文|娛樂獨(dú)角獸 把青
編輯|赤木瓶子
影視行業(yè)做內(nèi)容思路正在轉(zhuǎn)變，娛樂獨(dú)角獸觀察到，相較于過去獨(dú)立的影視作品，如今市場正以IP的方式重塑內(nèi)容。
今年年底，電影版《三大隊》和電視劇版《三大隊》同期上線，前者由張譯、李晨、王驍?shù)葘?shí)力派演員出演，后者同樣有秦昊、李乃文、陳明昊等演技派組合，陣容可謂強(qiáng)大。電影版《三大隊》上映13天，票房4.85億，位列近期票房榜首豆瓣評分7.8分，電視劇版《三大隊》愛奇藝最高熱度達(dá)到8999。
而即將在12月30日上映的《一閃一閃亮星星》無疑是今年跨年檔最令人期待的電影。數(shù)據(jù)顯示，今年跨年檔預(yù)售票房超過4.5億，其中《一閃一閃亮星星》就獨(dú)占3.2億。這樣的數(shù)據(jù)也是得益于2022年上線的同名劇集。電影版由原版人馬出演，拉足了期待值，劇中臺詞“張萬森，下雪了”，更是成為今年冬天抖音的熱門BGM。
此外，今年爆款電影《消失的她》同樣采用了做IP的思路。早在上映之前，今年4月，同名短劇《消失的她》就已經(jīng)出現(xiàn)在抖音短劇暢享會推薦片單上。
如今的影視行業(yè)正在迎來一場新的內(nèi)容革命，以IP聯(lián)動的形式實(shí)現(xiàn)效果最大化。
《三大隊》《亮星星》狂卷跨年檔，內(nèi)容IP化成趨勢
不得不說，IP聯(lián)動效應(yīng)已經(jīng)讓市場看到了成效。
愛情電影向來不是國內(nèi)觀眾的觀影取向，近三年來的票房榜前十名中沒有一部愛情片的影子?；仡櫧鼛啄甑膼矍槠狈?，除了有強(qiáng)大IP加持的《前任》系列外，今年上映的《念念相忘》票房7600萬，《不能流淚的悲傷》票房5500萬，《倒數(shù)說愛你》和《燃冬》票房都止步于2600萬。
而還未上映的《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房3.2億，成為今年除了《前任4》外票房最高的愛情片。
而去年票房最高的愛情片同樣是IP聯(lián)動的電影版《想見你》，2019年上線的臺劇《想見你》豆瓣評分高達(dá)9.2分。盡管原班人馬出演的電影版《想見你》豆瓣評分只有6.1，但此前積累的劇粉，也讓這部電影收獲了4.03億的票房。
不得不說，IP聯(lián)動效應(yīng)在愛情題材的效果格外顯著，這也很大程度上源于國內(nèi)的觀眾土壤。在劇集市場，古偶、現(xiàn)偶始終是市場的主導(dǎo)，今年爆款《長相思》去年爆款《蒼蘭訣》都證明了此類題材的受眾基礎(chǔ)。而用劇集給電影引流觀眾的思路，也已經(jīng)從《一閃一閃亮星星》和《想見你》上得以驗(yàn)證。
而《三大隊》影版和劇版同期上映，兩個內(nèi)容團(tuán)隊宣發(fā)疊加，無疑拉高了市場和觀眾的關(guān)注度和期待度。
從內(nèi)容制作層面看，兩者都是影帝級的陣容，電影版《三大隊》中啟用了張譯和王驍這對老搭檔，兩人曾參演年初爆款劇集《狂飆》。而劇版《三大隊》中的秦昊和陳明昊，也曾一同出演口碑網(wǎng)劇《漫長的季節(jié)》。在一堆演技派的加持下，無論是影版還是劇版，在內(nèi)容質(zhì)量上都有了保障。
在正正得正的口碑效應(yīng)下，兩個版本的《三大隊》互相加持，也讓這個IP得以發(fā)揮出最大的效果。甚至于如今觀眾已經(jīng)分為劇版黨和影版黨，對于劇情、角色展開比較，不論是抱團(tuán)還是比較，這無疑都是一種新鮮的宣發(fā)方式。
續(xù)寫、重寫、聯(lián)動短劇，影視圈為何熱衷于IP打造？
娛樂獨(dú)角獸總結(jié)，如今市面上的IP聯(lián)動大致可分為三種類型：
第一種是原班人馬續(xù)寫型，《想見你》《一閃一閃亮星星》以及《愛很美味》都是這種類型的。從導(dǎo)演到主演都是原班人馬出演，是對此前故事的續(xù)寫。
《想見你》講述的是黃雨萱（柯佳嬿 飾）和李子維（許光漢 飾）命中注定相愛并穿越時間線雙向奔赴的故事，影版和劇版在故事的發(fā)生基礎(chǔ)——穿越、人物設(shè)定上都保持一致，區(qū)別主要在于時間線的不同。遺憾的是，由于在原汁原味和創(chuàng)新之間徘徊，導(dǎo)致得到了觀眾“狗尾續(xù)貂”的評價。
