與觀眾的情緒觀影價(jià)值形成共鳴，這不再是一個(gè)創(chuàng)作者一味追逐個(gè)人創(chuàng)作的電影時(shí)代，當(dāng)短視頻、游戲等進(jìn)一步耗費(fèi)年輕人文娛時(shí)間的當(dāng)下，電影內(nèi)容更要解決的是，如何樹立自己的優(yōu)勢(shì)打造社交儀式感，而社交儀式的前提建立在情緒觀影價(jià)值之上。
此前就有媒體總結(jié)道，2023年賣座電影主打的就是焦慮情感，《消失的她》提醒的是恐婚恐育、《孤注一擲》販賣的是現(xiàn)實(shí)詐騙、《八角籠中》講述的是階層固化問題，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的年代，人們躲進(jìn)影院尋找更慘的生活真相。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也曾多次提及，電影內(nèi)容要玩出梗來，就應(yīng)該去短視頻平臺(tái)上勇敢嘗試，用營銷內(nèi)容去觸及觀眾們的最大公約數(shù)情感。同此時(shí)的哈爾濱到爾濱類似梗一樣，今年短視頻創(chuàng)造的“你一票，我一票，聞太師快出道”、“輕舟已過萬重山”、“張萬森，下雪了”等爆火梗，影片票房即差不了。
此外，作為最具有聚眾內(nèi)容消費(fèi)儀式的電影，這個(gè)內(nèi)容門類同時(shí)需要為大眾創(chuàng)造更多的觀影儀式感。
例如，正在上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，觀眾被允許拍攝、也被允許揮舞熒光棒和唱跳，完美契合演唱會(huì)電影的情緒，這部電影也被打出了豆瓣評(píng)分9.4的高分，累計(jì)票房超5000萬。
從過去幾年來看，中國電影市場(chǎng)遭遇的問題發(fā)生了各種變化，疫情期間面臨的是如何讓觀眾重新回到電影院里，擔(dān)心觀眾們的觀影習(xí)慣正在消失，而2023年用實(shí)際行動(dòng)挽回了此前的觀眾，全年12.99億觀影人次背后證明了卓有成效，但新的問題是，年輕觀眾們正在消失，他們被別的文娛活動(dòng)所消耗了觀影時(shí)間。
慶幸的是，從目前的積累來看，待映的頭部影片藏著不少95后00后的“狂熱”與“情懷”，無論是肖戰(zhàn)、易烊千璽、王一博等流量演員的商業(yè)化試驗(yàn)，還是賈玲、陳思誠這批40億50億導(dǎo)演的再輸出，又或者是《哪吒2》《大魚海棠2》等國漫崛起時(shí)代的續(xù)作，以及《封神2》的如約而至，它們都對(duì)當(dāng)下選擇多樣的年輕人有著無可比擬的吸引力。
在抵抗年輕觀眾拋棄電影院的浪潮中，市場(chǎng)首先要做的是，以年輕人熱度屬性穩(wěn)定頭部影片陣營的同時(shí)，拍出更多的電影，拍出更多具有社交儀式感的電影，拍出更多大眾口碑、情緒、儀式感共存的電影，而作為產(chǎn)業(yè)鏈上的片方、宣發(fā)方、影院方等每一處參與者需要進(jìn)一步思考如何去運(yùn)營電影。
當(dāng)然，關(guān)于未來的電影市場(chǎng)，你也可以不用去討好年輕人，正如很多人在說電影有一天也會(huì)成為圈層產(chǎn)物，那么，圈層人群考驗(yàn)的是對(duì)于圈層藝術(shù)的尊重，以及對(duì)成本的恰當(dāng)控制，這也是另一條路徑，但這條路上，請(qǐng)堅(jiān)守口碑的價(jià)值，勿要主動(dòng)引來非受眾的“詐騙”聲。
未來的電影市場(chǎng)，不該毀在那一聲一聲遍布社交媒體的“詐騙”評(píng)論里。、
*微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha）