文|劉曠
花費(fèi)42元就能跟六位美女沉浸式戀愛？最近，一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》的真人互動(dòng)影視游戲引爆網(wǎng)絡(luò)，連帶著“短劇+游戲”這一創(chuàng)新模式成為了各游戲公司關(guān)注的焦點(diǎn)，于是，越來越多的游戲公司便開始爭(zhēng)先恐后地對(duì)短劇賽道加碼布局。
成本低、回收快、商業(yè)模式清晰，創(chuàng)作門檻不高……微短劇早就展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸金能力。而微短劇的風(fēng)靡不單單對(duì)影視行業(yè)有吸引力，一大批游戲公司也對(duì)短劇賽道虎視眈眈。隨著游戲廠商的悉數(shù)入局，短劇市場(chǎng)又添了一把新火，游戲公司也有了更多新的玩法。
游戲、短劇撞出“火花”
2023年以來，“微短劇”踏上了短視頻經(jīng)濟(jì)的第二風(fēng)口，賽道玩家開始持續(xù)增多，不僅僅是傳媒公司，不少游戲公司也想要“分一杯羹”。根據(jù)DataEye短劇觀察不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易、完美世界、天娛數(shù)科、姚記科技等游戲公司均已親自下場(chǎng)做短劇。而這些游戲公司之所以會(huì)轉(zhuǎn)型撲向短劇賽道，其中的原因不言而喻。
首先，微短劇用戶輻射范圍廣，能為游戲廠商輸入一定的群體基礎(chǔ)。游戲需要用戶投入較多的時(shí)間和精力，來進(jìn)行深度接觸；而微短劇用戶輻射范圍廣，能接觸到更廣泛的大眾圈層，二者正好形成互補(bǔ)，能夠相互配合深度挖掘用戶需求。另外，微短劇在游戲行業(yè)快速滲透，從劇中人物到游戲角色，多元的短劇題材配合游戲的互動(dòng)玩法，在豐富了劇情走向的同時(shí)，還能提升用戶沉浸感，這也能吸引更多新鮮玩家嘗鮮。
其次，微短劇投入產(chǎn)出比可觀，能為游戲廠商打開更大的增長(zhǎng)空間。微短劇相較于游戲，是一個(gè)更加大眾化的娛樂方式，而這龐大的潛在用戶背后是龐大的盈利空間，因此，游戲廠商大舉進(jìn)軍影視行業(yè)，也能進(jìn)一步豐富自身的變現(xiàn)模式。另外，成熟的微短劇作品可以直接和游戲進(jìn)行互動(dòng)，這樣既有利于短劇的推廣，創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可以極大地降低游戲的開發(fā)成本，更好地?cái)U(kuò)大盈利的空間。
最后，微短劇的火熱，能為游戲廠商帶來更大的關(guān)注度和影響力。憑借節(jié)奏快、沖突多、反轉(zhuǎn)爽等特點(diǎn)，微短劇這把“火”在市場(chǎng)上越燒越旺。而游戲廠商布局微短劇，也是為了豐富供應(yīng)鏈生態(tài)，讓其游戲和短劇達(dá)到業(yè)務(wù)協(xié)同、資源互補(bǔ)的目的。另外，由游戲廠商牽頭進(jìn)行微短劇的布局，也能夠在短劇IP的帶動(dòng)下，借由影視強(qiáng)大的傳播擴(kuò)散力為游戲造勢(shì)，給其游戲注入新的動(dòng)力。
網(wǎng)易游戲“得天獨(dú)厚”
微短劇一路“狂飆”，在國(guó)內(nèi)外的火熱程度大家有目共睹，各路企業(yè)、資本早已紛紛涌入微短劇賽道，就連一直在游戲行業(yè)深耕的網(wǎng)易也開始涉足微短劇業(yè)務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠的一員，網(wǎng)易游戲布局微短劇的優(yōu)勢(shì)可謂是“得天獨(dú)厚”。
一是，網(wǎng)易強(qiáng)大的產(chǎn)品力，有助于創(chuàng)造出更多更加符合大眾審美和喜好的微短劇。網(wǎng)易能夠多年如一日地在游戲行業(yè)占據(jù)重要地位，得益于其將競(jìng)爭(zhēng)力一直牢牢地建立在產(chǎn)品上。正是因?yàn)楦矣趯?duì)創(chuàng)新品類、創(chuàng)新玩法進(jìn)行試錯(cuò)，網(wǎng)易才能推出迎合大眾喜好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而基于扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)品力、對(duì)玩家需求的深刻理解，以及冒險(xiǎn)家的探索精神，即便是進(jìn)入了微短劇這一新賽道，網(wǎng)易也能擁有較好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
