文|《中國企業(yè)家》記者 張文靜
編輯|米娜
地雷早在三年前埋下。
2020年12月17日，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元與美國證券交易委員會（SEC）達(dá)成和解。無數(shù)人自此松了一口氣——長達(dá)8個(gè)月的瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件，終于落下帷幕。
3天后，泰國首家“瑞幸咖啡”在曼谷開業(yè)。在泰國的“瑞幸粉”興沖沖地趕去“打卡”，有人忍不住激動，在社交平臺呼朋喚友；有人失望而歸，因?yàn)樾麻_的“瑞幸咖啡”，既沒有最王牌的生椰拿鐵，也沒有自己鐘愛的隕石拿鐵。他們很快發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡Logo中那只鹿角方向怎么反了？
遠(yuǎn)在海外的這些小水花，那時(shí)并沒有傳回北京瑞幸總部，后者沉浸在解決了一個(gè)大麻煩后的輕松氛圍里。他們當(dāng)時(shí)并不知道，下一個(gè)麻煩的引線，已經(jīng)悄悄埋下了。
今年12月20日，話題“泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖”沖上熱搜。那根埋下的引線，引爆了輿論。
據(jù)中國僑網(wǎng)消息，19日，泰國皇家50R集團(tuán)（下稱“50R集團(tuán)”）正式向泰國法院提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約合人民幣20.46億元），法院已受理此案。據(jù)報(bào)道，瑞幸咖啡（泰國）有限公司（下稱“泰國瑞幸”）屬于50R集團(tuán)旗下。
在這之前，瑞幸咖啡已經(jīng)與50R集團(tuán)因商標(biāo)糾紛在法院交手過一個(gè)回合，以敗訴告終。20日下午，瑞幸咖啡在官方微博回應(yīng)，“關(guān)于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實(shí)?！?/p>
《中國企業(yè)家》聯(lián)系上一位自稱是泰國瑞幸咖啡股東的華裔人士，關(guān)于這起訴訟及泰國瑞幸在泰經(jīng)營情況，對方稱不便透露。但他表示：“（泰國瑞幸）法人是泰國人，其他股東中，既有泰國這邊的華裔，也有泰國人。”而早在2021年2月，也就是曼谷首家瑞幸剛開業(yè)不久，一位網(wǎng)友就在小紅書發(fā)文稱，“老板居然是個(gè)中國人?！?/p>
泰國瑞幸背后的神秘人是誰？這起天價(jià)賠償官司，瑞幸咖啡又將如何應(yīng)對？
子虛烏有的皇室背景
這家讓瑞幸咖啡栽了個(gè)跟頭的泰國瑞幸，背后老板究竟是誰？
此前，國內(nèi)有關(guān)50R集團(tuán)的報(bào)道中，流傳最廣的版本是：一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，背后有泰國皇室和軍方政府的背景。坊間又傳聞，泰國瑞幸背后的老板，實(shí)際上就是中國人。
種種傳聞，讓泰國瑞幸在外界眼中顯得神秘莫測。
在中國做了多年公司和金融業(yè)務(wù)律師，現(xiàn)已旅居泰國的方明，看到這家公司有“泰國皇室”背景時(shí)，啞然失笑。
“太離譜了?！睋?jù)他了解，泰國皇室在泰國地位很高，受泰國憲法保護(hù)。“泰國皇室投資的都是像泰國最大的銀行——泰國匯商銀行這樣的企業(yè)，根本不可能去‘碰瓷’瑞幸咖啡。”方明表示。
此外，據(jù)紅星新聞報(bào)道，泰國最高級別安全部門、泰國國內(nèi)安全行動指揮部（ISOC）相關(guān)人士稱，泰國軍方?jīng)]有任何私人公司，更不會投資任何公司。所謂的泰國皇室背景，更不可能，“泰國Royal（皇室/皇家）這個(gè)詞，在泰國商務(wù)廳是開放注冊的，任何企業(yè)都可以注冊”。
那么泰國瑞幸背后究竟是誰？
種種跡象表明，泰國瑞幸咖啡對前往消費(fèi)的中國人非常友好。
來源：中企圖庫
“老板Rocky很慷慨，遇到中國人都打折?！?021年4月，一位消費(fèi)者前往曼谷叻差拉披色路的瑞幸咖啡消費(fèi)后，在國內(nèi)點(diǎn)評平臺大眾點(diǎn)評上寫下了這樣的評價(jià)。
