文｜東西文娛
隨著2023年最后一日跨年檔單日票房為7.32億元，刷新跨年檔、元旦檔中國影史票房紀(jì)錄，2023年中國電影也以549.15億元的總票房收官。
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》），強(qiáng)勁的全面復(fù)蘇背后，國產(chǎn)片成為電影市場的絕對主角，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%；全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)下近4年來觀影人數(shù)新高，驗證觀眾整體觀影意愿被激活。
而一些新的趨勢在2023年也已經(jīng)顯現(xiàn)。票房回歸背后，中國電影題材愈發(fā)多元，電影創(chuàng)作者正逐步找到屬于中國電影市場的發(fā)展方向。同時，下沉市場的不斷崛起、宣發(fā)渠道的創(chuàng)新、女性觀影比例的上升，這些都為中國電影發(fā)展提供了新的動能。
元旦檔的跨年檔儀式感營銷恰如當(dāng)下電影市場特征的一個縮影，一個增量受眾更加年輕的電影市場已經(jīng)徐徐打開。而“分線發(fā)行”政策的啟動，則在撬動電影發(fā)行放映市場新一輪的變革?？梢灶A(yù)見，隨著市場供給側(cè)恢復(fù)常態(tài)、需求側(cè)釋放活力，電影市場求新求變將是常態(tài)。
549.15億背后，大盤有哪些變化？
2023年中國電影總票房定格在549.15億元，同比增長83.4%，全年觀影人次達(dá)12.99億，同比增長82.7%，并創(chuàng)下近4年來觀影人數(shù)新高。
其中觀看多部電影的比例雖然較2019年仍有提升空間，但創(chuàng)下了近四年最高，釋放出觀影習(xí)慣恢復(fù)的積極信號?！秷蟾妗凤@示，過去一年人均觀影為2.34部，略低于2021年的2.43部，但高于2022年的1.87部。
從票房市場結(jié)構(gòu)來看，國產(chǎn)電影預(yù)期之中成為電影院的絕對主角?！秷蟾妗凤@示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片處境日漸式微，僅占全年票房的16.2%。
從票房分布來看，TOP10影片票房貢獻(xiàn)率為48.5%，重回50%以下，略高于2019年水平，票房集中度有所緩解，這意味著電影市場中腰部電影獲得了更多的放映空間?？梢宰糇C的是，20億+頭部影片數(shù)量追平2019年的情況下，5-10億量級數(shù)量為近五年最多，達(dá)到了19部。
不過，從檔期來看，全年大檔期效應(yīng)依然明顯，暑期檔貢獻(xiàn)全年近四成票房。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等多部影片加持下，誕生“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔次之成為第二大檔期。不過，國慶檔則有一定程度的縮水。
從觀影受眾的構(gòu)成來看，頭部電影親子屬性增強(qiáng)，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。諸如《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。值得注意的是，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。
從增量用戶來看，2023新用戶畫像結(jié)構(gòu)更偏年輕、偏四線城市。據(jù)《報告》，新用戶結(jié)構(gòu)中低于25歲的男性占比從16%升至22%，低于25歲女性的占比從16%升至20%。
年輕觀眾更傾向為創(chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，在全年上映電影中也有突出體現(xiàn)。比如在剛剛過去的元旦檔，青春愛情電影《一閃一閃亮星星》這樣的IP電影在觀影市場迎來了爆發(fā)，以6億元票房強(qiáng)勢領(lǐng)跑檔期。
而從增量用戶的城市分布來看，四線城市用戶占比從28%升至33%。這和新增影院同比更下沉形成了呼應(yīng)。2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。
