文｜眸娛
到底是什么樣的電影，能讓趙麗穎和楊冪兩位當(dāng)紅“85花”為了一個(gè)角色鬧上熱搜？
#醬園弄女二楊冪#、#楊冪趙麗穎醬園弄#、#楊冪對(duì)接辟謠醬園弄#......近期有關(guān)電影《醬園弄》女二“蘇青”一角歸屬的話題頻頻登上熱搜，讓圍觀路人不禁疑惑，到底是多香的“餅”，能讓當(dāng)紅女明星搶成這樣？
《醬園弄》確實(shí)是近期電影市場(chǎng)最關(guān)注的項(xiàng)目之一，知名導(dǎo)演陳可辛七年磨一劍，影后章子怡挑大梁，這簡(jiǎn)直就是奔著拿獎(jiǎng)去的，也難怪明星們都想擠進(jìn)去刷臉。
說(shuō)實(shí)話，華語(yǔ)電影市場(chǎng)似乎已經(jīng)很久沒(méi)有這么熱鬧過(guò)了，連陳可辛都感嘆這是自己近十年來(lái)最忙的時(shí)候，而且最近電影行業(yè)忙的還不止他一個(gè)。
馮小剛攜馮氏賀歲片《非誠(chéng)勿擾3》擠進(jìn)2023賀歲檔，帶著葛優(yōu)、舒淇、范偉等一眾演員開(kāi)發(fā)布會(huì)宣傳；
“老怪”徐克時(shí)隔30年再次回歸金庸武俠，攜內(nèi)娛頂流肖戰(zhàn)拍攝《射雕英雄傳：俠之大者》，在內(nèi)蒙古一待就是幾個(gè)月；
袁和平同樣選擇回歸武俠，新電影《鏢人：風(fēng)起大漠》已經(jīng)成功立項(xiàng)，正在全球招募女演員。
......
猶記得2023年之前，流媒體迅猛發(fā)展，再加上疫情原因，院線電影受到猛烈沖擊，票房不容樂(lè)觀，王家衛(wèi)、許鞍華、賈樟柯等一大批知名導(dǎo)演玩起了跨界，不是去拍廣告，就是去拍網(wǎng)劇，電影市場(chǎng)一度沉寂。
當(dāng)流媒體和院線打起了“持久戰(zhàn)”，業(yè)內(nèi)開(kāi)始擔(dān)心起了電影行業(yè)的未來(lái)，但從目前電影市場(chǎng)百花齊放的狀態(tài)來(lái)看，流媒體恐怕是“殺不死”院線了。
流媒體和院線之爭(zhēng)
伴隨著流媒體的崛起，院線電影受到?jīng)_擊是必然的趨勢(shì)，二者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)真正打響是從《囧媽》開(kāi)始。
2020年春節(jié)檔，在所有院線電影幾乎都被迫撤檔的情況之下，徐崢自導(dǎo)自演的喜劇電影《囧媽》直接越過(guò)了院線，在流媒體上播出，媒介形式的改變導(dǎo)致電影行業(yè)大地震。
《囧媽》先一步在流媒體上線，毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)院線的利益產(chǎn)生了巨大的損害，當(dāng)時(shí)數(shù)萬(wàn)名從業(yè)人員聲稱(chēng)全國(guó)影院因此受害，甚至聲明以后將抵制徐崢以及出品方歡喜傳媒的電影，可見(jiàn)電影行業(yè)相關(guān)人員對(duì)流媒體可謂是深?lèi)和唇^。
從電影方的角度來(lái)看，歡喜傳媒以6.3億元賣(mài)出《囧媽》，無(wú)疑是穩(wěn)賺不賠的，當(dāng)時(shí)的行業(yè)形勢(shì)并不好，即便順利在院線上映，也未必能拿到更高的票房，更別說(shuō)疫情影響之下電影上映遙遙無(wú)期了。
而對(duì)于流媒體方來(lái)說(shuō)，字節(jié)雖然花費(fèi)了6.3億購(gòu)買(mǎi)《囧媽》，但當(dāng)下西瓜視頻確實(shí)需要一部電影來(lái)拉新，更何況免費(fèi)看《囧媽》讓字節(jié)受到了普通觀眾的一致好評(píng)，得到了口碑和聲譽(yù)，這筆生意并不虧。
三方中唯一利益受損的就是院線了，前期投入了大量的宣傳、排片費(fèi)用，最后卻是顆粒無(wú)收。
更重要的是，《囧媽》為電影打開(kāi)了一個(gè)新的出口，一旦電影進(jìn)入流媒體時(shí)代，院線勢(shì)必會(huì)遭受沉重的打擊，而當(dāng)時(shí)電影行業(yè)已經(jīng)隱約出現(xiàn)了這種趨勢(shì)。
事實(shí)上，流媒體和院線之爭(zhēng)并不止局限在國(guó)內(nèi)，在電影行業(yè)更發(fā)達(dá)的歐美同樣存在這樣的問(wèn)題。
2021年7月，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜與迪士尼對(duì)簿公堂，原因是迪士尼本來(lái)保證她主演的漫威新片《黑寡婦》會(huì)在院線獨(dú)家上映，但對(duì)方轉(zhuǎn)頭就將電影同步在了D+流媒體平臺(tái)上，這勢(shì)必會(huì)影響到院線的票房，而“寡姐”的酬金很大一部分就是來(lái)自院線票房的分成。
流媒體的崛起是不可逆的趨勢(shì)，迪士尼想要發(fā)展線上流媒體平臺(tái)，肯定會(huì)對(duì)院線乃至演員的利益有所損害，也由此引起了一系列爭(zhēng)論。
流媒體和院線之爭(zhēng)是整個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，觀眾逐漸朝線上聚集，流媒體有了壓倒院線的趨勢(shì)，就像華納兄弟將2021年出品的電影全部放在流媒體平臺(tái)上播放，導(dǎo)致美國(guó)多家影院股價(jià)暴跌。
在國(guó)內(nèi)也同樣如此，2019年中國(guó)電影總票房高達(dá)642億元，而到了2020年就只剩下200億元，2022年房也堪堪過(guò)了300億。
院線沒(méi)落導(dǎo)致電影票房暴跌、營(yíng)收銳減，在一定程度上阻礙了電影行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)演們都拍起了更賺錢(qián)的電視劇，馮小剛拍了網(wǎng)劇《北轍南轅》、陳凱歌監(jiān)制了《民初奇人傳》、王家衛(wèi)拍了《繁花》......