另一位消費(fèi)者稱，這家店據(jù)說不是中國瑞幸，與中國瑞幸沒有關(guān)系，但在泰國是合法的。她尤為稱贊咖啡店周邊的幾個(gè)標(biāo)語“太有意思了，老板很有才”。在其分享的圖片中，一個(gè)藍(lán)底標(biāo)牌上，有中泰兩種語言寫的標(biāo)語：“非瑞幸咖啡客戶會員停車不消費(fèi)，拜佛都不靈”。
方明在泰國只見過一家瑞幸咖啡店，但他頗有自信地?cái)喽ǎ﹪鹦易龅氖侵袊慰突蚓幼≡谔﹪闹袊说纳狻?/p>
他認(rèn)為，上面的標(biāo)語，在泰國人看來“會莫名其妙”，其實(shí)是博中國人好感的把戲?！皼r且泰國人大多不知道瑞幸。那家店開在以中國大使館為中心的周邊區(qū)域，從國內(nèi)去泰國的人喜歡住在那一帶，華為等中國企業(yè)也聚集在那。意圖顯而易見?！?/p>
無論如何，泰國瑞幸背后之人至少對中國人的消費(fèi)習(xí)慣非常熟悉。
上述自稱為泰國瑞幸股東的人士，透露的泰國瑞幸股東為華裔和泰國人的信息，恐怕也不那么站得住腳。據(jù)報(bào)道，泰國商務(wù)部DBD信息顯示，泰國皇家50R集團(tuán)有限公司和瑞幸咖啡（泰國）有限公司均為中泰合資企業(yè)，既有泰國人，也有中國人，兩家公司股東有重疊。
而作為有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前律師，出于職業(yè)敏感，方明查詢了瑞幸咖啡（泰國）公司在泰國的登記信息，發(fā)現(xiàn)董事的名字是漢語拼音形式，是一個(gè)中國名字。
中國瑞幸吃了“商標(biāo)”虧
12月20日一早，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人楊飛看到高掛在微博熱搜榜頭條的瑞幸咖啡話題，在朋友圈發(fā)文，“泰國假瑞幸真牛，冒我滴名，現(xiàn)在還要刷我滴卡?！闭Z氣似半是自嘲，半是無奈。
他大概也沒想到，剛剛收到與泰國瑞幸的商標(biāo)糾紛的敗訴判決不到20天，就被泰國瑞幸索賠100億泰銖。
其實(shí)，中國瑞幸與泰國瑞幸的交手，早在2021年就開始了。
據(jù)報(bào)道，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭網(wǎng)站信息顯示，中國瑞幸咖啡曾于2021年因商標(biāo)問題起訴兩家泰國公司。
原因是，中國瑞幸咖啡計(jì)劃在泰國以人造鹿形象為商標(biāo)開設(shè)“瑞幸咖啡”時(shí)，發(fā)現(xiàn)多個(gè)相同或相近商標(biāo)已經(jīng)被這兩家公司注冊。中國瑞幸要求對方撤銷其商標(biāo)注冊，并停用這些商標(biāo)。
與此同時(shí)，商標(biāo)問題所帶來的影響也開始在市場出現(xiàn)并蔓延。2022年1月，有消費(fèi)者在社交平臺發(fā)文，稱在泰國買到了瑞幸咖啡，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的鹿頭方向反了。該文引來了瑞幸咖啡官方號，后者在評論中連發(fā)數(shù)個(gè)“黑人問號”表情，表示震驚。
兩天后，瑞幸咖啡在官方號辟謠，“感謝泰國小伙伴的厚愛，但不是所有的小鹿都叫瑞幸哦?！?022年8月，瑞幸咖啡再度公開發(fā)布聲明，指泰國的瑞幸門店是仿冒門店。
在網(wǎng)友公布的圖片中，泰國瑞幸門店裝修、Logo、咖啡杯、手提袋與中國瑞幸咖啡相似度極高，僅Logo中鹿頭方向相反，中國瑞幸咖啡的鹿向右看，而泰國瑞幸的鹿向左看。
2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判中國瑞幸勝訴。2023年3月24日，50R集團(tuán)提起上訴。12月初，有公開報(bào)道稱，中國瑞幸敗訴。
泰國文華律師事務(wù)所律師在接受紅星新聞采訪時(shí)表示，中泰之間沒有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，根據(jù)泰國商標(biāo)法規(guī)定，泰國瑞幸最先向當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局提出注冊申請并使用，其就有權(quán)使用這一商標(biāo)在泰國從事該領(lǐng)域相關(guān)的業(yè)務(wù)。
