文 | 深瞳商業(yè) 沈拂衣
編輯 | 楚青舟
“有鹿選鹿，無(wú)鹿重開”“再選一千遍還是鄭梓妍”“只想給浩浩一個(gè)家”
如果你也刷到過(guò)這些語(yǔ)錄，就知道這款真人模擬戀愛游戲有多么無(wú)孔不入了。
被批男凝、開后宮、媚男的《完蛋！我被美女包圍了！》，還是火速霸榜Steam國(guó)區(qū)熱銷第一名、全球第四。
僅用500萬(wàn)元制作成本、40多元售價(jià)，就創(chuàng)造了超3400萬(wàn)元的收益。更帶動(dòng)了A股影視游戲公司的股價(jià)飆升，甚至AI概念股也連帶漲停。
資本正涌入短劇、游戲市場(chǎng)，奇樹有魚等多家上市公司已在布局短劇業(yè)務(wù)，或開發(fā)真人互動(dòng)影視游戲。
未來(lái)，或許會(huì)有一波將短劇游戲化的“復(fù)古”玩法，也會(huì)有將游戲真人化、劇化的新維度玩法。但這兩種玩法的前景如何呢？
目前已經(jīng)透支了概念空間的這片新市場(chǎng)，真會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？或許我們還需要更多冷思考。
一、短劇游戲化：互動(dòng)劇能否注入新生命？
說(shuō)起《完美！》，其實(shí)在制作和宣發(fā)上都更偏向短劇，游戲觀感也很有短劇的質(zhì)感。
制作方小有內(nèi)容CEO陳俞榮也承認(rèn)，他們更傾向?qū)⑦@個(gè)真人模擬戀愛游戲視作是“互動(dòng)影像”，拍攝時(shí)的分鏡、場(chǎng)景也采用短劇的呈現(xiàn)方式。
可以說(shuō)，它更像是將短劇給游戲化了。
對(duì)影劇做游戲化處理，增強(qiáng)觀劇時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，這在2019年曾掀起過(guò)一個(gè)“小風(fēng)口”——互動(dòng)劇。
互動(dòng)劇自歐美而來(lái)，通過(guò)交叉網(wǎng)狀情節(jié)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)敘事互動(dòng)性、多結(jié)局導(dǎo)向，來(lái)增加觀眾的觀劇主體性。
最早的則要數(shù)1967年的第一部交互電影《Kinoautomat》，觀眾可以用手邊的紅綠按鈕，決定電影劇情的走向。
最近的有Netflix《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》（2018）《貝爾對(duì)戰(zhàn)荒野》（2019）。
其中《黑鏡》觀眾可用觸屏或遙控器選擇，存在70多種劇情分支選項(xiàng)，對(duì)應(yīng)7個(gè)結(jié)局和兩個(gè)彩蛋，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)312分鐘，體量之龐大可見一斑，對(duì)于制作方的資金投入要求自然也更高。
《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》
在我國(guó)先吃螃蟹的是優(yōu)酷2017年的古裝武俠互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》，水花不大。
值得一提的是互影科技，先后推出了《古董局中局之佛頭起源》（2019）和《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人第一季》（2019），選擇探案懸疑類內(nèi)容、依托大IP展開互動(dòng)劇集，顯然是更聰明的一種做法，兩部豆瓣評(píng)分都不錯(cuò)。
《古董局中局之佛頭起源》
