文｜眸娛
影版《三大隊》上映不到一周，愛奇藝就火速抬上了劇版《三大隊》。
一邊霸占線下影院的大熒幕，一邊收割線上迷霧劇場的觀眾，影劇聯(lián)動讓“三大隊”近期刷足了存在感。
事實上，近期影視行業(yè)影劇聯(lián)動的情況頻繁出現(xiàn)，預(yù)售破3億的《一閃一閃亮星星》、已經(jīng)定檔的《花千骨》，均是根據(jù)同名電視劇改編開發(fā)，還未上映就收獲了不錯的熱度。
當(dāng)影劇聯(lián)動這種IP開發(fā)模式頻繁出現(xiàn)在市場上，觀眾還會愿意為同一個IP買單嗎？
影劇聯(lián)動，跨媒介的多元開發(fā)
從本質(zhì)上看，影劇聯(lián)動就是對同一IP進(jìn)行跨媒介的改編開發(fā)，這種模式在影視行業(yè)并不少見。
影劇聯(lián)動興起于2010年之后，當(dāng)時影視行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了類似《三大隊》的IP開發(fā)模式。
2010年4月15日，徐靜蕾、黃立行主演的電影《杜拉拉升職記》上映，四天之后，王珞丹、李光潔主演的同名職場劇就在愛奇藝播出，兩版都是根據(jù)同名小說改編。
同一IP改編的電影和電視劇同期上線，創(chuàng)造了空前的熱度，影版《杜拉拉升職記》在當(dāng)年票房破億，這一IP爆紅之后又推出了游戲，對IP進(jìn)行多領(lǐng)域開發(fā)，價值被進(jìn)一步放大。
不過IP同期開發(fā)還是少數(shù)，當(dāng)時更多的影劇聯(lián)動還停留在對經(jīng)典影視作品的衍生改編上。
1998年大熱的電視劇《將愛情進(jìn)行到底》、2006年爆火的情景喜劇《武林外傳》均在2011年推出了衍生電影，并且都是由原班人馬打造。
這種IP開發(fā)模式是建立在原作品本身擁有足夠關(guān)注度的基礎(chǔ)之上，IP才有了跨媒介開發(fā)的價值。
隨著IP概念的興起和廣泛傳播，影劇聯(lián)動愈發(fā)頻繁和密切，甚至可以進(jìn)一步概括為IP的聯(lián)動開發(fā)。
2015年之后，影視行業(yè)進(jìn)入了IP時代，大量根據(jù)網(wǎng)文IP改編的影視劇進(jìn)入市場，《花千骨》《盜墓筆記》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《七月與安生》等均紅極一時，這些影劇聯(lián)動的成功樣本大致可以分為兩類。
一類是IP本身就存在很高的商業(yè)價值，這種情況下影劇開發(fā)一般是同時進(jìn)行，比如顧漫的長篇小說《微微一笑很傾城》和《何以笙簫默》，劇版拍攝結(jié)束還未播出，影版就馬不停蹄地進(jìn)入制作，基本上都會同期播出。
即便還沒有收到好的市場反饋，IP也會持續(xù)進(jìn)行開發(fā)，資方看中的是IP本身的價值和潛力，這種開發(fā)模式最明顯的特征就是高風(fēng)險高回報。
另一類是IP走紅之后再進(jìn)行跨媒介開發(fā)，比如《步步驚心》《花千骨》都是在劇版爆紅之后，進(jìn)行影版的開發(fā)制作，而《一出好戲》電影大獲成功之后，導(dǎo)演黃渤集結(jié)原班人馬打造了網(wǎng)劇《好戲一出》。
這種開發(fā)模式的基礎(chǔ)在于影視化賦予了IP更大的價值，后續(xù)的跨媒介開發(fā)在IP本身之外，更多地是借前作的力。
影劇聯(lián)動日趨火熱，IP價值持續(xù)放大
不難看出，影劇聯(lián)動在影視行業(yè)的存在感越來越強。
而IP跨媒介改編日趨火爆的主要原因在于，市場確實看到了IP聯(lián)動的價值，觀眾為同一IP重復(fù)消費的意愿也在逐漸變高，市面上已有的影劇聯(lián)動讓市場看到了成效。
一方面，無論是先影后劇，還是先劇后影，其本質(zhì)都是在延續(xù)前作的熱度，放大IP的長尾效應(yīng)，在一定程度都能取得非常不錯的效果。
比如2023賀歲檔的電影《一閃一閃亮星星》，映前24天預(yù)售票房破億，目前已破3億，龐大的觀影基數(shù)大都來自于劇版的忠實觀眾，原劇是2022年的分賬劇之王，通過劇版為電影引流。
2022年年末上映的《想見你》也是同樣的操作方式，劇版爆紅之后，原班人馬翻拍了電影，盡管影版的質(zhì)量和口碑都比不上劇版，但依舊能夠收獲超過4億的票房。
