文｜毒眸
“感恩節(jié)”上映迪士尼動(dòng)畫新作《星愿》，在北美未能開(kāi)出紅盤，僅僅延遲兩天登陸的中國(guó)大陸市場(chǎng)，甚至很少有人知道這部“迪士尼百年獻(xiàn)禮片”的存在。
在北美，《星愿》首周末只進(jìn)賬不到2千萬(wàn)美元，同時(shí)被主流媒體投以“爛番茄”待遇，與業(yè)界預(yù)期存在較大差距；截止上周，《星愿》全球票房尚不到5千萬(wàn)美元，即便后續(xù)還有多個(gè)海外大市待映，但最終收回2億美元投資的難度頗大，凸顯迪士尼制片業(yè)務(wù)面臨的艱巨挑戰(zhàn)。
開(kāi)畫低迷錯(cuò)失周冠，口碑分化后市難期
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《星愿》在周二零點(diǎn)場(chǎng)進(jìn)賬230萬(wàn)美元，高于兩年前同檔期的《魔法滿屋》（150萬(wàn)美元）。
從22日即周三開(kāi)始，《星愿》鋪開(kāi)至北美3900家影院，首日票房曾以812萬(wàn)美元奪魁；但隨后便迅速滑落至第三名，最終首周末報(bào)收于1970萬(wàn)美元，單館收益為5050美元，遜于雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)的《拿破侖》（2064萬(wàn)美元），在同期新片中屈居次席。
這一成績(jī)落在《魔法滿屋》（2721萬(wàn)美元）和去年的《奇異世界》（1215萬(wàn)美元）間，未能創(chuàng)近四年“感恩節(jié)”檔期新高；而在迪士尼動(dòng)畫工作室的序列中，《星愿》同樣位居倒數(shù)之列。實(shí)際上，在The-Numbers的模型中，《星愿》的預(yù)測(cè)值高達(dá)4870萬(wàn)美元，實(shí)際數(shù)字僅為40%左右。即便計(jì)入工作日的收益，《星愿》前五天也僅累計(jì)至3161萬(wàn)美元，依舊與業(yè)界的高期待相去甚遠(yuǎn)。
從口碑來(lái)看，《星愿》的爛番茄新鮮度僅為48%，影評(píng)人表示雖然多部迪士尼經(jīng)典以彩蛋的形式出現(xiàn)，動(dòng)畫制作效果也非常精美，但“情懷并不能取代真正的故事講述魔力”；而《星愿》的爆米花指數(shù)達(dá)到81%，顯示影迷的寬容度較媒體更高。另外，《星愿》在IMDb上只得到5.9分（5.6千個(gè)評(píng)價(jià)），與《魔發(fā)精靈3》（6.0分）處在同一層級(jí)。
在新片表現(xiàn)承壓之際，前周冠軍《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》微跌35%，以2904萬(wàn)美元完成兩連霸，累計(jì)票房升至9860萬(wàn)美元，若加上周一收成則順利破億，成為獅門今年第二部達(dá)標(biāo)的作品，排在春季的《疾速追殺4》（1.87億美元）之后。由夢(mèng)工場(chǎng)出品的《魔發(fā)精靈3》則新增23家影院，次周縮水約四成至1781萬(wàn)美元，公映10天后共拿到6476萬(wàn)美元，掘金勢(shì)頭頗為穩(wěn)健。
即便一眾影片蜂擁涌上大銀幕，北美周末大盤只上漲微不足道的0.5%，并未因長(zhǎng)假效應(yīng)有顯著增長(zhǎng)；截至26日，月度院線產(chǎn)出提高至5.24億美元，距離去年全月仍低了逾1億美元，預(yù)計(jì)將錄得雙位數(shù)的同比跌幅。值得一提的是，在23號(hào)即“感恩節(jié)”當(dāng)天，北美年度總票房正式突破80億美元，時(shí)隔四年重新站上這一關(guān)口。
據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，《星愿》共登陸28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，北美之外共斬獲1730萬(wàn)美元，全球首周則接近5千萬(wàn)美元。
具體來(lái)看，《星愿》在中國(guó)內(nèi)地院線以353萬(wàn)美元亮相（截止12月5日票房仍未超過(guò)4000萬(wàn)人民幣），開(kāi)畫成績(jī)比《魔法滿屋》的同期成績(jī)（324萬(wàn)美元）略高，但后者推遲了一個(gè)半月才引進(jìn)，且當(dāng)時(shí)已在Disney+上線，《星愿》幾乎同步，間接壓低了其票房潛力。
由此觀之，《星愿》的開(kāi)局并未體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，能否如《魔法滿屋》般破千萬(wàn)尚待觀察。此外，《星愿》在英國(guó)（307萬(wàn)美元）、墨西哥（203萬(wàn)美元）、西班牙（135萬(wàn)美元）等地也有所斬獲。
（《星愿》劇照（圖源：豆瓣）
接下來(lái)《星愿》將隨著假日檔陸續(xù)進(jìn)軍更多市場(chǎng)，包括法國(guó)、摩洛哥、韓國(guó)、 日本、秘魯、澳大利亞等，未來(lái)尚有充足的上升空間。
不過(guò)《星愿》的制作成本高達(dá)2億美元，高于《魔法滿屋》（1.5億美元）和《奇異世界》（1.35億美元），在迪士尼動(dòng)畫工作室內(nèi)僅次于《魔發(fā)奇緣》（2.6億美元）。作為參照系，皮克斯動(dòng)畫《瘋狂元素城》全球迫近5億美元，相當(dāng)于拍攝預(yù)算的逾2.4倍，對(duì)迪士尼而言仍是成功的投資；但在北美低開(kāi)后，《星愿》可能大幅低于前者的水平，恐怕將在院線端錄得不小虧損。
爆款寥寥“啞彈”頻出，迪士尼制片全“重啟”
