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2023國(guó)劇復(fù)盤:在穩(wěn)定向好中“激烈洗牌”

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2023國(guó)劇復(fù)盤:在穩(wěn)定向好中“激烈洗牌”

文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂編輯|把青2023年正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí),《繁花》《人生若如初見》也已經(jīng)拉開了來年的序幕?;厥走@一年,劇集市場(chǎng)表現(xiàn)如何?先來看“爆款指標(biāo)”。市場(chǎng)層面,繼年初的《狂飆》之后雖

文|娛樂獨(dú)角獸  糖炒山楂

編輯|把青

2023年正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí),《繁花》《人生若如初見》也已經(jīng)拉開了來年的序幕?;厥走@一年,劇集市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

先來看“爆款指標(biāo)”。市場(chǎng)層面,繼年初的《狂飆》之后雖再未產(chǎn)生新的全民爆款,但也有著《長(zhǎng)相思第一季》《蓮花樓》等大熱作品,“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定;口碑層面,豆瓣8分劇達(dá)到23部,其中《漫長(zhǎng)的季節(jié)》憑借91.8萬打出9.4分的成績(jī)登頂,成為“獨(dú)一檔”的存在。

火熱開年拉高了市場(chǎng)期待,讓后半段的劇集市場(chǎng)略顯得“后勁不足”,甚至不乏高開低走的質(zhì)疑聲。但整體來看,這仍然是值得肯定的一年:

首先,提質(zhì)減量成效更加顯著。燈塔年度報(bào)告顯示,全年劇集數(shù)量294部環(huán)比減少10.6%,但大盤正片總播放指數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)7.7%,部均正片播放指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)20.5%。即使是在很多人看來熱度被電影壓一頭的暑期檔,劇集大盤也創(chuàng)下了近三年新高。

(圖源自燈塔2023劇集報(bào)告)

其次,題材類型上的破局之舉頗多?!度w》開啟了國(guó)產(chǎn)科幻劇的元年,《去有風(fēng)的地方》拉開了慢生活劇的大幕,《古相思曲》的黑馬突圍背后是古裝愛情劇的以新取勝,《長(zhǎng)相思第一季》掀起了“雄競(jìng)劇”的新熱潮,《蓮花樓》為古裝武俠再正名,即使是沉寂許久的情景喜劇也在今年有了新的突破。

但也是今年,擁有穩(wěn)定大盤的現(xiàn)偶題材全面潰敗,被看好的制作公司連續(xù)撲街難續(xù)爆款佳話,被押注的“待爆帝”始終難爆……而所有的看似變化無常背后,市場(chǎng)和觀眾早就給出了清晰的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

2023年的國(guó)劇發(fā)展,還藏著哪些“秘密”和趨勢(shì)呢?在其中,我們同樣能看到新一年觀眾對(duì)劇集市場(chǎng)最真切的期待和期望。

“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定、豆瓣高分劇激增背后

2023國(guó)產(chǎn)劇正在穩(wěn)定向好的發(fā)展。

最典型的,全民爆款誕生。即使時(shí)隔近一年,《狂飆》所掀起的收視網(wǎng)絡(luò)熱浪、“風(fēng)浪越大魚越貴”的臺(tái)詞梗出圈、高啟強(qiáng)和大嫂陳書婷等人物出圈現(xiàn)象仍然歷歷在目。它的斷層爆款還體現(xiàn)在:云合數(shù)據(jù)顯示,該劇正片有效播放破百億,集均30天有效播放突破2億;燈塔數(shù)據(jù)上,該劇的集均播放指數(shù)達(dá)到37744。

相比全民爆款的可遇而不可求,國(guó)產(chǎn)劇的穩(wěn)定向好更應(yīng)該是普遍上行的市場(chǎng)表現(xiàn)力和市場(chǎng)口碑:

其一,“爆劇”數(shù)量增多。雖然各平臺(tái)熱度指標(biāo)不盡相同,但2023年爆劇數(shù)量明顯有所增加:愛奇藝5部破萬劇與去年持平,《狂飆》創(chuàng)下熱度記錄;騰訊視頻熱度破3萬劇較去年增加1部;優(yōu)酷熱度破萬劇突破10部+。

其二,豆瓣高分劇激增。數(shù)據(jù)顯示,2022年豆瓣8分劇為19部,到今年則增至23部,其中超過10萬人評(píng)分的有11部,涵蓋的題材類型更是包括了懸疑、科幻、古裝、都市等19種。

(圖源自燈塔2023劇集報(bào)告)

在燈塔年度報(bào)告中,這種“向好”還被解讀為:爆劇天花板升高。除了《狂飆》,《長(zhǎng)相思第一季》和《長(zhǎng)月燼明》的燈塔集均播放指數(shù)也超過了去年的登頂劇?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》和《狂飆》的打分人數(shù)也超越了去年《夢(mèng)華錄》《開端》的80萬+人次,前者更是在打分人數(shù)和豆瓣分?jǐn)?shù)上雙雙登頂。

這種數(shù)據(jù)層面的大爆發(fā),自然也會(huì)引發(fā)一些質(zhì)疑的聲音:比如關(guān)于豆瓣評(píng)分通貨膨脹的問題,比如平臺(tái)也在不斷革新熱度標(biāo)準(zhǔn),再比如在云合數(shù)據(jù)有效播放榜單中《長(zhǎng)相思第一季》和《長(zhǎng)月燼明》的表現(xiàn)較之去年的TOP3并不算出眾。

但是立足市場(chǎng),更值得看到的其實(shí)是:一方面,口碑成為拉動(dòng)市場(chǎng)興趣的關(guān)鍵性指標(biāo),好劇被淹沒的遺憾正在快速減少。同時(shí)也是劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)鍵杠桿。比如《蓮花樓》趕在收官時(shí)熱度破萬,但卻憑借著豆瓣口碑釋放了不俗的長(zhǎng)尾效應(yīng),目前豆瓣打分人數(shù)超50萬+。

