文 | 另鏡 萌萌
編輯 | 陳秋
為切游戲這塊蛋糕，字節(jié)跳動曾下了不少血本，但如今卻傳出了要“放棄游戲業(yè)務(wù)”的消息。
近日，據(jù)消息稱，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進行大規(guī)模的業(yè)務(wù)和人員調(diào)整。現(xiàn)有項目星球重啟、晶核、以及被收購的企業(yè)沐瞳也將對外售賣。
在脈脈社交平臺上，“傳字節(jié)朝夕光年大規(guī)模裁員”話題于11月26日登上熱榜第一，也有網(wǎng)友貼出一張截圖內(nèi)容透露了，此次裁員的時間、賠償方案和出售項目洽談情況。
11月27日，朝夕光年方面對另鏡表示，確實會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時，也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權(quán)益。
字節(jié)跳動涉足游戲業(yè)務(wù)已久，為了建立完善的業(yè)務(wù)團隊，從2017年下半年便開始自建聯(lián)運團隊，隨后直播、小游戲、自研等方面陸續(xù)加碼。
而朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。這一年，原戰(zhàn)略投資部負責(zé)人嚴授兼任朝夕光年負責(zé)人，他在一年后全職負責(zé)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)。
朝夕光年也沿用了字節(jié)跳動常用的 “大力出奇跡”的策略。2019年3月，朝夕光年以1.1億元資金收購原三七互娛子公司上海墨鹍，組建“上海101”工作室。
從休閑游戲到重度游戲，字節(jié)跳動也同樣用“買買買”，來搶占市場席位。2020年，字節(jié)跳動正式成立游戲部門；2021年，字節(jié)跳動以100億人民幣的現(xiàn)金與價值150億的股權(quán)為代價收購沐瞳科技與有愛互娛。
方正證券在研報中表示：字節(jié)跳動通過收購+挖角+自建組建超千人游戲團隊，進行重度游戲多品類布局，目標(biāo)打造高DAU的全民爆款。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，2019-2022年，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的投資至少22起，其中8起為100%的股權(quán)并購。
而對于進軍游戲行業(yè)，國信證券曾分析道，字節(jié)跳動有較大比例廣告收入來自于游戲行業(yè)，而騰訊又占據(jù)著國內(nèi)移動游戲超過六成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補全內(nèi)容品類、產(chǎn)業(yè)鏈延伸獲得更多收益和穩(wěn)定性，游戲行業(yè)都是必爭之地。
但在游戲領(lǐng)域，不乏看空字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的人士，而其觀點則包括“有流量不等于能做游戲”、“缺乏游戲基因”等言論。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴另鏡，字節(jié)收縮游戲應(yīng)該不是一個短期內(nèi)的決定，且選擇及時止損也并非是一件壞事。
風(fēng)波不斷
今年7月暑期《晶核》上線后，表現(xiàn)亮眼，很快進入暢銷榜前五。據(jù)公開資料，《晶核》研發(fā)由朝夕光年位于北京的綠洲工作室主導(dǎo)，工作室負責(zé)人為字節(jié)從完美世界挖來的制作人王奎武。
據(jù)GameLook數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《晶核》上線兩周內(nèi)，全平臺流水達到4~5億，預(yù)估單日流水超過3000萬元。在國內(nèi)同期ARPG（動作角色扮演游戲）品類中，《晶核》是吸金能力最強的手游。
這款游戲產(chǎn)品的發(fā)布，似乎救了朝夕光年一把。因在2022年9月，傳出了“3000多人的朝夕光年啟動了大規(guī)模的人員和項目裁撤”的消息。
據(jù)媒體報道，旗下4個自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁員比例。朝夕光年在北京、上海、杭州布局了四大中重度自研游戲工作室，就有101工作室、綠洲工作室、江南工作室，以及無雙工作室。
今年4月，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo團隊被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項服務(wù)。
知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經(jīng)數(shù)次縮減，至今團隊人數(shù)僅剩約30人，約為巔峰時期的10％。
另一位內(nèi)部人士稱，支持Ohayoo的UG（用戶增長）部門也遭到了裁員，因該業(yè)務(wù)“廣告變現(xiàn)的LTV（用戶生命周期總價值）很低”。
隨后，該消息被字節(jié)否認。
字節(jié)稱，Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時更加專注于立項、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開發(fā)者提供更精細、全面的發(fā)行服務(wù)。
而在幾天前，有媒體報道稱，字節(jié)擬50億美金出售沐瞳科技，正在接觸和尋找潛在買家。出售原因在于字節(jié)希望精簡運營架構(gòu)，并更加聚焦于公司的核心業(yè)務(wù)。
沐瞳科技于2021年3月被字節(jié)收購，斥資約40億美元，至今不到3年時間。上述脈脈網(wǎng)友貼出的截圖上稱，沐瞳科技估計只能賣20億美金。