流媒體和院線難以休戰(zhàn)，知名導(dǎo)演紛紛投身劇集市場(chǎng)，受傷害最大的其實(shí)是電影行業(yè)。
流媒體難以取代院線
雖然業(yè)內(nèi)曾一度喊出中國(guó)電影進(jìn)入流媒體時(shí)代的口號(hào)，但事實(shí)上，電影行業(yè)依舊是以院線為主導(dǎo)，小熒幕很難取代大熒幕。
流媒體的迅猛發(fā)展在一定程度上得益于大環(huán)境的變化，但隨著2023年疫情影響的消退，線下影院的復(fù)蘇帶動(dòng)了票房的回暖，院線已經(jīng)重新成為電影行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，流媒體在電影行業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸減少。
一方面，線下傳統(tǒng)影院自帶的社交屬性和體驗(yàn)屬性很難被取代，越來(lái)越多的普通觀眾走進(jìn)電影院，享受沉浸式的觀影體驗(yàn)，而影院也是社交的主要場(chǎng)所之一，滿足了普通人的社交需求，這就是《光明日?qǐng)?bào)》曾說(shuō)的“影院觀影創(chuàng)造的文化場(chǎng)域是互聯(lián)網(wǎng)觀影無(wú)法替代的”。
同時(shí)電影行業(yè)也無(wú)法離開(kāi)線下發(fā)行渠道，由于電影的制作周期長(zhǎng)、投入大，僅靠流媒體發(fā)行是很難盈利的，影院始終是電影經(jīng)濟(jì)的核心，在一定程度上還會(huì)帶動(dòng)城市實(shí)體消費(fèi)，是一種城市文化的需要，大熒幕依舊是電影市場(chǎng)的首選。
另一方面，流媒體還處在發(fā)展階段，最主要的任務(wù)是“拉新”，而電影的留客效果比不上劇集和綜藝，相對(duì)的流媒體對(duì)電影的投入就會(huì)減少。
一般來(lái)說(shuō)，電影的采購(gòu)成本較高，而且觀看時(shí)長(zhǎng)大多在2-3個(gè)小時(shí)，很難持續(xù)、長(zhǎng)時(shí)間地留住用戶，而劇集和綜藝的更新周期比較長(zhǎng)，體量也比較大，相對(duì)來(lái)說(shuō)能夠最大程度地留住用戶，所以流媒體平臺(tái)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的投入要遠(yuǎn)大于電影。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿相對(duì)較低，觀眾不愿意為了內(nèi)容花錢(qián)，這也導(dǎo)致在線視頻盜版肆虐，一旦電影轉(zhuǎn)向流媒體播放很難盈利，所以在電影市場(chǎng)，流媒體很難取代院線的地位。
不過(guò)，雖然無(wú)法完全取代院線，但流媒體具有自身優(yōu)勢(shì)，在電影市場(chǎng)的影響力也不容忽視。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，流媒體的影響力逐漸擴(kuò)大，為電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)和傳播提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，電影能夠通過(guò)流媒體輻射到更大范圍的受眾。
不僅如此，流媒體觀影不受環(huán)境限制，實(shí)際上是彌補(bǔ)了院線的不足，為一部分有需求的觀眾提供了更便利的觀影方式，在某種程度上流媒體和院線其實(shí)是互補(bǔ)的關(guān)系。
對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，流媒體確實(shí)曾經(jīng)一度擠占了院線的生存空間，但隨著行業(yè)復(fù)蘇，院線回暖，流媒體無(wú)法取代院線，同樣的院線也無(wú)法消滅流媒體，二者會(huì)繼續(xù)在電影市場(chǎng)共存，為觀眾和市場(chǎng)提供更多元化的內(nèi)容平臺(tái)。