文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

毫無疑問，2023對整個內(nèi)娛來說都是非常特別的一年。如果非要提取一些關(guān)鍵詞，那可能就是：變局。

影視劇這邊，一些早早曾被宣判死刑的類型卷土重來，取得了超出預(yù)期、甚至也超出類型基本水位的成績。與此同時，一些“向來如此”的東西，觀眾突然就不慣著了，輿情失控的方式也是前所未有。反噬傳遞到上游的上游，甚至撼動了晉江文學(xué)城多年以來言情第一IP池的地位。

明星這邊，初代流量以意想不到的方式坍塌，新人從意想不到的位置補(bǔ)貨。而原以為補(bǔ)貨的這些是來整頓內(nèi)娛的，結(jié)果塌房的速度與姿勢也一并被刷新（《封神，從一座城堡到一地雞毛》）。

還有觀眾這邊，二創(chuàng)徹底亮出爪牙，從乖乖與官方打配合的自來水，變成了可以踢任何人下桌、捧任何人上桌的洪水。

此時我們對撲街劇進(jìn)行年底盤點(diǎn)，不僅是為了吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，也是因為相比熱播劇，撲街劇對這種種變化可能反映得更加極致、更加全面。硬糖君試圖從類型和藝人兩方面對問題進(jìn)行梳理，在藝人的角度，今年的許多撲街劇忠實記錄了初代流量的衰敗與新晉流量的困境。

初代流量衰減

貴圈對于流量明星+影視作品的期待是逐漸落地的。起初很簡單地以為，只要TA那百萬級、千萬級的粉絲人人都能貢獻(xiàn)一張電影票，還何愁票房。然而事實證明，這僅在小成本愛情片上成立。

后來是看重流量明星與網(wǎng)生低齡群體的關(guān)系，請流量明星能滿足當(dāng)時行業(yè)的“媚青”訴求，更容易拉到投資、找到平臺并賣出高價；另一方面，也能讓諜戰(zhàn)、創(chuàng)業(yè)、主旋律等傳統(tǒng)題材快速吸引年輕人目光，獲得熱度支持、口碑維護(hù)等非傳統(tǒng)待遇。

2016年，導(dǎo)演安建談為何接受陳學(xué)冬演諜戰(zhàn)劇（這些是可以說的嗎？）

但事實證明，流量明星大多只能讓正劇變得不倫不類，引來了粉絲卻驅(qū)走了原有的類型觀眾。行業(yè)期待只能再度下調(diào)，最后鎖定在非?，F(xiàn)實的兩點(diǎn)：流量明星自帶的宣傳攻勢，以及靠吸引吐槽與粉絲大戰(zhàn)堆起來的黑紅熱度。

直到去年，初代流量都是以這樣的方式發(fā)揮余熱。然而今年形勢壞起來了，許多初代流量出現(xiàn)了黑紅俱滅的情況——演技有進(jìn)步、又或許還是那么爛，但都已無人關(guān)注，從而成為撲劇重災(zāi)區(qū)。

因《我的人間煙火》被全網(wǎng)嘲的楊洋看似是個反例，但這部劇槽點(diǎn)遍布，他未必是火力中心。不過，如果是和同期男流量相比，茍到今年還能喜提“端王の小曲兒”等新梗的楊洋確實算得上幸運(yùn)。

“歸國四子”之一、曾經(jīng)享受過由黑轉(zhuǎn)紅的黃子韜，如今不管是戀情還是發(fā)瘋都不太能激起人們的興趣。今年他播了《春日暖陽》與《甜蜜的你》兩部劇，前者就是傳說中小鮮肉跟老戲骨演話劇接受改造的那部，優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度僅5778。后者國慶檔播出，基本查無此劇。

2014年憑《古劍奇譚》走紅、也能算初代流量的陳偉霆，今年上半年播了一部消防員現(xiàn)偶《照亮你》。但群眾拉踩《人間煙火》時寧可用當(dāng)時還未播出的《他從火光中走來》的零散物料，也不肯用已播出的《照亮你》，其存在感可見一斑。

這不僅是因為初代流量們逐漸年老、色衰、放飛、脫單，被后來的選秀流量、耽改流量、95與00待爆帝們分走了蛋糕，更是因為他們作為熱錢時代的受益者，賺了最多的快錢也拍了最多的爛劇，過早透支了作為演員的信譽(yù)，對普通觀眾來說是趕客的存在。

