薛喬蔚，中國美術(shù)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計專業(yè)研一學(xué)生，也是一名00后設(shè)計師，最近，她用靈感源于“宋錦落花流水紋”創(chuàng)作的一幅馬面裙設(shè)計作品——《銀河插花志》，獲得了第四屆得物國潮設(shè)計大賽金獎?！癦世代定義心目中的新國風，體現(xiàn)了年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的當代設(shè)計解讀，作為年輕消費者中極具影響力的平臺，得物App扮演著鏈接設(shè)計師與品牌合作的重要角色。”本次大賽評委，中國美術(shù)學(xué)院時尚設(shè)計學(xué)院教授陶音表示。
12月27日，由得物App聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院，并聯(lián)合織造司、周大生、尊藍、稚優(yōu)泉、Primeet派米等品牌舉辦的國潮設(shè)計大賽頒獎典禮暨優(yōu)秀成果展在中國美術(shù)學(xué)院良渚校區(qū)揭幕。本屆大賽以“定義新國風”為主題，吸引了百余名優(yōu)秀青年設(shè)計師參與，中國美術(shù)學(xué)院以及得物社區(qū)，共收到設(shè)計師、得物用戶的作品3000余件，在中國美術(shù)學(xué)院五位專家評委的評選中，最終五件金獎作品、十件優(yōu)勝獎作品脫穎而出?！斑@些作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字符號等成為Z世代喜愛的設(shè)計元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風尚和文化態(tài)度，也折射出對新一代消費者文化自信和民族認同感的體察?！敝袊佬g(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長韓亮表示。
2020年起，得物App連續(xù)四年舉辦“國潮設(shè)計大賽”，以中國文化作為創(chuàng)意原點，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計靈感，在幫助年輕人樹立文化自信的同時，形成國潮品牌孵化新模式。得物App相關(guān)負責人表示，得物在年輕人中持續(xù)推動國潮品牌的發(fā)展，鼓勵年輕人傳承源遠流長的中國傳統(tǒng)文化。通過國潮設(shè)計大賽，讓更多年輕人感受中國文化的魅力，也希望為年輕設(shè)計師提供平臺，通過設(shè)計師與品牌之間的創(chuàng)意碰撞，為中國原創(chuàng)設(shè)計和國潮品牌注入新的活力。”
馬面裙背后的年輕時尚符號：在年輕人和千年非遺間，得物架起“傳襲美的橋梁”
街頭巷尾、各大時裝盛典，馬面裙正成為Z世代的時尚符號。在得物App，在漢服頭部品牌織造司的系列商品中，吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是95后、00后最青睞熱賣的單品。此次大賽，馬面裙成為年輕設(shè)計師們發(fā)揮創(chuàng)意的設(shè)計藍本?！榜R面裙成為時尚單品，是因為當代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計和面料，馬面裙是一個窗口，映射出95后、00后對中國傳統(tǒng)文化和中式新生活方式的熱愛?！笨椩焖酒放苿?chuàng)始人林威表示。
本次大賽金獎作品之一的《銀河插花志》正是一件融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的優(yōu)秀作品，設(shè)計師薛喬蔚平時喜歡收集故宮博物院的紋章圖像冊子，她把最近研究的宋韻加入了馬面裙的創(chuàng)意中，“以宋朝經(jīng)典紋樣為基石，用數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)圖案進行創(chuàng)新性的重構(gòu)，既保留了原有的古典韻味，又賦予了生動的現(xiàn)代感。不僅在設(shè)計上獨具匠心，同時也體現(xiàn)了Z世代設(shè)計師對歷史的尊重、對當代的回應(yīng)，以及對未來的探索。"陶音評價時說。
林威認為，得物為品牌和Z世代設(shè)計師架起了一道傳襲美的橋梁?！霸陂営[本屆大賽的優(yōu)秀作品時，看到了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和對中式文化的深刻理解，這給了我們很多創(chuàng)新靈感。除了《銀河插花志》外，比如像《游園驚夢》這樣的優(yōu)秀作品，以戲曲和中式園林為主，用細致的線稿勾勒出一派清新淡雅的‘牡丹亭’。后續(xù)希望和各位設(shè)計師一起，結(jié)合當代紡織科技復(fù)原中國傳統(tǒng)織造工藝，一起把作品復(fù)現(xiàn)出來，并在得物上發(fā)布及銷售?！?/p>