另一方面,市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)越來越顯著。相比全民爆款,強(qiáng)類型題材同樣可以在開播后收獲觀眾的熱烈追捧。這也是近幾年國(guó)產(chǎn)劇的一大趨勢(shì),不過在今年尤為顯著:在豆瓣評(píng)分榜中,超過8.5分的劇集無不有著強(qiáng)烈的類型創(chuàng)新亦或是自我風(fēng)格,比如科幻劇《三體》、愛情劇《去有風(fēng)的地方》等。

這或許和今年劇集題材類型和制作迭代都十分典型有關(guān)。而對(duì)于市場(chǎng)而言,相比全民爆款,它往往更能指引內(nèi)容創(chuàng)作的方向。

古裝劇回暖、現(xiàn)偶大崩盤,長(zhǎng)青賽道的兩極化發(fā)展

古裝劇和現(xiàn)偶,始終是國(guó)產(chǎn)劇大盤最穩(wěn)定的存在,但是在今年卻走出了截然不同的曲線。

先說古裝劇。整體數(shù)量上,古裝劇在經(jīng)歷了去年的下滑后迎來上升期,項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)77.8%;頭部爆款上,燈塔集均播放指數(shù)TOP10劇集中,古裝劇占據(jù)5席;口碑層面,豆瓣TOP10劇集中,古裝劇占據(jù)4席,《古相思曲》《我有一個(gè)朋友》《蓮花樓》《繁城之下》豆瓣評(píng)分均達(dá)到了8.5分或以上。

市場(chǎng)端,“雄競(jìng)劇”成為新的關(guān)鍵詞,視頻平臺(tái)的各有押注和“部均爆劇”的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)?!堕L(zhǎng)相思第一季》和《寧安如夢(mèng)》的大IP、流量和待爆帝的加持毋庸贅述,優(yōu)酷的《為有暗香來》作為知乎IP進(jìn)軍長(zhǎng)劇市場(chǎng)的代表作也在播出期間受到了一大波關(guān)注。

從去年的驚喜到今年的大面積突圍,古裝劇正在打破市場(chǎng)的刻板印象。不過古裝正劇、重大歷史題材等的缺席,仍然是一大遺憾,希望新的一年能夠有新的驚喜。

相比古裝劇,現(xiàn)偶不僅爆款含量低,更是成為口碑重災(zāi)區(qū)。燈塔集均播放指數(shù)TOP10中,現(xiàn)偶僅占一席,《偷偷藏不住》??诒畬用妫段业娜碎g煙火》和《以愛為營(yíng)》在豆瓣上分別收獲了2.8分和4.3分,而諸如《南風(fēng)知我意》《治愈系戀人》《聽說你喜歡我》《歸路》等豆瓣評(píng)分也停留在及格線之下。

當(dāng)然市場(chǎng)也有口碑佳作,如《去有風(fēng)的地方》《愛情而已》兩部劇豆瓣評(píng)分超過8分,前者更是有望獲得大理州文化和旅游局200萬元的補(bǔ)助。那為何市場(chǎng)的熱感知仍是“現(xiàn)偶的大潰敗之年”呢?

客觀來講,今年的現(xiàn)偶,在IP影響力、演員陣容、甚至是制作班底上都處于較高水準(zhǔn)。比如《歸路》《很想很想你》改編自墨寶非寶的小說,其前作為《親愛的,熱愛的》《周生如故》。演員層面,楊洋、肖戰(zhàn)、成毅、王鶴棣、劉亦菲、白鹿等都是極具市場(chǎng)關(guān)注的存在。但越是如此觀眾的情緒反彈越強(qiáng)烈。

歸根結(jié)底,三個(gè)原因:其一,曾經(jīng)的現(xiàn)言小故事是否符合當(dāng)代觀眾的審美?從《偷偷藏不住》到《以愛為營(yíng)》,都曾引發(fā)過大眾對(duì)劇情低幼、人設(shè)問題等的討論。

其二,觀眾在放大鏡下追劇,流量型演員的短板無處藏身?!兑詯蹫闋I(yíng)》中王鶴棣的普通話、皺眉讓霸道總裁缺乏了代入感;《我的人間煙火》更是徹底打破了楊洋的現(xiàn)偶濾鏡,只剩下油膩的關(guān)鍵詞。其他的,如羅云熙的過度削瘦也被放大。

其三,現(xiàn)偶制作上的問題同樣在暴露?!兑詯蹫闋I(yíng)》的歹毒運(yùn)鏡、PPT轉(zhuǎn)場(chǎng)、和小香風(fēng)服裝,讓這部劇本不富裕的口碑再度雪上加霜。

2024年各平臺(tái)和制作公司的現(xiàn)偶布局都不在少數(shù),如何重新喚醒觀眾對(duì)現(xiàn)偶的信任和熱情,迫在眉睫。

科幻、喜劇、漫改、新概念……市場(chǎng)啃下難啃的“骨頭”

新類型題材的創(chuàng)新突圍也是今年劇集市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。尤其是在一些公認(rèn)的難出爆款的類型里,深耕出了口碑佳作,啃下了最難啃的“骨頭”。

最典型的,今年被視為國(guó)產(chǎn)劇的科幻元年。和《狂飆》對(duì)壘中,《三體》看似落于下乘,但它的出現(xiàn)本身就已經(jīng)超脫了單純一部劇的意義。在2024年的平臺(tái)片單中,也出現(xiàn)了《銀河英雄傳說》《球狀閃電》《夢(mèng)之?!贰兑沟拿g(shù)》等多部科幻劇。

