文|三易生活

質(zhì)疑拼多多、理解拼多多，成為拼多多，這儼然成為了如今電商行業(yè)的新風(fēng)尚，繼此前的淘寶和京東之后，抖音電商也加入了“僅退款”的行列。根據(jù)官方公布的信息顯示，為提高消費者在抖音平臺的購物體驗，減少退貨過程中商家退款時長所提供的服務(wù)產(chǎn)品，抖音電商推出發(fā)貨后極速退款服務(wù)，并且該規(guī)范適用于抖音平臺內(nèi)所有小店商家，商家將無法自主開通或關(guān)閉。

一時間，“僅退款”似乎成為了主流電商平臺的標(biāo)配。但問題來了，拼多多的“僅退款”并非2023年才上線，它實際上已經(jīng)運行了相當(dāng)長的一段時間。既然如此，為什么到了現(xiàn)在，其他電商平臺又想起了“僅退款”呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這是因為一個時代已經(jīng)結(jié)束，國內(nèi)電商行業(yè)進入存量時代，供給與需求之間的關(guān)系也被徹底扭轉(zhuǎn)了。

“顧客就是上帝”這就話大家想必不會陌生，把顧客的利益放在首位似乎是企業(yè)經(jīng)營的秘方，事實上顧客也并非天生就需要企業(yè)尊重。要不然，早年間供銷社里也不會有“嚴(yán)禁打罵顧客”的標(biāo)語，在供給小于需求的時候，售貨員可不就趾高氣昂。同理，在電商行業(yè)快速發(fā)展的階段，賣家增長的速度遠不及買家增加的速度，結(jié)果當(dāng)然就是電商平臺會在出現(xiàn)買賣糾紛時更偏向賣家。

然而隨著時間的推移，網(wǎng)購用戶的規(guī)模逐漸到頂。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年春季發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。有網(wǎng)購經(jīng)歷的用戶占整體比例的八成。這個數(shù)字自此次疫情以來就沒有變過，也意味著網(wǎng)購的滲透率幾乎已經(jīng)到頂。

如今電商行業(yè)的市場環(huán)境并不理想，要不然為什么總有商家愿意投身到直播帶貨這個、幾乎穩(wěn)賠不賺的生意里。在缺乏消費者增量、缺少訂單的情況下，討好、迎合消費者也就成為了必然，畢竟有了消費者才可能有訂單。“僅退款”就是一個為消費者提升購物體驗的“升級”，它在一定程度上也拉平了消費者與商家之間的信息差。

一直以來，消費者在與電商賣家的博弈中都處于不利地位，因為只能通過圖片、文字、視頻等媒介來判斷出售的商品是否屬實，貨不對板的情況往往也很難避免?！皟H退款”的出現(xiàn)就成為了威懾商家的武器，一旦遇到貨不對板，消費者就不再需要去與商家扯皮，直接退款就可以解決問題。如此一來，消費者在購物時就少了許多后顧之憂。

當(dāng)供需關(guān)系逆轉(zhuǎn)，作為中間商的平臺選擇討好消費者、而非商家并不奇怪，不過“僅退款”的泛濫對于正常消費者來說，其實也不全都是好事。

由于“僅退款”是平臺挾消費者以令商家的方式，成本也是商家來承擔(dān)，問題也就出在了這里。“僅退款”并不是拼多多、抖音、淘寶、京東這些電商平臺來支付，他們反而只需要在出現(xiàn)買賣糾紛時大手一揮，做出偏袒買家的決策，可這對于商家而言不僅是一單生意白做了，而且還代表著貨損會同時出現(xiàn)。

可無論淘寶、拼多多，還是抖音的賣家，顯然都是為了掙錢才開店的，而“僅退款”則將不可避免地顯著增加商家的成本。平臺偏袒消費者的結(jié)果，就會促使部分無良買家變身羊毛黨，借助“僅退款”來薅商家的羊毛?？v觀目前各類社交平臺的相關(guān)內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在拼多多的商家已經(jīng)越來越傾向于使用法律武器，來對付使用“僅退款”薅羊毛的買家了。

事實上，“僅退款”同時也是一柄雙刃劍。它會導(dǎo)致的結(jié)果有兩種，其一是低利潤率的商家被擠出市場，其二則是商家會進一步降低商品質(zhì)量，使用包括但不限于缺斤短兩、以次充好等方式來提升利潤率。有觀點認為，拼多多比其他平臺更泛濫的貨不對板、以次充好、缺斤短兩，乃至假冒偽劣商品，就是商家對于“僅退款”的反饋，它本質(zhì)上其實是另類的漲價措施。

這也是為什么多年以來，拼多多上售賣的商品總是給人以低價質(zhì)次的印象。而在絕大多數(shù)平臺都使用“僅退款”策略后，新一輪的供需平衡或許也在醞釀之中了。