文|《中國(guó)企業(yè)家》記者 張文靜
編輯|米娜
地雷早在三年前埋下。
2020年12月17日，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元與美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）達(dá)成和解。無數(shù)人自此松了一口氣——長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件，終于落下帷幕。
3天后，泰國(guó)首家“瑞幸咖啡”在曼谷開業(yè)。在泰國(guó)的“瑞幸粉”興沖沖地趕去“打卡”，有人忍不住激動(dòng)，在社交平臺(tái)呼朋喚友；有人失望而歸，因?yàn)樾麻_的“瑞幸咖啡”，既沒有最王牌的生椰拿鐵，也沒有自己鐘愛的隕石拿鐵。他們很快發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡Logo中那只鹿角方向怎么反了？
遠(yuǎn)在海外的這些小水花，那時(shí)并沒有傳回北京瑞幸總部，后者沉浸在解決了一個(gè)大麻煩后的輕松氛圍里。他們當(dāng)時(shí)并不知道，下一個(gè)麻煩的引線，已經(jīng)悄悄埋下了。
今年12月20日，話題“泰國(guó)瑞幸向中國(guó)瑞幸索賠100億泰銖”沖上熱搜。那根埋下的引線，引爆了輿論。
據(jù)中國(guó)僑網(wǎng)消息，19日，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)（下稱“50R集團(tuán)”）正式向泰國(guó)法院提交訴訟，要求法庭判決中國(guó)瑞幸賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約合人民幣20.46億元），法院已受理此案。據(jù)報(bào)道，瑞幸咖啡（泰國(guó)）有限公司（下稱“泰國(guó)瑞幸”）屬于50R集團(tuán)旗下。
在這之前，瑞幸咖啡已經(jīng)與50R集團(tuán)因商標(biāo)糾紛在法院交手過一個(gè)回合，以敗訴告終。20日下午，瑞幸咖啡在官方微博回應(yīng)，“關(guān)于被泰國(guó)假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實(shí)?！?/p>
《中國(guó)企業(yè)家》聯(lián)系上一位自稱是泰國(guó)瑞幸咖啡股東的華裔人士，關(guān)于這起訴訟及泰國(guó)瑞幸在泰經(jīng)營(yíng)情況，對(duì)方稱不便透露。但他表示：“（泰國(guó)瑞幸）法人是泰國(guó)人，其他股東中，既有泰國(guó)這邊的華裔，也有泰國(guó)人?！倍缭?021年2月，也就是曼谷首家瑞幸剛開業(yè)不久，一位網(wǎng)友就在小紅書發(fā)文稱，“老板居然是個(gè)中國(guó)人?！?/p>
泰國(guó)瑞幸背后的神秘人是誰？這起天價(jià)賠償官司，瑞幸咖啡又將如何應(yīng)對(duì)？
子虛烏有的皇室背景
這家讓瑞幸咖啡栽了個(gè)跟頭的泰國(guó)瑞幸，背后老板究竟是誰？
此前，國(guó)內(nèi)有關(guān)50R集團(tuán)的報(bào)道中，流傳最廣的版本是：一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)，背后有泰國(guó)皇室和軍方政府的背景。坊間又傳聞，泰國(guó)瑞幸背后的老板，實(shí)際上就是中國(guó)人。
種種傳聞，讓泰國(guó)瑞幸在外界眼中顯得神秘莫測(cè)。
在中國(guó)做了多年公司和金融業(yè)務(wù)律師，現(xiàn)已旅居泰國(guó)的方明，看到這家公司有“泰國(guó)皇室”背景時(shí)，啞然失笑。
“太離譜了。”據(jù)他了解，泰國(guó)皇室在泰國(guó)地位很高，受泰國(guó)憲法保護(hù)?！疤﹪?guó)皇室投資的都是像泰國(guó)最大的銀行——泰國(guó)匯商銀行這樣的企業(yè)，根本不可能去‘碰瓷’瑞幸咖啡?！狈矫鞅硎?。
此外，據(jù)紅星新聞報(bào)道，泰國(guó)最高級(jí)別安全部門、泰國(guó)國(guó)內(nèi)安全行動(dòng)指揮部（ISOC）相關(guān)人士稱，泰國(guó)軍方?jīng)]有任何私人公司，更不會(huì)投資任何公司。所謂的泰國(guó)皇室背景，更不可能，“泰國(guó)Royal（皇室/皇家）這個(gè)詞，在泰國(guó)商務(wù)廳是開放注冊(cè)的，任何企業(yè)都可以注冊(cè)”。
那么泰國(guó)瑞幸背后究竟是誰？
種種跡象表明，泰國(guó)瑞幸咖啡對(duì)前往消費(fèi)的中國(guó)人非常友好。
來源：中企圖庫(kù)
“老板Rocky很慷慨，遇到中國(guó)人都打折。”2021年4月，一位消費(fèi)者前往曼谷叻差拉披色路的瑞幸咖啡消費(fèi)后，在國(guó)內(nèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)上寫下了這樣的評(píng)價(jià)。