瞪眼大寶貝兒、演技?xì)莸哪仍?、尖叫像燒開水的關(guān)曉彤、“水后”事件惹眾怒的迪麗熱巴，都是當(dāng)年爛劇吐槽中的?？?，今年也已在白鹿、趙露思等新秀的沖擊之下失去了作為流量密碼的最后價值，正片就更不用說。這四位今年都播了至少兩部劇，在不查資料的情況下，各位不知道能說上來幾部。

另外兩個比較特別的存在是鞠婧祎與楊超越。嚴(yán)格來說兩人都是2018年進(jìn)入大眾視野，并不能算初代流量。但前者短短幾年出演了太多量身打造的絲芭內(nèi)戲，過早陷入同質(zhì)化怪圈，后者從選秀期間就是“美麗廢物”人設(shè)，都足以讓非粉觀眾一打眼就對其主演劇集產(chǎn)生一系列負(fù)面聯(lián)想。

楊超越今年播了三主一配兩客串，最后一部《七時吉祥》展現(xiàn)出的實力與態(tài)度依舊不見起色。鞠婧祎上半年有一部《花戎》，妝造改了還不如不改。存貨中的《仙劍四》近期終于過審，有望上線，屆時可觀察這部備受粉絲期待的外戲能否給她帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

新晉流量困局

2023年，距離流量時代開啟的2014年已經(jīng)過去了小十年，但對于不太關(guān)注娛樂圈的人來說，提起流量明星想到的可能還是初代那些人。

這可能是因為，在此之后的流量或因為網(wǎng)劇一夜走紅，或是由耽改、選秀兩種工業(yè)配方批量制造，現(xiàn)在又演變?yōu)橥ㄟ^路透在論壇進(jìn)行炒作的小圈子“貸款爆”。流量越來越速成，速拋的問題也就越來越明顯。

龔俊與景甜在2021年前后腳走紅，到2023年已然頹勢明顯。好不容易播了兩部劇，成績都不怎么樣，簡直是這個11月的難姐難弟——《我要逆風(fēng)去》與《樂游原》。

客觀來說，寒冬之后所有人都是勒緊褲腰帶過活，不再有那么多影劇綜能讓流量趁熱打鐵。兩人在爆劇之后都曾出現(xiàn)較長的播劇空窗期與進(jìn)組空窗期，這在以前是難以想象的。

主觀來說，兩人走紅之初都有借力真人CP。但《司藤》體面到了最后，《山河令》的相方?jīng)]能轉(zhuǎn)化成對家、而是直接沒了，都沒能出現(xiàn)轟轟烈烈解綁提純這種“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”，吸粉固粉效果自然也要打折扣。

劇集“撲街”的標(biāo)準(zhǔn)其實很難定義，未必是指同期在播劇里成績最差（真撲到這種程度，大家可能聽都沒聽過），而是播前預(yù)期與播出效果出現(xiàn)了較大反差。但說實話，有時這些高預(yù)期也來得過于想當(dāng)然，一部爆之后就得部部爆，不然就等于不扛劇、就等于撲街讓人看笑話，這個連張譯都不敢保證，更何況發(fā)揮不穩(wěn)定的新人們。

一個很常見的情況是，一個演員火了，很快能抬上來的大概率是蹭熱度的積壓劇，而不是TA躋身流量之后獲得的高配劇。都是積壓劇了，內(nèi)容質(zhì)量自然無法保證。

此外，成為流量之前藝人可能話語權(quán)低、可能生活所迫、可能正在探索自己的邊界，接什么類型都有可能，以至于很多積壓劇只能令外人感覺此人業(yè)務(wù)能力與顏值狀態(tài)忽高忽低，戲路規(guī)劃也不夠清晰。

像昔日的龔俊、今年的成毅，都是大熱古偶后由積壓現(xiàn)偶接檔，根本滿足不了那些沖著古裝美男與絕美打戲入坑的新粉的需求，也就談不上多強(qiáng)的引流作用。而陳哲遠(yuǎn)這種本就沒從現(xiàn)偶《偷偷藏不住》吃到多少紅利的，暑期緊跟著播了一部古偶《郎君不如意》，完全石沉大海。

白敬亭今年在轉(zhuǎn)戰(zhàn)古偶之后抬了一部2021年拍攝的生活劇《我的助理不簡單》。魏大勛今年除了2021拍攝的《特工任務(wù)》，還播了年代劇《蝶影》與《送瘟神》，前者拍攝于2015年，后者拍攝于2011年（哪里翻出來的！居然沒被蟲吃鼠咬）。只能說是幫人清庫存了，難不成還指望它們熱播嗎？

