文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
伴隨2023年落下帷幕，全年各類電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)也開始陸續(xù)出爐。不過在貓眼研究院最近發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》和燈塔研究院發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》中，有一組數(shù)據(jù)引起了我們的注意。
這兩份報(bào)告均顯示，在2019年至2023年五年間，不同觀影頻次的觀眾占比出現(xiàn)了較大波動(dòng)。以貓眼報(bào)告數(shù)據(jù)為例，2019年至2023年來每年觀看一部電影的觀眾人次占比從44.8%上升到51.3%，而觀看6部及以上的觀眾人次占比則從12.9%下滑至7.5%。
2023年原本被行業(yè)稱為電影市場(chǎng)復(fù)蘇之年，在多部優(yōu)質(zhì)作品的提振下，年大盤創(chuàng)造了影史第四的好成績，較此前三年有了顯著的回升。然而在這樣的市場(chǎng)之中，觀看6部及以上的核心影迷群體卻仍在悄然離場(chǎng)。
相較泛大眾群體，核心影迷群體這類高粘性觀眾其實(shí)更能夠體現(xiàn)電影市場(chǎng)的狀態(tài)，也直接關(guān)系著電影長期增長空間。而核心影迷群體的離場(chǎng)現(xiàn)象，無疑值得我們認(rèn)真剖析。
千萬核心影迷蒸發(fā)
從市場(chǎng)整體層面入手，不難發(fā)現(xiàn)，雖然2023年較過去三年市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有顯著回升，但仍然距離2019年有著不小的差距。
以總觀影人次為例，2023年較2019年的總觀影人次缺口在4億人次以上。而落在人均觀影數(shù)據(jù)上，23年的人均觀影數(shù)量也只有2.34部，不僅遠(yuǎn)低于2019年的2.88部，甚至不及2021年的2.43部。
在這樣的大環(huán)境下，觀眾構(gòu)成比例也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。相較于2019年，23年觀看1部和2部電影的觀眾占比更多了，觀看3-5部和6部及以上的觀眾數(shù)量則都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
其中特別是觀看6部及以上的影迷群體，占比從2019年的12.9%下跌到了2023年的7.5%，比例下降超過5%。如果換算成人次，2019年觀看6部及以上的觀眾約為2229萬人，在2023年驟減至974萬人，人次縮水超過了千萬。
某種程度上說，對(duì)于2023年的電影市場(chǎng)而言，更能夠體現(xiàn)基本盤的輕度觀影觀眾數(shù)量比例明顯增長，但同時(shí)觀眾的整體觀影頻次也低了不少。中國電影市場(chǎng)的核心影迷數(shù)量正在放棄頻繁觀影，轉(zhuǎn)化回輕度觀影型觀眾。
核心影迷去哪兒了？
那么核心影迷為什么放棄了頻繁觀影？
在我們看來，背后原因可以分為三個(gè)層面。
首先是市場(chǎng)層面的轉(zhuǎn)變。
根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，疫情以來行業(yè)供給側(cè)受到巨大沖擊。盡管在2023年得到了很大程度的恢復(fù)，全年新片上映數(shù)量大幅回升至510部，然而依舊低于2019年的551部。
上映新片的主要缺口源于進(jìn)口電影。
2020年以來進(jìn)口電影的引進(jìn)數(shù)量明顯收縮，僅對(duì)比2019年和2023年兩年，引進(jìn)片缺口就多達(dá)46部。與此同時(shí)這些引進(jìn)電影的內(nèi)地票房產(chǎn)出能力也嚴(yán)重下降，從2019年的230.91億為起點(diǎn)，一度降至年票房33.24億元，而23年回暖也只達(dá)到了89.1億元的水平，產(chǎn)能只剩不到2019年的一半。
與此相對(duì)應(yīng)的卻是國產(chǎn)片票房產(chǎn)出能力的持續(xù)昂揚(yáng)，從2019年的411.8億飆升到2023年的460.1億。這使得國產(chǎn)片與引進(jìn)片的票房占比更加失衡，徹底形成了二八格局。
