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張一鳴不再“充值”,字節(jié)游戲撤退

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張一鳴不再“充值”,字節(jié)游戲撤退

這一次,大力沒(méi)有奇跡。

文|豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

字節(jié)旗下游戲品牌朝夕光年大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮,字節(jié)游戲板塊迎來(lái)“地震”。六年時(shí)間“氪金”幾百億,字節(jié)的“游戲夢(mèng)”還是沒(méi)能繼續(xù)做下去。

前腳PICO剛經(jīng)歷“調(diào)整”,字節(jié)游戲業(yè)務(wù)迎來(lái)又一次“大撤退”。

11月26日晚,脈脈上流傳著一張字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動(dòng)“解約”的截圖,“朝夕光年大規(guī)模收縮”的相關(guān)話(huà)題也引發(fā)熱議。

緊接著,11月27日,字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)媒體表示,旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線(xiàn)的且表現(xiàn)良好的游戲,會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離;對(duì)還未上線(xiàn)的項(xiàng)目,除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外,均會(huì)關(guān)停。

公眾號(hào)“游戲新知”的一篇文章提到,字節(jié)游戲業(yè)務(wù)此次收縮波及人數(shù)大約700人。震蕩主要集中在自主研發(fā)且未上線(xiàn)的游戲項(xiàng)目,同時(shí)發(fā)行線(xiàn)也有所收縮。

一位接近字節(jié)的相關(guān)人士對(duì)《豹變》表示,該消息比較屬實(shí)?!澳壳氨A袅薝GC和探索AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)的人,直播相關(guān)的全都優(yōu)化了,其余的比如《晶核》《星球:重啟》這些內(nèi)容業(yè)務(wù)正在找買(mǎi)家,給了三個(gè)月的時(shí)間。”

從2016年開(kāi)始探索,為字節(jié)游戲“充值”了六年的張一鳴,為何放棄了這張牌?

朝夕之間,“光年”不保

“周日通知到各在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目解散,周一發(fā)正式通知并周一完成所有的解約合同簽署和解散,據(jù)說(shuō)只給一天完成,此次裁員除了會(huì)賠償N+1,還會(huì)把年終獎(jiǎng)股權(quán)等都折算完?!备鞔笃脚_(tái)流傳的裁撤消息截圖中如此寫(xiě)道。

11月27日,朝夕光年回應(yīng):“確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整,將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí),也會(huì)做好已上線(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng),充分保障玩家的權(quán)益?!?/p>

字節(jié)游戲業(yè)務(wù)線(xiàn)大“地震”的同時(shí),社交網(wǎng)絡(luò)上各家游戲公司開(kāi)始“搶人”。在一份“朝夕光年英年殿:重生之路”的騰訊文檔中,騰訊、網(wǎng)易、B站、完美世界、莉莉斯、三七互娛等頭部大廠和游戲公司,紛紛貼出自家的招聘崗位收留“心碎字節(jié)游戲人”。

然而,朝夕光年中臺(tái)部門(mén)的某員工對(duì)《豹變》表示,他的很多同事和張一鳴一樣,根本“不玩游戲”,更不懂業(yè)務(wù),因此導(dǎo)致效率極其低下,“渾水摸魚(yú)的大有人在”。

該員工認(rèn)為,字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)上并沒(méi)有搭建起足夠?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)?!爸昂芏嗳硕际菑尿v訊網(wǎng)易‘挖’來(lái)的,但說(shuō)實(shí)話(huà),難道騰訊、網(wǎng)易的項(xiàng)目比不上朝夕光年?有磨合好的團(tuán)隊(duì)、靠譜的業(yè)務(wù)、豐厚的薪資,能待下去誰(shuí)會(huì)想走呢?” 