此外，50R集團(tuán)文件顯示，2020年時(shí)其已向泰國商務(wù)部合法注冊瑞幸商標(biāo)，一切都依照泰國法律規(guī)則和程序辦理，并獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。
而從2020年底開始，泰國瑞幸已在泰國開了多家咖啡實(shí)體店，并且處于正常運(yùn)營中。在律師看來，這成為泰國法院判定泰國瑞幸申請?jiān)谙?，而非惡意搶注的重要依?jù)，這是中國瑞幸敗訴的決定性因素。
50R集團(tuán)在19日向法院提交的控告書中指稱，中國瑞幸損害了50R集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)，且在法院作出最終判決前，中國瑞幸就已多次強(qiáng)迫原告停止使用該商標(biāo)，多次強(qiáng)制扣押對方財(cái)產(chǎn)。
據(jù)報(bào)道，50R集團(tuán)稱其原計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)展至全球達(dá)1萬家咖啡店以上，并準(zhǔn)備上市。中國瑞幸的行為導(dǎo)致其計(jì)劃中斷，使其受到嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，因此索賠90億泰銖。
中國瑞幸還在法院判決前授權(quán)委托代理人私自違法扣押50R集團(tuán)咖啡店內(nèi)財(cái)產(chǎn)，使其受到嚴(yán)重的羞辱和損失，對此索賠9.95億泰銖；此外，就50R集團(tuán)聘請的律師費(fèi)用索賠0.05億泰銖。上述三項(xiàng)合計(jì)100億泰銖。
泰國瑞幸的指控內(nèi)容是否屬實(shí)？瑞幸咖啡將如何應(yīng)對對方的指控及巨額索賠？瑞幸咖啡在全球范圍內(nèi)的商標(biāo)注冊工作計(jì)劃及進(jìn)展如何？《中國企業(yè)家》就上述問題聯(lián)系瑞幸咖啡，截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。
而前述自稱泰國咖啡股東的人士，在簡單寒暄結(jié)束后，隔了十幾分鐘，又向《中國企業(yè)家》發(fā)來一段話，似是回應(yīng)前面有關(guān)在泰國投資的話題，但頗耐人尋味——
“泰國這片土壤很自由。用正大集團(tuán)那句話，所有人都要學(xué)會入鄉(xiāng)隨俗，外國人去中國也要遵循中國的風(fēng)俗文化，遵紀(jì)守法；外國人來泰國也（是）一樣的道理，不是覺得自己是個(gè)大企業(yè)就欺負(fù)小的……這也是為什么老一輩的華僑能在那么辛苦的條件下在泰國發(fā)展起來的原因。”
來源：中企圖庫
在方明看來，雙方私下協(xié)商，由中國瑞幸買下泰國瑞幸商標(biāo)，是一個(gè)解決途徑。
“這對于泰國瑞幸也是筆好買賣。”方明并不看好泰國瑞幸在泰國市場的發(fā)展。據(jù)其介紹，泰國咖啡文化很成熟，市場已非常飽和。泰國不僅擁有自己本土的連鎖咖啡品牌Café Amazon，還有很多網(wǎng)紅咖啡店、精品咖啡店，乃至街邊像奶茶攤一樣的小店，不僅味道好，而且便宜。泰國瑞幸在泰國并不具備充足的競爭力。
微軟曾向西少爺支付一筆商標(biāo)費(fèi)用
瑞幸咖啡不是第一家在商標(biāo)上吃虧的企業(yè)。因商標(biāo)引發(fā)糾紛、打數(shù)年官司的案例并不在少數(shù)。在咖啡、茶飲行業(yè)，比瑞幸咖啡更早嘗到商標(biāo)被搶先注冊的苦頭的，是茶顏悅色。
此前就有知情人士向《中國企業(yè)家》透露，茶顏悅色因獨(dú)特的設(shè)計(jì)、深受歡迎的品牌形象和產(chǎn)品，全國各地經(jīng)常出現(xiàn)“山寨版”。但茶顏悅色除在大本營長沙外，其他極少城市有門店。