《古董》的選擇點(diǎn)在于破解機(jī)關(guān)謎題、與日軍斗智斗勇，“師徒關(guān)系”的冷熱也是互動(dòng)的結(jié)果之一。
《明星》的選擇點(diǎn)在于搜證、提審、指認(rèn)真兇等環(huán)節(jié)。
依托對(duì)話、QTE、解密多種玩法，不過(guò)體量還是不及《黑鏡》，《古董》長(zhǎng)度20分鐘，《明星》單集25分鐘×6集，中視頻支撐不起太復(fù)雜的支線劇情，互動(dòng)難度太高則容易勸退觀眾，整體體驗(yàn)感還有提升空間。
與探案冒險(xiǎn)類互動(dòng)劇的好評(píng)形成鮮明對(duì)比的，是倍受吐槽的真人戀愛互動(dòng)劇。
桃廠緊跟風(fēng)口推出的《他的微笑》，劇情是“菜鳥職場(chǎng)小白女主＋偶像練習(xí)生五選一”的模式，片長(zhǎng)260分鐘創(chuàng)新高，劇情本身難逃尷尬狗血，互動(dòng)內(nèi)容缺少吸引力，豆瓣評(píng)分僅5.1。
此外還有2020年初騰訊視頻與一零零一聯(lián)合推出的互動(dòng)劇《拳拳四重奏》，依然被吐槽“演員演技尷尬”“沒興趣和四個(gè)男主互動(dòng)”。
曾經(jīng)引起各大平臺(tái)連番下注的互動(dòng)劇，缺乏破圈作品與后續(xù)，觀眾很快便感到乏味。
個(gè)別成功案例，大多需要依托知名度高的大IP衍生，才能吸引觀眾“試吃螃蟹”，原創(chuàng)的幾個(gè)因劇本硬傷、互動(dòng)不佳，倍受詬病。風(fēng)頭過(guò)后，只留下一點(diǎn)波痕，互動(dòng)劇也從而成為了一個(gè)偽風(fēng)口。
而如今短劇盛行，品類齊全，是否可能給互動(dòng)劇注入新的能量呢？
短劇受眾廣，目前我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，而最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇/微綜藝/泡面番。
且短劇數(shù)量這一兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)，2022年規(guī)劃備案數(shù)達(dá)2775部。國(guó)聯(lián)證券預(yù)測(cè)，今年短劇市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到200億以上。
各大中長(zhǎng)平臺(tái)也對(duì)微短劇開始扶持，抖快則著力打造精品，與行業(yè)頭部公司聯(lián)合開發(fā)項(xiàng)目。
與傳統(tǒng)影視生產(chǎn)中的To B模式不同，微短劇是偏向C端的，天然與互動(dòng)劇的調(diào)性合拍，一些微短劇也是由影視劇衍生而來(lái)，如《唐朝詭事錄》的衍生短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，能夠給互動(dòng)劇較為深厚的觀眾基礎(chǔ)。
《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》
此前較熱門的互動(dòng)劇大多需要明星出演的加持，例如潘粵明、林更新、明偵嘉賓等，而微短劇平臺(tái)自帶流量，快手日活超2.6億，也能給短劇改成的互動(dòng)劇帶來(lái)一些關(guān)注度。
互動(dòng)劇想要借短劇“復(fù)活”，真正的難度還在于制作和觀劇環(huán)節(jié)。
微短劇中適合用于互動(dòng)的題材其實(shí)前人已經(jīng)試錯(cuò)出來(lái)了，探案懸疑、冒險(xiǎn)闖關(guān)的受眾面會(huì)更廣，戀愛模擬類考驗(yàn)劇本與演技。
微短劇目前熱門類別是霸總、甜寵、古風(fēng)、虐戀，熱題材扎堆，本子內(nèi)容多少就有些重復(fù)和單一。
