文|手游矩陣
今年是游戲大年嗎？
對(duì)玩家而言，我想是的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年至少25款新游戲在M站上的媒體均分有90分以上，而過去十年的大部分時(shí)間里，平均數(shù)量只有這個(gè)數(shù)字的一半。
像《博德之門3》、《賽博朋克2077：往日之影》（DLC）、《生化危機(jī)4重制版》等游戲扎堆發(fā)售，佳作井噴，被稱為3A大年一點(diǎn)也不為過。
外媒 Axios統(tǒng)計(jì)
對(duì)廠商來說也是，不少游戲在商業(yè)上創(chuàng)下新紀(jì)錄?！痘舾裎执闹z》在不到兩個(gè)月內(nèi)賣出1500萬(wàn)份；《塞爾達(dá)：王國(guó)之淚》首發(fā)周末就賣出創(chuàng)紀(jì)錄的1000萬(wàn)份；《暗黑破壞神4》首發(fā)5天銷售額破6.66億美元；《星空》成為B社史上最暢銷的作品；《漫威蜘蛛俠2》成為索尼史上銷售最快的游戲；《超級(jí)馬力歐兄弟:驚奇》成為歐洲史上銷售最快的馬力歐游戲。
但對(duì)從業(yè)者來說，可能就不是了。裁員、關(guān)閉工作室的消息不斷放出。就在前幾日，原本被不少人看著能夠搶占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)第三極的字節(jié)跳動(dòng)宣布大規(guī)模縮減游戲業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)官宣，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。不僅僅是國(guó)內(nèi)廠商，在海外市場(chǎng)也都一樣。
育碧取消游戲計(jì)劃并重組歐洲業(yè)務(wù)，Volition工作室關(guān)閉，Epic裁員超過800人，BioWare、Embracer、微軟、Frontier、Twitch等公司也進(jìn)行了不同程度裁員……
除此之外，最新的裁員消息還包括Bungie有近100人遭到了裁員，在公司中的占比約為 8%；曾發(fā)行了《收獲日 2》、《黎明殺機(jī)》、《幽靈行者 2》和 Remedy 的《控制》等諸多游戲的知名游戲發(fā)行商 505 Games 母公司 Digital Bros 近日發(fā)布新聞稿，表示最多會(huì)裁員 30%；亞馬遜游戲也表示將會(huì)裁員180人；Embracer Group準(zhǔn)備于 12 月 11 日關(guān)閉《時(shí)空分裂》研發(fā)工作室 Free Radical Design；《英靈神殿》Xbox移植開發(fā)商Fishlabs宣布裁員50人；Unity將裁減265 個(gè)工作崗位，占全球員工總數(shù)的 3.8%……
每月裁員輪數(shù)
除了裁員消息不斷，就業(yè)崗位也在不斷減少。2023年， 僅海外市場(chǎng)，游戲行業(yè)迄今已失去了超6千個(gè)工作崗位（公開報(bào)道過的）。如果再加上國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)的工作崗位，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)非常驚人。
據(jù)Games Jobs Live最新的報(bào)告，英國(guó)游戲行業(yè)10月空缺職位數(shù)量進(jìn)一步減少，目前僅有1324個(gè)崗位在招聘，比去年同期減少了1000個(gè)。
英國(guó)幾乎所有游戲部門的崗位數(shù)量都出現(xiàn)了下降，但金融、法律和寫作領(lǐng)域的就業(yè)崗位數(shù)量卻有所增加。
至于為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，回顧過去5年行業(yè)的發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)了諸多端倪。（以下數(shù)據(jù)來自GSD、GfK、Sensor Tower和Newzoo的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。）
數(shù)字化的輝煌與后疫情時(shí)代的癥結(jié)
2019年P(guān)C和主機(jī)游戲業(yè)務(wù)較為平靜，PS4/Xbox One平臺(tái)進(jìn)入成熟期，Switch銷量仍在增長(zhǎng)。手游同樣在全球范圍內(nèi)呈指數(shù)增長(zhǎng)，Sensor Tower預(yù)估全球手游收入將同比增長(zhǎng)13%。
當(dāng)年英國(guó)電子游戲的實(shí)體版銷售量下降了 19.8%，數(shù)字版游戲銷售表現(xiàn)較為良好，但僅增長(zhǎng)了 1.1%。另外在PC和主機(jī)游戲的銷量榜單中，近半數(shù)游戲是老游戲。前十名游戲的銷量占了總體銷量的25%以上(前五名占19%)。