頗為艱難的喜劇題材,也在今年誕生了四部口碑佳作:《我有一個(gè)朋友》《鵲刀門傳奇》和《蘭閨喜事》《破事精英2》。更令人興奮的是,它們代表了四個(gè)喜劇方向:老牌喜劇人的回歸,喜劇演員扛大梁的女性敘事,新人導(dǎo)演極具個(gè)人風(fēng)格的喜劇創(chuàng)作,現(xiàn)實(shí)題材的喜劇IP再成型。

《少年歌行》和《異人之下》的豆瓣評(píng)分先后停留在8分+,成為漫改劇在2023年的代表作。優(yōu)酷也宣布2024年將加碼真人漫改的布局,推出《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等作品。

不只是新賽道,傳統(tǒng)的“大賽道”同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。懸疑題材始終占據(jù)著豆瓣高地,但是近幾年市場(chǎng)也在期待著下一部《隱秘的角落》,直到今年《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》的出現(xiàn),也再度讓市場(chǎng)看到了國(guó)產(chǎn)懸疑劇的類型創(chuàng)新:它們不僅帶來了敘事視角的創(chuàng)新,還在影像和技術(shù)上做到了迭代。

古裝賽道同樣在今年新意滿滿,從敘事方式到概念題材上都極力做突破:《古相思曲》的新穎敘事令人眼前一亮;《蓮花樓》刷新了當(dāng)代年輕人對(duì)武俠劇的新印象;《繁城之下》開拓了寫實(shí)派古裝懸疑的新方向;《一念關(guān)山》打出了古裝公路片的新概念;《田耕紀(jì)》則是種田流……

IP開源作為國(guó)劇關(guān)鍵詞之一,也在為類型創(chuàng)新加碼。《九義人》《裝腔啟示錄》豆瓣評(píng)分突破8分,《好事成雙》在騰訊視頻站內(nèi)熱度破3萬,讓豆瓣IP在今年強(qiáng)勢(shì)突圍。更重要的是,它們也在帶給市場(chǎng)強(qiáng)烈的新鮮感。比如《裝腔啟示錄》道盡了光鮮背后社畜的精致窮、成年人的曖昧拉扯,成為都市劇的嶄新視角。

創(chuàng)新,是內(nèi)容創(chuàng)作永不過時(shí)的法則。慶幸的是,國(guó)產(chǎn)劇逐漸摸索出了門道,無論是啃下難啃的硬核題材、還是傳統(tǒng)賽道的類型創(chuàng)新、抑或是不斷開源,帶給觀眾的都會(huì)是一場(chǎng)視聽享受。

叔圈突圍、配角上桌,和待爆帝難爆、頂流失效?

今年也是國(guó)產(chǎn)劇演員起伏和關(guān)鍵詞最多的一年:從叔圈突圍、配角上桌,到待爆帝難爆、頂流失效,都極具代表性。而這其中,一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,國(guó)劇市場(chǎng)“得CP者得天下”的法則似乎不再適用,“上位的”和“崩盤的”,各有各的理由。

“叔圈上位記”的故事貫穿全年。年初,《狂飆》和《三體》的熱播,帶動(dòng)張譯、張頌文、于和偉等人出圈,也讓叔圈CP興盛于一時(shí)。年中,交棒到王陽手中,成為“叔圈天菜”的新代言人。到了年末,吳秀波的新聞讓大眾將目光瞄準(zhǔn)了叔圈洗牌記,而恰逢此時(shí),曾經(jīng)的叔圈代言人靳東亦有新劇在播,從曾經(jīng)的精英人設(shè)到中年普通人,這位叔圈代表選手也在悄然轉(zhuǎn)換賽道。

叔圈以角色為利器,憑借演技出圈,靠自身魅力固粉,相比之下來得更加穩(wěn)定。但叔圈的故事進(jìn)行到第六年,洗牌的速度也在加快,角色同質(zhì)化、演技濾鏡一旦被拿下,距離平淡也就不遠(yuǎn)了。

相比叔圈突圍,大眾更喜歡稱今年為“配角上桌元年”。從《狂飆》的高葉、《長(zhǎng)月燼明》的陳都靈、《我的人間煙火》的魏大勛,都是憑借著角色火爆出圈的代表。歸根結(jié)底,還是在于他們的演繹打破了市場(chǎng)對(duì)“大嫂”、女反派、霸道總裁的刻板印象,極致滿足了觀眾的某一種情緒,比如新鮮感、爽感。

也正是如此,配角上桌成為后半段演員營(yíng)銷的新關(guān)鍵詞。市場(chǎng)也的確產(chǎn)生了《寧安如夢(mèng)》王星越、《一念關(guān)山》常華森等頗為出圈的演員,不過他們的圈粉程度仍難與前幾人相提并論。配角想要上桌,不僅依靠人設(shè)的極致化、完整性,同樣對(duì)演員的表演有著極高的要求。

前兩者尚且是“上位記”,待爆帝的故事則頗令人唏噓。今年是待爆帝集中押注的一年,《偷偷藏不住》的陳哲遠(yuǎn),《長(zhǎng)相思》的鄧為,《寧安如夢(mèng)》的張凌赫等的確在劇播后收獲了不小的流量,但作為頭部大劇的男主演,他們的出圈程度顯然達(dá)不到預(yù)期。這也是今年市場(chǎng)上新頂流缺失的重要原因。

同樣失意的,還有已然是“頂流”的他們。迪麗熱巴和龔俊的雙頂流劇《安樂傳》,在各種榜單中失去姓名;楊超越的《七時(shí)吉祥》,從預(yù)約破紀(jì)錄到默默播完;王鶴棣因?yàn)椤兑詯蹫闋I(yíng)》被質(zhì)疑“東方青蒼才是意外”,無效播劇的代表。肖戰(zhàn)的三部劇只有《夢(mèng)中的那片?!吩隍v訊視頻站內(nèi)破3萬,《驕陽伴我》在后半段陷入注水的問題中,《玉骨遙》則在開播就因?yàn)榕鞅怀俺鋈Α?/p>

有人失意自然就有人得意。成毅是今年憑借著熱播劇圈粉的代表。他在《蓮花樓》中飾演了一位從高處下來的“小人物”,在沒有過多情愛糾葛的劇情中,扛起了市場(chǎng)期待,也被市場(chǎng)視為男頻女頻劇通殺的選手。他也在今年官宣了《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》,待播劇有《英雄志》,皆為“大男主劇”。

演員的洗牌和起伏最是迅速,而無論是叔圈、配角、還是待爆帝、頂流們,最終都逃不脫用作品說話。

劇集公司大洗牌:一部爆劇“帶火”一家公司?

