文|毒眸
今年可能是中國游戲離大洋彼岸的TGA（The Game Awards）最近的一次。
《黑神話：悟空》在頒獎(jiǎng)晚會上發(fā)布定檔預(yù)告，話題一度沖到微博熱搜第6。米哈游的《崩壞：星穹鐵道》被授予年度最佳移動(dòng)游戲，它此前已拿到App Store的年度iPhone游戲和Google Play的年度最佳，雖然后兩者渠道意味更重，但國產(chǎn)手游實(shí)現(xiàn)“頒獎(jiǎng)季大滿貫”史無前例。
（《黑神話：悟空》定檔預(yù)告；《崩壞：星穹鐵道》獲獎(jiǎng)）
TGA2023上的中國游戲身影還不止于此：騰訊的開放世界新作《最后的哨兵》與西山居的多人射擊游戲《解限機(jī)》全球首曝，B站發(fā)行的《絕世好武功》、鷹角的《明日方舟：終末地》、米哈游的《絕區(qū)零》也帶來新預(yù)告。陣容之豐富前所未有。
在大約二十年時(shí)間里，TGA這類兼具權(quán)威性和影響力的世界級獎(jiǎng)項(xiàng)，和以手游、網(wǎng)游占絕對主導(dǎo)地位的中國游戲產(chǎn)業(yè)幾乎沒有任何關(guān)系。但近些年，斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)、入圍提名、登上舞臺，漸漸成了常態(tài)。
《永劫無間》曾提名過現(xiàn)存最古老的游戲獎(jiǎng)“金搖桿獎(jiǎng)”的最佳多人游戲和最佳持續(xù)運(yùn)營；《原神》連續(xù)四年入圍TGA；《猛獸派對》今年也獲得TGA最佳家庭游戲、最佳多人游戲兩項(xiàng)提名；《暗黑破壞神：不朽》《幻塔》《寶可夢大集結(jié)》……如果細(xì)數(shù)近年中國游戲在海外各大獎(jiǎng)項(xiàng)的表現(xiàn)，會是一串很長的名單。
（《猛獸派對》）
目前，中國游戲真能登上頒獎(jiǎng)季領(lǐng)獎(jiǎng)臺的，還是以偏邊緣的“移動(dòng)”為主。相較更有含金量的“最佳動(dòng)作”、“最佳角色扮演”等品類獎(jiǎng)，或“最佳敘事”、“最佳音樂”等內(nèi)容獎(jiǎng)，都還有不小距離。
這由市場形態(tài)決定，很難扭轉(zhuǎn)。但以手游為代表的國產(chǎn)主流游戲，也在不斷釋放品質(zhì)方面的積極信號，且在客觀上走出了一條“流水包圍口碑”、先有商業(yè)話語權(quán)再圖文化話語權(quán)的道路。
曾幾何時(shí)，比起在歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)占市場主流的主機(jī)、單機(jī)游戲，提到國產(chǎn)手游，往往是圈錢、劣質(zhì)的代表。今天再看，這種固有印象也許是時(shí)候換換了。
“黑歷史”
手游浪潮，自然是隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命而來。
據(jù)十多年前的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，至2012年6月底，手機(jī)第一次超越臺式電腦成為了第一大上網(wǎng)終端。而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之前，國內(nèi)手游市場還是一片待開墾地，同年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入不過32.4億元，頁游有81.1億元，端游則有451.2億。
彼時(shí)的第一批經(jīng)典手游應(yīng)該很難被遺忘：《神廟逃亡》《水果忍者》《憤怒的小鳥》……它們都是從海外輸入，玩法簡潔，適配新興的觸屏智能機(jī)特性。
（《水果忍者》《憤怒的小鳥》）
同期也有一款國內(nèi)公司的產(chǎn)品躋身前列，即觸控科技的《捕魚達(dá)人》。這款游戲在全球16個(gè)地區(qū)拿過App Store暢銷榜第一，月流水超千萬。有了第一個(gè)國產(chǎn)爆款，很多觀望中的廠商看到了手游的潛力。
然而，一重公開的陰影籠罩在這批游戲背后——抄襲。市面上的各類山寨版切水果、跑酷游戲?qū)映霾桓F，觸控創(chuàng)始人陳昊芝曾在采訪中表示，不到一年《捕魚達(dá)人》的仿照者超過100款。