最近一年,字節(jié)游戲內(nèi)部也經(jīng)歷了頻繁的調(diào)整。2022年12月中旬,字節(jié)游戲?qū)?guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)進(jìn)行了合并,成立了全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。

據(jù)《豹變》了解,今年年初,字節(jié)將原來(lái)的無(wú)雙、綠洲、江南三個(gè)游戲工作室全部合并到ONE Publishing Studio,但研發(fā)依舊保持不變,比如《星球:重啟》的研發(fā)江南工作室仍然在杭州,發(fā)行基本都集中在深圳總部。

另外,抖音游戲中心(小手柄)已經(jīng)劃分給抖音,除了ONE Publishing Studio之外,朝夕光年旗下還包括做抖音達(dá)人UGC變現(xiàn)的“發(fā)行人計(jì)劃”以及一些中臺(tái)部門(mén)。

前朝夕光年員工李斯告訴《豹變》:“整個(gè)內(nèi)部很混亂,基本什么事情都推不起來(lái),不管是做什么,都需要有成功的案例來(lái)證明一件事的可行性。一個(gè)月可能全部都在寫(xiě)方案、改方案中度過(guò),最后結(jié)果可能也是方案斃掉,浪費(fèi)一個(gè)月時(shí)間。”

當(dāng)組織突然擴(kuò)張,自然避免不了管理上的繁雜和無(wú)效的交接,這對(duì)需要藝術(shù)和創(chuàng)意的游戲行業(yè)來(lái)說(shuō),影響或許更大。

反映在具體的業(yè)務(wù)方面,字節(jié)游戲入局6年,直到今年7月份才等來(lái)了自研游戲的第一個(gè)小爆款——《晶核》。七麥數(shù)據(jù)顯示,《晶核》上線(xiàn)首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元,并在App Store游戲暢銷(xiāo)榜前10霸榜近一個(gè)月。

然而,“又肝又氪”是業(yè)內(nèi)對(duì)《晶核》的普遍評(píng)價(jià)。一位玩家告訴《豹變》:“刷副本是好玩的,但是沒(méi)有自動(dòng)尋路,找NPC有點(diǎn)別扭,為了端手互通,手機(jī)玩起來(lái)有點(diǎn)亂。氪金非常嚴(yán)重,強(qiáng)化裝備要七顆星滿(mǎn)了才能強(qiáng)化,能達(dá)到七顆星的幾率就不是百分百?!?/p>

玩家的反饋體現(xiàn)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上:相比于8年屹立不倒的《王者榮耀》,字節(jié)的重點(diǎn)項(xiàng)目《晶核》顯然“花期”過(guò)短。Sensor Tower最新發(fā)布的《2023年9月中國(guó)App Store手游收入排行榜》顯示,《晶核》已從8月的第5位滑落至11位。

李斯認(rèn)為,即使《晶核》是字節(jié)自研游戲的代表作之一,但依舊走了《航海王:熱血航線(xiàn)》的老路:起勢(shì)很猛,后勁不足。

據(jù)李斯了解,從《熱血航線(xiàn)》開(kāi)始,基本都是集抖音之力在發(fā)行。沒(méi)有任何一個(gè)游戲在抖音有這么大的力度,千萬(wàn)預(yù)算做發(fā)行,頭部KOL基本都是“打包使用”,游戲小手柄、大量的主播短視頻、抖音廣告鋪天蓋地。

“即使是這樣,都沒(méi)有做好,那只能說(shuō)明是產(chǎn)品不行。”李斯說(shuō)。

大力不再有奇跡

即使是抖音的流量,字節(jié)游戲部門(mén)也要通過(guò)“內(nèi)部結(jié)算”,并不能直接互通。李斯透露,“字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)板塊一直在廣告業(yè)務(wù)方面欠著款”。他表示:“現(xiàn)在買(mǎi)量成本越來(lái)越貴,買(mǎi)量已經(jīng)成為過(guò)去式,不好好做游戲內(nèi)容只有等死。” 

2016年年初,字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始做游戲行業(yè)的調(diào)研,數(shù)據(jù)和結(jié)果導(dǎo)向的字節(jié),給了游戲業(yè)務(wù)前所未有的“耐心”。

2019年,字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌朝夕光年成立。依靠字節(jié)擅長(zhǎng)的算法和流量,字節(jié)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo制造出《我功夫特?!贰段业男〖摇贰兑糗S球球》等多個(gè)爆款,字節(jié)也借此敲開(kāi)游戲行業(yè)的大門(mén),成為“休閑游戲發(fā)行一哥”。

