文|新聲Pro 李威
2023年，隨著動(dòng)漫作品不斷擴(kuò)大觀眾圈層，在大眾市場(chǎng)獲得認(rèn)可，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在釋放出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將突破3000億元。
這個(gè)大背景下，圍繞中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展開的討論，也從現(xiàn)象層面的「國(guó)漫是否崛起」向著更深一層的「國(guó)漫如何走出初級(jí)階段」深化。如何在過去十多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累上，開花結(jié)果，總結(jié)出一套可以支撐中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的IP養(yǎng)成方法論，已經(jīng)是順利度過這個(gè)承上啟下階段的關(guān)鍵。當(dāng)下，一些成果已經(jīng)初見端倪。
在2023年的金鵝榮譽(yù)動(dòng)漫作品獲獎(jiǎng)名單中，既可以看到《斗羅大陸I》《斗破蒼穹年番》《完美世界》等高人氣的年番作品；也有《斗羅大陸II絕世唐門》《遮天》《龍族》這樣頗具潛力的新晉作品；同時(shí)，《一人之下 第五季》《鏢人》《畫江湖之不良人 第六季》等作品也憑借精彩的故事演繹與獨(dú)特的類型設(shè)定贏得很高的口碑。
從這些作品中，可以嘗試總結(jié)出一個(gè)動(dòng)漫IP養(yǎng)成的基礎(chǔ)公式：首先，一個(gè)成功動(dòng)漫IP要能夠經(jīng)受住時(shí)間的檢驗(yàn)，這既要有好故事、強(qiáng)創(chuàng)作，又要能與觀眾建立長(zhǎng)久的羈絆；其次，一個(gè)動(dòng)漫IP的價(jià)值最大化離不開成功的角色塑造，創(chuàng)新、多元的角色設(shè)定是動(dòng)漫IP的魅力核心；最后，經(jīng)久不衰的動(dòng)漫IP都會(huì)有自己獨(dú)特的美學(xué)基因，是某種時(shí)代印跡在視覺上的抽象呈現(xiàn)。
當(dāng)動(dòng)漫的用戶圈層從小眾走向大眾，技術(shù)創(chuàng)新又在不斷釋放更多產(chǎn)能，一個(gè)比拼動(dòng)漫作品質(zhì)量的階段已然到來。這個(gè)動(dòng)漫養(yǎng)成的基礎(chǔ)公式是國(guó)漫崛起走出初級(jí)階段的鑰匙，也是更多動(dòng)漫IP成就經(jīng)典的路線圖。
1、經(jīng)典IP，價(jià)值恒久
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程，也是一個(gè)不斷大浪淘沙的過程。獲得2023年金鵝榮譽(yù)年度動(dòng)漫和IP之星的《斗羅大陸Ⅰ》，經(jīng)過6年的奔跑，還在持續(xù)為用戶帶來感動(dòng)。在這六年中，不同年齡、身份、代際的觀眾被同一部動(dòng)漫作品吸引，在自己的記憶中烙印下了一樣的印痕，最終播放量超過500億，成就了一個(gè)國(guó)漫經(jīng)典IP。
此外，緊接《斗羅大陸Ⅰ》開播的《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，已經(jīng)在播出的《完美世界》《斗破蒼穹年番》也都是長(zhǎng)期更新的年番；季播的《畫江湖之不良人》《一人之下》也已經(jīng)分別播出到了第六季和第五季。這些作品能夠保持連續(xù)更新，需要具備一定的號(hào)召力和觀眾基本盤，這就是IP價(jià)值被觀眾認(rèn)可的最直觀證明。
幫助這些動(dòng)漫IP維系觀眾長(zhǎng)期認(rèn)可的基礎(chǔ)條件是對(duì)好故事和好內(nèi)容的不懈追求?！兑蝗酥?第五季》延續(xù)了該系列深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作路線，將傳統(tǒng)文化、俠義風(fēng)骨、家國(guó)情懷融合到動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，展開了哪都通臨時(shí)工與碧游村「十二上根器」的決戰(zhàn)故事，劇情的發(fā)展與動(dòng)畫的制作都收獲了大量粉絲的好評(píng)。