一旦改成互動(dòng)劇，劇本必然試圖窮盡種種劇情走向，是不是也可能造成“看完一部劇就等于看了N部劇”的觀劇效果？
如開發(fā)其他品類題材，如探案、冒險(xiǎn)、科幻等，制作成本也隨之上升，又失去了微短劇“以小博大”的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，事難兩全。
另一方面，號(hào)稱“用土味收割中年人”的短劇，往往用強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)爽感等特質(zhì)來(lái)讓觀眾上頭，但假如選擇權(quán)交到觀眾手里，這種被編劇腦洞牽著走的“上頭感”無(wú)疑會(huì)削弱許多，也不怪網(wǎng)友說(shuō)互動(dòng)劇“編劇偷懶”、“不做取舍全擺上來(lái)”了。
事實(shí)上，編劇非但沒偷懶，反而更累。
互動(dòng)劇本身在編寫中需要安排眾多支線，有的是借由問(wèn)題解決的場(chǎng)景分裂出來(lái)，例如《古董》里觀眾引導(dǎo)潘粵明角色解開重重機(jī)關(guān)，有的是借一些看似無(wú)關(guān)緊要的物品選擇來(lái)分裂路徑，在《黑鏡》中有許多。
可以再無(wú)交叉，也可以在某個(gè)節(jié)點(diǎn)再次交匯，導(dǎo)向不同的結(jié)局版本。
這種敘事框架和傳統(tǒng)的線性敘事截然不同，對(duì)編劇能力無(wú)疑是要求很高的。一旦劇情銜接處理不當(dāng)、影視畫面不夠嚴(yán)謹(jǐn)、某個(gè)支線劇情不夠飽滿有趣，觀眾的交互體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。
此外，短劇平均幾分鐘一集，通常前面5-10集免費(fèi)，后面付費(fèi)。
快抖20集左右的短劇單部售價(jià)不超過(guò)10元，但小程序短劇普遍80-100集，一集的價(jià)格在一塊多，整部看下來(lái)也要幾十元。
目前的短劇是編劇留夠了懸念和噱頭，引導(dǎo)觀眾集集“解鎖”，如果融入互動(dòng)模式，觀眾真的會(huì)為“自己的腦洞”而堅(jiān)持看完整部嗎？還未可知。
還有一點(diǎn)，影視劇和游戲受眾的重合度，或許并沒有想象的那么高，很多人看電視時(shí)只是作為工作、學(xué)習(xí)、健身時(shí)的“背景音”，并沒有想要參與影視劇的互動(dòng)。
2021-2023年，Netflix將熱門劇集改編成游戲，卻慘淡收?qǐng)觯灰虼蠖鄶?shù)訂閱用戶并不玩游戲。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，劇情分支過(guò)少，容易遭遇網(wǎng)絡(luò)劇情曝光，影響互動(dòng)劇購(gòu)買率；劇情分支過(guò)于復(fù)雜，則成本飆升。
再疊加其他難度值——觀眾未必能買賬、演員演技未必能達(dá)到“同場(chǎng)景不同劇情”的表達(dá)要求、游戲互動(dòng)植入節(jié)點(diǎn)未必巧妙、目前VR技術(shù)對(duì)互動(dòng)劇的支持有限。
目前閱文集團(tuán)、唐德影視、光線傳媒、掌閱科技都有進(jìn)軍短劇、開發(fā)相關(guān)IP的布局。
技術(shù)上，華策影視在互動(dòng)劇這塊還是有探索的嘗試，已上線“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”，自研適合微短劇開發(fā)的垂類模型，并搭建LED虛擬影棚，助力虛擬人制作；芒果超媒已布局5G、AI、VR技術(shù)，自主研發(fā)互動(dòng)劇制作平臺(tái)。三七互娛投資VR產(chǎn)業(yè)，開啟短劇布局。