字節(jié)還以1.1億元從三七互娛手中收購(gòu)上海墨鹍,搭建起一零一工作室,成為其在上海的核心游戲工作室。

同樣是2019年,原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人。2020年,朝夕光年在4個(gè)城市成立了5個(gè)研發(fā)與發(fā)行工作室,到2020年底,朝夕光年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人。

區(qū)別于米哈游的資深二次元?jiǎng)?chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓,也區(qū)別于老玩家網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊,字節(jié)游戲板塊從張一鳴、嚴(yán)授到部分底層員工,自上而下都缺乏對(duì)游戲最基本的信仰和熱愛(ài)。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道,2019 年初,嚴(yán)授讓?xiě)?zhàn)略部門(mén)設(shè)計(jì)了各游戲工作室的立項(xiàng)制度。朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為“Athena”,取智慧女神雅典娜之意,成員大多數(shù)為投資咨詢(xún)機(jī)構(gòu)出身,沒(méi)有游戲行業(yè)背景。

字節(jié)游戲一度想通過(guò)中重度游戲在游戲圈站穩(wěn)腳跟,卻在下一個(gè)《王者榮耀》出現(xiàn)之前屢屢受挫。

2021年2月22日,朝夕光年正式確定游戲品牌名。本想一路高歌猛進(jìn)的字節(jié)游戲,卻碰上游戲行業(yè)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)多月的“版號(hào)寒冬”,字節(jié)的耐心在這200多天的時(shí)間里明顯被消耗掉了一部分。

相關(guān)資料顯示,2022年,字節(jié)游戲旗下4個(gè)自研工作室中,上海101工作室解散,北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%左右的裁員比例。

游戲版號(hào)放開(kāi)之后,字節(jié)游戲卻依舊處于“寒氣”之中。在朝夕光年大規(guī)模收縮前,市場(chǎng)傳出字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司“沐瞳科技”正在尋求被收購(gòu),估值在50億美元左右。2016年,沐瞳在海外推出MOBA類(lèi)競(jìng)技手游《無(wú)盡對(duì)決》,火遍東南亞。2021年,沐瞳正式被字節(jié)收購(gòu)。

值得一提的是,《無(wú)盡對(duì)決》在今年4月獲得國(guó)服版本游戲版號(hào),但此后幾乎沒(méi)有水花。游戲行業(yè)從業(yè)者梁鑫對(duì)《豹變》說(shuō):“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有《王者榮耀》,同品類(lèi)的《無(wú)盡對(duì)決》幾乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力可言?!?/p>

張一鳴放棄“浪漫”

2019年3月12日,張一鳴在公司7周年慶典上提到,字節(jié)跳動(dòng)是一家“務(wù)實(shí)且浪漫”的公司。“什么是務(wù)實(shí)浪漫?就是把想象變成現(xiàn)實(shí),face reality and change it……有生命力是浪漫,面向未來(lái)是浪漫,擁抱不確定性是浪漫,保持可能性是浪漫?!?/p>

目前來(lái)看,字節(jié)顯然已經(jīng)沒(méi)有耐心去享受“擁抱不確定性”的浪漫了。

11月7日,字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO發(fā)布內(nèi)部通知,計(jì)劃對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破上。PICO在游戲、視頻、社交等方面都沒(méi)能做出市場(chǎng)足夠認(rèn)可的內(nèi)容,

據(jù)《豹變》此前的報(bào)道,2022年年底,馬杰思主推的PICO虛擬世界游戲“輕世界”由于數(shù)據(jù)不好,優(yōu)化了一部分人員,只留下了一些基礎(chǔ)應(yīng)用。

另外,在11月27日朝夕光年宣布大規(guī)模收縮當(dāng)日,《王者榮耀》一哥張大仙官宣,將于12月2日19點(diǎn)30分在抖音直播首秀。

 