二是，網(wǎng)易豐富的用戶畫像，有助于深入了解用戶，從而促進(jìn)微短劇的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。眾所周知，無論是社交還是PVP，網(wǎng)易IP改編游戲運(yùn)營(yíng)思路的重點(diǎn)都是瞄準(zhǔn)了IP的主要受眾。根據(jù)IP核心用戶的偏好和畫像來設(shè)定游戲運(yùn)營(yíng)思路，才會(huì)吸引更多玩家的加入。而做微短劇的思路也是這樣，網(wǎng)易根據(jù)現(xiàn)有的用戶畫像，產(chǎn)出深受用戶喜愛的微短劇，就有望吸引大批用戶，
從而讓平臺(tái)擁有更高的用戶粘性，對(duì)微短劇后續(xù)的付費(fèi)充值也能起到導(dǎo)向作用。
三是，網(wǎng)易在資金和人才上的儲(chǔ)備，能為其微短劇的推出打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。游戲和微短劇從制作層面上來看，雖然有著巨大的差異性，但不可否認(rèn)的是，游戲與影視之間也存在著一些相似性，比如，以資金的方式獲得IP的改編權(quán)。而網(wǎng)易資源積累豐富、資金實(shí)力雄厚、人才儲(chǔ)備充足，完全有能力支撐起其微短劇的創(chuàng)作。據(jù)了解，今年8月起，網(wǎng)易在B站開設(shè)官方短劇賬號(hào)“杭州云悅讀”，已經(jīng)陸續(xù)上線了《超級(jí)戰(zhàn)神之至尊龍帥》《禁愛成癮》《步步深陷》等9部短劇，累計(jì)播放量達(dá)78.5萬。
完美世界“駕輕就熟”
事實(shí)上，不光網(wǎng)易開始踏入短劇賽道，開始嘗試短劇分銷、短劇投流等短劇業(yè)務(wù)的游戲公司不在少數(shù)，身為游戲行業(yè)頭部玩家的完美世界自然不甘落后。憑借在游戲和影視行業(yè)“雙棲”發(fā)展的獨(dú)特性，完美世界發(fā)力微短劇可以算得上是“駕輕就熟”。
一來，完美世界豐富的影視制作經(jīng)驗(yàn)，能在很大程度上保證微短劇的制作水準(zhǔn)。不同于其他游戲公司，完美世界在影視賽道深耕多年，不僅積累了十年以上的豐富經(jīng)驗(yàn)，還擁有自己的影視制作團(tuán)隊(duì)和電影發(fā)行公司，能夠?qū)崿F(xiàn)從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。另外，完美世界還在去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，積極向優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們尋求合作。憑借其多年來在影視制作方面積累的“講好故事”的經(jīng)驗(yàn)，其微短劇定能取得不俗的成績(jī)。
二來，完美世界在網(wǎng)文IP領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，能為微短劇提供源源不斷的內(nèi)容素材。如今，大部分微短劇的劇本都來源于對(duì)網(wǎng)文IP的改編，而完美世界雖然是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)商之一，但其業(yè)務(wù)范圍卻也涵蓋了文學(xué)領(lǐng)域，尤其是其旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一，不僅匯集了大量的原創(chuàng)小說素材，還擁有著龐大的用戶群體和優(yōu)秀的作者資源。憑借這一積累，完美世界的微短劇在IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化方面也將會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
