文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
2023年，很多行業(yè)開始復(fù)蘇，但對(duì)于手機(jī)圈來(lái)說(shuō)，這股“春風(fēng)”吹來(lái)得有些遲。整整一年，行業(yè)依舊可以用「低迷」來(lái)形容，哪怕廠商們窮盡力氣去卷，市場(chǎng)體量不斷下滑也是事實(shí)。
但，任何事都有AB面。全球手機(jī)市場(chǎng)格局大變動(dòng)之下，有的廠商做出了一系列適應(yīng)性調(diào)整和前瞻性布局，無(wú)論是瞄上折疊屏還是大模型，花樣都越來(lái)越新，技術(shù)也在不斷突破邊界。
卷的背后，釋放的是積極向上的信號(hào)，就好似“逆水行舟，不進(jìn)則退”。時(shí)值年末，作為行業(yè)觀察者，我們有必要對(duì)2023年的手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一番深度盤點(diǎn)。
一、穿越暗夜，重啟高端熱度
2023年，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑，但降幅開始收窄。盡管部分機(jī)構(gòu)稱Q3開始國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)反彈趨勢(shì)，整體來(lái)看大環(huán)境依舊不及預(yù)期。
12月22日，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的《智能手機(jī)360報(bào)告》對(duì)全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降5%至12億臺(tái)，為近十年最低水平。
然而，該機(jī)構(gòu)同時(shí)也預(yù)計(jì)，第四季度出貨量將同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.12億臺(tái)。此前IDC就有過(guò)預(yù)測(cè)，稱中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
目前第四季度數(shù)據(jù)還未出爐，但從以往以及11月各大品牌銷量以及市占率來(lái)看，行情正在回暖。
無(wú)論如何，智能手機(jī)市場(chǎng)正在走出“寒冬”，進(jìn)入復(fù)蘇階段，還是比較令人欣喜的。
2023這一年，有人離開，也有人回歸：黑鯊游戲手機(jī)退場(chǎng)，蔚來(lái)汽車推出了自己的手機(jī)，魅族被星紀(jì)時(shí)代全資收購(gòu)后也加快了自己的市場(chǎng)開拓步伐，華為重返舞臺(tái)成為手機(jī)圈最火的爽文......手機(jī)市場(chǎng)格局正經(jīng)歷新一輪的洗牌。
1. 沖高端、沖高端
在以往的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星長(zhǎng)期處于行業(yè)霸主的位置，中國(guó)手機(jī)廠商因技術(shù)、品牌影響力等因素，只能讓出這個(gè)富礦。
從高端向低端滲透容易，但想要沖高端卻要費(fèi)一番心思，甚至得“流血割肉”。也正是在今年，包括小米OV榮耀在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛瘋狂堆料、提高均價(jià)，堅(jiān)定地走上了高端化之路。蘋果和三星也帶來(lái)了各自的iPhone15系列和S23系列，市場(chǎng)褒貶不一。
就今年上半年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)丫硐蚋叨耸欠闲袠I(yè)趨勢(shì)的。
根據(jù)Sandalwood監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023上半年中國(guó)電商市場(chǎng)手機(jī)銷量4571萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%。但從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，高端市場(chǎng)（價(jià)格超過(guò)4000元）銷量同比增長(zhǎng)17%；中端市場(chǎng)（價(jià)格在2000-4000元）銷量同比下滑10%；低端市場(chǎng)（價(jià)格低于2000元）銷量同比下滑19%。
在下行的市場(chǎng)中，高端手機(jī)的銷量保持了相對(duì)高的增長(zhǎng)速度。