李斯表示:“抖音其實(shí)之前就和騰訊的《高能英雄》合作過(guò)了,進(jìn)一步合作應(yīng)該是早就達(dá)成共識(shí),今年因?yàn)樽止?jié)游戲板塊壓力本來(lái)就很大,自己的游戲不行不如直接恰騰訊的飯?!?/p>

直播平臺(tái)斗魚(yú)在11月21日晚發(fā)布公告稱(chēng),公司首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席陳少杰于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。此時(shí)選擇合作,對(duì)騰訊和字節(jié)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏。

回看2021年,字節(jié)跳動(dòng)宣布調(diào)整組織架構(gòu),實(shí)行業(yè)務(wù)線(xiàn)BU化(Business Unit,業(yè)務(wù)單元),成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊:抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶(hù)、增加字節(jié)“多元化收入”的厚望,也是一場(chǎng)關(guān)于“浪漫”的嘗試。

只不過(guò),兩年過(guò)去,時(shí)過(guò)境遷,大力教育裁撤,游戲業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)也只能持續(xù)“燒錢(qián)”。如何聚焦主業(yè)務(wù)、通過(guò)基本盤(pán)來(lái)創(chuàng)造更大的營(yíng)收,是字節(jié)當(dāng)下考慮的問(wèn)題。

算法是字節(jié)的優(yōu)勢(shì)所在。11月28日,據(jù)36氪報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)近期成立了一個(gè)新AI部門(mén)Flow,技術(shù)負(fù)責(zé)人為字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤,業(yè)務(wù)帶頭人為字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳。

11月以來(lái),字節(jié)各個(gè)事業(yè)部頻繁進(jìn)行調(diào)整和重組,這也許意味著,當(dāng)下的字節(jié)更需要抖音、TikTok等基本盤(pán)來(lái)開(kāi)拓業(yè)務(wù),未來(lái)一段時(shí)間里,“務(wù)實(shí)”是保守而正確的選擇。

(應(yīng)受訪(fǎng)者要求,文中人物為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動(dòng)

4.5k
  • 字節(jié)TikTok算法負(fù)責(zé)人陳志杰或于近期離職,已開(kāi)啟AI Coding方向創(chuàng)業(yè)
  • 以AI勝未來(lái)!一場(chǎng)青島企業(yè)家的AI啟蒙課!

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張一鳴不再“充值”,字節(jié)游戲撤退

這一次,大力沒(méi)有奇跡。

文|豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

「核心提示」

字節(jié)旗下游戲品牌朝夕光年大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮,字節(jié)游戲板塊迎來(lái)“地震”。六年時(shí)間“氪金”幾百億,字節(jié)的“游戲夢(mèng)”還是沒(méi)能繼續(xù)做下去。

前腳PICO剛經(jīng)歷“調(diào)整”,字節(jié)游戲業(yè)務(wù)迎來(lái)又一次“大撤退”。

11月26日晚,脈脈上流傳著一張字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動(dòng)“解約”的截圖,“朝夕光年大規(guī)模收縮”的相關(guān)話(huà)題也引發(fā)熱議。

緊接著,11月27日,字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)媒體表示,旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線(xiàn)的且表現(xiàn)良好的游戲,會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離;對(duì)還未上線(xiàn)的項(xiàng)目,除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外,均會(huì)關(guān)停。

公眾號(hào)“游戲新知”的一篇文章提到,字節(jié)游戲業(yè)務(wù)此次收縮波及人數(shù)大約700人。震蕩主要集中在自主研發(fā)且未上線(xiàn)的游戲項(xiàng)目,同時(shí)發(fā)行線(xiàn)也有所收縮。

一位接近字節(jié)的相關(guān)人士對(duì)《豹變》表示,該消息比較屬實(shí)?!澳壳氨A袅薝GC和探索AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)的人,直播相關(guān)的全都優(yōu)化了,其余的比如《晶核》《星球:重啟》這些內(nèi)容業(yè)務(wù)正在找買(mǎi)家,給了三個(gè)月的時(shí)間?!?/p>

從2016年開(kāi)始探索,為字節(jié)游戲“充值”了六年的張一鳴,為何放棄了這張牌?

