文｜眸娛
如果從11月末開始統(tǒng)計，今年賀歲檔共有72部賀歲片，平均一天就有2部電影上映，看完總計需要花費7400分鐘。
這個數(shù)量幾乎快趕上2021年到2022年賀歲片的總和。
今年電影市場快速回暖以來，多部爆款作品接力上映，持續(xù)刺激市場。下半年暑期檔更是創(chuàng)下中國影史票房新高206.19億元，較2022年增長125.7%，多家影視公司借此扭虧為盈。
如果說春節(jié)檔注定被王牌項目所主宰，那么承接10月至11月常規(guī)淡季后的賀歲檔，就成為了這些腰部影片釋放的最佳窗口期。
2023年，各路賀歲電影團建
今年賀歲電影的多，并不單指數(shù)量，也指類型。成分復雜到有一種時空穿越的錯感。
眸娛整理了12月中旬至下旬的11部重點賀歲電影，僅在這其中就已經(jīng)呈現(xiàn)出：
代表國內(nèi)賀歲電影巔峰的馮氏喜劇攜葛優(yōu)、舒淇等原班人馬打造的《非誠勿擾3》，對陣大鵬、白客國內(nèi)兩位網(wǎng)生喜劇一哥首次合作的《年會不能停！》；
內(nèi)地現(xiàn)實主義題材電影由張譯主演的《三大隊》，去逮捕莊文強每年都會攜手一眾港星拍攝的犯罪電影。今年是《金手指》，合作的是梁朝偉與劉德華；
高分電影《愛樂之城》時隔6年后在大陸再度重映，而12月份劇改電影《一閃一閃亮星星》在預售開啟不到一天后票房就突破7000萬，當現(xiàn)實愛情撞上奇幻童話；
也少不了海外選手。有溫子仁導演代表好萊塢大片的《海王2：失落的王國》，也有一年一部雖遲但到的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》。
從題材上看，近些年賀歲檔合家歡電影的比例在減少，普遍轉移到了一個月后的春節(jié)檔集中上映。賀歲檔期影片呈現(xiàn)出多類型影片齊放的爭鳴之態(tài)。
尤其是在今年，火爆的電影市場刺激下，各影視公司更是卯足了勁，將歷年來曾在賀歲檔期取得過成績的電影類型，都在爭相塞入今年這個檔期“養(yǎng)蠱”。
多家發(fā)行機構認為，今年賀歲檔影片質(zhì)量高過以往，且受旅游出行的影響弱于暑期和國慶，具備較好的觀影人次基礎，有相當?shù)目赡苄哉Q生出新的黑馬。
一些影片已經(jīng)未播先火。奇幻愛情電影《一閃一閃亮星星》在12月5日開啟預售后，不到33小時就實現(xiàn)了票房過億，速度僅次于《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》與《唐人街探案3》。
在《地球最后的夜晚》開啟“一吻跨年”的營銷模式后，愛情電影成為了賀歲檔的?？?。觀眾通常消費的不是電影的內(nèi)容，而是電影院所提供的“儀式感”。例如《地球最后的夜晚》中的21點40分場次，電影看完后新年的指針剛好跨過十二點。
而在《一閃一閃亮星星》電影項目中，宣發(fā)方打出了“下雪場”的概念，以造雪機來營造雪夜跨年的浪漫氛圍。目前在抖音上，包含“張萬森下雪了”的梗在內(nèi)，《一閃一閃亮星星》話題播放量已達到58億。
《非誠勿擾3》劇情承接13年前《非誠勿擾2》的結尾，IP加情懷，配上葛優(yōu)、舒淇、范偉、姚晨等演員陣容亦是星光璀璨。目前在抖音上相關話題播放量播放量達8.2億，盡管沒有直接帶購票轉換的營銷動作，但僅憑作為曾經(jīng)賀歲片巔峰的代表，已足以引發(fā)觀眾購票的興趣。
值得關注的是在貓眼想看用戶畫像上，非主流電影票房貢獻者的40歲以上群體占比21％，僅次于22.7％的20歲—24歲用戶群體。
來源貓眼專業(yè)版
IP價值更大的進口影片同樣具備不俗的競爭力。此前《海王》在2018年賀歲檔上映，以20億票房占據(jù)了當年賀歲檔總票房的半壁江山。它續(xù)作《海王2：失落的王國》作為DC重啟的最后一部作品，外加由溫子仁導演，在市場有著不小的期待。
在國內(nèi)有著更大粉絲基數(shù)的“名偵探柯南”系列，這次上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》也是日本當?shù)厥撞科狈科瓢賰|日元的柯南劇場版。
賀歲片打架，短視頻先內(nèi)卷
在上海工作的春宵告訴眸娛，今年賀歲檔電影營銷太卷了，基本都提前一個月就開始在短視頻上做預告?！拔易约簺]怎么關注，但朋友刷到就會問要不要一起看，現(xiàn)在元旦還沒到，已經(jīng)約出去兩部電影了?！?/p>
為了爭取像春宵一樣的觀眾，2023年賀歲電影在短視頻營銷動作上明顯前置。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，同向?qū)Ρ?022年營銷熱度與想看人數(shù)最高的兩部電影《阿凡達：水之道》與《想見你》，與2023年數(shù)據(jù)最高的兩部電影《三大隊》與《一閃一閃亮星星》，呈現(xiàn)兩大趨勢：一方面，影視宣發(fā)的重點由微博向抖音在轉移；另一方面，影視宣傳的重點爆發(fā)期普遍向前延長了10—15天。
