文 | 新聲Pro 王珊珊
2050年，地球上因?yàn)橐活w神秘隕石出現(xiàn)了很多擁有超能力的異能者。青年莊羽從豬肉攤販變成異能管理局成員，此次的任務(wù)是押解一位具備異能的大集團(tuán)千金。她的能力是能夠預(yù)測(cè)未來(lái)，但只有三秒鐘。
抖音短劇《誰(shuí)？異能者之三秒未來(lái)》12月3日上線(xiàn)以來(lái)，憑借軟科幻、懸疑、輕喜劇的新穎復(fù)合類(lèi)型設(shè)定，打破了很多觀(guān)眾對(duì)微短劇只有男頻女頻題材的刻板印象。一位抖音用戶(hù)評(píng)論道：「現(xiàn)在短劇已經(jīng)到這個(gè)地步了嗎？」
正如網(wǎng)劇等其它內(nèi)容品類(lèi)所經(jīng)歷過(guò)的發(fā)展周期相似，微短劇在繁榮爆發(fā)初期呈現(xiàn)出題材同質(zhì)化跟風(fēng)、品質(zhì)良莠不齊的問(wèn)題，導(dǎo)致很多觀(guān)眾審美疲勞。市場(chǎng)反饋呼吁行業(yè)盡快進(jìn)入下一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展周期，要求微短劇從業(yè)者加速升級(jí)步伐。
今年以來(lái)已經(jīng)有一系列品質(zhì)亮眼的爆款出圈，不乏《二十九》《逃出大英博物館》《東欄雪》《招惹》《風(fēng)月變》等多部豆瓣評(píng)分7分上下的微短劇作品。
2024年，微短劇精品化、有序發(fā)展成為大勢(shì)所趨，當(dāng)下以及未來(lái)的行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三種趨勢(shì)：從最核心的內(nèi)容定位上，題材類(lèi)型上更加細(xì)分多元，創(chuàng)新題材能夠滿(mǎn)足差異化的用戶(hù)需求；制作上的專(zhuān)業(yè)度提升，尤其是頭部影視公司下場(chǎng)后帶來(lái)更加工業(yè)化的制作體系，雜糅長(zhǎng)短視頻特質(zhì)塑造微短劇美學(xué)；此外，從整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)譜系來(lái)看，微短劇帶動(dòng)起小說(shuō)、電影、網(wǎng)劇、游戲等不同賽道的IP聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，激活新一代內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。
1、差異化受眾
從內(nèi)容生產(chǎn)最本質(zhì)的供需邏輯來(lái)說(shuō)，當(dāng)面對(duì)數(shù)億級(jí)別的大眾市場(chǎng)，只有多元化的豐富題材樣貌，才能滿(mǎn)足差異化且喜新厭舊的用戶(hù)需求。正如長(zhǎng)信傳媒總裁助理、短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伍德在與《新聲Pro》的交流中強(qiáng)調(diào)，唯有內(nèi)容制作更垂類(lèi)細(xì)分化，用戶(hù)的粘合度、活躍度更高，商業(yè)模式才能愈發(fā)成熟。
當(dāng)下的微短劇市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多新鮮的類(lèi)型衍變。以長(zhǎng)信傳媒的內(nèi)容屬性為例，其過(guò)往的電視劇作品就有其鮮明的差異化受眾畫(huà)像，能夠吸引到一波中老年觀(guān)眾、男性觀(guān)眾。需要強(qiáng)調(diào)的是，這部分群體最容易被傳統(tǒng)影視作品忽略，也有強(qiáng)烈的內(nèi)容消費(fèi)需求。近幾年，這批觀(guān)眾在短視頻年代產(chǎn)生了新的觀(guān)影趣味，期待能看到更多全新面貌的作品出現(xiàn)。
無(wú)論是《女神酒店》系列還是《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，再到《天涯小娘惹》，在內(nèi)容定位上都突破了狹義的男女頻市場(chǎng)標(biāo)簽，能夠覆蓋女性用戶(hù)、中老年用戶(hù)以及懸疑奇幻等強(qiáng)類(lèi)型愛(ài)好者。
本文開(kāi)頭提及的《誰(shuí)？異能者》出自@三分鐘推理賬號(hào)，背后是一支30人左右的小團(tuán)隊(duì)風(fēng)也傳媒。風(fēng)也傳媒的導(dǎo)演、編劇夜十一此前接受媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)談道，推理類(lèi)型在微短劇賽道不算大眾題材。但在用戶(hù)市場(chǎng)足夠大的抖音，創(chuàng)作的疆界可以擴(kuò)展到預(yù)想之外。他們的短劇作品在抖音找到了一群19-35歲，受過(guò)良好教育，對(duì)懸疑推理感興趣的受眾。
祖孫情與銀發(fā)群體向來(lái)是影視作品中的稀缺題材。快手暑期檔短劇結(jié)合快手賬號(hào)@我和我的奶奶的屬性，將老年角色和銀發(fā)題材置于主角的位置，正片收官播放量破9.4億。這部作品圍繞農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差故事，原生家庭傷害、祖孫代際溝通、真摯動(dòng)人的祖孫情等話(huà)題引發(fā)眾多觀(guān)眾的情感共鳴。