朝夕之間,“光年”不保

“周日通知到各在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目解散,周一發(fā)正式通知并周一完成所有的解約合同簽署和解散,據(jù)說(shuō)只給一天完成,此次裁員除了會(huì)賠償N+1,還會(huì)把年終獎(jiǎng)股權(quán)等都折算完?!备鞔笃脚_(tái)流傳的裁撤消息截圖中如此寫(xiě)道。

11月27日,朝夕光年回應(yīng):“確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整,將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí),也會(huì)做好已上線(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng),充分保障玩家的權(quán)益?!?/p>

字節(jié)游戲業(yè)務(wù)線(xiàn)大“地震”的同時(shí),社交網(wǎng)絡(luò)上各家游戲公司開(kāi)始“搶人”。在一份“朝夕光年英年殿:重生之路”的騰訊文檔中,騰訊、網(wǎng)易、B站、完美世界、莉莉斯、三七互娛等頭部大廠和游戲公司,紛紛貼出自家的招聘崗位收留“心碎字節(jié)游戲人”。

然而,朝夕光年中臺(tái)部門(mén)的某員工對(duì)《豹變》表示,他的很多同事和張一鳴一樣,根本“不玩游戲”,更不懂業(yè)務(wù),因此導(dǎo)致效率極其低下,“渾水摸魚(yú)的大有人在”。

該員工認(rèn)為,字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)上并沒(méi)有搭建起足夠?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)?!爸昂芏嗳硕际菑尿v訊網(wǎng)易‘挖’來(lái)的,但說(shuō)實(shí)話(huà),難道騰訊、網(wǎng)易的項(xiàng)目比不上朝夕光年?有磨合好的團(tuán)隊(duì)、靠譜的業(yè)務(wù)、豐厚的薪資,能待下去誰(shuí)會(huì)想走呢?” 

最近一年,字節(jié)游戲內(nèi)部也經(jīng)歷了頻繁的調(diào)整。2022年12月中旬,字節(jié)游戲?qū)?guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)進(jìn)行了合并,成立了全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。

據(jù)《豹變》了解,今年年初,字節(jié)將原來(lái)的無(wú)雙、綠洲、江南三個(gè)游戲工作室全部合并到ONE Publishing Studio,但研發(fā)依舊保持不變,比如《星球:重啟》的研發(fā)江南工作室仍然在杭州,發(fā)行基本都集中在深圳總部。

另外,抖音游戲中心(小手柄)已經(jīng)劃分給抖音,除了ONE Publishing Studio之外,朝夕光年旗下還包括做抖音達(dá)人UGC變現(xiàn)的“發(fā)行人計(jì)劃”以及一些中臺(tái)部門(mén)。

前朝夕光年員工李斯告訴《豹變》:“整個(gè)內(nèi)部很混亂,基本什么事情都推不起來(lái),不管是做什么,都需要有成功的案例來(lái)證明一件事的可行性。一個(gè)月可能全部都在寫(xiě)方案、改方案中度過(guò),最后結(jié)果可能也是方案斃掉,浪費(fèi)一個(gè)月時(shí)間。”

當(dāng)組織突然擴(kuò)張,自然避免不了管理上的繁雜和無(wú)效的交接,這對(duì)需要藝術(shù)和創(chuàng)意的游戲行業(yè)來(lái)說(shuō),影響或許更大。

反映在具體的業(yè)務(wù)方面,字節(jié)游戲入局6年,直到今年7月份才等來(lái)了自研游戲的第一個(gè)小爆款——《晶核》。七麥數(shù)據(jù)顯示,《晶核》上線(xiàn)首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元,并在App Store游戲暢銷(xiāo)榜前10霸榜近一個(gè)月。

然而,“又肝又氪”是業(yè)內(nèi)對(duì)《晶核》的普遍評(píng)價(jià)。一位玩家告訴《豹變》:“刷副本是好玩的,但是沒(méi)有自動(dòng)尋路,找NPC有點(diǎn)別扭,為了端手互通,手機(jī)玩起來(lái)有點(diǎn)亂。氪金非常嚴(yán)重,強(qiáng)化裝備要七顆星滿(mǎn)了才能強(qiáng)化,能達(dá)到七顆星的幾率就不是百分百?!?/p>