另一位消費(fèi)者稱，這家店據(jù)說不是中國(guó)瑞幸，與中國(guó)瑞幸沒有關(guān)系，但在泰國(guó)是合法的。她尤為稱贊咖啡店周邊的幾個(gè)標(biāo)語“太有意思了，老板很有才”。在其分享的圖片中，一個(gè)藍(lán)底標(biāo)牌上，有中泰兩種語言寫的標(biāo)語：“非瑞幸咖啡客戶會(huì)員停車不消費(fèi)，拜佛都不靈”。
方明在泰國(guó)只見過一家瑞幸咖啡店，但他頗有自信地?cái)喽ǎ﹪?guó)瑞幸做的是中國(guó)游客或居住在泰國(guó)的中國(guó)人的生意。
他認(rèn)為，上面的標(biāo)語，在泰國(guó)人看來“會(huì)莫名其妙”，其實(shí)是博中國(guó)人好感的把戲。“況且泰國(guó)人大多不知道瑞幸。那家店開在以中國(guó)大使館為中心的周邊區(qū)域，從國(guó)內(nèi)去泰國(guó)的人喜歡住在那一帶，華為等中國(guó)企業(yè)也聚集在那。意圖顯而易見。”
無論如何，泰國(guó)瑞幸背后之人至少對(duì)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣非常熟悉。
上述自稱為泰國(guó)瑞幸股東的人士，透露的泰國(guó)瑞幸股東為華裔和泰國(guó)人的信息，恐怕也不那么站得住腳。據(jù)報(bào)道，泰國(guó)商務(wù)部DBD信息顯示，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)有限公司和瑞幸咖啡（泰國(guó)）有限公司均為中泰合資企業(yè)，既有泰國(guó)人，也有中國(guó)人，兩家公司股東有重疊。
而作為有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前律師，出于職業(yè)敏感，方明查詢了瑞幸咖啡（泰國(guó)）公司在泰國(guó)的登記信息，發(fā)現(xiàn)董事的名字是漢語拼音形式，是一個(gè)中國(guó)名字。
中國(guó)瑞幸吃了“商標(biāo)”虧
12月20日一早，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人楊飛看到高掛在微博熱搜榜頭條的瑞幸咖啡話題，在朋友圈發(fā)文，“泰國(guó)假瑞幸真牛，冒我滴名，現(xiàn)在還要刷我滴卡。”語氣似半是自嘲，半是無奈。
他大概也沒想到，剛剛收到與泰國(guó)瑞幸的商標(biāo)糾紛的敗訴判決不到20天，就被泰國(guó)瑞幸索賠100億泰銖。
其實(shí)，中國(guó)瑞幸與泰國(guó)瑞幸的交手，早在2021年就開始了。
據(jù)報(bào)道，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭網(wǎng)站信息顯示，中國(guó)瑞幸咖啡曾于2021年因商標(biāo)問題起訴兩家泰國(guó)公司。
原因是，中國(guó)瑞幸咖啡計(jì)劃在泰國(guó)以人造鹿形象為商標(biāo)開設(shè)“瑞幸咖啡”時(shí)，發(fā)現(xiàn)多個(gè)相同或相近商標(biāo)已經(jīng)被這兩家公司注冊(cè)。中國(guó)瑞幸要求對(duì)方撤銷其商標(biāo)注冊(cè)，并停用這些商標(biāo)。
與此同時(shí)，商標(biāo)問題所帶來的影響也開始在市場(chǎng)出現(xiàn)并蔓延。2022年1月，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文，稱在泰國(guó)買到了瑞幸咖啡，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的鹿頭方向反了。該文引來了瑞幸咖啡官方號(hào)，后者在評(píng)論中連發(fā)數(shù)個(gè)“黑人問號(hào)”表情，表示震驚。
兩天后，瑞幸咖啡在官方號(hào)辟謠，“感謝泰國(guó)小伙伴的厚愛，但不是所有的小鹿都叫瑞幸哦?！?022年8月，瑞幸咖啡再度公開發(fā)布聲明，指泰國(guó)的瑞幸門店是仿冒門店。
在網(wǎng)友公布的圖片中，泰國(guó)瑞幸門店裝修、Logo、咖啡杯、手提袋與中國(guó)瑞幸咖啡相似度極高，僅Logo中鹿頭方向相反，中國(guó)瑞幸咖啡的鹿向右看，而泰國(guó)瑞幸的鹿向左看。
2022年11月24日，泰國(guó)法院公布一審判決，判中國(guó)瑞幸勝訴。2023年3月24日，50R集團(tuán)提起上訴。12月初，有公開報(bào)道稱，中國(guó)瑞幸敗訴。
泰國(guó)文華律師事務(wù)所律師在接受紅星新聞采訪時(shí)表示，中泰之間沒有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，根據(jù)泰國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，泰國(guó)瑞幸最先向當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)并使用，其就有權(quán)使用這一商標(biāo)在泰國(guó)從事該領(lǐng)域相關(guān)的業(yè)務(wù)。