（《捕魚達(dá)人》）
略顯諷刺的是，游戲上線兩年半后，《捕魚達(dá)人》也陷入了抄襲的官司糾紛。按《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》當(dāng)年的報(bào)道，《捕魚達(dá)人》的原型是款街機(jī)游戲，原告所制作的手游版《捕魚達(dá)人之深海狩獵》，上線時(shí)間僅比觸控晚一個(gè)月。
2012之后，手游市場規(guī)模連年成倍增長，在2014年增長率達(dá)144.59％。眾多大廠紛紛下場，騰訊掏出《天天酷跑》《天天愛消除》等“全家桶”，盛大延續(xù)代理策略推出《百萬亞瑟王》，完美嘗試IP改編做了《神雕俠侶》，暢游率先“端轉(zhuǎn)手”上線《天龍八部》……手游戰(zhàn)場亂成一鍋粥。
這一時(shí)期最流行的品類，已經(jīng)從休閑小游戲轉(zhuǎn)為卡牌，而其中的代表性產(chǎn)品依然沒有擺脫抄襲爭議。先有把品類上限拉高到月入五千萬的《我叫MT》被指抄襲日本游戲《智龍迷城》，后有莉莉絲的《刀塔傳奇》被暴雪告上法庭，不得不改名為《小冰冰傳奇》。
（《刀塔傳奇》更名《小冰冰傳奇》）
代碼、劇情、美術(shù)層面的抄襲，才可能在法律上得到明確支持，而玩法層面的借鑒模仿其實(shí)很難界定。再加上后來者也會有不同程度的創(chuàng)新，久而久之，玩家也習(xí)慣了“換皮手游”。
在大浪淘沙的游戲市場，絕大部分換皮游戲生命周期不出數(shù)月，早被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。而國產(chǎn)手游的泥沙俱下，可以從版號數(shù)量上得到側(cè)面印證：2016年7月起手游開始需要版號，同年游戲版號共發(fā)4000多個(gè)，次年發(fā)了9000多個(gè)，80％以上都發(fā)給了手游。
在2016年，市場格局產(chǎn)生了些變化——2015年年底騰訊的《王者榮耀》上線，次年網(wǎng)易上線《陰陽師》。游工委的《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，騰訊和網(wǎng)易兩家公司的手游收入占比達(dá)到整個(gè)市場的66％，其他企業(yè)沒有一家占比超過5％。同時(shí)，手游市場的份額占比也終于超過端游，成為國內(nèi)游戲最大的細(xì)分市場。
（圖源：游工委《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》）
“你或許可以輕易數(shù)出10來款撈金手游。但在它們背后，有接近 990 個(gè)高強(qiáng)度工作后不歡而散的游戲開發(fā)組。”在“游戲時(shí)光VGtime”發(fā)表的《一名“垃圾游戲”策劃的自白》中，除了格局固化給中小型廠商帶來壓力，“只關(guān)心能不能做出讓愿意掏錢的人喜歡的游戲”，也是國內(nèi)游戲開發(fā)的長期寫照。
某種程度上，此后手游玩法趨向重度，品類更為多元，收入依然高漲——2017年移動(dòng)游戲市場規(guī)模突破了千億級，2020年突破兩千億。這些都是市場成熟的體現(xiàn)，在商業(yè)維度已然是世界第一。
但太多消耗玩家信心與熱情的現(xiàn)象并沒有改變：換皮、套IP、搶上線賺快錢、無孔不入的買量營銷……“鄙視鏈底端”的集體印象，非“一日之功”。
騰訊和網(wǎng)易曾打過整年的“吃雞大戰(zhàn)”，當(dāng)時(shí)《絕地求生》引領(lǐng)的“大逃殺”玩法在端游側(cè)大火，網(wǎng)易火速推出《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》兩款吃雞手游搶占生態(tài)位，騰訊的《荒島特訓(xùn)》《光榮使命》處于劣勢，又靠“正版授權(quán)”甩出兩道殺手锏《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》。同期想分一杯羹的還有小米、英雄互娛等廠商。
（《終結(jié)者2：審判日》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》）