而在受眾廣泛的女性題材領(lǐng)域，則更考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)是否能找到新銳的話(huà)題角度。抖音短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》準(zhǔn)確地切中現(xiàn)實(shí)中諸多女性用戶(hù)的痛點(diǎn)，10月上線(xiàn)以來(lái)迅速成為爆款。在短視頻平臺(tái)，育兒矛盾、爸爸帶娃相關(guān)的劇情類(lèi)短視頻往往收獲很高點(diǎn)贊數(shù)，背后所指向的是婚姻中的男女育兒分工矛盾。制作團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到了這一流行趨勢(shì)，并將其進(jìn)行合理的戲劇化衍生，上演一出主婦逆襲記。
2、微短劇美學(xué)
伴隨著一線(xiàn)影視團(tuán)隊(duì)紛紛下場(chǎng)，今年的口碑爆款持續(xù)探索著以情緒渲染力、視聽(tīng)氛圍感取勝的短劇美學(xué)，在敘事節(jié)奏強(qiáng)反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，制作專(zhuān)業(yè)度進(jìn)一步提升。
長(zhǎng)視頻橫屏短劇面向習(xí)慣于長(zhǎng)劇與短視頻的用戶(hù)，今年涌現(xiàn)出連續(xù)刷新微短劇單部分賬天花板的《招惹》《風(fēng)月變》。這兩部劇的單集時(shí)長(zhǎng)介于十幾分鐘到二十分鐘左右，已經(jīng)是介于長(zhǎng)短視頻之間的中間形態(tài)。
《新聲Pro》曾在報(bào)道《招惹》《風(fēng)月變》幕后明星團(tuán)隊(duì)無(wú)糖文化的文章中介紹其短劇美學(xué)的成功經(jīng)驗(yàn)：視聽(tīng)體驗(yàn)方面，雜糅了長(zhǎng)短視頻的不同內(nèi)容特質(zhì)；制作細(xì)節(jié)上努力向精品長(zhǎng)劇靠齊；情緒渲染力上則追求氛圍感設(shè)計(jì)，確保呈現(xiàn)出情節(jié)密度高、反轉(zhuǎn)多，以及高濃度與多層次的情感高潮體驗(yàn)。
值得一提的是，《風(fēng)月變》12月10起開(kāi)始在湖南衛(wèi)視播出，成為全國(guó)首部上新播出的微短劇，為精品化內(nèi)容提供了一條新的主流傳播通路。
而短視頻微短劇賽道今年迎來(lái)一批頭部影視公司下場(chǎng)，也推動(dòng)其呈現(xiàn)更為精品化的發(fā)展趨勢(shì)。以抖音短劇為例，已經(jīng)匯聚國(guó)內(nèi)最一線(xiàn)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力量，檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、華策影視、北京精彩等均在其列，知名電影人陳思誠(chéng)、路陽(yáng)、張苗、饒曉志紛紛下場(chǎng)。
檸萌影視旗下的短劇廠(chǎng)牌好有本領(lǐng)連續(xù)推出《二十九1&2》《流量背后》多部爆款自制劇?！抖拧帆@得7.4的豆瓣評(píng)分，成功實(shí)現(xiàn)C端付費(fèi)，收入截止到目前達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。
《二十九》在預(yù)算范圍內(nèi)以更偏標(biāo)準(zhǔn)影視工業(yè)的方式來(lái)出品，不論是劇情、服化道、演員演技、拍攝制作都將短視頻短劇拉高一個(gè)檔次：劇情打破套路聚焦女性互助的反套路主題，講述兩位女主從情敵到朋友，互相扶持、成長(zhǎng)、救贖的故事；主演楊蓉、王一菲都是科班出身的專(zhuān)業(yè)演員，被觀(guān)眾贊為演技上「降維打擊」；制作耗時(shí)三個(gè)月左右，第一集短短3分27秒的內(nèi)容里，就有八十多個(gè)鏡頭，現(xiàn)場(chǎng)收音、滑軌拍攝、Arri攝像機(jī)等影視劇級(jí)別的設(shè)備保證品質(zhì)。
《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》亦是一個(gè)靠專(zhuān)業(yè)制作以及明星陣容跑贏的例子，背后是完美世界影視去年全新成立的微短劇團(tuán)隊(duì)。劇本總監(jiān)劉格林曾任《香蜜沉沉燼如霜》《星落凝成糖》等爆款甜寵長(zhǎng)劇編劇，女主角由影視演員劉蕓主演。
3、激活內(nèi)容行業(yè)全鏈路
從整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)譜系來(lái)看，微短劇帶動(dòng)小說(shuō)、影視、MCN、廣告、游戲等各路人馬蜂擁入局，爆發(fā)出IP共創(chuàng)衍生的多種玩法。
