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短劇爆火出圈,市場規(guī)模將達(dá)300億,眾多玩家入場布局

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短劇爆火出圈,市場規(guī)模將達(dá)300億,眾多玩家入場布局

從“爽文”到“爽劇”,微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模200億元至300億元。

文|覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)

12月4日,短劇概念開盤繼續(xù)走強(qiáng),中廣天澤(603721.SH)競價(jià)漲停。開盤后,因賽集團(tuán)(300781.SZ)、引力傳媒(603598.SH)也快速封住漲停。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模200億元至300億元。

短劇市場空間廣闊

微短劇,全稱是網(wǎng)絡(luò)微短劇,是指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右,擁有比較明確的主題,以及完整的故事情節(jié)的劇集。

與傳統(tǒng)的劇集相比,微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、反轉(zhuǎn)多樣等特點(diǎn),能夠給觀眾帶來更多驚喜和笑點(diǎn)。

多年前,網(wǎng)絡(luò)“爽文”風(fēng)靡一時(shí),諸如“穿越古代變王妃”、“霸道總裁愛上我”吸引了無數(shù)讀者。如今,隨著微短劇的出現(xiàn),這種暢快的體驗(yàn)又從文字轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋竦男问?。從“爽文”到“爽劇”,微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

微短劇的走紅,是迎合觀眾需求、符合各方利益的產(chǎn)物。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中人們的視聽、閱讀和瀏覽習(xí)慣都呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì),微短劇很好地迎合了這個(gè)趨勢(shì),方便觀眾利用碎片化的時(shí)間去看劇。

今年以來,微短劇頻頻傳來好消息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)全平臺(tái)付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額為6000萬元,遇到節(jié)假日高峰檔,峰值將會(huì)超過1億元。

有機(jī)構(gòu)指出,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年微短劇市場規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元。

賽道火熱,眾多玩家入局

據(jù)了解,微短劇的單集時(shí)間短、制作周期短、制作成本低,每分鐘的拍攝成本最低只需要幾千元,而它帶來的利益卻遠(yuǎn)大于成本。

基于巨大的市場需求和廣闊的發(fā)展空間,越來越多的資本開始涌入微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《哎呀!皇后娘娘來打工》上線24小時(shí)充值就突破1200萬;《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》上線24小時(shí)充值突破2000萬;《無雙》的拍攝僅用了一周時(shí)間,8天收入超過1億元,10天暴富。

不僅有收益,還能有流量,加入微短劇賽道的玩家越來越多。

在A股市場中,中廣天澤積極布局短劇業(yè)務(wù),從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購買和內(nèi)容制作,公司都做了大量的籌備工作。該公司是國內(nèi)首家主板上市的國有控股節(jié)目制作類上市公司。

引力傳媒在品牌營銷業(yè)務(wù)等領(lǐng)域,積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)和IP商業(yè)化等能力,并在短視頻領(lǐng)域充分發(fā)揮。該公司出品制作的快手平臺(tái)精品短劇,在終端獲得了累計(jì)超過1.5億次的播放量。

因賽集團(tuán)旗下子公司影行天下從去年年底就開始布局短劇業(yè)務(wù)。影行天下參與出品的青春甜寵短劇《進(jìn)擊的金秘書》已經(jīng)上映,而其參與出品的古風(fēng)甜寵破案網(wǎng)絡(luò)短劇《戀戀花顏御捕》、軟科幻甜寵網(wǎng)絡(luò)短劇《我的機(jī)器人男友》等,也將在明年上映。該公司預(yù)計(jì),明年將有4部短劇上映,同時(shí)明年還將布局小程序短劇業(yè)務(wù)。

短劇的火熱,也帶火了一批上市公司的股價(jià)。近期有多只短劇概念股的表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。截至12月4日中午收盤,中廣天澤實(shí)現(xiàn)10天7板,引力傳媒2連板,因賽集團(tuán)更是收獲了2個(gè)20CM漲停,華策影視2個(gè)交易日上漲超24%。

市場亂象仍需加強(qiáng)治理

在滿足市場需求,獲取商業(yè)利益的同時(shí),微短劇的發(fā)展也出現(xiàn)不少的問題。

值得留意的是,部分微短劇將利益放在首位,運(yùn)營模式出現(xiàn)了很多“亂象”。有網(wǎng)友反饋稱,小程序上觀看微短劇時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到虛假宣傳,并且后續(xù)會(huì)出現(xiàn)投訴無門的情況。有網(wǎng)友點(diǎn)擊鏈接后可能會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái),充值后卻發(fā)現(xiàn)被騙,并且找不到客服的聯(lián)系方式。還有網(wǎng)友表示,部分短視頻平臺(tái)的廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”,但看到一半就被要求再次充值才能繼續(xù)看完。

這種把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”的行為非常拙劣,“打一槍換一地”的方式更是嚴(yán)重破壞了微短劇的“生態(tài)環(huán)境”,難以帶來持續(xù)的收益。

此外,部分微短劇還存在低俗化的內(nèi)容,甚至出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的現(xiàn)象。比如霸道總裁愛上我、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情等等,內(nèi)容浮夸且俗套,人設(shè)畫風(fēng)怪異,故事內(nèi)容缺乏深度,沒有數(shù)立正確的價(jià)值觀,難以帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。

需要指出的是,微短劇應(yīng)該承載更多的積極價(jià)值取向。去年以來,廣電總局加大力度整治網(wǎng)絡(luò)短劇,不斷加強(qiáng)規(guī)范管理,有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇的行業(yè)生態(tài),有效遏制了其野蠻生長的態(tài)勢(shì)。

監(jiān)管部門和主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào),提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來,制作出真正能夠滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品。

