界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

小米汽車(chē)的造勢(shì)行動(dòng)正向線下延伸。

12月27日晚，在小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì)召開(kāi)的前一天，雷軍連發(fā)五條微博，每條微博中都附帶兩張巨幕廣告的照片，屏幕上的文字與微博文案大體一致，為小米汽車(chē)向比亞迪、蔚來(lái)、小鵬、理想、華為等廠商“致敬”。

據(jù)了解，圖上五幅廣告巨幕所屬大樓對(duì)應(yīng)的城市，均為各個(gè)汽車(chē)品牌的總部所在地。其中，“致敬”比亞迪的廣告屏幕位于深圳，“致敬”蔚來(lái)、小鵬、理想、華為的分別在上海、廣州、北京、深圳。 

這一系列巨幕廣告和微博內(nèi)容的發(fā)布契機(jī)，源于雷軍在今日一早發(fā)布的一條內(nèi)容。他稱小米“深知汽車(chē)工業(yè)之復(fù)雜，開(kāi)拓之不易，向中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)先行者致敬！”宣傳圖文中列舉了前述所有汽車(chē)公司的品牌名稱。 

自小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì)定檔以來(lái)，雷軍已連續(xù)多日通過(guò)微博在線上造勢(shì)。但作為線下廣告動(dòng)作，這似乎是小米汽車(chē)的第一次。這意味著，小米汽車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)或已正式啟動(dòng)品牌形象塑造等相關(guān)工作。

這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的致敬行為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌互動(dòng)。截至發(fā)稿，比亞迪汽車(chē)官方微博已轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，對(duì)小米汽車(chē)加入中國(guó)新能源汽車(chē)“大家庭”表示歡迎，并向雷軍的企業(yè)家精神致敬；蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌通過(guò)個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)并表示感謝雷軍的鼓勵(lì)。他回憶稱，“想起2013年1月的一個(gè)深夜第一次跟雷總談到要造車(chē)，今天雷總自己親自下場(chǎng)造的車(chē)要跟大家見(jiàn)面了，熱烈祝賀！”

在此之前，雷軍曾在社交平臺(tái)發(fā)布了多封公開(kāi)信對(duì)即將到來(lái)的發(fā)布會(huì)表達(dá)信心，同時(shí)談?wù)摿俗约涸趧?chuàng)業(yè)造車(chē)的過(guò)程中設(shè)定的目標(biāo)和付出的努力，以及小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)對(duì)于首輛車(chē)投入的人員規(guī)模和資金規(guī)模。

他始終在強(qiáng)調(diào)造車(chē)的艱難，對(duì)汽車(chē)行業(yè)要保持十足的敬畏心。不過(guò)他也透露出業(yè)界對(duì)于小米汽車(chē)的信心，例如宣布造車(chē)當(dāng)晚，汽車(chē)圈很多群“沸騰”了，隨后小米在很短的時(shí)間內(nèi)收到了數(shù)萬(wàn)份簡(jiǎn)歷，并迅速集結(jié)了一群行業(yè)優(yōu)秀人才。

迄今為止，小米汽車(chē)共計(jì)召集了上千名專家級(jí)別的人才，已投入上百億元。據(jù)新浪最新報(bào)道，整個(gè)小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)已達(dá)到3700人規(guī)模。