《畫江湖之不良人 第六季》獲得了2023年金鵝榮譽(yù)年度最佳動(dòng)漫編劇獎(jiǎng)。這季作品將廟堂之爭(zhēng)的風(fēng)起云涌，高手以天下為棋的險(xiǎn)絕博弈，人物的成長(zhǎng)蛻變都展現(xiàn)得淋漓盡致。目前，《畫江湖之不良人 第六季》在豆瓣上的評(píng)分達(dá)到9.6，是該系列動(dòng)漫作品中評(píng)分最高的一部，也是2023年上半年豆瓣評(píng)分最高的國(guó)漫作品。
好故事、好內(nèi)容的呈現(xiàn)，離不開動(dòng)漫創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)新和匠人精神。沈樂平不斷在題材上進(jìn)行創(chuàng)新，在《秦時(shí)明月》獲得成功后，又接連擔(dān)任了古代神話題材的《武庚紀(jì)》和玄幻題材的《斗羅大陸》的導(dǎo)演，《吞噬星空》則是他導(dǎo)演的又一部科幻題材動(dòng)漫。王昕入行十多年一直保持著極高的創(chuàng)作熱情，幾乎將全部精力投入在創(chuàng)作一線，為每一個(gè)分鏡畫面的構(gòu)成與制作尋找最佳方案。在《龍族》制作時(shí)，王昕就首次嘗試二維和三維的畫面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了「搖」鏡頭的效果。
可以肯定的是，每個(gè)經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的動(dòng)漫作品，都會(huì)具備更強(qiáng)的IP價(jià)值。長(zhǎng)期穩(wěn)定更新的動(dòng)漫作品，結(jié)合線下活動(dòng)，最終與觀眾建立一種深厚的羈絆。《斗羅大陸》《鏢人》等動(dòng)漫作品都舉辦過線下的觀影活動(dòng)，來自各地的粉絲們與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相聚在一起，圍繞作品的臺(tái)前幕后進(jìn)行溝通交流，讓粉絲獲得難忘的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)作品建立起更深刻地理解。
2、角色是貫穿IP的核心
一個(gè)好故事、好內(nèi)容獲得觀眾認(rèn)可的抓手是具有魅力的角色。無論是動(dòng)漫作品，還是影視劇，好的角色塑造絕不僅僅是錦上添花，更多的時(shí)候起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用。《大理寺日志 第二季》中對(duì)人物性格特征的塑造成功為后續(xù)故事的展開做好了鋪墊?！赌倪钢凳馈分兴茉斓牟磺⒉煌讌f(xié)、不信命的抗?fàn)幮蜗?，直接點(diǎn)明了作品的精神內(nèi)核。
對(duì)于一個(gè)動(dòng)漫IP而言，具有魅力的角色也是與觀眾建立更緊密情感羈絆的最佳連接點(diǎn)。觀眾從這樣的角色身上能夠感受到作品想要表達(dá)的精神內(nèi)核，從而引發(fā)更深層次的共鳴?！锻昝朗澜纭分械幕痨`兒活潑善良，古靈精怪，歷經(jīng)坎坷依然堅(jiān)韌不屈，角色性格與經(jīng)歷之間的矛盾在讓觀眾感到虐心的同時(shí)，也點(diǎn)亮了人物的弧光，成為2023年金鵝榮譽(yù)動(dòng)漫年度最具人氣角色。
內(nèi)容層面以外，經(jīng)典動(dòng)漫角色還為動(dòng)漫IP的商業(yè)化運(yùn)作提供了巨大的價(jià)值空間。經(jīng)典動(dòng)漫角色的IP授權(quán)一向是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來源。License Global的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2022年精靈寶可夢(mèng)在授權(quán)和周邊產(chǎn)品上的收入為116億美元，同比增長(zhǎng)36.5%。在國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫形象做聯(lián)名也已經(jīng)成為消費(fèi)品牌青睞的常規(guī)營(yíng)銷動(dòng)作。