玩家的反饋體現(xiàn)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上:相比于8年屹立不倒的《王者榮耀》,字節(jié)的重點(diǎn)項(xiàng)目《晶核》顯然“花期”過(guò)短。Sensor Tower最新發(fā)布的《2023年9月中國(guó)App Store手游收入排行榜》顯示,《晶核》已從8月的第5位滑落至11位。

李斯認(rèn)為,即使《晶核》是字節(jié)自研游戲的代表作之一,但依舊走了《航海王:熱血航線(xiàn)》的老路:起勢(shì)很猛,后勁不足。

據(jù)李斯了解,從《熱血航線(xiàn)》開(kāi)始,基本都是集抖音之力在發(fā)行。沒(méi)有任何一個(gè)游戲在抖音有這么大的力度,千萬(wàn)預(yù)算做發(fā)行,頭部KOL基本都是“打包使用”,游戲小手柄、大量的主播短視頻、抖音廣告鋪天蓋地。

“即使是這樣,都沒(méi)有做好,那只能說(shuō)明是產(chǎn)品不行?!崩钏拐f(shuō)。

大力不再有奇跡

即使是抖音的流量,字節(jié)游戲部門(mén)也要通過(guò)“內(nèi)部結(jié)算”,并不能直接互通。李斯透露,“字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)板塊一直在廣告業(yè)務(wù)方面欠著款”。他表示:“現(xiàn)在買(mǎi)量成本越來(lái)越貴,買(mǎi)量已經(jīng)成為過(guò)去式,不好好做游戲內(nèi)容只有等死。” 

2016年年初,字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始做游戲行業(yè)的調(diào)研,數(shù)據(jù)和結(jié)果導(dǎo)向的字節(jié),給了游戲業(yè)務(wù)前所未有的“耐心”。

2019年,字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌朝夕光年成立。依靠字節(jié)擅長(zhǎng)的算法和流量,字節(jié)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo制造出《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》等多個(gè)爆款,字節(jié)也借此敲開(kāi)游戲行業(yè)的大門(mén),成為“休閑游戲發(fā)行一哥”。

字節(jié)還以1.1億元從三七互娛手中收購(gòu)上海墨鹍,搭建起一零一工作室,成為其在上海的核心游戲工作室。

同樣是2019年,原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授兼任朝夕光年負(fù)責(zé)人。2020年,朝夕光年在4個(gè)城市成立了5個(gè)研發(fā)與發(fā)行工作室,到2020年底,朝夕光年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人。

區(qū)別于米哈游的資深二次元?jiǎng)?chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓,也區(qū)別于老玩家網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊,字節(jié)游戲板塊從張一鳴、嚴(yán)授到部分底層員工,自上而下都缺乏對(duì)游戲最基本的信仰和熱愛(ài)。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道,2019 年初,嚴(yán)授讓?xiě)?zhàn)略部門(mén)設(shè)計(jì)了各游戲工作室的立項(xiàng)制度。朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為“Athena”,取智慧女神雅典娜之意,成員大多數(shù)為投資咨詢(xún)機(jī)構(gòu)出身,沒(méi)有游戲行業(yè)背景。

字節(jié)游戲一度想通過(guò)中重度游戲在游戲圈站穩(wěn)腳跟,卻在下一個(gè)《王者榮耀》出現(xiàn)之前屢屢受挫。

2021年2月22日,朝夕光年正式確定游戲品牌名。本想一路高歌猛進(jìn)的字節(jié)游戲,卻碰上游戲行業(yè)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)多月的“版號(hào)寒冬”,字節(jié)的耐心在這200多天的時(shí)間里明顯被消耗掉了一部分。

相關(guān)資料顯示,2022年,字節(jié)游戲旗下4個(gè)自研工作室中,上海101工作室解散,北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%左右的裁員比例。