最終騰訊大獲全勝，《刺激戰(zhàn)場》搖身一變成為《和平精英》，作為騰訊另一大流水支柱延存至今。一種玩法火了必須瘋搶，壓縮時(shí)間、押注多款，內(nèi)部“養(yǎng)蠱”而非集中資金人力，這種模式，在當(dāng)時(shí)甚至被總結(jié)成“成功之道”。
出海的兩支槳
“吃雞大戰(zhàn)”還沒結(jié)束時(shí)，國內(nèi)游戲業(yè)撞上了為期8個(gè)月的第一輪版號停發(fā)。
那段空窗期不僅對沒有版號屯積的小型企業(yè)是毀滅性打擊，即便是像騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭，版號未獲批就意味著無法在新游里開啟內(nèi)購盈利?！洞碳?zhàn)場》1.86億的月活峰值一度超過《王者榮耀》，但在國內(nèi)測試的15個(gè)月，沒給騰訊帶來一分錢回報(bào)。
網(wǎng)易將《荒野行動(dòng)》發(fā)行到了日本，在那里根本沒有同類競品，作為“失敗者”反而得以深耕市場。此后一年《荒野行動(dòng)》幾乎沒掉出過日區(qū)暢銷榜前十，SensorTower統(tǒng)計(jì)截至2020年Q3、《荒野行動(dòng)》三周年之際，已在日本市場卷走12.7億美元。
2018年的“版號寒冬”，一定程度上開始倒逼巨頭也要大跨步出海，“不出海，就出局”的說法一度在游戲圈廣為流傳。按HIS Markit的統(tǒng)計(jì)，那年1到11月騰訊和網(wǎng)易兩家的手游在海外收入合計(jì)3.76億美元，同比增長高達(dá)382％。
除這兩家，手游出海的時(shí)間線更早，代表產(chǎn)品也不勝枚舉，比如沐瞳的MOBA手游《無盡對決》，至今仍在東南亞市場有著霸主地位，在菲律賓、馬來西亞、印尼等國家享有“國民級游戲”待遇；莉莉絲的SLG手游《萬國覺醒》登頂過65個(gè)國家和地區(qū)的IOS暢銷榜……
（《萬國覺醒》）
出海這一行為，是國內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量飽和、渠道商高額抽成、買量成本抬升等多種因素促成的，而多年來持續(xù)跑出成功產(chǎn)品這一結(jié)果，說明已經(jīng)在國內(nèi)的激烈競爭里被反復(fù)驗(yàn)證的商業(yè)模型，包括產(chǎn)品品類、付費(fèi)點(diǎn)、營銷方法等等，放之四海皆準(zhǔn)。
不過游戲除了商品屬性，也有文化和媒介屬性。中國廠商在輿論上的負(fù)作用只是從國內(nèi)平移到了海外，乃至對眾多傳統(tǒng)3A廠商造成了利潤沖擊并“提示”它們也向服務(wù)型游戲轉(zhuǎn)型。盡管領(lǐng)頭羊騰訊很早就在海外游戲資本市場頻頻扮演“白衣騎士”角色，但提到具體產(chǎn)品，國產(chǎn)主流游戲“會賺”、中國市場“錢多”的印象，和世界主流游戲圈長期割裂。
TGA曾在2016年和騰訊合作，首次進(jìn)行本地化直播，并專門給中國玩家設(shè)了一個(gè)“粉絲選擇獎(jiǎng)”。“頒獎(jiǎng)形式”是主持人在晚會轉(zhuǎn)場的間隙口播，在《夢幻西游》《王者榮耀》等5款入圍游戲中，將獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)給了美國廠商拳頭開發(fā)的《英雄聯(lián)盟》。
（2016 年 TGA 上，主持人口播了《英雄聯(lián)盟》獲得「粉絲選擇獎(jiǎng)」的消息）
盡管主持人Geoff Keighley表示“中國觀眾的熱情令我們興奮不已”，但對很多關(guān)注TGA的玩家來說，這種“示好”帶來的反而是恥辱和憤怒：看似參與了，其實(shí)沒參與；“資本”參與了，游戲沒參與。
2020年，改變開始醞釀。8月，《黑神話：悟空》的第一支預(yù)告片不僅引爆國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，也收獲了世界矚目。知名油管主Maximilian Dood在reaction視頻中稱：“中國游戲產(chǎn)業(yè)非常有錢，一切取決于他們能否把預(yù)算和才華聚集到正確的地方。地球另一端那個(gè)人口最多的國家，應(yīng)該讓我們見識一款真正厲害的游戲了，除了手游?！?/p>
