文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
2023年，中國(guó)電影總票房542.04億元，觀影人次12.82億人。沒(méi)有驚喜，也不至于失望。
影視行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，一些新的趨勢(shì)正在形成，市場(chǎng)對(duì)賀歲檔等特定檔期的依賴，國(guó)產(chǎn)片向上、進(jìn)口片向下，等等。
當(dāng)然，最大的意外，便是傳統(tǒng)電影巨頭們的消失。這一年，原本把持票房榜頭部位置的博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒和華誼兄弟，紛紛空窗和折戟。
原因無(wú)他，前幾年的電影存貨逐漸耗盡，逆周期導(dǎo)致生產(chǎn)能力不足，市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。所以我們看到，元旦檔，也毫無(wú)意外地落空了。
接下來(lái)的2024年賀歲檔，將是考驗(yàn)電影市場(chǎng)信心的關(guān)鍵之戰(zhàn)，誰(shuí)能成為扛旗者？
高開(kāi)低走
2023年結(jié)束，中國(guó)電影市場(chǎng)交出了成績(jī)單。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)電影總票房542.04億元，同比增長(zhǎng)80.99%，觀影人次12.82億人，同比增長(zhǎng)80.06%。雖然沒(méi)有預(yù)期之中的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，但總算是守住了穩(wěn)步復(fù)蘇的底線。
去年總票房的提升，很大程度上來(lái)自電影票價(jià)的增長(zhǎng)。2017年-2019年期間，電影票價(jià)整體穩(wěn)定在35元上下，2023年的平均值達(dá)到破紀(jì)錄的42.29元。
所以，隨著電影院人流量的回升，以及電影票價(jià)的自然增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)的全面回歸應(yīng)該不用等太久。
就全年各個(gè)時(shí)段的票房表現(xiàn)來(lái)看，2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)，算是典型的高開(kāi)低走。
春節(jié)檔，總票房75.03億元，同比增長(zhǎng)14.9%，位列影史第二，僅次于2021年；其中，《滿江紅》和《流浪地球2》，最終票房分別為45.44億元和40.29億元，雙雙進(jìn)入影史前十。
五一檔整體亮點(diǎn)不多；隨后的暑期檔，驚喜不斷，《消失的她》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《封神第一部》、《孤注一擲》等多部電影持續(xù)接力，最終斬獲票房超200億元，刷新暑期檔票房、場(chǎng)次、人次等多個(gè)紀(jì)錄。
不過(guò)，暑期檔之后，市場(chǎng)陷入沉寂，大爆款完全缺席。被寄予厚望的《堅(jiān)如磐石》、《前任4》，草草收?qǐng)?，票房勉?qiáng)站上10億元。
2023年電影票房排行榜TOP10，有9部來(lái)自1-8月。后面三分之二的時(shí)間，幾乎都是垃圾時(shí)間。
另外，中國(guó)電影市場(chǎng)最大的變化已經(jīng)出現(xiàn)了：國(guó)產(chǎn)片向上，進(jìn)口片向下。2023年，進(jìn)口片票房93.33億元，占比17.22%，較最高峰2017年的46.57%已經(jīng)大幅滑落。
如果考慮到去年日本動(dòng)漫《鈴芽之旅》、《灌籃高手》等取得的優(yōu)異成績(jī)，原本呼風(fēng)喚雨的好萊塢電影，已經(jīng)徹底偃旗息鼓。
早期，中國(guó)影史票房紀(jì)錄常常由好萊塢大片把控，《速度與激情》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等電影，都曾在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽溢。
2020年-2022年，電影市場(chǎng)的特殊性打亂了好萊塢的電影工業(yè)以及進(jìn)口片的推出節(jié)奏。到2023年，此長(zhǎng)彼消的趨勢(shì)更為加深：去年，電影票房榜前十，均為國(guó)產(chǎn)電影。
好萊塢在中國(guó)電影市場(chǎng)日漸邊緣化，有其自身的原因，但更多的還是因?yàn)橹袊?guó)電影公司們的崛起，以及觀眾群體的日漸成熟——從被動(dòng)接受好萊塢視覺(jué)奇觀的狂轟濫炸，到主動(dòng)選擇娛樂(lè)性消費(fèi)。