其實，游戲業(yè)務(wù)曾被字節(jié)跳動委以重任。字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人嚴授曾表示，“我們很看好游戲這個方向，會很耐心地投入?！?/p>
2021年，字節(jié)進行了一輪架構(gòu)大調(diào)整，彼時，朝夕光年被單獨劃分出來，與抖音、大力教育、飛書、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字節(jié)跳動針對國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio，瞄準了海外市場。
而如今，游戲在字節(jié)的地位急轉(zhuǎn)直下。今年3月，在字節(jié)跳動11周年年會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波分享了公司2023年的業(yè)務(wù)目標(biāo)。他表示，未來一年，公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業(yè)務(wù)。
對于游戲業(yè)務(wù)，梁汝波當(dāng)時在講話中提到，游戲、教育、PICO等業(yè)務(wù)處于早期階段，“要有想象力，保持平常心”。
“短平快”不適合游戲
提到字節(jié)跳動，就不得不提其流量優(yōu)勢，擁有抖音、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻。
據(jù)App Growing估算，2019年整年，抖音短視頻移動廣告收入373.07億元，位居流量媒體移動廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現(xiàn)升級為抖音火山版）分別收入235.82億元、157.03億元、151.12億元，均在前十之列。
而流量變現(xiàn)則有三大變現(xiàn)途徑，電商、廣告和游戲。但字節(jié)跳動游戲板塊至今并未創(chuàng)造奇跡，《晶核》熱度也并未持續(xù)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年7月上線的《晶核》在8月進入中國iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相應(yīng)增長20.8%，位列中國手游發(fā)行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。
另一個朝夕光年今年的重點游戲——《星球：重啟》，于11月16日開啟公測，此前這款游戲已登錄中國港澳臺和日本市場，一度登上iOS暢銷榜TOP 30。七麥數(shù)據(jù)測算，公測至今這款游戲iOS端預(yù)估收入已超過358萬美元。
中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對另鏡表示，此前字節(jié)代理運營多款產(chǎn)品，并購了很多研發(fā)公司，但對外發(fā)行的部分產(chǎn)品表現(xiàn)沒有達到預(yù)期。比如《航海王-熱血航線》傾盡幾乎全站資源發(fā)行的投入和產(chǎn)出就不成正比，自此便埋下了一個根。而最近收益較好的《晶核》，也與國內(nèi)其他大廠的扛鼎之作差距較大。
在高東旭看來，這背后則是因字節(jié)選擇的游戲產(chǎn)品類型，以及對產(chǎn)品品質(zhì)方面挖掘不到位。同時，字節(jié)更偏流量，在運營投入方面相對單薄。字節(jié)很多運營、市場推廣人員是從其他大廠招聘過來，從策略和打法上沒有形成一個統(tǒng)一。
“但從另一面來看，自2022年之后，目前字節(jié)電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)程度較好，廣告收益逐步提升，是明顯高于游戲這一塊的，所以收縮游戲板塊也是字節(jié)比較明智的選擇?！?高東旭說。
此外，目前從國內(nèi)外游戲市場來看，是存在壓力的。隨著版號的恢復(fù)常態(tài)好發(fā)放，國內(nèi)游戲市場緩慢復(fù)蘇。據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，同比下降2.39%；用戶規(guī)模達到歷史高點，中國游戲用戶達6.68億人，同比增長0.35%。
相對比下，海外市場壓力也不小。報告顯示，2023年1-6月，中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。美、日、韓仍為中國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。
字節(jié)的友商們在海外動作頻頻。米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海內(nèi)外市場均取得了不小的成績。網(wǎng)易也于今年推出《蛋仔派對》海外版《Eggy Party》。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Eggy Party》自9月上旬上線東南亞以來，在東南亞市場下載量保持高位，10月下載量再度提升44%，排名增長12位，躍居下載榜第6名。截至10月底，《蛋仔派對》海外下載量突破1000萬次，印度尼西亞下載量占比達到43%。
騰訊披露2023年第三季度國際市場游戲收入133億元，增長14%；排除匯率變動的影響后，增幅為7%。
高東旭表示，現(xiàn)在游戲行業(yè)已進入成熟階段，是多方面長線投入的比拼。從騰訊、網(wǎng)易的成功案例來看，其都是長生命周期、重運營的產(chǎn)品，能否把通過流量引來的用戶轉(zhuǎn)變成長期留存的用戶，是很考驗團隊的。
游戲行業(yè)資深分析師廖旭華告訴另鏡，目前字節(jié)是需要對其游戲業(yè)務(wù)進行反思的。因在四年多的發(fā)展中，無論是旗下朝夕光年還是Ohayoo，如今的情況都是投入遠大于產(chǎn)出，并沒有成為一家真正參與到行業(yè)的核心市場競爭的公司，也沒有持續(xù)做游戲產(chǎn)品的能力。
“要做出一個游戲項目組是很難的，字節(jié)整體追求擴張和效率，和游戲行業(yè)追求團隊磨合和沉淀是不一致的?！?廖旭華說。