市場(chǎng)的題材創(chuàng)新、失意與突圍背后,是影視公司的激烈洗牌。

曾經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)話語權(quán)的“六大”劇集公司,檸萌表現(xiàn)最為突出。其派出的選手雖然不是最擅長(zhǎng)的系列教育劇和都市話題劇,但勝在題材多元、創(chuàng)新有道:《愛情而已》直擊姐弟戀議題,《問心》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)醫(yī)療劇口碑新巔峰,《一念關(guān)山》開創(chuàng)古裝公路片新概念。

這三部劇市場(chǎng)反饋也都非常不錯(cuò):《愛情而已》和《問心》豆瓣評(píng)分先后突破8分,《一念關(guān)山》在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬,豆瓣開分7.5分。不過后者因?yàn)锽E結(jié)局引發(fā)觀眾情緒反彈,豆瓣評(píng)分出現(xiàn)下滑,略微遺憾。

緊隨其后的是華策。雖然現(xiàn)偶整體不盡如人意,但《去有風(fēng)的地方》占據(jù)口碑高地,《一路朝陽》話題不斷,《三分野》黑馬突圍,也為華策拿下了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。相比之下,雖然也有3-4部劇在播的新麗和耀客就顯得平淡了,尤其是前者雖然押注了肖戰(zhàn)的《驕陽伴我》和靳東的《縱有疾風(fēng)起》,市場(chǎng)表現(xiàn)卻不及預(yù)期。

其他老牌公司中,頗值得一提的是歡瑞。《蓮花樓》的熱播成功為影視公司續(xù)命:日前就曾有#蓮花樓為歡瑞帶來2.264億元收入#的話題登上微博熱搜。不過成毅的另外一部“積壓劇”《南風(fēng)知我意》,市場(chǎng)表現(xiàn)則沒有太突出。

完美影視仍然是劇集大戶,題材類型更是涵蓋了仙俠、武俠、醫(yī)療、都市等多種題材。其中《追光的日子》《特工任務(wù)》豆瓣評(píng)分均為8分,不過打分人數(shù)只有3-8萬;至于《星落凝成糖》,作為優(yōu)酷首發(fā)仙俠劇市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),但在古裝劇“卷年”,數(shù)據(jù)層面也沒有太突出的表現(xiàn)。勝在穩(wěn)定輸出和穩(wěn)定的品質(zhì)上。

驚喜往往由新興的制作公司提供。最典型的,一口氣為騰訊視頻貢獻(xiàn)了兩部熱度破3萬劇的西嘻影業(yè),代表作《好事成雙》《夢(mèng)中的那片海》和正在熱播的《神隱》。三種截然不同的題材。相比此前新興公司致力于類型題材的廠牌效應(yīng),其一開始便在全題材領(lǐng)域布局。

一部劇“帶火”一家制作公司,在今年尤為常見。一部《狂飆》讓留白影視再度回到市場(chǎng)中心,不過之后的《顯微鏡下的大名之絲絹案》雖有張若昀加持,市場(chǎng)表現(xiàn)卻不算特別突出:豆瓣評(píng)分7.8分,打分人數(shù)13萬人。

一部《三體》,讓市場(chǎng)再度“看到”了靈河文化。不過此前該制作公司就穩(wěn)定的有高口碑作品輸出,比如2021年由其制作的《終極筆記》和《御賜小仵作》便雙雙以豆瓣超過20萬人打分、評(píng)分8分+的成績(jī)成為國(guó)劇佼佼者,要知道當(dāng)年豆瓣評(píng)分超過8分的劇只有8部。

除此之外,《偷偷藏不住》和《鳴龍少年》的熱播,讓此前主攻綜藝和偶像市場(chǎng)的哇唧唧哇在劇集市場(chǎng)有了名字。《長(zhǎng)相思第一季》的火爆,讓桐華作為股東的星蓮影視再度被關(guān)注?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》則讓辛爽和他背后的哪里哪里影業(yè)時(shí)隔三年再度回歸大眾視野,成為口碑代名詞?!稙橛邪迪銇怼返臒岵ィ谡臍g娛影視仍然穩(wěn)穩(wěn)拿捏著觀眾喜好。

也不是所有的熱播劇都會(huì)置換公司口碑。《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《以愛為營(yíng)》的熱播讓烈火影視在被看見的同時(shí),也亟需加強(qiáng)作品質(zhì)量建設(shè)。去年因?yàn)椤渡n蘭訣》而被奉上神壇的恒星引力,也在今年因?yàn)椤镀邥r(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》等受到質(zhì)疑,不過其接下來的《狐妖小紅娘》系列仍然備受期待。

一部爆款不足以成為制作公司的金字招牌,只有不斷生產(chǎn)高口碑高質(zhì)量作品,才能持續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)高地。這幾年的制作公司浮沉錄,也早就表明了觀眾的態(tài)度:所有的廠牌、門臉都不管用,只有作品質(zhì)量說了算。