《愛很美味》也是如此，兩個版本的導(dǎo)演和主演保持一致，影版的故事發(fā)生在劇版之后，也就是劇版故事的延伸。劇版于2021年上線，豆瓣評分8.1分，影版2023年上映，但票房卻只有慘淡的1455萬。
“劇版的加更”“沒有高潮的一集電視劇”“作為電影節(jié)奏還是太平了，像個半成品”。電影版《愛很美味》幾乎得到了一致差評，而過于貼近劇版也是影版飽受差評的原因。
原班人馬的改編盡管一定程度上吃了此前IP的紅利，但由于觀眾已經(jīng)形成固有印象，改編也成為最難的事。
由于電視劇和電影的敘事邏輯不同，從電視劇改編成電影很難把握好其中的度，要么容易像《愛很美味》一樣過于平淡，難以滿足電影觀眾，要么容易跟《想見你》一樣想塞的東西太多。反而過猶不及，引發(fā)劇版粉絲的反感。
而即將上映的電影版《一閃一閃亮星星》同樣是原班人馬，故事以穿越回過去的形式重新展開，電影版能否規(guī)避掉此前IP改編的問題，仍有待驗(yàn)證。
第二種IP聯(lián)動則是重寫，像《三大隊》這樣啟用不同的班底同步制作。此前《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》以及不同的《鬼吹燈》系列，不過這種模式的重點(diǎn)在于IP本身。
《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《鬼吹燈》都是從網(wǎng)絡(luò)小說改編的，其IP本身就有很高的知名度，因此制作方更看中IP本身的熱度和故事。
不過《三大隊》跟此前不同的是，其劇版和影版幾乎是同步推動，同期上映的。深扒《三大隊》，娛樂獨(dú)角獸發(fā)現(xiàn)，最大贏家其實(shí)是萬達(dá)。
電影版《三大隊》由陳思誠監(jiān)制，戴墨導(dǎo)演，陳思成團(tuán)隊此前有過《唐人街探案》系列、《誤殺2》《消失的她》等經(jīng)驗(yàn)，對于懸疑片可以說是手到擒來，而戴墨也是《唐人街探案》的導(dǎo)演。
其出品公司除了陳思成的壹同傳奇外，還有萬達(dá)影業(yè)。此前萬達(dá)電影也曾在回復(fù)投資者提問時表示，《三大隊》電影是由其主投。
而電視劇版《三大隊》中，也有萬達(dá)的身影，電視劇版《三大隊》由愛奇藝出品，萬達(dá)電視劇、新媒誠品、騁亞影視聯(lián)合出品。
相較于此前《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》等較量意味更濃的重寫，兩個版本的《三大隊》表面上是對打，實(shí)際上是一起造勢。
而前文提到的跟劇版聯(lián)動的電影版《想見你》同樣是由萬達(dá)影業(yè)主控，不難看出，萬達(dá)在IP開發(fā)上的布局和野心。
而第三種，則是跟近兩年最為熱門的短劇聯(lián)動做IP。
在今年4月抖音發(fā)布的抖音短劇暢享會推薦片單上，出現(xiàn)了短劇版《消失的她》《有風(fēng)》和《刺殺小說家》。
短劇版《消失的她》制作方是電影版《消失的她》的制作公司壹同制作，也就是說在電影上映之前，短劇版《消失的她》就已經(jīng)開始規(guī)劃了。短劇版故事是基于電影懸念反轉(zhuǎn)的故事框架，揭開更多的驚心動魄。
《有風(fēng)》則是年初熱門劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，故事將彌補(bǔ)電視劇中的遺憾，呈現(xiàn)陳南星夢想中的云苗之旅，制作方也是電視劇版的制作方華策。
此外，短劇版《刺殺小說家》的導(dǎo)演也是電影版的導(dǎo)演路陽，不過故事是圍繞電影中的配角“小橘子”展開。
抖音也曾表示，23年會以IP長短結(jié)合作為抖音短劇的典型運(yùn)營模式，不難看出，短劇已經(jīng)成為電影、電視劇聯(lián)動做IP的優(yōu)選。
之所以選擇短劇，很大程度上是基于短劇的體量和模式。電影和電視劇聯(lián)動短劇做IP可以極大程度上節(jié)省時間和成本，同時也保證了時效，跟電影、電視劇互相反哺，最大程度上發(fā)揮出長尾效應(yīng)。