文 | 新聲Pro 王珊珊
2050年，地球上因為一顆神秘隕石出現(xiàn)了很多擁有超能力的異能者。青年莊羽從豬肉攤販變成異能管理局成員，此次的任務(wù)是押解一位具備異能的大集團千金。她的能力是能夠預(yù)測未來，但只有三秒鐘。
抖音短劇《誰？異能者之三秒未來》12月3日上線以來，憑借軟科幻、懸疑、輕喜劇的新穎復(fù)合類型設(shè)定，打破了很多觀眾對微短劇只有男頻女頻題材的刻板印象。一位抖音用戶評論道：「現(xiàn)在短劇已經(jīng)到這個地步了嗎？」
正如網(wǎng)劇等其它內(nèi)容品類所經(jīng)歷過的發(fā)展周期相似，微短劇在繁榮爆發(fā)初期呈現(xiàn)出題材同質(zhì)化跟風、品質(zhì)良莠不齊的問題，導(dǎo)致很多觀眾審美疲勞。市場反饋呼吁行業(yè)盡快進入下一個高質(zhì)量發(fā)展周期，要求微短劇從業(yè)者加速升級步伐。
今年以來已經(jīng)有一系列品質(zhì)亮眼的爆款出圈，不乏《二十九》《逃出大英博物館》《東欄雪》《招惹》《風月變》等多部豆瓣評分7分上下的微短劇作品。
2024年，微短劇精品化、有序發(fā)展成為大勢所趨，當下以及未來的行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三種趨勢：從最核心的內(nèi)容定位上，題材類型上更加細分多元，創(chuàng)新題材能夠滿足差異化的用戶需求；制作上的專業(yè)度提升，尤其是頭部影視公司下場后帶來更加工業(yè)化的制作體系，雜糅長短視頻特質(zhì)塑造微短劇美學；此外，從整個內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)譜系來看，微短劇帶動起小說、電影、網(wǎng)劇、游戲等不同賽道的IP聯(lián)動共創(chuàng)，激活新一代內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。
1、差異化受眾
從內(nèi)容生產(chǎn)最本質(zhì)的供需邏輯來說，當面對數(shù)億級別的大眾市場，只有多元化的豐富題材樣貌，才能滿足差異化且喜新厭舊的用戶需求。正如長信傳媒總裁助理、短劇業(yè)務(wù)負責人伍德在與《新聲Pro》的交流中強調(diào)，唯有內(nèi)容制作更垂類細分化，用戶的粘合度、活躍度更高，商業(yè)模式才能愈發(fā)成熟。
當下的微短劇市場涌現(xiàn)出很多新鮮的類型衍變。以長信傳媒的內(nèi)容屬性為例，其過往的電視劇作品就有其鮮明的差異化受眾畫像，能夠吸引到一波中老年觀眾、男性觀眾。需要強調(diào)的是，這部分群體最容易被傳統(tǒng)影視作品忽略，也有強烈的內(nèi)容消費需求。近幾年，這批觀眾在短視頻年代產(chǎn)生了新的觀影趣味，期待能看到更多全新面貌的作品出現(xiàn)。
無論是《女神酒店》系列還是《大唐來的蘇無名》，再到《天涯小娘惹》，在內(nèi)容定位上都突破了狹義的男女頻市場標簽，能夠覆蓋女性用戶、中老年用戶以及懸疑奇幻等強類型愛好者。
本文開頭提及的《誰？異能者》出自@三分鐘推理賬號，背后是一支30人左右的小團隊風也傳媒。風也傳媒的導(dǎo)演、編劇夜十一此前接受媒體訪問時談道，推理類型在微短劇賽道不算大眾題材。但在用戶市場足夠大的抖音，創(chuàng)作的疆界可以擴展到預(yù)想之外。他們的短劇作品在抖音找到了一群19-35歲，受過良好教育，對懸疑推理感興趣的受眾。