2023年,國(guó)產(chǎn)劇在持續(xù)向好中也激烈洗牌,而變數(shù)也孕育著生機(jī)。2024年,希望國(guó)產(chǎn)劇能夠持續(xù)帶給我們驚喜。

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文|娛樂獨(dú)角獸  糖炒山楂

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2023年正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí),《繁花》《人生若如初見》也已經(jīng)拉開了來年的序幕?;厥走@一年,劇集市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

先來看“爆款指標(biāo)”。市場(chǎng)層面,繼年初的《狂飆》之后雖再未產(chǎn)生新的全民爆款,但也有著《長(zhǎng)相思第一季》《蓮花樓》等大熱作品,“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定;口碑層面,豆瓣8分劇達(dá)到23部,其中《漫長(zhǎng)的季節(jié)》憑借91.8萬打出9.4分的成績(jī)登頂,成為“獨(dú)一檔”的存在。

火熱開年拉高了市場(chǎng)期待,讓后半段的劇集市場(chǎng)略顯得“后勁不足”,甚至不乏高開低走的質(zhì)疑聲。但整體來看,這仍然是值得肯定的一年:

首先,提質(zhì)減量成效更加顯著。燈塔年度報(bào)告顯示,全年劇集數(shù)量294部環(huán)比減少10.6%,但大盤正片總播放指數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)7.7%,部均正片播放指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)20.5%。即使是在很多人看來熱度被電影壓一頭的暑期檔,劇集大盤也創(chuàng)下了近三年新高。

(圖源自燈塔2023劇集報(bào)告)

其次,題材類型上的破局之舉頗多?!度w》開啟了國(guó)產(chǎn)科幻劇的元年,《去有風(fēng)的地方》拉開了慢生活劇的大幕,《古相思曲》的黑馬突圍背后是古裝愛情劇的以新取勝,《長(zhǎng)相思第一季》掀起了“雄競(jìng)劇”的新熱潮,《蓮花樓》為古裝武俠再正名,即使是沉寂許久的情景喜劇也在今年有了新的突破。

但也是今年,擁有穩(wěn)定大盤的現(xiàn)偶題材全面潰敗,被看好的制作公司連續(xù)撲街難續(xù)爆款佳話,被押注的“待爆帝”始終難爆……而所有的看似變化無常背后,市場(chǎng)和觀眾早就給出了清晰的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

2023年的國(guó)劇發(fā)展,還藏著哪些“秘密”和趨勢(shì)呢?在其中,我們同樣能看到新一年觀眾對(duì)劇集市場(chǎng)最真切的期待和期望。

“一超多強(qiáng)”格局穩(wěn)定、豆瓣高分劇激增背后

2023國(guó)產(chǎn)劇正在穩(wěn)定向好的發(fā)展。

最典型的,全民爆款誕生。即使時(shí)隔近一年,《狂飆》所掀起的收視網(wǎng)絡(luò)熱浪、“風(fēng)浪越大魚越貴”的臺(tái)詞梗出圈、高啟強(qiáng)和大嫂陳書婷等人物出圈現(xiàn)象仍然歷歷在目。它的斷層爆款還體現(xiàn)在:云合數(shù)據(jù)顯示,該劇正片有效播放破百億,集均30天有效播放突破2億;燈塔數(shù)據(jù)上,該劇的集均播放指數(shù)達(dá)到37744。

相比全民爆款的可遇而不可求,國(guó)產(chǎn)劇的穩(wěn)定向好更應(yīng)該是普遍上行的市場(chǎng)表現(xiàn)力和市場(chǎng)口碑:

其一,“爆劇”數(shù)量增多。雖然各平臺(tái)熱度指標(biāo)不盡相同,但2023年爆劇數(shù)量明顯有所增加:愛奇藝5部破萬劇與去年持平,《狂飆》創(chuàng)下熱度記錄;騰訊視頻熱度破3萬劇較去年增加1部;優(yōu)酷熱度破萬劇突破10部+。

其二,豆瓣高分劇激增。數(shù)據(jù)顯示,2022年豆瓣8分劇為19部,到今年則增至23部,其中超過10萬人評(píng)分的有11部,涵蓋的題材類型更是包括了懸疑、科幻、古裝、都市等19種。

(圖源自燈塔2023劇集報(bào)告)

在燈塔年度報(bào)告中,這種“向好”還被解讀為:爆劇天花板升高。除了《狂飆》,《長(zhǎng)相思第一季》和《長(zhǎng)月燼明》的燈塔集均播放指數(shù)也超過了去年的登頂劇。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《狂飆》的打分人數(shù)也超越了去年《夢(mèng)華錄》《開端》的80萬+人次,前者更是在打分人數(shù)和豆瓣分?jǐn)?shù)上雙雙登頂。

這種數(shù)據(jù)層面的大爆發(fā),自然也會(huì)引發(fā)一些質(zhì)疑的聲音:比如關(guān)于豆瓣評(píng)分通貨膨脹的問題,比如平臺(tái)也在不斷革新熱度標(biāo)準(zhǔn),再比如在云合數(shù)據(jù)有效播放榜單中《長(zhǎng)相思第一季》和《長(zhǎng)月燼明》的表現(xiàn)較之去年的TOP3并不算出眾。

但是立足市場(chǎng),更值得看到的其實(shí)是:一方面,口碑成為拉動(dòng)市場(chǎng)興趣的關(guān)鍵性指標(biāo),好劇被淹沒的遺憾正在快速減少。同時(shí)也是劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)鍵杠桿。比如《蓮花樓》趕在收官時(shí)熱度破萬,但卻憑借著豆瓣口碑釋放了不俗的長(zhǎng)尾效應(yīng),目前豆瓣打分人數(shù)超50萬+。

