文|眸娛
你能接受自己的紙片人老公/老婆變成了真人嗎？
無論大家能不能接受，真人漫改都已經(jīng)成為了影視行業(yè)的新趨勢，而閱文集團收購騰訊動漫的舉措，無疑是為漫改劇添了一把火。
在閱文宣布以6億人民幣的價格收購騰訊動漫旗下的相關(guān)業(yè)務(wù)以及IP資產(chǎn)之后，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的持續(xù)關(guān)注，閱文的野心不止在進一步豐富頭部IP的內(nèi)容儲備，更在于后續(xù)對IP市場下游業(yè)務(wù)的開發(fā)。
而在整個頭部動漫IP全價值鏈開發(fā)的線路中，真人漫改毫無疑問是當(dāng)下最受期待的賽道。
當(dāng)欣欣向榮的動漫市場和急需創(chuàng)新的影視行業(yè)相整合，會給文娛行業(yè)帶來怎樣的變化呢？2023年的真人漫改賽道，已經(jīng)給出了答案。
01 2023，真人漫改成新趨勢
2023年之前的國產(chǎn)劇市場，真人漫改劇雖然時有出現(xiàn)，但數(shù)量并不多，即便偶爾有《棋魂》《從前有座靈劍山》這樣的口碑佳作出現(xiàn)，也始終難以達(dá)成大范圍的出圈，出現(xiàn)真正的主流大劇。
然而，進入2023年之后，真人漫改劇在數(shù)量、質(zhì)量和制作班底方面都有了很大突破。
真人漫改劇成為影視行業(yè)新風(fēng)口最顯著的標(biāo)志就是數(shù)量的激增和質(zhì)量的提高，越來越多的影視內(nèi)容制作方看到了漫改劇的市場，三大視頻網(wǎng)站也紛紛涌入漫改賽道。
優(yōu)酷在漫改賽道的投入要大于其他平臺，并率先進入了收獲期，《少年歌行》和《異人之下》是2023年最亮眼的兩部漫改劇，熱度與口碑雙收，豆瓣評分均在8分以上。
《少年歌行》主打江湖群像，《異人之下》則挑戰(zhàn)了現(xiàn)代奇幻，同樣的熱血高燃，精彩的打戲和特效十分良心，雖然算不上是大制作，但優(yōu)酷也確實給出了目前漫改劇的最優(yōu)解。
事實上，優(yōu)酷一直非常堅定地押注真人漫改劇，副總裁謝穎明確表示，真人漫改創(chuàng)新賽道就是平臺未來重點發(fā)力的新方向之一，從優(yōu)酷公布的新劇預(yù)告中不難看出，平臺想要進一步開發(fā)“少年歌行”這個IP，后續(xù)將通過《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等漫改劇打造獨屬優(yōu)酷的“少歌宇宙”。
相比于優(yōu)酷，2023年愛奇藝和騰訊在漫改賽道的表現(xiàn)不算亮眼，雖然上線了《恩愛兩不疑》《私奔的外婆》《開局一座山》等多部漫改劇，但并未收獲太多關(guān)注，不過這并不意味著平臺放棄了漫改賽道。
事實上，愛奇藝和騰訊在漫改賽道的投入并不比優(yōu)酷少，甚至為漫改劇配備了S+項目的演員陣容和制作班底，這意味著漫改劇進一步向主流頭部大劇邁進。
2023年最受期待的漫改劇項目當(dāng)屬“狐妖小紅娘”系列劇，目前已經(jīng)殺青的《月紅篇》和《竹業(yè)篇》由愛奇藝和騰訊聯(lián)合出品，啟用了楊冪、劉詩詩、龔俊等頭部演員，加上正在拍攝的《王權(quán)篇》由今年爆紅的成毅領(lǐng)銜主演，很明顯片方想要打造出一個“狐妖小紅娘”IP宇宙。
同樣2023年才殺青的漫改劇《烈焰之武庚紀(jì)》也是愛奇藝的S+項目，由古裝男神任嘉倫主演，導(dǎo)演則由打造出了《陳情令》《招搖》等多部熱播劇的鄭偉文擔(dān)任，主創(chuàng)團隊都是頂級配置。
從小成本制作到S+項目，真人漫改劇已經(jīng)迎來了全方位的“升級”，不再局限于吸納小眾特定圈層的用戶，而是通過知名演員和精品制作達(dá)成破圈，進入主流大劇市場，真人漫改已經(jīng)成為了新的IP高地。
02 漫改劇為何成香餑餑？
前有優(yōu)酷將真人漫改賽道列為重點發(fā)展方向，后有閱文集團花6億收購騰訊動漫，漫改劇已然成為了行業(yè)新風(fēng)潮，而影視內(nèi)容制作方之所以加大投入，是瞄準(zhǔn)了國漫背后的Z世代消費群體。
漫改劇的基礎(chǔ)在“漫”，中國的動漫行業(yè)起步并不晚，在20世紀(jì)初甚至有過一段相當(dāng)輝煌的時期，但隨著動漫創(chuàng)作模式和技術(shù)的革新，國漫逐漸沉寂下去，一度只能靠海外“進口”來滿足國內(nèi)的動漫愛好者。
