文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
近期，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊，都發(fā)布了公司今年第三季度財報，關(guān)于優(yōu)酷，2023Q3（2024財年第二季度），阿里大文娛集團的收入為人57.79 億元，同比增長11%，除了大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務(wù)收入增長強勁，優(yōu)酷的訂閱收入增長也有帶動。
愛奇藝2023Q3總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數(shù)1.075 億，同比增長6%。
騰訊今年三季度收入1546.3億元，凈利潤449.2億元，同比增長39%。視頻付費會員數(shù)同比下降3%，但環(huán)比增長1%，達到1.17億。
三季度，這三大視頻平臺在動漫以及授權(quán)、衍生品等方面的收入、表現(xiàn)，以及總體的內(nèi)容成本投入如何？有什么值得注意的關(guān)鍵點嗎？
優(yōu)酷：番劇穩(wěn)定上線、影視劇IP衍生品成“爆款”、動畫大電影也在籌劃中
據(jù)悉，優(yōu)酷線上訂閱的增長來源于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。漫改劇《異人之下》在優(yōu)酷熱度值破萬，海外播放量超1.6億；《偷偷藏不住》在本季度收官，帶動原著小說銷量提升146%，劇中取景地的多處景點成為暑期網(wǎng)友熱門打卡地。
動漫方面，《境界》《咒術(shù)回戰(zhàn)》回歸、“少歌宇宙”上新，讓優(yōu)酷領(lǐng)跑動漫暑期檔。
還有8月大麥與優(yōu)酷攜手，分別為TFBOYS十周年演唱會的線下演出、線上直播合作售票，該場直播吸引超過168萬優(yōu)酷用戶觀看，總互動量超1億，打破優(yōu)酷線上付費演出的紀(jì)錄。
有關(guān)國產(chǎn)動畫作品，優(yōu)酷在三季度上新11部（非兒童向及動態(tài)漫）；少兒類別動畫和節(jié)目則有數(shù)百部，數(shù)量和出品優(yōu)勢明顯。據(jù)媒體報道，大麥將聯(lián)動優(yōu)酷少兒開發(fā)自有IP，針對兒童劇領(lǐng)域成立全新內(nèi)容廠牌“酷小麥”，廠牌預(yù)計在今年12月推出兒童劇《鋼鐵飛龍》。
11部青少年向國產(chǎn)動畫作品中，優(yōu)酷參與出品6部，對比Q1 Q2增長。
《真陽武神》由優(yōu)酷和萬維貓動畫出品，萬維貓動畫和君藝心動畫進行制作；玄幻、古風(fēng)類作品《九辰風(fēng)云錄》由優(yōu)酷和若鴻文化出品；少歌系列作品《暗河傳》由優(yōu)酷出品，君藝心動畫制作。
還有由優(yōu)酷和小明太極出品的《蓋世帝尊》及《仙武傳2》，《獨步萬古》由優(yōu)酷和索以科技聯(lián)合出品。
10月9日，優(yōu)酷動漫還舉辦了2023新片發(fā)布會，一口氣公布了多達74部的重點動漫項目。
而有關(guān)動漫，阿里影業(yè)財報也提到，集團主出品之一及主宣發(fā)的《長安三萬里》廣受好評，在暑期檔獲得了理想的票房成績。燈塔專業(yè)版顯示，目前該動畫電影的票房為18.24億元，片方分賬6.59億。為國產(chǎn)動畫電影總體票房排名第二名的作品。