這些動(dòng)作可否為互動(dòng)劇的未來(lái)賦能，還需拭目以待。
總的說(shuō)來(lái)，短劇的游戲化在技術(shù)突破、精品內(nèi)容出圈前，還只是處在高概念的試驗(yàn)階段。
二、未來(lái)真人短劇游戲，前途未卜還是大有可圖？
短劇游戲化和游戲短劇化，因?yàn)闅w屬不同平臺(tái)，面向不同用戶群體，咱們分開討論。
資本涌入短劇游戲戰(zhàn)場(chǎng)是顯而易見的趨勢(shì)了，那么，《完美！》能給我們后續(xù)的真人游戲化哪些啟示呢？
一是打破壁壘搭配出奇跡，切中心理空缺打開局面。
《完美！》雖爆火，卻不是憑空而來(lái)。模擬戀愛游戲這個(gè)品類的承襲是脈絡(luò)分明的。
20多年前的《第一次親密接觸》、日本起源的宅男游戲“Galgame”如《白色相簿》《Clannad》，再到國(guó)內(nèi)乙女游戲，劇情、形式與玩家體驗(yàn)一直在創(chuàng)新，但始終還是2D動(dòng)畫形式。
“戀愛模擬＋真人短劇”的組合拳也并不是INTINY的首發(fā)，不過(guò)之前大多是互動(dòng)劇的范疇，運(yùn)用在游戲領(lǐng)域則是一個(gè)新創(chuàng)舉，也起到了意想不到的效果。
此外，國(guó)內(nèi)主流的戀愛游戲是女性向的，例如《戀與制作人》《光與戀之夜》。而男性向戀愛模擬游戲很少。
類似《奇點(diǎn)時(shí)代》就是看準(zhǔn)市場(chǎng)缺少此類產(chǎn)品而做出來(lái)的，且很敏銳地著力于提高玩家體驗(yàn)度，在一般AVG的基礎(chǔ)上，采用大量劇情分鏡圖、手繪動(dòng)畫、BGM轉(zhuǎn)場(chǎng)音效。
玩家體感在《完美！》則被更好地滿足了，比起《奇點(diǎn)》因NTR橋段爆雷（男主目擊白月光和其他男子一起）招黑，游戲中的6個(gè)女性角色則完全是“男性友好向”，各自有她們的魅力所在，演技肉眼可見比某些流量還好，至少能讓玩家說(shuō)出“把愛我演得情真意切”，美好到近乎科幻的程度。
《完美！》能橫掃一眾3A游戲大作，只能說(shuō)沉浸式真人戀愛游戲精準(zhǔn)狙擊了男性用戶心理——拋除世俗成功屬性的“l(fā)oser”也能被無(wú)條件地支持與愛著，一眾游戲玩家在評(píng)論區(qū)大發(fā)溢美之詞，94%的好評(píng)率可見宅男群體是多么受用。
但游戲制作方或許只是恰巧摸對(duì)了脈門，對(duì)社會(huì)心理缺少更深入的研究。河馬游戲一官宣正與INTINY合作，蓄力開發(fā)針對(duì)女性用戶的“帥哥版本”，在網(wǎng)上立刻遭到一眾女玩家吐槽，INTINY工作室發(fā)出聲明模棱兩可地“辟謠”。
說(shuō)起來(lái)，這類乙女游戲的真人版效果倒未必會(huì)比紙片人香，《代號(hào)：海》的撲街還歷歷在目，在女性思潮風(fēng)行的當(dāng)下，真人版本演繹得不好，極有可能成為“大油田”和“萬(wàn)人捶”。
最關(guān)鍵的還是創(chuàng)新，無(wú)論對(duì)卷生卷死的短劇，還是游戲領(lǐng)域而言，這都太稀缺了。
后續(xù)真人游戲如果還是在《完美！》這個(gè)模式上打轉(zhuǎn)，用戶新鮮感已稀釋，同質(zhì)產(chǎn)品效果不會(huì)太好，如果再往前一步，像有些網(wǎng)友說(shuō)的“調(diào)高mod自由度”，則容易突破審核尺度，引發(fā)負(fù)面輿論。
不妨延續(xù)“搭配出奇跡”的模式——試試“真人戀愛＋”，例如和卡牌、冒險(xiǎn)、仙俠、開店、種田等品類形式玩“拼多多”。但同時(shí)也要明白，《完蛋》的走紅與它爽感直給、集中突破玩家心理防線不無(wú)關(guān)系。
當(dāng)下市場(chǎng)的僵局，也有商業(yè)游戲氪金套路過(guò)多而讓玩家倍感心累的原因，倒不如像《完蛋》的簡(jiǎn)單套路“40多塊你買不了吃虧”。