先影后劇的開發(fā)模式也有不少，比如業(yè)內(nèi)最火的電影IP《唐人街探案》進(jìn)行了網(wǎng)劇和動畫的開發(fā)，由于電影制作周期比較長，劇版能夠延續(xù)IP的熱度，為后續(xù)系列電影的上映造勢，更重要的是，通過不同媒介形態(tài)的開發(fā)來打造“唐探”IP宇宙。
在IP爆紅之后進(jìn)行跨媒介開發(fā)的模式相對來說比較穩(wěn)妥，有前作的熱度加持，比開發(fā)一個新的IP要省時省力，也更容易出現(xiàn)爆款，從成本的角度來考慮要更具性價比。
另一方面，對同一IP進(jìn)行同期開發(fā)，影劇緊密捆綁、相互驅(qū)動，能夠在短時間最大程度地放大IP價值。
以《三大隊》為例，影劇兩版的制作時間和宣發(fā)時間基本保持一致，2022年年末萬達(dá)電影宣布影版正在籌備開機(jī)，大約同一時間劇版也開拍了，并且兩版均在2023年9月份正式官宣，連上線時間都相差無幾。
同步開發(fā)的優(yōu)勢在于，同一IP能夠在短時間內(nèi)占領(lǐng)電影市場和劇集市場，無疑拉高了觀眾和市場的關(guān)注度，同時影劇之間還能相互帶動反哺，讓IP發(fā)揮出最大的價值，無論《三大隊》影版和劇版哪版更火，都勢必能夠帶動另一版本的火熱，實現(xiàn)“一魚多吃”。
回歸到兩種開發(fā)模式本身，其實也存在一些短板，比如影劇同期開發(fā)實際上要冒更大的風(fēng)險，因為IP的價值并沒有得到正面的市場反饋，存在很強的不確定性，很可能出現(xiàn)雙雙撲街的情況。
而先走紅后開發(fā)的模式雖然風(fēng)險較低，但問題在于觀眾往往有“先入為主”的想法，在前作更為火爆的情況之下，后續(xù)的衍生作品更容易被“挑刺”，也很難超過前作的影響力。
這也意味著影劇聯(lián)動的開發(fā)模式還有更進(jìn)一步的可能，需要更多成功的樣本來檢驗。
影劇聯(lián)動之下，是IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬
當(dāng)影視行業(yè)從內(nèi)容爭奪戰(zhàn)進(jìn)化到IP爭奪戰(zhàn)，影劇聯(lián)動更大的目標(biāo)在于對IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬，并進(jìn)一步推動中國影視工業(yè)化，事實上，漫威宇宙已經(jīng)給出了成功的模板。
以《鋼鐵俠》開啟漫威電影宇宙兩年后，2010年漫威電視成立了，漫威電視劇的模式可以簡單概括為從同一個大IP中拆分出無數(shù)個小IP進(jìn)行制作，電視劇人物設(shè)定、故事情節(jié)和劇情走向都和電影緊密聯(lián)系起來。
通過《神盾特工局》《特工卡特》《超膽俠》系列電視劇的熱播，漫威宇宙進(jìn)一步擴(kuò)張。
而在常規(guī)的超英電視劇之外，漫威又開辟了一個新的賽道，那就是以青少年受眾為主的青春劇，《斗篷與匕首》《離家童盟》雖然在口碑和收視率上表現(xiàn)平平，但確實是一次非常有意義的嘗試，在一定程度上拓寬了漫威IP的產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋到了更大范圍的用戶。
經(jīng)過十多年的全面布局，漫威宇宙已經(jīng)擁有了工業(yè)化的制作模式，通過影劇聯(lián)動放大IP價值，形成IP品牌，目前漫威已經(jīng)成為價值超過350億美元的全球頂尖IP。
而反觀國內(nèi)，目前還沒有類似漫威宇宙這樣的IP開發(fā)模式，對IP的開發(fā)僅僅停留在傳統(tǒng)的影劇聯(lián)動，相對來說比較接近漫威的只有《唐人街探案》。
“唐探宇宙”同樣是通過電影的爆紅打下基礎(chǔ)，將影迷轉(zhuǎn)化為IP粉絲，再進(jìn)行網(wǎng)劇、動畫番劇的開發(fā)制作，進(jìn)一步填充唐探宇宙，形成唐探IP品牌。
但由于制作方面還不成熟，網(wǎng)劇陷入爛尾爭議，動畫番劇遲遲未上線，IP熱度沒能得到延續(xù)，頗為可惜。
事實上，唐探IP的困境在某種程度上也代表著國內(nèi)影視行業(yè)的IP困境，影劇聯(lián)動難以同時保證質(zhì)量、制作周期太長消耗IP熱度，想要打造類似漫威宇宙的IP產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出IP的最大價值，還有很長一段路要走。