2020年疫情改變了市場(chǎng)，讓游戲行業(yè)吃到了“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利，也間接催化了游戲數(shù)字化進(jìn)程。在英國(guó)，PC和主機(jī)游戲銷量同比增長(zhǎng)52%，主機(jī)硬件銷量增長(zhǎng)33%，手游市場(chǎng)增長(zhǎng)26%。當(dāng)時(shí)英國(guó)市場(chǎng)70%都是數(shù)字版游戲。
疫情間《動(dòng)物森友會(huì)》銷量一飛沖天
2020年P(guān)C和主機(jī)游戲市場(chǎng)上，新游戲只有33%的份額。前十名占 2020 年銷售額的 22%（GSD）
2020年不僅銷售了更多游戲，而且游戲種類也更加豐富。這對(duì)開發(fā)商和發(fā)行商來說是行情不錯(cuò)的一年(做實(shí)體業(yè)務(wù)的人除外)。
這種趨勢(shì)延續(xù)到了2021年，PC和主機(jī)游戲銷量下降。根據(jù)GSD數(shù)據(jù)，21年歐洲游戲銷量1.7億套比21年大約下降了10%，當(dāng)然與19年比還是增長(zhǎng)了約12.3%。
2021年的歐洲游戲市場(chǎng)依然被老游戲與FIFA統(tǒng)治、游戲機(jī)銷量超過700萬(wàn)臺(tái)和大約2000萬(wàn)個(gè)配件。
總得來說，2021年出現(xiàn)在歐洲游戲市場(chǎng)上的新游戲銷售數(shù)量?jī)H占?xì)W洲地區(qū)全部游戲銷售數(shù)量的29%，這與2020年相差無(wú)幾，盡管2020年由于疫情讓游戲銷量激增，但同樣也讓老游戲的銷量增長(zhǎng)了。
至此，游戲越來越數(shù)字化，人們對(duì)新游戲卻不那么青睞，頭部游戲在總銷量的占比也越來越低。
2020年之前，游戲行業(yè)就已經(jīng)吸引了大量投資，但疫情點(diǎn)燃了這個(gè)行業(yè)。我們看到了高達(dá)數(shù)十億美元交易，包括EA以12億美元收購(gòu)Codemasters（《巔峰極速》開發(fā)商），Embracer以13億美元收購(gòu)Gearbox（《無(wú)主之地》開發(fā)商），Xbox以75億美元收購(gòu)B社，騰訊以13億美元收購(gòu)Sumo。獨(dú)立游戲發(fā)行商Tiny Build和Devolver Digital成功上市。
以及2022年1月公布的三大交易:Take-Two以127億美元收購(gòu)Zynga，索尼以37億美元收購(gòu)Bungie，當(dāng)然還有微軟687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的交易。
一些公司把疫情期間賺的錢用來擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)和成立新的工作室。另一些人則用投資者的資金成立自己的工作室，我們總能看到某大型游戲人才跳槽或另起爐灶。
這個(gè)時(shí)期游戲行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是招聘和員工留任......擴(kuò)張的需求超過了經(jīng)驗(yàn)豐富的人才供給。這導(dǎo)致公司之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷提高工資，改善福利，用有吸引力的激勵(lì)措施來吸引為數(shù)不多的人才。
到了疫情結(jié)束后，我們可以看到玩家的需求下降。人們的外部活動(dòng)增多，花在游戲上的精力和金錢也減少，這是不可避免的。
據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，2022年全球手游市場(chǎng)下降了近7%。2022年英國(guó)主機(jī)銷量下降了29%（GfK數(shù)據(jù)）。這主要是由于Xbox Series X和S以及PS5缺貨，任天堂Switch也走向了生命末期。
英國(guó)市場(chǎng)仍然高度數(shù)字化(這次為71%)，新游戲銷量占比更大(40%)，前十名占所有游戲銷量的26%(GSD數(shù)據(jù))。
總的來看，雖然游戲銷量在新發(fā)行的大型游戲上更為集中，并且游戲數(shù)字化程度仍在提高，但去年游戲銷量總體下滑。游戲數(shù)字化程度提高會(huì)降低游戲發(fā)行成本，比如縮小二手市場(chǎng)規(guī)模、沒有缺貨風(fēng)險(xiǎn)、便于季票DLC的發(fā)售等等。
對(duì)開發(fā)人員來說，這卻是一個(gè)不穩(wěn)定的市場(chǎng)，投資放緩、支出高昂。俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)在一定程度上導(dǎo)致燃料與糧食的物價(jià)上漲，加速了通貨膨脹，也增加了升職加薪的壓力。
一些經(jīng)營(yíng)不佳的游戲公司則面臨著成本上漲、參與度不高和銷售額下滑的困境。在多年的過度擴(kuò)張和投資后，一些公司還不得不仔細(xì)審視自己的項(xiàng)目、當(dāng)前的市場(chǎng)風(fēng)向和成本。這些都或多或少地導(dǎo)致了過去多個(gè)公司曝出裁員的消息。
不破不立，未來走向?