祖孫情與銀發(fā)群體向來是影視作品中的稀缺題材?？焓质钇跈n短劇結(jié)合快手賬號@我和我的奶奶的屬性，將老年角色和銀發(fā)題材置于主角的位置，正片收官播放量破9.4億。這部作品圍繞農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差故事，原生家庭傷害、祖孫代際溝通、真摯動人的祖孫情等話題引發(fā)眾多觀眾的情感共鳴。
而在受眾廣泛的女性題材領(lǐng)域，則更考驗制作團隊是否能找到新銳的話題角度。抖音短劇《全職主夫培養(yǎng)計劃》準確地切中現(xiàn)實中諸多女性用戶的痛點，10月上線以來迅速成為爆款。在短視頻平臺，育兒矛盾、爸爸帶娃相關(guān)的劇情類短視頻往往收獲很高點贊數(shù)，背后所指向的是婚姻中的男女育兒分工矛盾。制作團隊敏銳地捕捉到了這一流行趨勢，并將其進行合理的戲劇化衍生，上演一出主婦逆襲記。
2、微短劇美學
伴隨著一線影視團隊紛紛下場，今年的口碑爆款持續(xù)探索著以情緒渲染力、視聽氛圍感取勝的短劇美學，在敘事節(jié)奏強反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，制作專業(yè)度進一步提升。
長視頻橫屏短劇面向習慣于長劇與短視頻的用戶，今年涌現(xiàn)出連續(xù)刷新微短劇單部分賬天花板的《招惹》《風月變》。這兩部劇的單集時長介于十幾分鐘到二十分鐘左右，已經(jīng)是介于長短視頻之間的中間形態(tài)。
《新聲Pro》曾在報道《招惹》《風月變》幕后明星團隊無糖文化的文章中介紹其短劇美學的成功經(jīng)驗：視聽體驗方面，雜糅了長短視頻的不同內(nèi)容特質(zhì)；制作細節(jié)上努力向精品長劇靠齊；情緒渲染力上則追求氛圍感設(shè)計，確保呈現(xiàn)出情節(jié)密度高、反轉(zhuǎn)多，以及高濃度與多層次的情感高潮體驗。
值得一提的是，《風月變》12月10起開始在湖南衛(wèi)視播出，成為全國首部上新播出的微短劇，為精品化內(nèi)容提供了一條新的主流傳播通路。
而短視頻微短劇賽道今年迎來一批頭部影視公司下場，也推動其呈現(xiàn)更為精品化的發(fā)展趨勢。以抖音短劇為例，已經(jīng)匯聚國內(nèi)最一線的創(chuàng)作團隊力量，檸萌影視、長信傳媒、華策影視、北京精彩等均在其列，知名電影人陳思誠、路陽、張苗、饒曉志紛紛下場。
檸萌影視旗下的短劇廠牌好有本領(lǐng)連續(xù)推出《二十九1&2》《流量背后》多部爆款自制劇?！抖拧帆@得7.4的豆瓣評分，成功實現(xiàn)C端付費，收入截止到目前達到千萬量級，仍在持續(xù)增長中。
《二十九》在預(yù)算范圍內(nèi)以更偏標準影視工業(yè)的方式來出品，不論是劇情、服化道、演員演技、拍攝制作都將短視頻短劇拉高一個檔次：劇情打破套路聚焦女性互助的反套路主題，講述兩位女主從情敵到朋友，互相扶持、成長、救贖的故事；主演楊蓉、王一菲都是科班出身的專業(yè)演員，被觀眾贊為演技上「降維打擊」；制作耗時三個月左右，第一集短短3分27秒的內(nèi)容里，就有八十多個鏡頭，現(xiàn)場收音、滑軌拍攝、Arri攝像機等影視劇級別的設(shè)備保證品質(zhì)。
《全職主夫培養(yǎng)計劃》亦是一個靠專業(yè)制作以及明星陣容跑贏的例子，背后是完美世界影視去年全新成立的微短劇團隊。劇本總監(jiān)劉格林曾任《香蜜沉沉燼如霜》《星落凝成糖》等爆款甜寵長劇編劇，女主角由影視演員劉蕓主演。
3、激活內(nèi)容行業(yè)全鏈路