《一人之下》與得力、哇哈哈AD鈣奶等品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。《斗羅大陸I》不但在女主角小舞的生日舉辦了線下嘉年華，還推出了「斗羅大陸-小舞的星斗夢(mèng)境」系列盲盒，以及與六福珠寶合作的「小舞的星斗夢(mèng)境」黃金禮盒。《鏢人》與新大洲本田旗下的運(yùn)動(dòng)踏板RX125裂行牽手，推出了聯(lián)名定制禮盒、頭盔耳機(jī)、車貼等周邊產(chǎn)品。
這些聯(lián)名與合作，本質(zhì)上也是在借助動(dòng)漫角色I(xiàn)P作為與用戶建立情感羈絆的連接點(diǎn)，讓品牌理念與用戶產(chǎn)生共鳴，在產(chǎn)品的功能價(jià)值之上疊加一層精神屬性，促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。也因此，當(dāng)越來越多的品牌開始認(rèn)可動(dòng)漫角色I(xiàn)P的連接價(jià)值，動(dòng)漫角色的塑造就會(huì)在動(dòng)漫IP的養(yǎng)成過程中變得越來越重要。
對(duì)于成熟的動(dòng)漫IP而言，一個(gè)好的設(shè)定和一個(gè)好的故事架構(gòu)決定了商業(yè)價(jià)值的下限，而角色是否足夠出彩決定了商業(yè)價(jià)值的上限。塑造角色猶如培養(yǎng)藝人，當(dāng)觀眾的審美不斷提升、情感需求不斷細(xì)分、對(duì)現(xiàn)實(shí)的感受不斷變化，創(chuàng)作者筆下的動(dòng)漫角色也在迎合這種變化，不斷創(chuàng)新，變得更加多元豐富，既有《遮天》中以腹黑聞名的天帝葉凡，也有《一人之下》中性格多變的張楚嵐，還有《大理寺日志 第二季》中樣貌普通的老實(shí)人陳拾。
3、動(dòng)漫IP要具備美學(xué)基因
從更宏觀的角度來看，一些能夠跨越周期，經(jīng)久不衰的動(dòng)漫IP在具備好故事和好人物的同時(shí)，往往在美學(xué)表達(dá)上也有自己獨(dú)到的理解。從時(shí)代變遷、社會(huì)情緒、文化潮流中抽象出核心元素，并將這些元素融入到動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，讓作品中呈現(xiàn)的視覺風(fēng)格深入人心，本身就可以成為IP價(jià)值的核心載體。
獲得2023年金鵝榮譽(yù)年度最佳美術(shù)獎(jiǎng)的幾部作品也都在美學(xué)風(fēng)格的塑造上有可圈可點(diǎn)之處?！锻淌尚强铡吩趧?chuàng)作過程中選擇了擬真的3D美學(xué)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了人物皮膚細(xì)節(jié)的毛孔級(jí)別處理和場(chǎng)景的高度還原，將東方韻味融入到了科幻題材的故事中?！洞罄硭氯罩?第二季》則延續(xù)了國(guó)畫風(fēng)與可愛風(fēng)的結(jié)合，在場(chǎng)景的塑造上以國(guó)畫風(fēng)格為主導(dǎo)，融入古代建筑、服飾、器物等元素，而在人物形象和表情的刻畫上則走可愛路線，呈現(xiàn)了不同角色的魅力。
《鏢人》則用寫意、狂放、配色古典的狂草美學(xué)構(gòu)建了一個(gè)黃沙大漠、刀光劍影的硬派武俠世界。其中，馬頭琴、呼麥、嗩吶、古琴、古箏等音樂元素的融入，更為這個(gè)世界憑添了一種蒼涼悲壯的氛圍感。除此前提到的與新大洲本田RX125的聯(lián)名，《鏢人》獨(dú)特的中式美學(xué)和硬派武俠風(fēng)格還吸引了瑞幸、鬼?；?、黑爵鍵盤、UNO等不同品類的品牌與其聯(lián)名合作。
對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，觀眾基礎(chǔ)有了，商業(yè)回報(bào)增加了，技術(shù)和產(chǎn)能也在不斷提升，剩下的就是尋求厚積薄發(fā)，期待一場(chǎng)質(zhì)變，培育出更多、更具影響力的成熟IP。這個(gè)過程中，需要大家保持繼續(xù)前進(jìn)的勇氣。
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