值得一提的是，今年高端手機(jī)的價(jià)格也是越賣越貴。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK中國(guó)”發(fā)布的今年第三季度報(bào)告，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)已達(dá)3480元，而2019年這一數(shù)字還是2685元，4年內(nèi)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)上漲了800元。
從今年發(fā)布的新機(jī)中可以發(fā)現(xiàn)，旗艦手機(jī)的“起步價(jià)”在抬升，如vivo X100 Pro售價(jià)4999元起，華為Mate60 Pro+8999元起跳，就連曾經(jīng)主打性價(jià)比的小米，在小米14Pro的定價(jià)上都做到了4999元起步。
各大社交平臺(tái)不乏能看到各種吐槽：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)也賣到7000塊了？”“以前沒(méi)錢買小米，現(xiàn)在也沒(méi)錢買小米”……
2. “輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”
在高端手機(jī)市場(chǎng)，最有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)挑戰(zhàn)者，是華為Mate60系列。
熬過(guò)了數(shù)千天艱難時(shí)刻后，華為Mate 60系列成為了手機(jī)市場(chǎng)最閃耀的新星，在上市后的第八周內(nèi)，銷量就已突破240萬(wàn)部。
華為的業(yè)績(jī)也開始不斷好轉(zhuǎn)。中信建設(shè)的研報(bào)顯示，在Mate60系列發(fā)布之前，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額約為10%；在Mate60系列發(fā)布之后，華為手機(jī)銷量份額漲到了19.4%，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一（截止11月底）。華為2023年前三季度業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)同比暴漲205.33%，這其中Mate60系列功不可沒(méi)。
華為的回歸為行業(yè)注入了新的活力，也給從業(yè)人員帶來(lái)更多的信心——科技自立自強(qiáng)這條路縱然千難萬(wàn)險(xiǎn)，但終有“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”之時(shí)。
二、折疊屏大爆發(fā)
折疊屏無(wú)疑是2023年手機(jī)市場(chǎng)的“藍(lán)籌股”，在大環(huán)境整體疲軟的情況下，折疊屏賽道卻是熱鬧非凡，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
根據(jù)DSCC日前發(fā)布的今年第三季度折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告看，折疊屏手機(jī)出貨相比上一季度增長(zhǎng)215%，年度同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，三星該季度的市場(chǎng)份額達(dá)到72%，位居第一，但低于去年的86%；華為和榮耀則分別位居二、三，前者份額為9%，后者份額為8%。
DSCC預(yù)計(jì)，全年折疊手機(jī)出貨量將達(dá)1580萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到3%。
在今年，手機(jī)廠商似乎達(dá)成一個(gè)共識(shí)：如果繼續(xù)按照傳統(tǒng)的思路“卷”直板機(jī)，幾乎沒(méi)有出路，只有另辟蹊徑，才能實(shí)現(xiàn)彎道超車。
折疊屏賽道，自然而然成為一個(gè)必選項(xiàng)。
2023年，為了搶占折疊屏市場(chǎng)，各大廠商基本都發(fā)布了自家折疊屏的當(dāng)家“花旦”，他們側(cè)重點(diǎn)各有不同，都蘊(yùn)含著對(duì)折疊屏的巧思，無(wú)論是輕薄化的機(jī)身、穩(wěn)定的價(jià)格區(qū)間以及在產(chǎn)品思路上的完善，都開始與直板旗艦看齊，甚至在玩法體驗(yàn)上更加豐富。
1. 榮耀，不斷給手機(jī)“瘦身”
今年折疊屏賽道，最出彩的國(guó)產(chǎn)品牌就是榮耀。折疊屏最大的痛點(diǎn)就是厚重，榮耀在機(jī)身輕薄方面下了不少功夫。
- 榮耀Magic V2，實(shí)現(xiàn)了9.9mm的厚度和231g的重量，引領(lǐng)折疊屏行業(yè)進(jìn)入毫米時(shí)代；