另一方面,市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)越來越顯著。相比全民爆款,強(qiáng)類型題材同樣可以在開播后收獲觀眾的熱烈追捧。這也是近幾年國(guó)產(chǎn)劇的一大趨勢(shì),不過在今年尤為顯著:在豆瓣評(píng)分榜中,超過8.5分的劇集無不有著強(qiáng)烈的類型創(chuàng)新亦或是自我風(fēng)格,比如科幻劇《三體》、愛情劇《去有風(fēng)的地方》等。

這或許和今年劇集題材類型和制作迭代都十分典型有關(guān)。而對(duì)于市場(chǎng)而言,相比全民爆款,它往往更能指引內(nèi)容創(chuàng)作的方向。

古裝劇回暖、現(xiàn)偶大崩盤,長(zhǎng)青賽道的兩極化發(fā)展

古裝劇和現(xiàn)偶,始終是國(guó)產(chǎn)劇大盤最穩(wěn)定的存在,但是在今年卻走出了截然不同的曲線。

先說古裝劇。整體數(shù)量上,古裝劇在經(jīng)歷了去年的下滑后迎來上升期,項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)77.8%;頭部爆款上,燈塔集均播放指數(shù)TOP10劇集中,古裝劇占據(jù)5席;口碑層面,豆瓣TOP10劇集中,古裝劇占據(jù)4席,《古相思曲》《我有一個(gè)朋友》《蓮花樓》《繁城之下》豆瓣評(píng)分均達(dá)到了8.5分或以上。

市場(chǎng)端,“雄競(jìng)劇”成為新的關(guān)鍵詞,視頻平臺(tái)的各有押注和“部均爆劇”的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。《長(zhǎng)相思第一季》和《寧安如夢(mèng)》的大IP、流量和待爆帝的加持毋庸贅述,優(yōu)酷的《為有暗香來》作為知乎IP進(jìn)軍長(zhǎng)劇市場(chǎng)的代表作也在播出期間受到了一大波關(guān)注。

從去年的驚喜到今年的大面積突圍,古裝劇正在打破市場(chǎng)的刻板印象。不過古裝正劇、重大歷史題材等的缺席,仍然是一大遺憾,希望新的一年能夠有新的驚喜。

相比古裝劇,現(xiàn)偶不僅爆款含量低,更是成為口碑重災(zāi)區(qū)。燈塔集均播放指數(shù)TOP10中,現(xiàn)偶僅占一席,《偷偷藏不住》??诒畬用?,《我的人間煙火》和《以愛為營(yíng)》在豆瓣上分別收獲了2.8分和4.3分,而諸如《南風(fēng)知我意》《治愈系戀人》《聽說你喜歡我》《歸路》等豆瓣評(píng)分也停留在及格線之下。

當(dāng)然市場(chǎng)也有口碑佳作,如《去有風(fēng)的地方》《愛情而已》兩部劇豆瓣評(píng)分超過8分,前者更是有望獲得大理州文化和旅游局200萬元的補(bǔ)助。那為何市場(chǎng)的熱感知仍是“現(xiàn)偶的大潰敗之年”呢?

客觀來講,今年的現(xiàn)偶,在IP影響力、演員陣容、甚至是制作班底上都處于較高水準(zhǔn)。比如《歸路》《很想很想你》改編自墨寶非寶的小說,其前作為《親愛的,熱愛的》《周生如故》。演員層面,楊洋、肖戰(zhàn)、成毅、王鶴棣、劉亦菲、白鹿等都是極具市場(chǎng)關(guān)注的存在。但越是如此觀眾的情緒反彈越強(qiáng)烈。

歸根結(jié)底,三個(gè)原因:其一,曾經(jīng)的現(xiàn)言小故事是否符合當(dāng)代觀眾的審美?從《偷偷藏不住》到《以愛為營(yíng)》,都曾引發(fā)過大眾對(duì)劇情低幼、人設(shè)問題等的討論。

其二,觀眾在放大鏡下追劇,流量型演員的短板無處藏身?!兑詯蹫闋I(yíng)》中王鶴棣的普通話、皺眉讓霸道總裁缺乏了代入感;《我的人間煙火》更是徹底打破了楊洋的現(xiàn)偶濾鏡,只剩下油膩的關(guān)鍵詞。其他的,如羅云熙的過度削瘦也被放大。

其三,現(xiàn)偶制作上的問題同樣在暴露?!兑詯蹫闋I(yíng)》的歹毒運(yùn)鏡、PPT轉(zhuǎn)場(chǎng)、和小香風(fēng)服裝,讓這部劇本不富裕的口碑再度雪上加霜。

2024年各平臺(tái)和制作公司的現(xiàn)偶布局都不在少數(shù),如何重新喚醒觀眾對(duì)現(xiàn)偶的信任和熱情,迫在眉睫。

科幻、喜劇、漫改、新概念……市場(chǎng)啃下難啃的“骨頭”

新類型題材的創(chuàng)新突圍也是今年劇集市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。尤其是在一些公認(rèn)的難出爆款的類型里,深耕出了口碑佳作,啃下了最難啃的“骨頭”。

最典型的,今年被視為國(guó)產(chǎn)劇的科幻元年。和《狂飆》對(duì)壘中,《三體》看似落于下乘,但它的出現(xiàn)本身就已經(jīng)超脫了單純一部劇的意義。在2024年的平臺(tái)片單中,也出現(xiàn)了《銀河英雄傳說》《球狀閃電》《夢(mèng)之?!贰兑沟拿g(shù)》等多部科幻劇。

頗為艱難的喜劇題材,也在今年誕生了四部口碑佳作:《我有一個(gè)朋友》《鵲刀門傳奇》和《蘭閨喜事》《破事精英2》。更令人興奮的是,它們代表了四個(gè)喜劇方向:老牌喜劇人的回歸,喜劇演員扛大梁的女性敘事,新人導(dǎo)演極具個(gè)人風(fēng)格的喜劇創(chuàng)作,現(xiàn)實(shí)題材的喜劇IP再成型。