而且，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，導(dǎo)致相關(guān)公司難以盈利，會(huì)影響產(chǎn)業(yè)鏈的積極性，形成惡性循環(huán)，最終將這一市場(chǎng)格局固定下來(lái)。
巨頭消失
盡管中國(guó)電影對(duì)好萊塢形成了整體上的“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，但這個(gè)機(jī)會(huì)窗口并未讓本土公司們雨露均沾。中國(guó)電影行業(yè)，出現(xiàn)了明顯的分化。
早年，中國(guó)電影（600977.SH）這個(gè)超級(jí)巨無(wú)霸，以及4-5家民營(yíng)電影公司，華誼兄弟、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒等，形成了電影市場(chǎng)的固有格局。
那些年，無(wú)論票房排行榜的頭部陣營(yíng)如何調(diào)換座次，頭部玩家就是這么幾個(gè)。大家也都形成了自己的絕活，華誼兄弟深度綁定馮小剛，博納影業(yè)有大國(guó)題材，萬(wàn)達(dá)電影的唐人街探案系列，光線傳媒早期靠都市情感、后期靠國(guó)漫。
前幾年，北京文化崛起，取代了原本樂(lè)視電影的地位，開(kāi)心麻花大放異彩卻曇花一現(xiàn)……除此之外，行業(yè)內(nèi)再也沒(méi)有發(fā)生過(guò)太大的變化。
近年，這種穩(wěn)定格局被打破。歡喜傳媒、中國(guó)儒意等新組成的行業(yè)巨頭，逐漸對(duì)傳統(tǒng)五大民營(yíng)電影公司形成取代趨勢(shì)，可以將它們稱之為新派傳統(tǒng)巨頭。
歡喜傳媒（1003.HK）由制片人董平聯(lián)合寧浩、徐崢等人創(chuàng)立，后期又綁定張藝謀、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、黃渤、賈樟柯等導(dǎo)演，2023年的代表作包括年度票房冠軍《滿江紅》。
從金融行業(yè)跨入影視行業(yè)的柯利明，2008年前后創(chuàng)立中國(guó)儒意，之后雖在電影投資上并無(wú)太多代表作，卻長(zhǎng)于資本運(yùn)作，在電影圈縱橫捭闔。
這個(gè)行業(yè)，資本的絕對(duì)控制力正在減弱，制作人的話語(yǔ)權(quán)在提升。最典型的，就是陳思誠(chéng)、韓寒、寧浩等人，逐漸從資本的打工人，升級(jí)為“資本”本身。
演員陳思誠(chéng)，推出了中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的電影IP唐人街探案，后成立電影公司壹同，投資了《誤殺》系列，以及今年的《消失的她》、《八角籠中》，成為2023年電影票房榜的中流砥柱。
韓寒的熱情從寫作、賽車轉(zhuǎn)向電影之后，通過(guò)《后會(huì)無(wú)期》、《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》奠定其在影視圈的地位。他創(chuàng)立的亭東影業(yè)，得到博納影業(yè)的投資。雖然《四?！窊浣郑|影業(yè)投資的《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》包攬五一檔，韓寒撐住了五一檔的基本盤。
劉德華鋪平了寧浩的電影之路，寧浩也扶持了一批導(dǎo)演，包括《流浪地球》導(dǎo)演郭帆，《我不是藥神》、《奇跡笨小孩》的導(dǎo)演文牧野，2023年黑馬《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧等。
各類電影新勢(shì)力崛起，各有各的原因。它們更強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量，在影視工業(yè)內(nèi)嘗試短平快的模式，善于利用短視頻營(yíng)銷——往往幾個(gè)經(jīng)典鏡頭的剪輯配上洗腦神曲，馬上就可以吸引一批觀眾走進(jìn)電影院。
但是，更關(guān)鍵的原因，還是在于傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司們的集體衰落。2023年，電影票房榜TOP10中，僅有一部光線傳媒（300251.SZ）主投主控的《堅(jiān)如磐石》。
博納影業(yè)（001330.SZ）的大國(guó)題材，遭遇電影觀眾的審美疲勞。而且，這些大制作的周期太長(zhǎng)，導(dǎo)致公司暫時(shí)未能從影視寒冬中暖和過(guò)來(lái)。
光線傳媒類似，不僅主線題材制作退化，連國(guó)漫市場(chǎng)的扛旗者身份，也被追光動(dòng)畫取代，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》逆勢(shì)突圍。
萬(wàn)達(dá)電影因母公司原因?qū)е碌娜耸伦儎?dòng)和投資趨減，電影投資板塊表現(xiàn)低迷，只剩下院線業(yè)務(wù)仍在笑傲江湖。