《報告》指出，2023年電影市場顯現(xiàn)新增量反映了觀眾觀影意愿回升明顯，國產(chǎn)電影市場仍存在擴(kuò)容空間，同時也為電影從業(yè)者在創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供了更多探索方向。
新題材與新力量接力，洞悉底層社會趨勢
大盤數(shù)據(jù)側(cè)變化的背后，內(nèi)容側(cè)也發(fā)生了不小的變化。對比往年來看，可以看出觀眾觀影口味正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。《報告》顯示，內(nèi)容維度，多元化、復(fù)合化類型受到市場歡迎，歷史、科幻、奇幻等類型都涌現(xiàn)出高票房現(xiàn)象級影片。
舉例來說，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣。此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級影片涌現(xiàn)，也印證了電影市場走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢。
受市場認(rèn)可的電影作品，往往也是社會思潮的鏡子，考驗著創(chuàng)作者選擇題材的能力。從貓眼《報告》提煉出的2023年度值得關(guān)注的十大互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容關(guān)鍵詞來看，2023年市場表現(xiàn)出色的電影往往也敏銳地洞悉了底層社會情緒。
直觀感受，過去一年懸疑類電影迎來了井噴，《河邊的錯誤》《第八個懸疑人》《拯救嫌疑人》《涉過憤怒的海》等電影都帶有濃重的懸疑標(biāo)簽。《報告》指出，這正是年度關(guān)鍵詞“規(guī)則懸疑”的體現(xiàn)?！耙?guī)則懸疑”的要義，一是用給定規(guī)則的懸疑打破套路化敘事，二是向“生活場景”和“日常規(guī)范”發(fā)起破環(huán)行動。不管是標(biāo)簽#規(guī)則怪談#在小紅書的高瀏覽量，還是晉江怪談類網(wǎng)文在今年突破了千本，抑或是跑團(tuán)在B站成為熱門內(nèi)容，“規(guī)則懸疑”的情緒外顯非常鮮明，這在“一起發(fā)瘋”的《河邊的錯誤》中體現(xiàn)得淋漓盡致。
另一個突出的題材標(biāo)簽是經(jīng)典新編，為傳世經(jīng)典套上“現(xiàn)代濾鏡”。這一方面體現(xiàn)為古代人物身上的“現(xiàn)代性”被挖掘，通過挖掘古人身上符合現(xiàn)代價值的一面，獲得更具“腦洞感”和“網(wǎng)感”的共鳴；另一方面，將傳統(tǒng)文化“劇情化”的方式代入感強(qiáng)，成為國民情緒具體的“情境載體”。在電影市場，以李白、高適等為主角的動畫電影《長安三萬里》和神話史詩電影《封神第一部》都是這一類型。
眾多優(yōu)質(zhì)電影的背后，體現(xiàn)出國內(nèi)電影新力量的崛起和接力。
從票房排名前十的電影表現(xiàn)來看，兩部重工業(yè)電影《流浪地球2》和《封神第一部》的背后，正是郭帆、烏爾善這樣的導(dǎo)演對于工業(yè)化的縱深探索；《孤注一擲》是申奧獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的第二部長片電影；《消失的她》是導(dǎo)演之一崔睿的處女作、該片另一位導(dǎo)演劉翔的第二部長片；《長安三萬里》是謝君偉和鄒靖的首部導(dǎo)演作品；《八角籠中》是王寶強(qiáng)從演員轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演的第二部作品……2023年電影市場回歸的背后，一大批年輕導(dǎo)演、編劇、演員等創(chuàng)作人才集群式崛起，正在成長為中國電影的中堅力量，也為電影題材、工業(yè)化探索等維度帶來很多新變化。
另外，2023年電影市場的顯著趨勢是電影變得更長。在短視頻等沖擊下，院線電影傾向于提供更沉浸式觀影體驗。事實證明，今年上映的一些電影普遍扛住了壓力線，觀眾并未對“越來越長”的電影時長產(chǎn)生抵觸情緒。2023年票房過億影片平均時長超2小時，近十年超20億票房影片平均時長高達(dá)132.2分鐘。
可以看出，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容并未在碎片化時代被放棄，從全球電影的趨勢來看，年度top10熱門電影時長同樣超過均值。