記者｜覃思悅

迪卡儂（Decathlon）對(duì)高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有了些想法。

據(jù)多家法媒報(bào)道，體育用品零售商迪卡儂宣布收購(gòu)戶外服裝平臺(tái)Bergfreunde，后者將成為迪卡儂旗下的全資子公司。

這樁收購(gòu)的具體交易金額暫未披露。不過(guò)雙方對(duì)外透露，盡管Bergfreunde成為迪卡儂子公司，其仍將在組織和運(yùn)營(yíng)上保持獨(dú)立，核心業(yè)務(wù)也完全獨(dú)立于迪卡儂，原公司基本架構(gòu)將保持不變。

公開信息顯示，Bergfreunde成立于2006年，是歐洲知名戶外服裝平臺(tái)，主營(yíng)戶外裝備業(yè)務(wù)。該平臺(tái)在德國(guó)、奧地利、瑞士、丹麥、法國(guó)、芬蘭、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、英國(guó)等11個(gè)歐洲國(guó)家都設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn)。

界面新聞在Bergfreunde官網(wǎng)上看到，patagonia、The North Face（北面）、始祖鳥等多個(gè)高端戶外品牌都是該平臺(tái)的合作對(duì)象。

而迪卡儂也在一份聲明中表示，此次收購(gòu)是因?yàn)榈峡▋z希望“在高端戶外市場(chǎng)領(lǐng)域與新客戶建立聯(lián)系”。

“迪卡儂將支持Bergfreunde在戶外領(lǐng)域的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)繼續(xù)其強(qiáng)勁的發(fā)展和增長(zhǎng)。”迪卡儂方面表示。

迪卡儂，1976年由米歇爾·雷勒克創(chuàng)立于法國(guó)，是全球著名的體育用品零售商。

2003年，迪卡儂在上海開設(shè)中國(guó)首店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2019年，迪卡儂進(jìn)入中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)榜單。截至2021年，迪卡儂在全國(guó)46座城市開設(shè)了門店，門店總量超200家。

2022年，迪卡儂銷售額達(dá)154億歐元（約合1117億元人民幣），凈利潤(rùn)高達(dá)9.23億歐（約合72億元人民幣），創(chuàng)歷史新高。

除法國(guó)本土外，中國(guó)市場(chǎng)是增長(zhǎng)最迅猛的海外市場(chǎng)之一。根據(jù)迪卡儂已經(jīng)透露的過(guò)往財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，目前集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億元級(jí)別。

在中國(guó)消費(fèi)者的心中，迪卡儂的代表詞一直是“便宜好穿”。

迪卡儂的最大優(yōu)勢(shì)就在于低廉的價(jià)格，并且產(chǎn)品品類十分豐富：迪卡儂有超過(guò)40種自有品牌，涵蓋自行車、球類運(yùn)動(dòng)、跑步等多種運(yùn)動(dòng)，除此之外，迪卡儂還提供馬術(shù)、潛水、露營(yíng)等小眾運(yùn)動(dòng)裝備。

天貓方面告訴界面新聞，近幾年戶外品類都保持高增長(zhǎng)：“戶外鞋服從2021年開始連續(xù)兩年的復(fù)合增長(zhǎng)率都超過(guò)了20%以上，像沖鋒衣、防曬衣的增長(zhǎng)率甚至在50%左右?！?/span>

但在專業(yè)戶外裝備上，消費(fèi)者依舊更青睞高端品牌：成為年輕人校服的北面沖鋒衣價(jià)位在3000元至4000元之間，始祖鳥的爆款沖鋒衣Alpha SV價(jià)格更是到了五位數(shù)。

在此背景下，迪卡儂迫切希望在高端戶外市場(chǎng)建立話語(yǔ)權(quán)。收購(gòu)Bergfreunde，就是這家運(yùn)動(dòng)零售巨頭的重要一棋。

事實(shí)上，近些年在中國(guó)市場(chǎng)，迪卡儂一直在推動(dòng)自身從老牌零售公司向綜合體育平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。2021年9月，迪卡儂宣布更新品牌視覺體系、升級(jí)在華品牌定位戰(zhàn)略。同年，迪卡儂將跨國(guó)公司地區(qū)總部設(shè)立在北京。

同時(shí)，投資超千萬(wàn)人民幣的大連迪卡儂二期項(xiàng)目也在持續(xù)推進(jìn)。

根據(jù)迪卡儂“未來(lái)零售之年”計(jì)劃，集團(tuán)希望實(shí)現(xiàn)線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運(yùn)動(dòng)細(xì)分結(jié)構(gòu)重組。