到了2015年，國內(nèi)動漫市場吹響了“國漫崛起”的號角，在國家政策、資金的大力扶持之下，融入了大量中國文化元素的國漫受到了追捧，再加上《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等多部動畫電影的成功，國漫的影響力輻射到了更廣泛的圈層，影響力和受眾群體進一步擴大。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告顯示，2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)快速增長到了2212億元，動漫IP授權(quán)商品的銷售額已經(jīng)超過80億美元，折合人民幣約570億元，動漫IP的商業(yè)價值正在迅速提高。
在國漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，IP衍生品的價值得到開發(fā)，真人漫改也是順理成章的事，影視行業(yè)通過對動漫IP的改編來實現(xiàn)類型電影和類型劇的創(chuàng)新，為影視創(chuàng)作提供更大的想象空間。
而另一方面，影視行業(yè)真正想要“收買拉攏”的是動漫產(chǎn)業(yè)主要用戶群體—泛二次元人群。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2021年發(fā)布的中國動漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像顯示，2020年國內(nèi)泛二次元人群已經(jīng)達(dá)到了4.1億，而其中25歲以下的年輕用戶占比超過60%以上，這也意味著Z世代成為了動漫產(chǎn)業(yè)的主力群體。
Z世代經(jīng)濟獨立且消費能力強，早就成為了消費市場的主力，所有行業(yè)都在朝著年輕群體靠攏，影視行業(yè)也不例外，與國漫市場聯(lián)動打造真人漫改劇，就是影視內(nèi)容制作方拉攏Z世代消費群體的一大舉措。
經(jīng)過多年的沉淀，國漫市場早已積累了一大批優(yōu)秀的IP，受到了影視行業(yè)的追捧，越來越多的資本加入，導(dǎo)致了真人漫改劇的大量涌現(xiàn)。
03 真人漫改，達(dá)成雙贏局面
真人漫改劇，本質(zhì)上是動漫IP商品化的一種形式，當(dāng)國漫突破次元壁，從二次元走向三次元，動漫IP的商業(yè)價值被進一步開發(fā)，無論是對影視行業(yè)還是對動漫行業(yè)來說，都是雙贏的局面。
一方面，通過對大量優(yōu)質(zhì)動漫IP進行真人影視化改編來聚合動漫粉絲，將付費意愿更強的二次元群體儲備到視頻平臺甚至整個影視行業(yè)。
用戶付費意愿低一直是長視頻平臺面臨的最大問題，根據(jù)國泰君安研報顯示，頭部長視頻平臺會員付費率達(dá)到20%-25%之后，增速就會逐漸放緩且趨于穩(wěn)定，會員收入難以覆蓋支出，導(dǎo)致平臺連年虧損，但國漫市場卻有著大量消費能力和意愿都非常強的用戶。
以騰訊為例，騰訊視頻的會員付費率達(dá)到25%之后增長逐漸放緩，而根據(jù)騰訊2022年公布的數(shù)據(jù)顯示，動漫會員的持續(xù)付費率高達(dá)75%以上，差距相當(dāng)大，對比之下長視頻平臺會員付費率還有很大的增長空間。
更重要的是，二次元和三次元的消費群體重合率并不高，這也意味著長視頻平臺能夠通過真人漫改劇吸納更多二次元消費群體，進一步提高平臺付費會員的轉(zhuǎn)化率，解決長視頻平臺目前的困境。
另一方面，影視化能夠?qū)勇蘒P的商業(yè)價值發(fā)揮到最大，加速動漫IP的孵化，讓動漫突破小眾亞文化領(lǐng)域，走向主流文化。
雖然動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值已經(jīng)得到了認(rèn)可，但作為一種文化消費品，二次元動漫目前還屬于亞文化范疇，其受眾仍然聚焦在特定的圈層，在某種程度上也影響了動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。
而真人漫改劇實際上就是借助影視媒介將國漫推向更廣泛的受眾，以真人影視劇的形式去觸達(dá)下沉市場的用戶群體，為“國漫崛起”添磚加瓦。
真人漫改劇的利好清晰可見，但想要做好漫改劇并不是一件簡單的事，被吐槽“魔改”的漫改劇不在少數(shù)，不僅沒有收到良好的反饋，甚至?xí)m得其反。
事實上，因為二次元和三次元的世界觀不一樣，在漫改過程中需要對劇情進行合理化的處理，目前行業(yè)還在摸石頭過河，以尋求真人漫改的最優(yōu)解，目前優(yōu)酷已經(jīng)提供了比較好的范本，但能否規(guī)?；l(fā)展，還需要更多成功的真人漫改劇來證明。