三來，完美世界成熟的買量投流等游戲發(fā)行能力，能顯著提升微短劇的傳播力度。作為一個(gè)擁有多款經(jīng)典游戲IP的公司，完美世界深諳游戲運(yùn)營(yíng)的“門道”，十分擅長(zhǎng)買量投流。值得一提的是，目前短劇行業(yè)也嚴(yán)重依賴買量，完美世界強(qiáng)大的制作發(fā)行實(shí)力，以及豐富的買量投流經(jīng)驗(yàn)，基本可以直接復(fù)用于微短劇行業(yè)，為微短劇的傳播提供助力。據(jù)了解，完美世界于12月5日在優(yōu)酷上線的微短劇《當(dāng)家小娘子》，目前位列優(yōu)酷短劇熱度榜Top1。
精品創(chuàng)作才是“出路”
游戲廠商與影視行業(yè)“聯(lián)動(dòng)”早已不是一個(gè)新鮮的概念了，但這么多年沒有涌現(xiàn)出太多現(xiàn)象級(jí)爆款就足以說明，影視作品想要維持高熱度和高粘性絕非易事，而這也就意味著游戲廠商發(fā)力微短劇這條路并不好走。
一方面，微短劇很容易變成一次性消費(fèi)，游戲廠商想要維持玩家的新鮮感并不容易。與國(guó)內(nèi)長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)相比，網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商所推出的微短劇，往往會(huì)因?yàn)槭軆?nèi)容風(fēng)格、制作水平等方面的限制，而變成一次消費(fèi)品。另外，“短劇+游戲”的模式，雖然能通過爽劇的邏輯迅速吸引了玩家進(jìn)入游戲，但當(dāng)玩家對(duì)游戲體驗(yàn)的新鮮感過去，想要進(jìn)一步刺激玩家繼續(xù)投入到游戲之中就會(huì)變得更加困難。比如，《完蛋！我被美女包圍了》在爆火兩周后，其熱度似乎就開始衰退。
另一方面，眾多玩家涌入微短劇賽道導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲廠商將面臨一場(chǎng)難纏的大戰(zhàn)。短劇市場(chǎng)的持續(xù)火爆，讓越來越多的公司和個(gè)人開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。而在網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商入局之前，短劇市場(chǎng)就已猛將如云，想要“跑出去”只會(huì)更加困難。而《完蛋！我被美女包圍了》這一“短劇+游戲”的互動(dòng)影視游戲模式，想要成功復(fù)制也絕非易事，顯然，網(wǎng)易和完美世界在微短劇領(lǐng)域同樣面臨著重重壓力。
隨著眾多游戲巨頭悄然入局微短劇，游戲市場(chǎng)的形勢(shì)也已經(jīng)發(fā)生了一些變革，然而無論市場(chǎng)怎么變，大眾對(duì)于“精品”的需求是不變的。雖然如今微短劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放階段，但在越來越多的玩家入局和對(duì)其監(jiān)管力度的加強(qiáng)下，微短劇也將逐步朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的方向發(fā)展。在此背景下，加強(qiáng)研發(fā)和原創(chuàng)能力，打造更多更優(yōu)質(zhì)的“精品”微短劇，就成了網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商的新出路。
除此之外，受益于短劇市場(chǎng)的火爆以及AI技術(shù)的推廣，“短劇+游戲”這一新模式也會(huì)越來越普遍，而如何尋找短劇和游戲兩個(gè)領(lǐng)域的契合點(diǎn)，探索更多游戲和短劇的新玩法，發(fā)揮出游戲和短劇的更大價(jià)值，也就成了擺在網(wǎng)易、完美世界等游戲公司面前的新課題。總而言之，要想有更多優(yōu)秀的作品問世，網(wǎng)易和完美世界還有很長(zhǎng)的路要走。