IP衍生品及授權(quán)等方面，報告期內(nèi)阿里影業(yè)轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入增長強勁，同比漲幅104%；近五年來，轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入復(fù)合增長率達49%。報告期內(nèi)集團塑造的潮玩衍生產(chǎn)品覆蓋的內(nèi)容作品包括集團出品發(fā)行的暑期檔影片《消失的她》《熱烈》、優(yōu)酷的獨播劇《長月燼明》《安樂傳》、愛奇藝的獨播劇《蓮花樓》、騰訊的獨播劇《玉骨遙》，以及經(jīng)典劇集《甄嬛傳》等。
此前雷報報道過，眾籌還未結(jié)束，來自阿里魚的造點新貨《蓮花樓》官方正版周邊項目已上線至第六彈，再加上Q版手辦、棉花娃娃等周邊眾籌項目，相關(guān)眾籌總金額已接近500萬（目前已破）。同期的《安樂傳》等官方周邊眾籌和運營同樣成績不錯。更早前還有《長月燼明》（優(yōu)酷獨播?。┦执畣纹蜂N售破千萬元等爆款成績。
過去半年（截至9月30日止6個月），阿里影業(yè)的IP衍生品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)錄得收入6.48億元，同比增長41%。
前段時間的金雞電影節(jié)上，阿里影業(yè)還宣布了，繼動畫番劇之后，IP《少年歌行》還將推出系列動畫電影，由中影年年和阿里影業(yè)集團旗下小宇宙未來事務(wù)所共同出品。
可以說，優(yōu)酷以及背后阿里大文娛在劇集內(nèi)容、衍生品、授權(quán)、院線電影等各個方面全方位式發(fā)力，撬動廣闊經(jīng)濟價值。
愛奇藝：內(nèi)容成本42億、劇集衍生品銷售額破1800萬，愛奇藝有史以來自制動漫表現(xiàn)最好的一個季度
三季度愛奇藝的營收成本為58億元，同比增長2%，其中內(nèi)容成本為42億元，同比下降3%。
動畫方面，愛奇藝Q3上新12部動畫劇集，其中出品7部，對比Q1增長，Q2下降。
其中《神瀾奇域無雙珠天魔篇》由愛奇藝出品，中影年年和高能工作室制作；《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》由愛奇藝、山魈映畫出品，山魈映畫、傳奇工作室制作；《洪荒靈尊》由愛奇藝、索以科技出品。
《錦衣神匠》由羿辰動漫和愛奇藝聯(lián)合出品。
愛奇藝出品，福煦影視、高能工作室制作的《逆天邪神》于三季度開播，《有藥2》由愛奇藝出品，聲影動漫和高能工作室制作；《萬界至尊2》由愛奇藝、若鴻文化作品，若鴻文化和麻吉客工作室聯(lián)合制作。
圍繞這些出品作品，愛奇藝方面也表示，“第三季度是愛奇藝有史以來‘自制動漫’表現(xiàn)最好的一個季度?！?/p>
有關(guān)少兒動畫，愛奇藝Q3上了《音樂公主愛美莉 第3季》《無敵鹿戰(zhàn)隊第3季上》等出品和獨播動畫。
IP衍生等方面，圍繞暑期檔黑馬劇《蓮花樓》開發(fā)的衍生品銷售額超過1800萬元。該作前面也有提到，在阿里的造點新貨表現(xiàn)不俗，是愛奇藝第十部內(nèi)容熱度值破萬的劇集。
進入第四季度，愛奇藝還將持續(xù)推出一系列類型多樣的高品質(zhì)內(nèi)容?！俺酥?，《無敵鹿戰(zhàn)隊 第3季下》《大主宰年番》和《逆天邪神》等熟悉的優(yōu)質(zhì)動畫動漫內(nèi)容陸續(xù)上線。全新動畫《喵能戰(zhàn)士》、科幻題材《深淵游戲》以及知名漫改《萬能戀愛雜貨店第1季》等多個IP新作將與用戶見面?！?/p>
2024年Q1，還將探索除廣告、會員、IP衍生品以外的變現(xiàn)模式，兒童和動漫內(nèi)容也將加大投入，增加自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量和品質(zhì)。
騰訊：內(nèi)容成本158億、成本優(yōu)化，《斗羅大陸2絕世唐門》《西行紀(jì)》等年播作品熱度高