華誼兄弟，那年之后便一蹶不振，一直處在流動(dòng)性壓力-代表作缺乏-公司虧損-影響現(xiàn)金流的惡性循環(huán)中難以自拔。
2023年，劫后歸來(lái)的北京文化，靠著多年前投資的存貨《封神第一部》找回了復(fù)興的希望，反倒成為傳統(tǒng)巨頭中最大的意外。
洗牌進(jìn)行時(shí)
歲末年初，電影業(yè)的爆炸性消息，一個(gè)接一個(gè)。其中最炸裂的，當(dāng)屬萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）易主。
在電影院線市場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)電影的票房市場(chǎng)份額為16.5%，已經(jīng)連續(xù)14年位列全國(guó)第一。同時(shí)，憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，萬(wàn)達(dá)電影也曾是頭部影視投資公司。王健林曾說(shuō)，電影是一個(gè)沒(méi)有天花板的生意。
然而，隨著萬(wàn)達(dá)商管的上市壓力和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的流動(dòng)性壓力日漸深入，萬(wàn)達(dá)電影的控制權(quán)被轉(zhuǎn)讓給了中國(guó)儒意（0136.HK）。
電影院線與影視投資的協(xié)同效應(yīng)，在這20多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中屢試不爽。接下來(lái)，如虎添翼的中國(guó)儒意，有望沖擊這個(gè)行業(yè)的下一代霸主——一個(gè)干金融的，要來(lái)橫掃電影業(yè)了。
近日，萬(wàn)達(dá)主投主控的《三大隊(duì)》上映，正在對(duì)公司業(yè)績(jī)和電影行業(yè)展開(kāi)年底的緊急救援。不過(guò)，這些和王健林都沒(méi)什么太大的關(guān)系了。
華誼兄弟（300027.SZ）為了自救，顧不了那些面子上面的事情了。港股上映的老IP重制，《非誠(chéng)勿擾3》，馮小剛再出山。不過(guò)，主投主控?fù)Q成了中影，可見(jiàn)王氏兄弟多么有心無(wú)力。
這個(gè)元旦檔，電影市場(chǎng)依舊延續(xù)了2023年的兩大趨勢(shì)：高開(kāi)低走；巨頭消失。
1月1日，電影票房只有3.31億元，只比去年強(qiáng)一點(diǎn)，遠(yuǎn)不及2021年的6.03億元、2022年的4.72億元。
《三大隊(duì)》口碑逆襲，但上映了18天票房不到6個(gè)億，無(wú)緣爆款；《非誠(chéng)勿擾3》，上映3天，票房?jī)H為5000多萬(wàn)元，屬實(shí)是撲街了，貓眼專業(yè)版昨日預(yù)測(cè)其票房?jī)H為1.06億元，很有可能創(chuàng)下馮氏喜劇票房最低紀(jì)錄。
其他的電影巨頭，幾乎消失于元旦檔。反倒是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的電影公司，試圖在元旦假期以小博大。
另外，這個(gè)年底，關(guān)于北京文化及其救命稻草《封神》系列，一些微妙的變化正在發(fā)生中，比如導(dǎo)演和演員引發(fā)的一輪輪爭(zhēng)議，以及年底的補(bǔ)拍傳言。
以上種種，無(wú)論是今年電影票房的高開(kāi)低走，還是新勢(shì)力趁著老巨頭的衰落而崛起，很大程度上，就是因?yàn)榇饲皫啄觌娪按尕浿饾u耗盡導(dǎo)致的產(chǎn)品空窗期。
因?yàn)樯a(chǎn)周期長(zhǎng)、爆款概率低、投資風(fēng)險(xiǎn)大等原因，電影行業(yè)是一個(gè)極度依賴品牌號(hào)召力和渠道慣性的市場(chǎng)。
逆周期，行業(yè)的正向循環(huán)被打破。市場(chǎng)缺乏好的產(chǎn)品供給，電影觀眾不買賬，電影公司掙不到錢（甚至是陷入危機(jī)），投資積極性減弱，難以推出優(yōu)秀的產(chǎn)品……
所以，目前電影行業(yè)的這種低迷狀態(tài)，可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
2024年的賀歲檔，將是考驗(yàn)電影市場(chǎng)信心的一次關(guān)鍵戰(zhàn)役。目前，定檔的電影只有一部寧浩的《紅毯先生》，劉德華等一眾明星加持，反諷題材的喜劇電影，算是典型的賀歲片。
萬(wàn)達(dá)電影沒(méi)有下一個(gè)《唐人街探案》，中國(guó)電影、博納影業(yè)、光線傳媒們，能不能把觀眾們的預(yù)期拉起來(lái)？
另外的期待，還是大家期待數(shù)年的那些存貨，《美人魚2》、《749局》等，能不能拿出來(lái)提振一下電影市場(chǎng)？