此外，50R集團(tuán)文件顯示，2020年時(shí)其已向泰國(guó)商務(wù)部合法注冊(cè)瑞幸商標(biāo)，一切都依照泰國(guó)法律規(guī)則和程序辦理，并獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營(yíng)銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。
而從2020年底開始，泰國(guó)瑞幸已在泰國(guó)開了多家咖啡實(shí)體店，并且處于正常運(yùn)營(yíng)中。在律師看來，這成為泰國(guó)法院判定泰國(guó)瑞幸申請(qǐng)?jiān)谙?，而非惡意搶注的重要依?jù)，這是中國(guó)瑞幸敗訴的決定性因素。
50R集團(tuán)在19日向法院提交的控告書中指稱，中國(guó)瑞幸損害了50R集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)，且在法院作出最終判決前，中國(guó)瑞幸就已多次強(qiáng)迫原告停止使用該商標(biāo)，多次強(qiáng)制扣押對(duì)方財(cái)產(chǎn)。
據(jù)報(bào)道，50R集團(tuán)稱其原計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)展至全球達(dá)1萬家咖啡店以上，并準(zhǔn)備上市。中國(guó)瑞幸的行為導(dǎo)致其計(jì)劃中斷，使其受到嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，因此索賠90億泰銖。
中國(guó)瑞幸還在法院判決前授權(quán)委托代理人私自違法扣押50R集團(tuán)咖啡店內(nèi)財(cái)產(chǎn)，使其受到嚴(yán)重的羞辱和損失，對(duì)此索賠9.95億泰銖；此外，就50R集團(tuán)聘請(qǐng)的律師費(fèi)用索賠0.05億泰銖。上述三項(xiàng)合計(jì)100億泰銖。
泰國(guó)瑞幸的指控內(nèi)容是否屬實(shí)？瑞幸咖啡將如何應(yīng)對(duì)對(duì)方的指控及巨額索賠？瑞幸咖啡在全球范圍內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)工作計(jì)劃及進(jìn)展如何？《中國(guó)企業(yè)家》就上述問題聯(lián)系瑞幸咖啡，截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。
而前述自稱泰國(guó)咖啡股東的人士，在簡(jiǎn)單寒暄結(jié)束后，隔了十幾分鐘，又向《中國(guó)企業(yè)家》發(fā)來一段話，似是回應(yīng)前面有關(guān)在泰國(guó)投資的話題，但頗耐人尋味——
“泰國(guó)這片土壤很自由。用正大集團(tuán)那句話，所有人都要學(xué)會(huì)入鄉(xiāng)隨俗，外國(guó)人去中國(guó)也要遵循中國(guó)的風(fēng)俗文化，遵紀(jì)守法；外國(guó)人來泰國(guó)也（是）一樣的道理，不是覺得自己是個(gè)大企業(yè)就欺負(fù)小的……這也是為什么老一輩的華僑能在那么辛苦的條件下在泰國(guó)發(fā)展起來的原因?！?/p>
來源：中企圖庫(kù)
在方明看來，雙方私下協(xié)商，由中國(guó)瑞幸買下泰國(guó)瑞幸商標(biāo)，是一個(gè)解決途徑。
“這對(duì)于泰國(guó)瑞幸也是筆好買賣?！狈矫鞑⒉豢春锰﹪?guó)瑞幸在泰國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)其介紹，泰國(guó)咖啡文化很成熟，市場(chǎng)已非常飽和。泰國(guó)不僅擁有自己本土的連鎖咖啡品牌Café Amazon，還有很多網(wǎng)紅咖啡店、精品咖啡店，乃至街邊像奶茶攤一樣的小店，不僅味道好，而且便宜。泰國(guó)瑞幸在泰國(guó)并不具備充足的競(jìng)爭(zhēng)力。
微軟曾向西少爺支付一筆商標(biāo)費(fèi)用
瑞幸咖啡不是第一家在商標(biāo)上吃虧的企業(yè)。因商標(biāo)引發(fā)糾紛、打數(shù)年官司的案例并不在少數(shù)。在咖啡、茶飲行業(yè)，比瑞幸咖啡更早嘗到商標(biāo)被搶先注冊(cè)的苦頭的，是茶顏悅色。
此前就有知情人士向《中國(guó)企業(yè)家》透露，茶顏悅色因獨(dú)特的設(shè)計(jì)、深受歡迎的品牌形象和產(chǎn)品，全國(guó)各地經(jīng)常出現(xiàn)“山寨版”。但茶顏悅色除在大本營(yíng)長(zhǎng)沙外，其他極少城市有門店。
讓人意外的是，2018年10月，茶顏悅色突然出現(xiàn)在了韓國(guó)街頭，品牌、Logo、杯子設(shè)計(jì)風(fēng)格都與長(zhǎng)沙的茶顏悅色相似。這是赴韓留學(xué)生開的一家茶顏悅色奶茶店，但“不屬于加盟”，他們公開宣稱“老板努力找了辦法買到了茶顏悅色家的材料……味道很接近了”，還搶注了茶顏悅色的韓國(guó)商標(biāo)。