搭配其他模式嘗試破圈固可一試，更要合理安排游戲盈利點(diǎn)，迎合玩家心理。
同樣，比起制作極其精良的2D版游戲，真人版游戲在制作質(zhì)感上未必要一味追求精良，畢竟你不可能在對(duì)手的巔峰打敗對(duì)手。
略帶一些“糙感”、“原生感”乃至“土味”，走反差路線，或許更貼合當(dāng)下都市人“反精致”“愛玩梗”的心理，反而有出其不意的亮點(diǎn)和效果，反差認(rèn)知帶來(lái)的獵奇?zhèn)鞑ナ菬o(wú)與倫比的傳播效率，《羊了個(gè)羊》、《完蛋》以及社交平臺(tái)上的“土味博主”的走紅，也正暗合了這一點(diǎn)。
游戲說(shuō)白了，能滿足心理就是最底層的邏輯。就像尼采說(shuō)的：“人最終喜愛的是自己的欲望，不是自己想要的東西。”
二是瞄準(zhǔn)互動(dòng)核心精選劇本，走輕量級(jí)路線
《完！美》的成本并不算高，拍攝＋后期制作與互動(dòng)設(shè)計(jì)加起來(lái)500萬(wàn)左右，作為一款現(xiàn)象級(jí)真人游戲，口碑與熱度是難以復(fù)制的。
而用戶也會(huì)對(duì)后續(xù)之作的細(xì)節(jié)、質(zhì)量提出更高的要求，假如要擁有更豐富的劇情鏈條、解鎖更多戀愛場(chǎng)景、升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)，都意味著成本“蹭蹭蹭”地上漲，也就難以為繼。
如果要開發(fā)其他品類的真人游戲，相比戀愛模擬游戲，天然的制作成本就更高昂一些，因成本問(wèn)題后期崩塌的可能性增大。
拿前幾年紅極一時(shí)的《隱秘守護(hù)者》來(lái)說(shuō)，這部由New One Studio開發(fā)的互動(dòng)敘事類游戲，以諜戰(zhàn)劇為題材，讓玩家體驗(yàn)愛國(guó)熱血大學(xué)生肖途的角色，在抗戰(zhàn)時(shí)期的上海開展地下工作。
游戲形式是簡(jiǎn)單的“做選擇”，“諜戰(zhàn)題材＋良好劇本＋真人效果”，吸引力拉滿的《隱秘》在steam2019年2月底已攀升到全球熱銷榜TOP1，卻在身陷發(fā)行平臺(tái)之爭(zhēng)后，被爆解散。
也有傳言是因?yàn)樯虡I(yè)回報(bào)率不足，據(jù)說(shuō)投入超過(guò)千萬(wàn)元，拍攝兩年，演職人員達(dá)到上百號(hào)人，服化道也盡顯精良。
與其一味追求場(chǎng)景優(yōu)化等讓成本飆升的要素，不如瞄準(zhǔn)互動(dòng)敘事核心，深化互動(dòng)選項(xiàng)的深度，優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，讓真人游戲劇情更緊湊。
例如打著《隱秘守護(hù)者》“繼承人”的真人互動(dòng)游戲《深?！罚沼小俺绦騿T勇救被綁架的未婚妻”的懸疑外殼，卻劇本單薄、毫無(wú)懸念感，互動(dòng)選項(xiàng)設(shè)置也缺乏意義，反而失去了互動(dòng)游戲本該有的優(yōu)勢(shì)。
三是借助AI技術(shù)，釋放真人游戲的無(wú)限空間
說(shuō)到縮減成本，自然會(huì)想到把AI技術(shù)融入游戲開發(fā)流程之中。根據(jù)脈脈高聘發(fā)布的《2023游戲行業(yè)中高端人才洞察》，將近95%的游戲從業(yè)者已向AI打開懷抱，AI在游戲行業(yè)的運(yùn)用將觸及PME三端（P生產(chǎn)M營(yíng)銷E玩家）。
消息稱，掌趣科技已和LAYABOX合作，將原有的LayaAir升級(jí)成AI游戲引擎，為游戲開發(fā)者提供“最易用的AIGC引擎生態(tài)”，對(duì)游戲開發(fā)生態(tài)的革新意義非凡.