- 榮耀Magic Vs2整機(jī)重量?jī)H為229g，在滿足輕薄、好用的基礎(chǔ)上，價(jià)格直接打到6999元，進(jìn)入傳統(tǒng)直板旗艦的價(jià)格區(qū)間。
- 榮耀V Purse在輕薄程度上再上一個(gè)臺(tái)階，獨(dú)特的外折疊方案，使得手機(jī)少了一塊屏幕，整個(gè)手機(jī)在折疊狀態(tài)下也僅有8.6mm，重量低至214g——這已經(jīng)比一些直板旗艦更輕了。
數(shù)據(jù)表明，由于榮耀Magic V2的拉動(dòng)，使得榮耀高端Magic系列智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了107.5%，環(huán)比增長(zhǎng)20%，今年一到三季度，Magic系列的累計(jì)出貨量同比增幅達(dá)到近30%。
榮耀在折疊屏市場(chǎng)就是名副其實(shí)的黑馬選手，短短不到兩年的嗯時(shí)間里，在細(xì)分的折疊屏領(lǐng)域取得如此成績(jī)，是大多數(shù)人始料未及的。
2. OPPO、小米、華為，更聚焦影像
趕在2022年的尾巴，OPPO發(fā)布旗下首款小折疊手機(jī) Find N2 Flip，主打女性市場(chǎng)，給2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，在2023年1-5月，F(xiàn)ind N2 Flip 憑借14.8%的銷售份額勇奪折疊品類銷量冠軍；8月，OPPO 乘勝追擊，發(fā)布第二款小折疊手機(jī)Find N3 Flip，新機(jī)重點(diǎn)改進(jìn)了外屏的屏幕尺寸和交互體驗(yàn)，還加強(qiáng)了產(chǎn)品的影像能力。
小米旗下第三款折疊屏手機(jī) MIX Fold 3，引入絕對(duì)旗艦規(guī)格的影像配置，四攝五焦段的影像配置配備了潛望式長(zhǎng)焦，覆蓋15mm-115mm焦段，主攝基于ISZ功能實(shí)現(xiàn)兩倍焦距拓展，最高支持50倍數(shù)碼變焦。
華為在自家的最新折疊屏Mate X5上使用了潛望式長(zhǎng)焦，除了5000萬(wàn)像素RYYB超感知主攝、1300萬(wàn)像素超廣角攝像頭外，還引入了一枚5倍潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，這在輕薄折疊手機(jī)極為罕見。
5月，谷歌在 I/O 開發(fā)會(huì)大會(huì)上發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī) Pixel Fold，亮點(diǎn)在于谷歌親自下場(chǎng)針對(duì)折疊屏進(jìn)行了應(yīng)用適配。折疊屏賽道的“老大哥”三星在今年8月推出了折疊屏Z Flip 5，打造了一塊幾乎覆蓋整個(gè)外屏的「異形屏」。9月下旬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商、“非洲之王”傳音也邁進(jìn)折疊屏賽帶，推出了一款Phantom V Flip。
通過(guò)觀察2023年的折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，可以看到主要品牌廠商還是三星、華為、小米，此外，榮耀、vivo等也在嘗試進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，這些廠商的加入將進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化。
在蘋果正式加入折疊屏賽道前，其他手機(jī)廠商均把折疊屏作為突破高端市場(chǎng)的橋頭堡。不過(guò)就在近期，#蘋果 折疊手機(jī)#的詞條突然沖上熱搜，網(wǎng)傳該折疊屏采用豎折形態(tài)，還擁有掉在地上就會(huì)自動(dòng)折疊的黑科技，引起吃瓜群眾的熱議。雖然蘋果官方還未正式發(fā)布相關(guān)聲明，不過(guò)這位科技巨頭的加入無(wú)疑會(huì)使局勢(shì)發(fā)生變化。
折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)讓內(nèi)卷的智能手機(jī)行業(yè)有了新的突破口，但隨著越來(lái)越多的玩家進(jìn)入，折疊屏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。目前，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展還面臨兩大技術(shù)挑戰(zhàn)，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。