從整個內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)譜系來看，微短劇帶動小說、影視、MCN、廣告、游戲等各路人馬蜂擁入局，爆發(fā)出IP共創(chuàng)衍生的多種玩法。
從內(nèi)容源頭，一些故事設(shè)定相對并不適合改成電影或長劇，微短劇是最好的承載形式。近兩年來，多家頭部網(wǎng)文平臺將微短劇視作影視IP開發(fā)的高效路徑。
作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)內(nèi)容平臺之一，中文在線今年就憑借短劇業(yè)績表現(xiàn)贏得市場關(guān)注，旗下小說改編長視頻橫屏短劇《招惹》《別跟姐撒野》分別位于2023與2022年短劇分賬票房TOP1與TOP10。
近日，閱文集團發(fā)布短劇星河孵化計劃，將篩選超百部閱文IP進行短劇改編。此外，繼《完蛋！我被美女包圍了》真人互動影像游戲爆火后，閱文宣布將加速與行業(yè)伙伴聯(lián)合開發(fā)互動短劇，閱文的首部雙人互動影視即將上線。
對于手握版權(quán)的影視制作公司，今年都將IP長短結(jié)合、廠牌OGC運營作為其主要的短劇開發(fā)模式。
《誰？異能者之三秒未來》就源自制作團隊此前的短劇系列《誰？異能者》。這個IP最早改編自三分鐘推理在B站的 「異能篇」系列短視頻，曾在B站上線過兩季橫屏短劇。
長信的《女神酒店》由長劇《南洋女兒情》支線內(nèi)容衍生而來；《大唐來的蘇無名》為高分古代探案劇《唐朝詭事錄》的衍生；《天涯小娘惹》是長劇《小娘惹》的衍生。
短劇因為體量輕、開發(fā)周期快，能夠擴展世界觀設(shè)定、孵化支線人物故事線，同時能在電影或長劇系列化的間隔期維系用戶黏性，快速測試觀眾喜好。
未來還有一波IP衍生短劇即將上線：《刺殺小說家》的同名衍生短劇基于原電影當中連接異世界和現(xiàn)實世界的關(guān)鍵人物小橘子一角展開；《超越吧！阿娟》根據(jù)《雄獅少年》衍生開發(fā)，繼續(xù)講述主角阿娟的都市熱血勵志故事；自由酷鯨基于電影《刺殺小說家》即將推出同名衍生短?。蝗A策影視的《有風》為《去有風的地方》衍生短劇。
微短劇拓展出廣告營銷、達人電商、C端付費等多元化的商業(yè)模式，為傳統(tǒng)影視公司帶來新增長。另一方面，基于短視頻平臺的賬號運營邏輯，出品機構(gòu)還能夠更高性價比地維系廠牌IP。檸萌影視、長信傳媒都已經(jīng)打造出好有本領(lǐng)、女神劇場的廠牌賬號，實現(xiàn)從PGC向OGC的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。
當下微短劇正在邁入2.0的提質(zhì)階段，需要強調(diào)的是，精品化趨勢并不代表著要盲目提高制作成本上限，而丟掉了輕快靈活的優(yōu)勢強項。從整個影視生態(tài)圖譜來看，相比試錯空間有限的大體量影視劇，微短劇在過去一年已經(jīng)成功重新激活了整個內(nèi)容行業(yè)的上下游鏈路，為新一代創(chuàng)作者及團隊提供上升渠道。
旺盛需求催生內(nèi)容革新，未來的微短劇市場還有一系列有專業(yè)團隊背書的創(chuàng)新作品值得期待。以抖音短劇為例，主導(dǎo)「暖、奇、甜、燃」四大主題，儲備片單涵蓋現(xiàn)實主義、都市情感、科幻、武俠、懸疑等多元類型題材。接下來，科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰(zhàn)題材微短劇《秋蟬》都將于年底上線。