由于持續(xù)的成本把控，騰訊的內(nèi)容成本減少，財報顯示今年三季度為158.12億元，去年同期為165.98億元（不包括無形資產(chǎn)攤銷），2023年第三季的收入成本同比大致穩(wěn)定，為人民幣781億元。
此外主要與長視頻及音樂內(nèi)容、游戲特許權(quán)以及其他內(nèi)容等媒體內(nèi)容相關(guān)的無形資產(chǎn)攤銷費用，截至2023年9月30日止三個月，媒體內(nèi)容的攤銷為人民幣64.73 億元；2022年同期為人民幣67.53億元。
“網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入成本下降4%至人民幣123億元，乃由于我們對長視頻內(nèi)容實施成本優(yōu)化措施?！睒I(yè)績公告提到。
收入方面，增值服務(wù)收入中，游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出；“其他”業(yè)務(wù)分部包括投資、為第三方制作與發(fā)行電影及電視節(jié)目、內(nèi)容授權(quán)、商品銷售及若干其他活動，今年三季度收入為11.08億元。
有關(guān)動漫作品，三季度，騰訊視頻上線的動畫劇集較多，據(jù)統(tǒng)計達15部，其中其參與出品了11部，優(yōu)愛騰B中僅次于B站。
具體來看，《十方劍圣》由企鵝影視和云漫文化出品，興藝凱晨進行制作；《墮玄師》則由騰訊視頻、漫道、騰訊動漫聯(lián)合出品，漫道進行制作。
《萬圣街第四季》由分子互動、企鵝影視、天聞角川出品，寒木春華制作；《西行紀(jì)年番》由騰訊視頻和百漫文化出品；《武映三千道2》由騰訊視頻、唐麟文化出品，唐麟文化負(fù)責(zé)制作。
網(wǎng)文改動畫《仙逆》由騰訊視頻出品，鑄夢動畫制作；《修羅武神》由騰訊視頻、中文在線、善良的蜜蜂出品，原力動畫制作；《惡魔法則》的制作方是中影年年，作品出品方為騰訊視頻和天瑞文化；《王者大師兄》由騰訊視頻、騰訊動漫出品，啟緣映畫負(fù)責(zé)制作。
《是王者啊？2》《給我來個小狐貍》等非獨播項目也是騰訊出品動畫，制作方分別是靈叁伍動畫和有狐文化，有狐也參與出品。
騰訊方面提到，“第三季度，騰訊視頻劇集、綜藝、動漫、少兒、紀(jì)錄片等品類均涌現(xiàn)出一批高口碑、高影響力的優(yōu)質(zhì)IP。動漫方面，《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》《西行紀(jì)》等年播作品熱度持續(xù)走高。此外，少兒動畫《我的同學(xué)是美人魚》等作品也從多視角滿足了用戶的多元化內(nèi)容需求?！?/p>
少兒動畫和節(jié)目方面，三季度還有《故宮里的大怪獸之莫奈何的謎題》《小企鵝的冒險》《機甲芝麻街》《神奇圖書館》等一眾作品在騰訊視頻上線，類型豐富。
一定程度可見，幾大視頻平臺及背后公司或控制對動漫、影視等等內(nèi)容的成本投入，持續(xù)優(yōu)化，或看到類型作品的“活力”，還將進行更多的發(fā)力，持續(xù)瞄準(zhǔn)賽道?？偟膩碚f，動漫等內(nèi)容還是有其投資和經(jīng)營的價值，這可能是IP的商業(yè)價值、國漫的影響力、用戶拉新，增強粘性等各方面的維度考慮；我們也可以看到，視頻平臺及相關(guān)公司也在努力去挖掘無論動漫還是其他類型IP的自身經(jīng)濟價值，不乏成熟嘗試，大家對這方面的變現(xiàn)也多了許多的注意。
這意味著在未來，國產(chǎn)動漫等IP或許還會有更加令人驚艷的成績。另外從作品來看，產(chǎn)出還是比較“穩(wěn)”的。