據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%。而隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，折疊屏的價(jià)格有望繼續(xù)下探至人民幣4000至5000元價(jià)格段，更多豎折產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)入到人民幣3000至4000元價(jià)格段。
三、緊靠大模型
毋庸置疑，生成式AI、大模型等概念從年初火到了年尾，各行業(yè)重要的產(chǎn)品技術(shù)突破幾乎都來(lái)自于此，它們的熱度從某種層面已經(jīng)突破了科技層面，滲入到人們的生活。
一般認(rèn)為，大模型從根本上改變了人機(jī)交互的方式 ，智能手機(jī)作為我們最重要的移動(dòng)設(shè)備，必然會(huì)深度參與這一顛覆性的變革。
眾多手機(jī)廠商提早意識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛將大模型在手機(jī)端的應(yīng)用提上了日程，而幾乎所有廠商都優(yōu)先選擇從AI助手切入，諸如語(yǔ)音助手與大模型的結(jié)合，很多都已經(jīng)到了內(nèi)測(cè)甚至公測(cè)階段。
今年5月，谷歌在 I/O開發(fā)者大會(huì)上就宣布將在Pixel上內(nèi)置端側(cè)大模型，隨后，主流手機(jī)廠商陸續(xù)被曝將在手機(jī)上支持大模型，其中就包括三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商。
小米也在今年10月宣布自研AI大模型已經(jīng)接入小米澎湃OS，這一系統(tǒng)將承接小米集團(tuán)未來(lái)的新戰(zhàn)略。目前，小愛同學(xué)在AI大模型的加持下，擁有了文本創(chuàng)作、AI擴(kuò)圖等能力，這些能力在小米手機(jī)14系列已有體現(xiàn)。
vivo在11月正式發(fā)布自研大模型矩陣藍(lán)心大模型（BlueLM），包含十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)，并推出基于其打造的功能應(yīng)用“藍(lán)心小V”和“藍(lán)心千詢”。在ColorOS 14中，OPPO內(nèi)置了安第斯大模型（AndesGPT），該模型包含了從十億到千億不同參數(shù)規(guī)模的多種模型，并將與自研的潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)全面融合。
榮耀的大模型雖然還沒(méi)有正式揭開面紗，但在今年7月，榮耀了發(fā)布一款“革命性”的大模型手機(jī)Magic V2，成為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)大模型與手機(jī)系統(tǒng)融合的廠商。CEO趙明“劇透”：榮耀即將推出自研AI大模型和全新云服務(wù)，在即將發(fā)布的榮耀Magic6上用戶就可以體驗(yàn)。
此外，許多媒體也在報(bào)道蘋果的Ajax大模型、三星的高斯大模型的相關(guān)傳聞。雖然所有人的共識(shí)都是把大模型帶到手機(jī)上，但總得來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商雖然仍處在一個(gè)摸索的階段，但他們幾乎都認(rèn)為，將大模型裝入手機(jī)是一場(chǎng)“未來(lái)之戰(zhàn)”。
畢竟無(wú)論是卷硬件、卷性能，還是卷價(jià)格，消費(fèi)者的換機(jī)周期依舊還是很長(zhǎng)。在此背景下，廠商們非常期待能夠借助AI大模型，為手機(jī)帶來(lái)新的體驗(yàn)和新的可能，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)欲望?？梢灶A(yù)知的是，大模型的加入會(huì)讓市場(chǎng)適應(yīng)新的變化。
尾聲
縱觀2023年，整個(gè)手機(jī)行業(yè)歷經(jīng)曲折，但頹勢(shì)的背后往往意味著新的增長(zhǎng)和技術(shù)萌芽。我們已經(jīng)能夠看到，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的增量紅利消失，各家廠商紛紛深耕技術(shù)，以求給用戶帶來(lái)更具創(chuàng)新的差異化體驗(yàn)。
在即將到來(lái)的2024年，手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)新一輪的行業(yè)周期，競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。無(wú)論是已經(jīng)出發(fā)的還是準(zhǔn)備出發(fā)的，誰(shuí)都沒(méi)有絕對(duì)意義上的優(yōu)勢(shì)，都將是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。