前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是AIGC當(dāng)前最亟待開發(fā)，且與成本關(guān)聯(lián)最緊密的用武之地。在情節(jié)策劃、場(chǎng)景搭建上可發(fā)力不少，此外還有任務(wù)、對(duì)話、關(guān)卡、地圖、道具生成等游戲世界相關(guān)的建設(shè)。
利好未來(lái)解謎、探案類的真人游戲。不僅如此，還可以根據(jù)玩家信息、歷史行為，為不同玩家生成“定制款”的游戲路徑和體驗(yàn)，甚至不同結(jié)局版本。
避免類似《完蛋》被游戲主播公布所有人物攻略、解鎖全部場(chǎng)景，以致失去可玩性的問(wèn)題。
而與真人游戲最息息相關(guān)的，是AI可以智能合成真人化的NPC角色，類似Mantella這樣的AI Mod，還有ACE技術(shù)，足以讓NPC具備與玩家靈活交流的自主意識(shí)和溝通能力，不再依賴于設(shè)定好的臺(tái)詞。
尤其是《完蛋》這類生活向、現(xiàn)實(shí)向模擬游戲更有發(fā)揮空間。《完蛋》中的死黨老六、房東大叔、隔壁病友等NPC都成了網(wǎng)友玩梗的一環(huán)，甚至玩笑說(shuō)“求開發(fā)攻略房東版本”。
AI定制款的NPC還需要技術(shù)上的進(jìn)步，在情感交互、識(shí)別記憶用戶內(nèi)容等方面加以完善，以免NPC遺忘“進(jìn)度條”的悵然若失。
《完蛋》部分玩家表示，“游戲通關(guān)后仿佛失戀一樣”，說(shuō)明對(duì)真人（或AI真人模擬）游戲，人類可能不由自主會(huì)投入更多的現(xiàn)實(shí)投射、情感寄托，AI仿真人NPC在某種程度上，也可以防止游戲中的真人扮演者在現(xiàn)實(shí)中的言行“塌房”、“濾鏡破碎”等問(wèn)題，像《完蛋》的林樂(lè)清扮演者王星辰在抖音直播時(shí)“手撕”另一演員，就讓不少玩家直呼下頭。
在玩家體驗(yàn)環(huán)節(jié)，AI賦予玩家自行定制玩法、“訓(xùn)練”NPC的權(quán)力。類似芬蘭Roleverse公司的冒險(xiǎn)游戲《Roleverse》，就是讓玩家定制游戲世界，猶如“我的世界”；
再如《蛋仔派對(duì)》同樣利用AI創(chuàng)造了用戶共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)。假如真人（或AI真人模擬）游戲也開放玩家定制的話，還需限定定制范圍，同時(shí)讓指令符合社會(huì)道德、法規(guī)要求。
目前，紫天科技旗下的河馬游戲已聯(lián)合奇樹有魚，將推出多部模擬戀愛互動(dòng)影視游戲，主打同類型不同場(chǎng)景、題材的序列開發(fā)，覆蓋中式恐怖懸疑、玄幻修仙、真人戀愛等熱門主題。
例如《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等游戲產(chǎn)品預(yù)計(jì)于明年內(nèi)上線運(yùn)營(yíng)，這一批后續(xù)作品的市場(chǎng)效果，將檢驗(yàn)真人游戲是否真的具備長(zhǎng)線投資價(jià)值。
在“真人＋游戲”風(fēng)口下即將上線的，是百納千成與大魚快游、bilibili游戲聯(lián)合出品的長(zhǎng)篇真人互動(dòng)影游《隱藏真探》，處于內(nèi)測(cè)和報(bào)批階段，當(dāng)前預(yù)約人數(shù)已達(dá)到十幾萬(wàn)，上線后的口碑好壞，對(duì)于真人游戲的前路明朗與否，也是意義頗大的。
顯然，《完蛋》讓互動(dòng)影游重返大眾視野，借力當(dāng)下勢(shì)如破竹的短劇，以及AIGC燃起的影視游戲產(chǎn)業(yè)變革，看似前景一片光明，但我們也不能忘記曾在2019年曇花一現(xiàn)的互動(dòng)劇偽風(fēng)口。
同時(shí)，不得不承認(rèn)，互動(dòng)影游在市場(chǎng)研究、生產(chǎn)成本控制、工業(yè)技術(shù)成熟度等方面還有許多亟待解決的難題。