從宏觀經(jīng)濟(jì)上來看，裁員潮的原因不可能歸結(jié)于哪一方面，玩家購(gòu)買力降低、通貨膨脹、成本上升、產(chǎn)能過?！@些因素都是處于一個(gè)永恒流變大體系中，并且彼此之間還在相互影響。
我們現(xiàn)在所能知道的是，如果與疫情時(shí)期對(duì)比的話，游戲行業(yè)如今已經(jīng)過了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，進(jìn)而轉(zhuǎn)向了一個(gè)“降本增效”的時(shí)代。
只要游戲銷量不佳，下一刻就可能會(huì)被立刻優(yōu)化。比如《不朽者傳奇》在游戲上線不久后就直接宣布裁員近45%。《魔戒：咕嚕》開發(fā)商也是裁員并退出了游戲開發(fā)行業(yè)。大廠同樣如此，像《Apex M》關(guān)停，EA就裁掉了200名QA人員，更別提一些還在測(cè)試中的項(xiàng)目了。
國(guó)內(nèi)的情況也不容樂觀。據(jù)脈脈發(fā)布的《2023游戲行業(yè)中高端人才洞察》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)近3成游戲從業(yè)者被裁過。而在大方向上，游戲人才供過于求，并且同樣面臨35歲失業(yè)危機(jī)。從2022年底開始以“降本增效”為核心的大行業(yè)方向外……一些項(xiàng)目如《時(shí)序殘響24/36》、《彼界》等都遭遇關(guān)停。
2023游戲行業(yè)中高端人才洞察
“裁員”或者說是“優(yōu)化”的事情時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生，團(tuán)隊(duì)管理和游戲商業(yè)性上所面臨的挑戰(zhàn)幾乎所有公司都會(huì)遇到，只是加之外部環(huán)境的風(fēng)吹草動(dòng)，這種情況就很容易扎堆出現(xiàn)。
好消息是，歐美游戲行業(yè)裁員不斷，騰訊網(wǎng)易等卻能借機(jī)擴(kuò)軍。騰訊今年投資了《奇異人生》等開發(fā)商，7月又成為《消逝的光芒》開發(fā)商Techland的大股東；網(wǎng)易則在今年成立了7家有3A開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的工作室。最近的則是《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》前設(shè)計(jì)師鬼蟹與網(wǎng)易合作成立了一個(gè)新的3A工作室。
2023年接近尾聲，多款大作已經(jīng)發(fā)售，明年的期待值會(huì)是怎么樣？沒法預(yù)料。即便是在今年剛剛拿出兩款大作《晶核》和《星球：重啟》的字節(jié)跳動(dòng)也非常決絕的關(guān)閉了自己的游戲線。所以，我們只能認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及玩家需求變化不斷，許多工作室都面臨著嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這樣的環(huán)境下，開發(fā)者需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求來保持競(jìng)爭(zhēng)力。
任天堂Switch 2和《GTA6》有望推出、索尼正在大力投資建設(shè)多個(gè)服務(wù)型游戲、微軟的使命召喚進(jìn)入Game Pass后訂閱量無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大，玩家將會(huì)花更多時(shí)間在Game Pass上。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊網(wǎng)易旗下曝光過的如《星之破曉》《王者榮耀世界》《射雕》《燕云十六聲》等，還有米哈游的《絕區(qū)零》，鷹角的《終末地》，游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》等等，諸多產(chǎn)品值得玩家期待。此外，還有不少?zèng)]有對(duì)外曝光的產(chǎn)品，可能見面就是王炸。
雖然產(chǎn)品很多，但是被砍掉的，被關(guān)停的似乎也不少。不破不立，游戲行業(yè)從擴(kuò)張期進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)調(diào)整期，在度過這樣一個(gè)時(shí)期后，市場(chǎng)就有望重拾強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再次見證新的奇跡。