微短劇走紅更要走心,走心才能長紅。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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短劇爆火出圈,市場規(guī)模將達(dá)300億,眾多玩家入場布局

從“爽文”到“爽劇”,微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模200億元至300億元。

文|覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)

12月4日,短劇概念開盤繼續(xù)走強(qiáng),中廣天澤(603721.SH)競價(jià)漲停。開盤后,因賽集團(tuán)(300781.SZ)、引力傳媒(603598.SH)也快速封住漲停。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模200億元至300億元。

短劇市場空間廣闊

微短劇,全稱是網(wǎng)絡(luò)微短劇,是指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右,擁有比較明確的主題,以及完整的故事情節(jié)的劇集。

與傳統(tǒng)的劇集相比,微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、反轉(zhuǎn)多樣等特點(diǎn),能夠給觀眾帶來更多驚喜和笑點(diǎn)。

多年前,網(wǎng)絡(luò)“爽文”風(fēng)靡一時(shí),諸如“穿越古代變王妃”、“霸道總裁愛上我”吸引了無數(shù)讀者。如今,隨著微短劇的出現(xiàn),這種暢快的體驗(yàn)又從文字轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋竦男问?。從“爽文”到“爽劇”,微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

微短劇的走紅,是迎合觀眾需求、符合各方利益的產(chǎn)物。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中人們的視聽、閱讀和瀏覽習(xí)慣都呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì),微短劇很好地迎合了這個(gè)趨勢(shì),方便觀眾利用碎片化的時(shí)間去看劇。

今年以來,微短劇頻頻傳來好消息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)全平臺(tái)付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額為6000萬元,遇到節(jié)假日高峰檔,峰值將會(huì)超過1億元。

有機(jī)構(gòu)指出,微短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計(jì)2023年微短劇市場規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元。

賽道火熱,眾多玩家入局

據(jù)了解,微短劇的單集時(shí)間短、制作周期短、制作成本低,每分鐘的拍攝成本最低只需要幾千元,而它帶來的利益卻遠(yuǎn)大于成本。

基于巨大的市場需求和廣闊的發(fā)展空間,越來越多的資本開始涌入微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《哎呀!皇后娘娘來打工》上線24小時(shí)充值就突破1200萬;《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》上線24小時(shí)充值突破2000萬;《無雙》的拍攝僅用了一周時(shí)間,8天收入超過1億元,10天暴富。

不僅有收益,還能有流量,加入微短劇賽道的玩家越來越多。

在A股市場中,中廣天澤積極布局短劇業(yè)務(wù),從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購買和內(nèi)容制作,公司都做了大量的籌備工作。該公司是國內(nèi)首家主板上市的國有控股節(jié)目制作類上市公司。

引力傳媒在品牌營銷業(yè)務(wù)等領(lǐng)域,積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)和IP商業(yè)化等能力,并在短視頻領(lǐng)域充分發(fā)揮。該公司出品制作的快手平臺(tái)精品短劇,在終端獲得了累計(jì)超過1.5億次的播放量。

因賽集團(tuán)旗下子公司影行天下從去年年底就開始布局短劇業(yè)務(wù)。影行天下參與出品的青春甜寵短劇《進(jìn)擊的金秘書》已經(jīng)上映,而其參與出品的古風(fēng)甜寵破案網(wǎng)絡(luò)短劇《戀戀花顏御捕》、軟科幻甜寵網(wǎng)絡(luò)短劇《我的機(jī)器人男友》等,也將在明年上映。該公司預(yù)計(jì),明年將有4部短劇上映,同時(shí)明年還將布局小程序短劇業(yè)務(wù)。

短劇的火熱,也帶火了一批上市公司的股價(jià)。近期有多只短劇概念股的表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。截至12月4日中午收盤,中廣天澤實(shí)現(xiàn)10天7板,引力傳媒2連板,因賽集團(tuán)更是收獲了2個(gè)20CM漲停,華策影視2個(gè)交易日上漲超24%。

市場亂象仍需加強(qiáng)治理

在滿足市場需求,獲取商業(yè)利益的同時(shí),微短劇的發(fā)展也出現(xiàn)不少的問題。

值得留意的是,部分微短劇將利益放在首位,運(yùn)營模式出現(xiàn)了很多“亂象”。有網(wǎng)友反饋稱,小程序上觀看微短劇時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到虛假宣傳,并且后續(xù)會(huì)出現(xiàn)投訴無門的情況。有網(wǎng)友點(diǎn)擊鏈接后可能會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái),充值后卻發(fā)現(xiàn)被騙,并且找不到客服的聯(lián)系方式。還有網(wǎng)友表示,部分短視頻平臺(tái)的廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”,但看到一半就被要求再次充值才能繼續(xù)看完。

這種把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”的行為非常拙劣,“打一槍換一地”的方式更是嚴(yán)重破壞了微短劇的“生態(tài)環(huán)境”,難以帶來持續(xù)的收益。

此外,部分微短劇還存在低俗化的內(nèi)容,甚至出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的現(xiàn)象。比如霸道總裁愛上我、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情等等,內(nèi)容浮夸且俗套,人設(shè)畫風(fēng)怪異,故事內(nèi)容缺乏深度,沒有數(shù)立正確的價(jià)值觀,難以帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。

需要指出的是,微短劇應(yīng)該承載更多的積極價(jià)值取向。去年以來,廣電總局加大力度整治網(wǎng)絡(luò)短劇,不斷加強(qiáng)規(guī)范管理,有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇的行業(yè)生態(tài),有效遏制了其野蠻生長的態(tài)勢(shì)。

監(jiān)管部門和主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào),提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來,制作出真正能夠滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品。

微短劇走紅更要走心,走心才能長紅。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。