界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2022財年，周大福珠寶集團有限公司（以下簡稱“周大福珠寶”）的銷售額超過了法國的愛馬仕國際和瑞士的勞力士公司。

這一數(shù)據(jù)來自Deloitte德勤咨詢近期發(fā)布的全新《2023全球奢侈品力量》報告。德勤整理了全球高端零售公司在2022財年（截止至2022年12月31日）的合并業(yè)績，列出了全球收入前100的公司名單。

在這100間公司中，56%奢侈品銷售額由位列前10的奢侈品公司創(chuàng)造。它們還貢獻了全年73.5%的凈利潤，以及62.3%的同比增長。可以看出，奢侈品行業(yè)收入分配和財富權力兩極化的現(xiàn)象在2022年進一步加劇。

在收入排名前十的奢侈品公司中，法國LVMH集團和Kering開云集團繼續(xù)保持第一和第二的領先位置。而得益于疫情對全球市場的影響大幅衰弱，卡地亞和梵克雅寶品牌母公司、瑞士歷峰集團Richemont在2022財年表現(xiàn)優(yōu)異，在全年銷售額同比大漲50.1%之后，該公司再度回升至全球收入第三位置。

歷峰集團報告期內(nèi)出色的增長首先得益于其下珠寶業(yè)務板塊的帶動。2022年，卡地亞、梵克雅寶、Buccellati等高級珠寶品牌總共為歷峰集團創(chuàng)造了110億歐元（約合人民幣864.97億元）的收入，集團銷售占比高達67%。

同樣受益于珠寶市場旺盛需求的是周大福珠寶。在2022財年，周大福珠寶合并銷售額錄得125.63億美元（約合人民幣898億元），實現(xiàn)同比增長41.1%。這讓周大福珠寶的市場份額超過愛馬仕和勞力士，從2021年的第八位上升至2022財年全球第七大高端零售公司。

2022年周大福珠寶的增長得益于在中國內(nèi)地市場大量新店開張，以及同店銷售額增長。而內(nèi)地消費者對黃金珠寶首飾旺盛的需求助推了周大福珠寶的業(yè)績。報告期內(nèi)，周大福珠寶正在在執(zhí)行向內(nèi)地低線城市擴張的“新城鎮(zhèn)”戰(zhàn)略，通過向區(qū)域分銷商和特許經(jīng)營商開放批發(fā)進行擴張。到2022年末，批發(fā)渠道收入已經(jīng)占周大福珠寶總收入的45%。

可以看出，周大福珠寶的營收依靠的是渠道鋪貨，通過短期內(nèi)大量開店來提升銷售額。這與歐美奢侈品公司依靠品牌價值和極高的產(chǎn)品溢價來盈利有所不同。在奢侈品公司前十名單中，周大福珠寶在2022年的凈利潤率為7%，同樣以珠寶見長的歷峰集團為10.8%。而報告期內(nèi)收入排在周大福珠寶之后的愛馬仕公司的凈利潤率則高達29.1%。

值得注意的是，周大福珠寶在2022財年的高增長并沒有延續(xù)至2023財年。2023財年，周大福珠寶內(nèi)地直營店同店銷售額同比下滑13.1%，直營店同店銷量同比下滑18.1%。按同店計算，2023財年內(nèi)地周大福珠寶加盟零售點銷售下跌11.2%。

從2024財年開始，周大福珠寶把品牌發(fā)展的重要性提到了門店擴張的前面，開店計劃腰斬。周大福珠寶集團副主席鄭志雯對外表是，“增長不僅僅是增加門店，我們必須發(fā)展品牌，使其與下一代息息相關。”

根據(jù)德勤咨詢這份報告，在前100強奢侈品公司中，珠寶和腕表公司的數(shù)量總和（33家）已經(jīng)排在第二。這傳統(tǒng)上被視為“硬奢侈品”的產(chǎn)品分類，主要由中國（10家）、瑞士（9家）和印度（6家）企業(yè)主導。這33家珠寶和腕表公司總共在2022財年實現(xiàn)了銷售額同比增長21%。

在全球高端零售市場，最具競爭力的中國企業(yè)幾乎全部來自黃金珠寶行業(yè)。

進入德勤這份100強名單的中國企業(yè)共有11家，僅有LANVIN母公司復朗集團一家是服飾配飾品牌管理公司。其余10家都是黃金珠寶首飾企業(yè)，分別為周大福珠寶、老鳳祥、中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司、周生生集團、鉆石婚戒品牌DR珠寶母公司、潮宏基珠寶等等。

這些中國黃金珠寶首飾公司全部為垂直一體化的珠寶零售商，進名單的印度珠寶公司也是如此。

德勤咨詢在報告中表示：“這反映了這些國家作為全球黃金珠寶消費領導者的重要性，以及從獨立珠寶零售商轉向有組織的零售連鎖品牌的趨勢。”