游戲版號(hào)放開(kāi)之后,字節(jié)游戲卻依舊處于“寒氣”之中。在朝夕光年大規(guī)模收縮前,市場(chǎng)傳出字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司“沐瞳科技”正在尋求被收購(gòu),估值在50億美元左右。2016年,沐瞳在海外推出MOBA類(lèi)競(jìng)技手游《無(wú)盡對(duì)決》,火遍東南亞。2021年,沐瞳正式被字節(jié)收購(gòu)。

值得一提的是,《無(wú)盡對(duì)決》在今年4月獲得國(guó)服版本游戲版號(hào),但此后幾乎沒(méi)有水花。游戲行業(yè)從業(yè)者梁鑫對(duì)《豹變》說(shuō):“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有《王者榮耀》,同品類(lèi)的《無(wú)盡對(duì)決》幾乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力可言。”

張一鳴放棄“浪漫”

2019年3月12日,張一鳴在公司7周年慶典上提到,字節(jié)跳動(dòng)是一家“務(wù)實(shí)且浪漫”的公司?!笆裁词莿?wù)實(shí)浪漫?就是把想象變成現(xiàn)實(shí),face reality and change it……有生命力是浪漫,面向未來(lái)是浪漫,擁抱不確定性是浪漫,保持可能性是浪漫?!?/p>

目前來(lái)看,字節(jié)顯然已經(jīng)沒(méi)有耐心去享受“擁抱不確定性”的浪漫了。

11月7日,字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO發(fā)布內(nèi)部通知,計(jì)劃對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長(zhǎng)期探索和突破上。PICO在游戲、視頻、社交等方面都沒(méi)能做出市場(chǎng)足夠認(rèn)可的內(nèi)容,

據(jù)《豹變》此前的報(bào)道,2022年年底,馬杰思主推的PICO虛擬世界游戲“輕世界”由于數(shù)據(jù)不好,優(yōu)化了一部分人員,只留下了一些基礎(chǔ)應(yīng)用。

另外,在11月27日朝夕光年宣布大規(guī)模收縮當(dāng)日,《王者榮耀》一哥張大仙官宣,將于12月2日19點(diǎn)30分在抖音直播首秀。

 

李斯表示:“抖音其實(shí)之前就和騰訊的《高能英雄》合作過(guò)了,進(jìn)一步合作應(yīng)該是早就達(dá)成共識(shí),今年因?yàn)樽止?jié)游戲板塊壓力本來(lái)就很大,自己的游戲不行不如直接恰騰訊的飯。”

直播平臺(tái)斗魚(yú)在11月21日晚發(fā)布公告稱(chēng),公司首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席陳少杰于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。此時(shí)選擇合作,對(duì)騰訊和字節(jié)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏。

回看2021年,字節(jié)跳動(dòng)宣布調(diào)整組織架構(gòu),實(shí)行業(yè)務(wù)線(xiàn)BU化(Business Unit,業(yè)務(wù)單元),成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊:抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶(hù)、增加字節(jié)“多元化收入”的厚望,也是一場(chǎng)關(guān)于“浪漫”的嘗試。

只不過(guò),兩年過(guò)去,時(shí)過(guò)境遷,大力教育裁撤,游戲業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)也只能持續(xù)“燒錢(qián)”。如何聚焦主業(yè)務(wù)、通過(guò)基本盤(pán)來(lái)創(chuàng)造更大的營(yíng)收,是字節(jié)當(dāng)下考慮的問(wèn)題。

算法是字節(jié)的優(yōu)勢(shì)所在。11月28日,據(jù)36氪報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)近期成立了一個(gè)新AI部門(mén)Flow,技術(shù)負(fù)責(zé)人為字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤,業(yè)務(wù)帶頭人為字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳。

11月以來(lái),字節(jié)各個(gè)事業(yè)部頻繁進(jìn)行調(diào)整和重組,這也許意味著,當(dāng)下的字節(jié)更需要抖音、TikTok等基本盤(pán)來(lái)開(kāi)拓業(yè)務(wù),未來(lái)一段時(shí)間里,“務(wù)實(shí)”是保守而正確的選擇。

(應(yīng)受訪(fǎng)者要求,文中人物為化名)

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