《少年歌行》和《異人之下》的豆瓣評(píng)分先后停留在8分+,成為漫改劇在2023年的代表作。優(yōu)酷也宣布2024年將加碼真人漫改的布局,推出《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等作品。

不只是新賽道,傳統(tǒng)的“大賽道”同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。懸疑題材始終占據(jù)著豆瓣高地,但是近幾年市場(chǎng)也在期待著下一部《隱秘的角落》,直到今年《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》的出現(xiàn),也再度讓市場(chǎng)看到了國(guó)產(chǎn)懸疑劇的類型創(chuàng)新:它們不僅帶來了敘事視角的創(chuàng)新,還在影像和技術(shù)上做到了迭代。

古裝賽道同樣在今年新意滿滿,從敘事方式到概念題材上都極力做突破:《古相思曲》的新穎敘事令人眼前一亮;《蓮花樓》刷新了當(dāng)代年輕人對(duì)武俠劇的新印象;《繁城之下》開拓了寫實(shí)派古裝懸疑的新方向;《一念關(guān)山》打出了古裝公路片的新概念;《田耕紀(jì)》則是種田流……

IP開源作為國(guó)劇關(guān)鍵詞之一,也在為類型創(chuàng)新加碼?!毒帕x人》《裝腔啟示錄》豆瓣評(píng)分突破8分,《好事成雙》在騰訊視頻站內(nèi)熱度破3萬,讓豆瓣IP在今年強(qiáng)勢(shì)突圍。更重要的是,它們也在帶給市場(chǎng)強(qiáng)烈的新鮮感。比如《裝腔啟示錄》道盡了光鮮背后社畜的精致窮、成年人的曖昧拉扯,成為都市劇的嶄新視角。

創(chuàng)新,是內(nèi)容創(chuàng)作永不過時(shí)的法則。慶幸的是,國(guó)產(chǎn)劇逐漸摸索出了門道,無論是啃下難啃的硬核題材、還是傳統(tǒng)賽道的類型創(chuàng)新、抑或是不斷開源,帶給觀眾的都會(huì)是一場(chǎng)視聽享受。

叔圈突圍、配角上桌,和待爆帝難爆、頂流失效?

今年也是國(guó)產(chǎn)劇演員起伏和關(guān)鍵詞最多的一年:從叔圈突圍、配角上桌,到待爆帝難爆、頂流失效,都極具代表性。而這其中,一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,國(guó)劇市場(chǎng)“得CP者得天下”的法則似乎不再適用,“上位的”和“崩盤的”,各有各的理由。

“叔圈上位記”的故事貫穿全年。年初,《狂飆》和《三體》的熱播,帶動(dòng)張譯、張頌文、于和偉等人出圈,也讓叔圈CP興盛于一時(shí)。年中,交棒到王陽手中,成為“叔圈天菜”的新代言人。到了年末,吳秀波的新聞讓大眾將目光瞄準(zhǔn)了叔圈洗牌記,而恰逢此時(shí),曾經(jīng)的叔圈代言人靳東亦有新劇在播,從曾經(jīng)的精英人設(shè)到中年普通人,這位叔圈代表選手也在悄然轉(zhuǎn)換賽道。

叔圈以角色為利器,憑借演技出圈,靠自身魅力固粉,相比之下來得更加穩(wěn)定。但叔圈的故事進(jìn)行到第六年,洗牌的速度也在加快,角色同質(zhì)化、演技濾鏡一旦被拿下,距離平淡也就不遠(yuǎn)了。

相比叔圈突圍,大眾更喜歡稱今年為“配角上桌元年”。從《狂飆》的高葉、《長(zhǎng)月燼明》的陳都靈、《我的人間煙火》的魏大勛,都是憑借著角色火爆出圈的代表。歸根結(jié)底,還是在于他們的演繹打破了市場(chǎng)對(duì)“大嫂”、女反派、霸道總裁的刻板印象,極致滿足了觀眾的某一種情緒,比如新鮮感、爽感。

也正是如此,配角上桌成為后半段演員營(yíng)銷的新關(guān)鍵詞。市場(chǎng)也的確產(chǎn)生了《寧安如夢(mèng)》王星越、《一念關(guān)山》常華森等頗為出圈的演員,不過他們的圈粉程度仍難與前幾人相提并論。配角想要上桌,不僅依靠人設(shè)的極致化、完整性,同樣對(duì)演員的表演有著極高的要求。

前兩者尚且是“上位記”,待爆帝的故事則頗令人唏噓。今年是待爆帝集中押注的一年,《偷偷藏不住》的陳哲遠(yuǎn),《長(zhǎng)相思》的鄧為,《寧安如夢(mèng)》的張凌赫等的確在劇播后收獲了不小的流量,但作為頭部大劇的男主演,他們的出圈程度顯然達(dá)不到預(yù)期。這也是今年市場(chǎng)上新頂流缺失的重要原因。

同樣失意的,還有已然是“頂流”的他們。迪麗熱巴和龔俊的雙頂流劇《安樂傳》,在各種榜單中失去姓名;楊超越的《七時(shí)吉祥》,從預(yù)約破紀(jì)錄到默默播完;王鶴棣因?yàn)椤兑詯蹫闋I(yíng)》被質(zhì)疑“東方青蒼才是意外”,無效播劇的代表。肖戰(zhàn)的三部劇只有《夢(mèng)中的那片?!吩隍v訊視頻站內(nèi)破3萬,《驕陽伴我》在后半段陷入注水的問題中,《玉骨遙》則在開播就因?yàn)榕鞅怀俺鋈Α?/p>

有人失意自然就有人得意。成毅是今年憑借著熱播劇圈粉的代表。他在《蓮花樓》中飾演了一位從高處下來的“小人物”,在沒有過多情愛糾葛的劇情中,扛起了市場(chǎng)期待,也被市場(chǎng)視為男頻女頻劇通殺的選手。他也在今年官宣了《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》,待播劇有《英雄志》,皆為“大男主劇”。

演員的洗牌和起伏最是迅速,而無論是叔圈、配角、還是待爆帝、頂流們,最終都逃不脫用作品說話。

劇集公司大洗牌:一部爆劇“帶火”一家公司?