白客與大鵬的合作影片《年會不能停！》在影片上線前2個月發(fā)布了先導預告片，在進入11月23日后，都是影片的重點宣傳期。電影宣傳思路除常規(guī)參演主演宣傳外，還加入了短視頻常見的劇透式宣傳與“關注現(xiàn)實”的新打法，在映前30天拋出3個微博關聯(lián)話題#困在大廠裁員危機里的年輕人現(xiàn)狀#、#打工人不想被裁只能先自裁#、#年會不能停 不想被裁只先自裁#。
由英皇影視等10家公司出品及聯(lián)合出品的《金手指》在宣傳上則更側重打出劉德華與梁朝偉合體這張王牌，同時也大量放出來了剪輯好的劇透視頻來宣傳電影由真實事件改編的故事，并以梁朝偉在電影中扮演的角色形象關聯(lián)了#西格瑪男人#這一更受男性青睞的人設話題。
從事影視宣發(fā)工作的邊瀟認為，電影在短視頻宣發(fā)上的打法，逐漸走向更具策略性的立體模式，“主演宣傳”“提前劇透”“關注現(xiàn)實”成為了新三板斧?！敖衲旮鞔筚R歲片都會加注加碼，更加重視短視頻這一塊的營銷情況?！?/p>
造成這種現(xiàn)狀的原因有兩方面。
在平臺選擇上，自今年電影市場回暖以來，以《消失的她》、《孤注一擲》為代表的影視爆款，再度論證了短視頻營銷對票房的重要性，并已迭代出一套行之有效的短視頻新打法；
而今年的賀歲檔電影市場又被普遍看好。在12月5日，今年國內(nèi)電影市場票房已累計突破514億元，是從2020年來首次重返500億元高位。目前，截止12月12日，國內(nèi)賀歲檔票房已累積突破26億，市場的持續(xù)火爆促使影視公司愿意拿出更多的資源投入到電影的宣傳上。
對于更具備爆款潛力的電影，項目在宣傳方式上呈現(xiàn)出更大的圖謀。由陳思誠監(jiān)制，改編自網(wǎng)易人間工作室紀實文學作品《請轉告局長,三大隊任務完成了》的電影《三大隊》，選擇在元旦前15天上映，并在上映前12天開啟了全國31城的超前點映。
不少從業(yè)者認為，此舉意在復制陳思誠在今年上半年監(jiān)制的另一部現(xiàn)實主義題材電影《消失的她》的成功經(jīng)歷：先以現(xiàn)實案例引發(fā)公眾對影片的關注，再開啟點映引導話題討論，由現(xiàn)實案例轉移到影片本身。最后在影片上映后，承接此前的話題與熱度為電影延續(xù)的院線壽命。
目前，《三大隊》尚未開分，但多家參與了點映的影視媒體對電影品質(zhì)給予了正面肯定。
2023年賀歲檔有什么不同？
曾經(jīng)賀歲檔，與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔一起，被業(yè)內(nèi)稱為院線四大檔期。在2012年之前，賀歲檔更是有著第一檔期的美稱，70%以上的國產(chǎn)電影爆款都誕生在賀歲檔。
2010、2011和2012年是賀歲檔的巔峰，《讓子彈飛》《金陵十三釵》和《人再囧途之泰囧》當年三部的國產(chǎn)片票房冠軍均誕生于賀歲檔。
但隨著國家法定節(jié)假日深入推行，國內(nèi)觀眾觀影習慣隨之改變，加之2013年春節(jié)檔的崛起，賀歲檔逐漸開始掉隊。
2013年到2016年，國內(nèi)賀歲檔市場與整體票房大盤呈反方向發(fā)展。全年總體票房在提升，賀歲檔票房卻在倒退。
“但這并非是一個固定趨勢?！边厼t指出，由于觀影習慣的存在，院線市場在檔期上的成績具有較大的滯后性，類似于國家法定節(jié)假日在2008年實行，但反饋在票房上在2013年才出現(xiàn)征兆。
邊瀟補充道，觀眾去電影院看電影，與院線上映哪些電影，其實是一個供需關系。在新的跨年場景下，觀眾觀看賀歲電影的理由，在由合家團聚向“取悅自己”以及“少數(shù)好友聚會”轉移，因此在賀歲電影在題材上逐漸走向多元。
這種變化趨勢也被發(fā)行方所關注，并試圖在12月到1月這段時間里，找到適合觀眾觀影的新場景。舉一個例子，12月25日與26日的圣誕檔在近幾年不斷被融入賀歲檔的統(tǒng)一打法中，這種浪漫的氛圍，某種意義上也啟迪了后來者，最終成就了“一吻跨年”的營銷高光。
愛情電影，就此成為賀歲檔中不可或缺的類型之一。
從2013被春節(jié)檔反超起，賀歲電影至今剛好走過十年，國內(nèi)影視發(fā)行在此期間已積攢了足夠多的經(jīng)驗，也打造出了不少成功案例。盡管沒有法定節(jié)假日的硬傷無法彌補，但在題材選擇和營銷思路上，已經(jīng)開始“選對了商品”。
2023年的賀歲檔，是個特殊的檔期。在經(jīng)歷一整年電影市場的火爆后，即將迎來最后的沖刺階段，無論是基于市場端觀眾的報復性觀影，還是上游積攢項目的亟待釋放，都注定將迎來一波高光。
相比于數(shù)量上的多，更為難得的是，許多曾在賀歲檔上奪得過桂冠電影的續(xù)作，跨年打出驚人效果的營銷模式，以及今年最流行的電影類型，都在這一年特殊的賀歲檔里齊聚。