《黑神話：悟空》的背后是另一個(gè)發(fā)展序列，是《波西亞時(shí)光》《戴森球計(jì)劃》《鬼谷八荒》等以Steam為主售平臺的獨(dú)立游戲出海潮。在特定市場環(huán)境里，這款明年發(fā)售的“3A巨制”，的確又同時(shí)帶有獨(dú)立游戲的性質(zhì)。
而就在《黑神話：悟空》首支預(yù)告的1個(gè)月后，《原神》上線了。
這兩款游戲有很多不同，這里也不展開“中國游戲史最黑暗的一天”、“《原神》是不是3A”等爭議話題。一個(gè)客觀事實(shí)是，在理想作品到來前，《原神》2.45億美元的首月流水和持續(xù)至今的巨量長線收益，先給了國內(nèi)眾多“躺賺”許久的廠商一記沉痛現(xiàn)實(shí)沖擊。
在商業(yè)模型的諸多環(huán)節(jié)，《原神》對行業(yè)都有顛覆性影響。“1億美元、400多人、3年時(shí)間”已廣為人知，其投入體量與傳統(tǒng)3A相當(dāng)，以單機(jī)體驗(yàn)為主而不依靠社交/攀比/競技刺激充值，也第一次在國內(nèi)跑通代表工業(yè)化尖端的典型類型“開放世界”。
（《原神》）
“過去開發(fā)者有2億美金會怎么做？可能會花500-1000萬美金去做游戲，再花1.9億美金去推廣。但現(xiàn)在變了，《原神》上線是一個(gè)標(biāo)志性現(xiàn)象，花1億美金做游戲，再花1億美金推廣?！盙oogle Play中國大陸商務(wù)負(fù)責(zé)人趙伊江曾在采訪中表示。而《原神》的研發(fā)加宣發(fā)成本，接近米哈游2014到2017年的總利潤，這種“all in”式研發(fā)對海外廠商相當(dāng)常見，但在米哈游之前，對國內(nèi)強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、同品類也要內(nèi)部賽馬的游戲企業(yè)們簡直不可思議。
當(dāng)然，在最后的變現(xiàn)環(huán)節(jié)上，《原神》還是吸取了國內(nèi)主流序列的經(jīng)驗(yàn)。比如免費(fèi)游玩、概率抽卡，給玩家的體驗(yàn)依然和作品本位的買斷制迥異。但又恰是這一點(diǎn)，讓它不會是賭博式研發(fā)的個(gè)例，更能被國內(nèi)廠商借鑒。
不變的是，國產(chǎn)手游的成熟商業(yè)經(jīng)驗(yàn)還是能在部分海外市場無往不利。像題材獵奇的《小小蟻國》、融合玩法“三消+SLG”的《Puzzles &Survival》、“割草+Roguelike”的《彈殼特工隊(duì)》等，還是能在各自賽道大幅吸金。
國海證券《中國移動(dòng)游戲大航海報(bào)告》指出，疫情時(shí)代的全球智能手機(jī)滲透率也不過近50％，仍處于用戶紅利期，雖然藍(lán)海變紅海，這還是能為出海增長提供核心驅(qū)動(dòng)。
（圖源：《中國移動(dòng)游戲大航海報(bào)告》）
但與此同時(shí)，出海的另一支“槳”也已成型，“精品化”游戲不僅能在收入上位于高位，也能收獲獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。
新的輪回
去年《崩壞：星穹鐵道》上線前，由日媒組織了一場由該游戲制作人大衛(wèi)和Falcom社長近藤季洋（《軌跡》《伊蘇》系列）、Atlus制作人橋野桂（《女神異聞錄》系列）的對談活動(dòng)。
創(chuàng)作者就游戲內(nèi)容進(jìn)行平等交流，本該稀松平常，活動(dòng)本身卻竟然能令一些老游戲人動(dòng)容。比如作為前游戲媒體人的up主“月飛大叔”，就在一場解讀對談的直播中沉默哽咽、掩面而泣足有1分鐘，原因無他：“我們想真正被人接受和尊重真的太難了?！?/p>
近三年，3A、工業(yè)化、獎(jiǎng)項(xiàng)這些原本乏人問津的詞匯，逐漸成了游戲行業(yè)的熱詞。廠商們的實(shí)際行動(dòng)，也肉眼可見。
騰訊2021年宣布了開放世界新作《王者榮耀：世界》，并在去年11月和今年10月發(fā)布兩支實(shí)機(jī)預(yù)告，項(xiàng)目顯然在正常推進(jìn)中。疊紙的《百面千相》、庫洛科技的《鳴潮》等區(qū)分于過去常見手游，更大體量更多投入的新品也不時(shí)有宣發(fā)動(dòng)態(tài)。