馬面裙之外，年輕人喜愛的美妝、珠寶禮盒設(shè)計上，年輕設(shè)計師們對傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代時尚迸發(fā)創(chuàng)新火花。例如，彩妝容器作品《天青》以中國宋代汝窯青瓷為靈感，呈現(xiàn)了簡約大氣的設(shè)計，突顯了藝術(shù)的時尚性；珠寶設(shè)計作品《敦煌》以敦煌壁畫作為創(chuàng)意元素，與當代藝術(shù)相融合，展現(xiàn)出獨特的視覺張力；護膚禮盒作品《無限可能大小孩》巧妙地融合了“無窮符號：∞”和中國傳統(tǒng)紋樣“盤長吉祥紋”，呈現(xiàn)了對未來的無限可能性的暢想；服飾禮盒作品《愛意罐頭》運用大量玫紅、黃、藍色調(diào)，展現(xiàn)了浪漫糖果寶石與線條點綴的時尚設(shè)計……
通過得物國潮設(shè)計大賽，越來越多的原創(chuàng)設(shè)計作品正在變成有底蘊、有創(chuàng)意、有品牌的商品，為中國品牌注入最潮的“血液”。陶音認為，得物App在年輕人中極具影響力，國潮設(shè)計大賽鏈接了設(shè)計師與品牌，對于許多獨立設(shè)計師，他們擁有閃光的創(chuàng)意，但在量產(chǎn)和市場探索、供應(yīng)鏈合作方面遇到困難，而品牌需要新鮮的設(shè)計和想法來推動整體團隊的激情和創(chuàng)意提升，得物App將在資源、技術(shù)、觀念等方面，為中國原創(chuàng)設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
00后國潮消費占比近6成，“新國風”成Z世代生活方式
無論是馬面裙等時尚單品，破圈的博物館文創(chuàng)周邊，或是各種國潮聯(lián)名商品，“新國風”正成為當代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費中，95后、00后人群成為消費的絕對主力，占據(jù)了國潮國貨消費的82.6%。其中00后消費占比近6成。
中央經(jīng)濟工作會議日前指出，必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時代的硬道理，著力擴大國內(nèi)需求，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。而年輕人的多元熱愛為國潮國貨消費注入了一股新力量。
例如近年，“騎行熱”在城市不斷升溫，成為年輕人新興生活方式。今年，鳳凰牌自行車結(jié)合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，將新品酷飛公路車在得物App獨家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費者的喜愛。截至今年5月，鳳凰自行車在得物App銷量同比增長近9倍，新增用戶中95后用戶占比達65%。以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。
七成年輕新用戶“入坑”滑雪，得物App上95后正成為冰雪經(jīng)濟的主力，他們把冰雪消費和冰雪運動變成日常穿搭和生活方式的一部分。越來越多專業(yè)冰雪品牌正在加速入駐得物App，平臺滑雪裝備品牌數(shù)量增長了3倍，訂單量也在高速攀升，有dimito、K2、Terror這樣的國際知名品牌，也有Awka、南恩等滑雪服國貨之光收獲了年輕人的喜愛。
在黃金珠寶的購買人群中，年輕人也逐漸成為消費主力軍。在得物App，平安扣、平安鎖、貔貅等產(chǎn)品深受年輕人青睞，比如周大生的“和田玉黃金手鏈”，3月份上線至今售賣超出8000件。國貨彩妝品牌“稚優(yōu)泉”則憑借諸多聯(lián)名成功破圈，俘獲眾多Z世代消費者。得物數(shù)據(jù)顯示，稚優(yōu)泉品牌年銷售同比增長超過４倍，25歲以下人群占比超77%，和東北小板聯(lián)名禮盒mini雪糕唇釉套裝成為最受年輕人喜歡的單品之一。
在得物社區(qū)中，新國風的穿搭與互動也成為了熱門話題?！?新中式國潮穿哪件”、“#國潮珠寶戴身上”、“#新品國潮彩妝種草機”等話題引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這些話題下，涌現(xiàn)出許多新國風的穿搭靈感和創(chuàng)意搭配，用戶們也分享著對于新國風穿搭、珠寶搭配和彩妝選擇的心得，展示對于傳統(tǒng)文化元素的理解和演繹，探討國風與時尚的融合。
“新國風”涌動下，國貨“潮品”正在成為新的消費增長點。得物App立于中國品牌與年輕人之間，既為紐帶，又為催化劑，助推中國品牌做大做強，這也是中國文化的潮流方向?！暗梦锸悄贻p人喜愛的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，中國美院有專業(yè)的研究能力和設(shè)計成果，希望雙方深度合作，優(yōu)勢互補，將來在創(chuàng)新設(shè)計成果轉(zhuǎn)化、培育國貨潮品消費、推進產(chǎn)學(xué)研用深度融合方面不斷努力，推動文化強國和高質(zhì)量發(fā)展。”韓亮表示。