眾所周知，引進(jìn)片在國內(nèi)市場(chǎng)的定位是重要的票房補(bǔ)充，一來能夠在國產(chǎn)片缺失的檔期或平日很好地支撐大盤營收，二來引進(jìn)片也是很多高線城市觀眾無可替代的觀影首選。
在此之中，好萊塢大片在國內(nèi)市場(chǎng)的影響力尤其之高，曾經(jīng)擁有一大批高粘性的穩(wěn)定受眾。《變形金剛》《速度與激情》以及漫威、DC等超級(jí)英雄電影曾經(jīng)是內(nèi)地影市屢試不爽的救市密碼。在最輝煌的2019年，一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4》便斬獲超過42億票房，至今高居國內(nèi)影史票房總榜TOP10。
然而近幾年來，一方面由于不可抗力影響項(xiàng)目引進(jìn)數(shù)量，另一方面也是由于好萊塢電影自身內(nèi)容水準(zhǔn)的下滑，導(dǎo)致了好萊塢大片在國內(nèi)出現(xiàn)了觀眾斷代情況，市場(chǎng)表現(xiàn)大不如前。即便是引進(jìn)片全面恢復(fù)的2023年，好萊塢大片在華仍然接連滑鐵盧，讓這一年成為了好萊塢在華崩盤元年。
對(duì)于這部分觀眾群體中的很多人而言，即便沒有足夠吸引自己走進(jìn)影院的好萊塢電影上映，可能也不會(huì)退而求其次轉(zhuǎn)向國產(chǎn)電影。在我們看來，或許正是這部分好萊塢大片受眾的頻繁缺席，最終成為了數(shù)據(jù)上的核心影迷流失的主要影響因素。
其次，是其他娛樂產(chǎn)品的沖擊。
短視頻或許永遠(yuǎn)不會(huì)成為院線電影的敵人，但卻會(huì)間接帶走院線電影的觀眾。
近年來，迅猛發(fā)展的短視頻等線上娛樂方式已經(jīng)逐漸取代其他傳統(tǒng)線下娛樂成為用戶首選。相較于電影、劇本殺、密室逃脫、KTV等實(shí)體娛樂消費(fèi)形式，以短視頻為代表的線上娛樂產(chǎn)品獲得更加低廉、便捷，且碎片化的產(chǎn)品特性也更能夠被大眾所接受，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行娛樂。
即便是院線電影，如今也很難離開短視頻平臺(tái)的傳播加成。而這種優(yōu)先級(jí)別的轉(zhuǎn)變，必然會(huì)導(dǎo)致觀眾的觀影熱情降低。
最后還有社會(huì)大環(huán)境上的轉(zhuǎn)變。
過去幾年，人們的消費(fèi)欲望在持續(xù)緊縮，而在這種環(huán)境下像電影這種非剛需性的娛樂消費(fèi)將最先被人們拋棄。
在這種環(huán)境下，去年暑期檔的火爆更像是一種曇花一現(xiàn)。而事實(shí)上除了春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔這類聲勢(shì)浩蕩的大型檔期之外，電影市場(chǎng)依舊被低迷的氣氛籠罩。在過去三年頻繁出現(xiàn)的檔期內(nèi)卷、平日過冷現(xiàn)象，在2023年也并未得到解決。
當(dāng)然客觀原因也依舊存在，例如設(shè)施方面，近幾年影院建設(shè)速度也在持續(xù)放緩，全國影院數(shù)量已經(jīng)持續(xù)兩年下跌，目前影院的影院數(shù)量顯著低于2019年。不斷上漲的電影票價(jià)，也會(huì)導(dǎo)致價(jià)格敏感型觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。
在這消失的一千萬核心影迷里，或許有些人因?yàn)楹萌R塢電影的失靈而不再熱衷于往返影院，也有些人因?yàn)樯钷讚?jù)降低了娛樂消費(fèi)頻率，又或者是因?yàn)椴糠钟^眾認(rèn)為影院熱映的國產(chǎn)片不夠優(yōu)秀，不足以吸引他們主動(dòng)購票，當(dāng)然也可能僅僅因?yàn)榧腋浇碾娪霸宏P(guān)門，失去了便利的觀影條件。
但無論真實(shí)原因如何，核心影迷作為電影市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，在市場(chǎng)波動(dòng)中必然會(huì)最先暴露出來。而他們的離場(chǎng)，也著實(shí)會(huì)為電影從業(yè)者們帶來巨大的危機(jī)感。
在這個(gè)已經(jīng)開啟的2024年里，從業(yè)者們?cè)诶^續(xù)將好作品推向市場(chǎng)的過程中，或許也應(yīng)該更深入地思考，該如何更好地滿足核心影迷的觀影需求，讓這群最有望撐起市場(chǎng)的群體，重新拾起他們的粘性。