最近一次比較惹眼的，當(dāng)屬網(wǎng)易旗下EVERSTONE工作室的《燕云十六聲》。游戲首次亮相于去年8月，今年再參加科隆展收到了Fami通、IGN、Eurogamer等一系列知名外媒的好評。11月底，游戲登上英國游戲雜志《EDGE》封面，為慶祝此事項(xiàng)目組專門發(fā)了一篇題為《重定所有既定，從3A開始》的長文，表露出多重野心。
（《燕云十六聲》登上《EDGE》雜志封面）
其中一項(xiàng)稱，《燕云十六聲》既要提供30小時(shí)單人劇情和150小時(shí)單人探索體驗(yàn)，又是一款大型多人在線游戲：“至今3A和網(wǎng)游是存在壁壘的，但壁壘是可以被理想主義者打破的?！?/p>
事實(shí)上，新一代國產(chǎn)游戲意欲突破的邊界還不少，過去手機(jī)游戲和主機(jī)游戲也存在著絕對壁壘，但從《原神》一個(gè)帳號打通全平臺（研發(fā)的定位而非后期再移植）的創(chuàng)舉開始，上述這些尚未發(fā)售的游戲有極大概率都會登陸主機(jī)、PC、手機(jī)三種平臺。
如果它們的市場反饋能符合預(yù)期，從而帶起的更普遍的新趨勢中，“手游”本身可能都會成為一個(gè)偽定義。
展現(xiàn)野心、重視質(zhì)量、海外關(guān)注等等跡象，很難不讓人想起，曾經(jīng)中國也有過一段游戲黃金年代。
那是一段以電腦單機(jī)游戲?yàn)檩d體，從80年代臺灣萌生、結(jié)束于00年代的時(shí)期。臺灣涌現(xiàn)過智冠、大宇、精訊、第三波、漢堂等眾多企業(yè)，旗下膾炙人口的作品包括《軒轅劍》《大富翁》《金庸群俠傳》《三國群英傳》《炎龍騎士團(tuán)》等，其中不少到大陸設(shè)立工作室，兩岸合作的代表就有《仙劍奇?zhèn)b傳》《趙云傳》等。大陸“土生土長”的游戲企業(yè)最初以金山和旗下的西山居為代表，靠模擬經(jīng)營游戲《中關(guān)村啟示錄》打響名聲后，推出了經(jīng)典的《劍俠情緣》。
（《仙劍奇?zhèn)b傳》《趙云傳》）
從90年代中期起，一批介紹電子游戲的刊物是當(dāng)時(shí)無數(shù)玩家的啟蒙?！峨娮佑螒蜍浖钒l(fā)表過一篇“奇文”《烏鴉·烏鴉·叫》，對彼時(shí)的大陸游戲業(yè)痛心疾首，并引述一篇讀者來信道：“哪一天我們能在貴刊上見到中國人制作的游戲！”
《家用電腦與游戲機(jī)》隨即登了一篇《烏鴉，別叫了！》，作者楊南征即大陸第一款單機(jī)游戲《神鷹突擊隊(duì)》的制作人，反駁的大意是行業(yè)明明“正在起飛”，也正在與國際接軌。
可惜的是，后來的歷史給出了這場論爭的判決——國產(chǎn)單機(jī)未騰空已墜地，在迎來真正的輝煌前就胎死腹中。
最后的高光，出現(xiàn)在目標(biāo)軟件身上，這家企業(yè)甚至有過“中國暴雪”美譽(yù)，第三款作品《秦殤》被外媒GameSpot稱為“歷史題材版暗黑破壞神”。
（《秦殤》）
2001年，他們的第二款作品《傲世三國》登陸美國E3展，那是國產(chǎn)游戲首次站上全球頂級舞臺，游戲被翻譯成16種語言、在60多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行。展會上，總裁張淳看到有名外國人試玩了一個(gè)多小時(shí)，本想進(jìn)行講解，對方卻表示自己是《帝國時(shí)代》的設(shè)計(jì)師。展會之后，IGN給《傲世三國》打了8分，同期的《暗黑破壞神2》也僅高出0.3分。
20多年后，《黑神話：悟空》帶著首個(gè)試玩Demo去德國科隆參展。試玩時(shí)間只限30分鐘，展覽區(qū)每天圍滿來自世界各地的玩家。電子告示屏上最夸張的顯示是：前方還要排隊(duì)5小時(shí)。
同一場地同一時(shí)間，在《黑神話：悟空》對面就是米哈游的展臺，音樂演出及《原神》角色cosplay也吸引了很多觀眾圍觀互動(dòng)；微軟的展臺展出了《猛獸派對》；騰訊旗下品牌Level Infinite、網(wǎng)易的《永劫無間》《燕云十六聲》和已被收購的Quantic Dream等等存在感也不低。
也許在這圈新的歷史輪回里，“正在起飛”不再只是一句樂觀的空話。