從內(nèi)容源頭，一些故事設(shè)定相對(duì)并不適合改成電影或長(zhǎng)劇，微短劇是最好的承載形式。近兩年來(lái)，多家頭部網(wǎng)文平臺(tái)將微短劇視作影視IP開(kāi)發(fā)的高效路徑。
作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)之一，中文在線(xiàn)今年就憑借短劇業(yè)績(jī)表現(xiàn)贏得市場(chǎng)關(guān)注，旗下小說(shuō)改編長(zhǎng)視頻橫屏短劇《招惹》《別跟姐撒野》分別位于2023與2022年短劇分賬票房TOP1與TOP10。
近日，閱文集團(tuán)發(fā)布短劇星河孵化計(jì)劃，將篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編。此外，繼《完蛋！我被美女包圍了》真人互動(dòng)影像游戲爆火后，閱文宣布將加速與行業(yè)伙伴聯(lián)合開(kāi)發(fā)互動(dòng)短劇，閱文的首部雙人互動(dòng)影視即將上線(xiàn)。
對(duì)于手握版權(quán)的影視制作公司，今年都將IP長(zhǎng)短結(jié)合、廠(chǎng)牌OGC運(yùn)營(yíng)作為其主要的短劇開(kāi)發(fā)模式。
《誰(shuí)？異能者之三秒未來(lái)》就源自制作團(tuán)隊(duì)此前的短劇系列《誰(shuí)？異能者》。這個(gè)IP最早改編自三分鐘推理在B站的 「異能篇」系列短視頻，曾在B站上線(xiàn)過(guò)兩季橫屏短劇。
長(zhǎng)信的《女神酒店》由長(zhǎng)劇《南洋女兒情》支線(xiàn)內(nèi)容衍生而來(lái)；《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》為高分古代探案劇《唐朝詭事錄》的衍生；《天涯小娘惹》是長(zhǎng)劇《小娘惹》的衍生。
短劇因?yàn)轶w量輕、開(kāi)發(fā)周期快，能夠擴(kuò)展世界觀(guān)設(shè)定、孵化支線(xiàn)人物故事線(xiàn)，同時(shí)能在電影或長(zhǎng)劇系列化的間隔期維系用戶(hù)黏性，快速測(cè)試觀(guān)眾喜好。
未來(lái)還有一波IP衍生短劇即將上線(xiàn)：《刺殺小說(shuō)家》的同名衍生短劇基于原電影當(dāng)中連接異世界和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)鍵人物小橘子一角展開(kāi)；《超越吧！阿娟》根據(jù)《雄獅少年》衍生開(kāi)發(fā)，繼續(xù)講述主角阿娟的都市熱血?jiǎng)?lì)志故事；自由酷鯨基于電影《刺殺小說(shuō)家》即將推出同名衍生短??；華策影視的《有風(fēng)》為《去有風(fēng)的地方》衍生短劇。
微短劇拓展出廣告營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)人電商、C端付費(fèi)等多元化的商業(yè)模式，為傳統(tǒng)影視公司帶來(lái)新增長(zhǎng)。另一方面，基于短視頻平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)邏輯，出品機(jī)構(gòu)還能夠更高性?xún)r(jià)比地維系廠(chǎng)牌IP。檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒都已經(jīng)打造出好有本領(lǐng)、女神劇場(chǎng)的廠(chǎng)牌賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)從PGC向OGC的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。
當(dāng)下微短劇正在邁入2.0的提質(zhì)階段，需要強(qiáng)調(diào)的是，精品化趨勢(shì)并不代表著要盲目提高制作成本上限，而丟掉了輕快靈活的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)。從整個(gè)影視生態(tài)圖譜來(lái)看，相比試錯(cuò)空間有限的大體量影視劇，微短劇在過(guò)去一年已經(jīng)成功重新激活了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的上下游鏈路，為新一代創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)提供上升渠道。
旺盛需求催生內(nèi)容革新，未來(lái)的微短劇市場(chǎng)還有一系列有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)背書(shū)的創(chuàng)新作品值得期待。以抖音短劇為例，主導(dǎo)「暖、奇、甜、燃」四大主題，儲(chǔ)備片單涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、科幻、武俠、懸疑等多元類(lèi)型題材。接下來(lái)，科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰(zhàn)題材微短劇《秋蟬》都將于年底上線(xiàn)。