市場(chǎng)的題材創(chuàng)新、失意與突圍背后,是影視公司的激烈洗牌。

曾經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)話語權(quán)的“六大”劇集公司,檸萌表現(xiàn)最為突出。其派出的選手雖然不是最擅長(zhǎng)的系列教育劇和都市話題劇,但勝在題材多元、創(chuàng)新有道:《愛情而已》直擊姐弟戀議題,《問心》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)醫(yī)療劇口碑新巔峰,《一念關(guān)山》開創(chuàng)古裝公路片新概念。

這三部劇市場(chǎng)反饋也都非常不錯(cuò):《愛情而已》和《問心》豆瓣評(píng)分先后突破8分,《一念關(guān)山》在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬,豆瓣開分7.5分。不過后者因?yàn)锽E結(jié)局引發(fā)觀眾情緒反彈,豆瓣評(píng)分出現(xiàn)下滑,略微遺憾。

緊隨其后的是華策。雖然現(xiàn)偶整體不盡如人意,但《去有風(fēng)的地方》占據(jù)口碑高地,《一路朝陽》話題不斷,《三分野》黑馬突圍,也為華策拿下了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。相比之下,雖然也有3-4部劇在播的新麗和耀客就顯得平淡了,尤其是前者雖然押注了肖戰(zhàn)的《驕陽伴我》和靳東的《縱有疾風(fēng)起》,市場(chǎng)表現(xiàn)卻不及預(yù)期。

其他老牌公司中,頗值得一提的是歡瑞。《蓮花樓》的熱播成功為影視公司續(xù)命:日前就曾有#蓮花樓為歡瑞帶來2.264億元收入#的話題登上微博熱搜。不過成毅的另外一部“積壓劇”《南風(fēng)知我意》,市場(chǎng)表現(xiàn)則沒有太突出。

完美影視仍然是劇集大戶,題材類型更是涵蓋了仙俠、武俠、醫(yī)療、都市等多種題材。其中《追光的日子》《特工任務(wù)》豆瓣評(píng)分均為8分,不過打分人數(shù)只有3-8萬;至于《星落凝成糖》,作為優(yōu)酷首發(fā)仙俠劇市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),但在古裝劇“卷年”,數(shù)據(jù)層面也沒有太突出的表現(xiàn)。勝在穩(wěn)定輸出和穩(wěn)定的品質(zhì)上。

驚喜往往由新興的制作公司提供。最典型的,一口氣為騰訊視頻貢獻(xiàn)了兩部熱度破3萬劇的西嘻影業(yè),代表作《好事成雙》《夢(mèng)中的那片?!泛驼跓岵サ摹渡耠[》。三種截然不同的題材。相比此前新興公司致力于類型題材的廠牌效應(yīng),其一開始便在全題材領(lǐng)域布局。

一部劇“帶火”一家制作公司,在今年尤為常見。一部《狂飆》讓留白影視再度回到市場(chǎng)中心,不過之后的《顯微鏡下的大名之絲絹案》雖有張若昀加持,市場(chǎng)表現(xiàn)卻不算特別突出:豆瓣評(píng)分7.8分,打分人數(shù)13萬人。

一部《三體》,讓市場(chǎng)再度“看到”了靈河文化。不過此前該制作公司就穩(wěn)定的有高口碑作品輸出,比如2021年由其制作的《終極筆記》和《御賜小仵作》便雙雙以豆瓣超過20萬人打分、評(píng)分8分+的成績(jī)成為國(guó)劇佼佼者,要知道當(dāng)年豆瓣評(píng)分超過8分的劇只有8部。

除此之外,《偷偷藏不住》和《鳴龍少年》的熱播,讓此前主攻綜藝和偶像市場(chǎng)的哇唧唧哇在劇集市場(chǎng)有了名字?!堕L(zhǎng)相思第一季》的火爆,讓桐華作為股東的星蓮影視再度被關(guān)注?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》則讓辛爽和他背后的哪里哪里影業(yè)時(shí)隔三年再度回歸大眾視野,成為口碑代名詞。《為有暗香來》的熱播,于正的歡娛影視仍然穩(wěn)穩(wěn)拿捏著觀眾喜好。

也不是所有的熱播劇都會(huì)置換公司口碑?!堕L(zhǎng)風(fēng)渡》和《以愛為營(yíng)》的熱播讓烈火影視在被看見的同時(shí),也亟需加強(qiáng)作品質(zhì)量建設(shè)。去年因?yàn)椤渡n蘭訣》而被奉上神壇的恒星引力,也在今年因?yàn)椤镀邥r(shí)吉祥》《我要逆風(fēng)去》等受到質(zhì)疑,不過其接下來的《狐妖小紅娘》系列仍然備受期待。

一部爆款不足以成為制作公司的金字招牌,只有不斷生產(chǎn)高口碑高質(zhì)量作品,才能持續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)高地。這幾年的制作公司浮沉錄,也早就表明了觀眾的態(tài)度:所有的廠牌、門臉都不管用,只有作品質(zhì)量說了算。

2023年,國(guó)產(chǎn)劇在持續(xù)向好中也激烈洗牌,而變數(shù)也孕育著生機(jī)。2024年,希望國(guó)產(chǎn)劇能夠持續(xù)帶給我們驚喜。

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