2019年4月，茶顏悅色官方微博發(fā)文：“關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國(guó)商標(biāo)一事我們已經(jīng)知悉，對(duì)方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝有粉絲的提醒和維護(hù)。”
2023年，中國(guó)茶飲和咖啡品牌“出海”熱潮洶涌。只看12月的成績(jī)，就足以讓消費(fèi)者感受到這股浪潮：12月4日，奈雪的茶宣布泰國(guó)曼谷首店開業(yè)；12月8日，庫(kù)迪咖啡在泰國(guó)的第一家店也正式開業(yè)，而今年更早時(shí)候，庫(kù)迪咖啡的足跡已經(jīng)到達(dá)韓國(guó)、印尼、日本、北美；12月9日，喜茶在美國(guó)首店開業(yè)，這是喜茶今年到達(dá)的第五個(gè)國(guó)家。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)商事法律服務(wù)中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)處副處長(zhǎng)唐怡表示，中國(guó)企業(yè)“走出去”過程中，商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)仍比較高。尤其隨著跨境電商飛速發(fā)展，我國(guó)的一些品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注和喜愛，商標(biāo)被搶注時(shí)有發(fā)生。
唐怡提醒，企業(yè)要提早布局，盡量在比較確定的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家提交專利申請(qǐng)，同時(shí)善用國(guó)際合作機(jī)制以及國(guó)際協(xié)定，如馬德里協(xié)定、PCT、海牙協(xié)定等，通過提前布局，履行相應(yīng)手續(xù)，商標(biāo)、專利可在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)受到保護(hù)。
不過，隨著“出海”潮卷起，中國(guó)消費(fèi)企業(yè)也開始加強(qiáng)商標(biāo)、專利等在全球范圍內(nèi)的保護(hù)工作。庫(kù)迪咖啡方面告訴《中國(guó)企業(yè)家》，他們對(duì)商標(biāo)非常重視，已提前在布局的各個(gè)國(guó)家提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
在這方面，西少爺頗有經(jīng)驗(yàn)。2014年成立的西少爺，自成立時(shí)起，就定下了“讓西少爺?shù)姆?wù)遍布全球”的愿景。
西少爺創(chuàng)始人孟兵此前向《中國(guó)企業(yè)家》表示，公司成立第二年，西少爺就開始在全世界各個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，在各國(guó)市場(chǎng)碰到過不同困難，直到2018年，才在世界范圍內(nèi)完成全部注冊(cè)工作。
期間，西少爺還與微軟產(chǎn)生過一次交集。西少爺?shù)娜蚱放啤癇ingz”與微軟必應(yīng)的“Bing”頗為相似，西少爺在全球各國(guó)將“Bingz”完成注冊(cè)后，微軟在部分國(guó)家注冊(cè)“Bing”失敗。微軟方面找到西少爺進(jìn)行協(xié)商，最后雙方和解，西少爺放棄了在部分領(lǐng)域的商標(biāo)。為此，微軟向西少爺支付了一筆費(fèi)用。
無論如何，瑞幸咖啡吃的虧，給正摩拳擦掌“出?！钡南M(fèi)企業(yè)同行們，敲了一記警鐘——要出海，商標(biāo)先行，提前保護(hù)好自己的IP。
（文中方明為化名）
參考資料：
《泰國(guó)律師解讀瑞幸咖啡敗訴：泰版為中泰合資企業(yè)，其最先在泰注冊(cè)使用為判決重要依據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛
《瑞幸咖啡“打假”不成反被泰國(guó)瑞幸索賠20億元？瑞幸回應(yīng)了》，南方都市報(bào)，詹丹晴、王靜娟、王希
《泰國(guó)瑞幸索賠100億泰銖是否合理？當(dāng)?shù)芈蓭煟浩湓谔┎⒎侵髽I(yè)，索賠需有充足證據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛
《貿(mào)促會(huì)助企高效應(yīng)對(duì)海外知產(chǎn)糾紛》，中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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值班編輯：王怡潔 審校：張格格 制作：黃福宇