讓人意外的是，2018年10月，茶顏悅色突然出現(xiàn)在了韓國街頭，品牌、Logo、杯子設(shè)計(jì)風(fēng)格都與長沙的茶顏悅色相似。這是赴韓留學(xué)生開的一家茶顏悅色奶茶店，但“不屬于加盟”，他們公開宣稱“老板努力找了辦法買到了茶顏悅色家的材料……味道很接近了”，還搶注了茶顏悅色的韓國商標(biāo)。
2019年4月，茶顏悅色官方微博發(fā)文：“關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國商標(biāo)一事我們已經(jīng)知悉，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝有粉絲的提醒和維護(hù)?！?/p>
2023年，中國茶飲和咖啡品牌“出海”熱潮洶涌。只看12月的成績，就足以讓消費(fèi)者感受到這股浪潮：12月4日，奈雪的茶宣布泰國曼谷首店開業(yè)；12月8日，庫迪咖啡在泰國的第一家店也正式開業(yè)，而今年更早時(shí)候，庫迪咖啡的足跡已經(jīng)到達(dá)韓國、印尼、日本、北美；12月9日，喜茶在美國首店開業(yè)，這是喜茶今年到達(dá)的第五個(gè)國家。
中國貿(mào)促會商事法律服務(wù)中心知識產(chǎn)權(quán)處副處長唐怡表示，中國企業(yè)“走出去”過程中，商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)仍比較高。尤其隨著跨境電商飛速發(fā)展，我國的一些品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注和喜愛，商標(biāo)被搶注時(shí)有發(fā)生。
唐怡提醒，企業(yè)要提早布局，盡量在比較確定的目標(biāo)市場國家提交專利申請，同時(shí)善用國際合作機(jī)制以及國際協(xié)定，如馬德里協(xié)定、PCT、海牙協(xié)定等，通過提前布局，履行相應(yīng)手續(xù)，商標(biāo)、專利可在多個(gè)國家和地區(qū)受到保護(hù)。
不過，隨著“出海”潮卷起，中國消費(fèi)企業(yè)也開始加強(qiáng)商標(biāo)、專利等在全球范圍內(nèi)的保護(hù)工作。庫迪咖啡方面告訴《中國企業(yè)家》，他們對商標(biāo)非常重視，已提前在布局的各個(gè)國家提交了商標(biāo)注冊申請。
在這方面，西少爺頗有經(jīng)驗(yàn)。2014年成立的西少爺，自成立時(shí)起，就定下了“讓西少爺?shù)姆?wù)遍布全球”的愿景。
西少爺創(chuàng)始人孟兵此前向《中國企業(yè)家》表示，公司成立第二年，西少爺就開始在全世界各個(gè)國家注冊商標(biāo)，在各國市場碰到過不同困難，直到2018年，才在世界范圍內(nèi)完成全部注冊工作。
期間，西少爺還與微軟產(chǎn)生過一次交集。西少爺?shù)娜蚱放啤癇ingz”與微軟必應(yīng)的“Bing”頗為相似，西少爺在全球各國將“Bingz”完成注冊后，微軟在部分國家注冊“Bing”失敗。微軟方面找到西少爺進(jìn)行協(xié)商，最后雙方和解，西少爺放棄了在部分領(lǐng)域的商標(biāo)。為此，微軟向西少爺支付了一筆費(fèi)用。
無論如何，瑞幸咖啡吃的虧，給正摩拳擦掌“出?！钡南M(fèi)企業(yè)同行們，敲了一記警鐘——要出海，商標(biāo)先行，提前保護(hù)好自己的IP。
（文中方明為化名）
參考資料：
《泰國律師解讀瑞幸咖啡敗訴：泰版為中泰合資企業(yè)，其最先在泰注冊使用為判決重要依據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛
《瑞幸咖啡“打假”不成反被泰國瑞幸索賠20億元？瑞幸回應(yīng)了》，南方都市報(bào)，詹丹晴、王靜娟、王希
《泰國瑞幸索賠100億泰銖是否合理？當(dāng)?shù)芈蓭煟浩湓谔┎⒎侵髽I(yè)，索賠需有充足證據(jù)》，紅星新聞，盧燕飛
《貿(mào)促會助企高效應(yīng)對海外知產(chǎn)糾紛》，中國貿(mào)易報(bào)
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值班編輯：王怡潔 審校：張格格 制作：黃福宇