此番《星愿》首映成績(jī)不及預(yù)期，未能扭轉(zhuǎn)迪士尼動(dòng)畫工作室的頹勢(shì)。自2019年《冰雪奇緣2》橫掃大銀幕后，除前年3月以“院網(wǎng)同步”模式發(fā)行的《尋龍傳說(shuō)》外，近三年的迪士尼動(dòng)畫都登陸“感恩節(jié)”檔期，但其中只有《魔法滿屋》的發(fā)揮尚屬正常，全球票房以2.31億美元收官。
（《冰雪奇緣2》《尋龍傳說(shuō)》《魔法滿屋》（圖源：豆瓣）
去年，《奇異世界》則遭遇劇烈崩盤，最終總收益止步于6958萬(wàn)美元，僅相當(dāng)于凈制作費(fèi)的一半強(qiáng)。目前看來(lái)《星愿》的前景同樣堪憂，宜以2億美元作為先期目標(biāo)。
這不過(guò)是迪士尼電影業(yè)務(wù)面臨逆風(fēng)的一個(gè)縮影。就在月初，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》剛刷新漫威影業(yè)的最低紀(jì)錄，正式打破“漫威電影宇宙”的不敗金身。在北美無(wú)望破億的情況下，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》預(yù)計(jì)將落在2億至2.5億美元間，注定低于2.748億美元的投拍額，而這將創(chuàng)下另一項(xiàng)尷尬的影史“第一”。
（《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》劇照（圖源：豆瓣）
在The-Numbers的單片預(yù)算排行中，共有50部耗費(fèi)2.1億美元或以上打造的影片，此前49部的全球票房都至少超過(guò)其成本，包括被視為“史詩(shī)級(jí)”災(zāi)難的《異星戰(zhàn)場(chǎng)》。在一眾榜上有名的“啞彈”中，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》將成為首部連此低標(biāo)都達(dá)不到的影片。面對(duì)如此徹底的失利，“漫威電影宇宙”被迫按下暫停鍵也成為必然。
至于另一個(gè)旗艦廠牌，盧卡斯影業(yè)的危機(jī)同樣不容小覷。作為迪士尼的第八部3億巨片，《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》在暑期檔中段登場(chǎng)后迅速熄火，曾被獨(dú)立制作《自由之聲》多次壓制，以3.82億美元的全球收益作估算，其虧空當(dāng)與《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》不相上下。
（《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》《自由之聲》（圖源：豆瓣）
另外，在《俠盜中隊(duì)》年底公映的計(jì)劃被取消后，盧卡斯影業(yè)已有四年未能推出“星球大戰(zhàn)”電影，而這一空窗期可能將延續(xù)至2026年。在這個(gè)背景下，TheWrap報(bào)道戴夫·菲洛尼已被提拔為盧卡斯影業(yè)的首席創(chuàng)意官，以利用其監(jiān)制《曼達(dá)洛人》、《波巴·費(fèi)特之書》和《阿索卡》等的經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助總裁凱瑟琳·肯尼迪和開(kāi)發(fā)部門主管嘉莉·貝克一道創(chuàng)作“星戰(zhàn)”影劇。
在迪士尼的真人電影方面，雖然《小美人魚》不到6億美元的成績(jī)難言理想，但其院線端分成應(yīng)可勉強(qiáng)覆蓋投資，而《幽靈鬼屋》則成為又一部陷入巨虧的昂貴項(xiàng)目。縱觀迪士尼的制片業(yè)務(wù)，推出《瘋狂元素城》的皮克斯是唯一未失手的廠牌；不過(guò)這是在去年《光年正傳》“沉底”后的初步反彈，要徹底洗刷連續(xù)三部作品被直送Disney+的負(fù)面效應(yīng)，皮克斯還需更多爆款來(lái)強(qiáng)化和大銀幕的綁定關(guān)系。
（《幽靈鬼屋》劇照（圖源：豆瓣）
今年以來(lái)，迪士尼旗下的各大廠牌相繼遭遇危機(jī)，凸顯這家百年老店面臨的艱巨挑戰(zhàn)。早在10月底，迪士尼便開(kāi)始陸續(xù)調(diào)整未來(lái)新片的開(kāi)畫日期，由皮克斯出品的《地球特派員》從明年3月推遲至2025年6月，真人版《白雪公主》則延后一年到2025年3月；本月初又將《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4：美麗新世界》和《雷霆小隊(duì)》都調(diào)至2025年，并把《死侍3》和《獅子王：木法沙》分別改檔到7月和12月。
若這一安排維持不變，迪士尼在2024上半年只有《頭腦特工隊(duì)2》一部作品待映，全年已定檔的電影也僅有四部，將成為2020年以來(lái)最少的年份。
(《頭腦特工隊(duì)2》（圖源：豆瓣）
即便在年度好萊塢片商排行榜上，迪士尼仍以逾14億美元排在環(huán)球影業(yè)之后，預(yù)計(jì)將連續(xù)第三年排在亞軍位置；但在2019年，迪士尼還以37.4億美元遙遙領(lǐng)先其他制片廠，而自2021年后其市場(chǎng)份額卻在持續(xù)縮水。迪士尼內(nèi)部顯然對(duì)這一成績(jī)非常不滿，于是提前稀釋發(fā)行密度以贏得調(diào)整空間。
換句話說(shuō)，迪士尼的整個(gè)制片業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷部門層級(jí)的“重啟”，試圖止住愈演愈烈的下行趨勢(shì)。在《星愿》之后，迪士尼將有超過(guò)半年不會(huì)推出任何作品，這一“壯士斷腕”之舉的成效還需再作檢驗(yàn)。