王鶴棣在《蒼蘭訣》與《以愛為營》之間播出了三部劇集一部網(wǎng)大，哪個都沒能延續(xù)他的bking優(yōu)勢，現(xiàn)在讓你們說出片名恐怕也是為難人。當(dāng)然《以愛為營》更不必提了，大概只能等既是古裝又是男頻的《大奉打更人》收復(fù)失地。

事實上，觀王鶴棣的風(fēng)評反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，可以看出觀眾心態(tài)的變化也是一個影響因素。相對于過去太容易移情的拎不清，如今一部分觀眾是拎得太清——能夠?qū)⒀輪T與角色完全分開來看，認(rèn)為一些流量是靠人設(shè)、妝造、導(dǎo)演甚至配音帶飛的。建立在這種前提下的愛屋及烏自然比不得85生花當(dāng)年得到的喜愛，來得快去得快，反噬得也快。

“體寒”再添新成員

除了新老流量，還有一類“體寒”型演員也是撲街劇大戶。有些是戲紅人不紅，有些則是劇撲人隱身，李一桐與許凱分別執(zhí)掌這兩個派別多年。兩位今年都播了兩部及以上的主角戲，表現(xiàn)基本符合定位。當(dāng)然最激動人心的是，隱身派今年有新成員冒頭，那就是90花鐘楚曦。

自電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)劇集以來，鐘楚曦先后搭檔過胡一天、黃景瑜肖戰(zhàn)、許凱、張云龍、龔俊，外加在周迅、劉奕君主演的女性懸疑《不完美受害人》中作配，表現(xiàn)與成績皆不理想。

這個11月，鐘楚曦前后腳播出了兩部現(xiàn)偶《最遙遠(yuǎn)的距離》與《我要逆風(fēng)去》。前者劇情與人物的出圈程度遠(yuǎn)不及她與張云龍戀愛留下的花絮，以及分手造就的劇宣冥場面。后者撲到龔俊的粉絲不愿他短期內(nèi)再接現(xiàn)偶，撲到出品方恒星引力雪上加霜、疑似拖欠新劇群演工資。

鐘楚曦可以說是觀眾緣角度的一部錯題集，集齊了多種情況。一方面，她是空降劇集女主的資源咖，還是電影公司資源咖，十分缺乏群眾基礎(chǔ)，這也是一部分95、00花面臨的情況。

另一方面，她的外型過于美艷硬朗，適合紅毯、適合大銀幕，但不太適合需要觀眾對主角產(chǎn)生信任、憐惜、代入感的小熒幕。硬演傻白甜，演技不夠用，而且也很少能找到壓得住她的男主，可觀眾看偶像劇不就圖個CP感嗎？

這一問題不止出現(xiàn)在女演員身上，今年男演員方面也出現(xiàn)了對演偶像劇違和更精準(zhǔn)的形容——“性縮力”?！赌骘L(fēng)》男女主就是這樣在不適配的情況下放大了彼此的問題，撲得毫無懸念。

總體來說，今年是觀眾嘗試硬氣起來的一年，愛憎分明，不留情面，流量劇黑紅俱滅只是一個縮影。

電影咖、大牌主創(chuàng)沒討到好去。黃渤的《打開生活的正確方式》題材過時、三觀陳腐，在春節(jié)檔撞上《三體》與《狂飆》淪為炮灰。馮小剛執(zhí)導(dǎo)、宋佳主演的《回響》與陳正道執(zhí)導(dǎo)、文淇主演的《仿生人間》都沒能進(jìn)入今年懸疑劇的第一梯隊。工夫影業(yè)操刀的《君子盟》改得都不像耽改劇了，于是播得也不像。

續(xù)作、衍生劇與經(jīng)典翻拍，情懷牌也紛紛失敗?！洞笏紊倌曛?》時隔太久且沒能做到原班人馬回歸，第一季的粉絲已經(jīng)流失很多，路人看到開頭的摳圖多半也跑了?！稓g樂頌》從引入新四美的第三季就被說是狗尾續(xù)貂，結(jié)果今年還有第四季?！痘ㄞI喜事》沒沾到原版的光，想走黑紅路線觀眾也不肯上當(dāng)，站內(nèi)熱度最高只達(dá)到8566。

說到底，無論IP引流還是演員扛劇，只能是一種前期助力，真正想要笑到最后、避免撲街，還是要靠正片、全片、靠內(nèi)容本身。該撲的劇單靠演員拉不動，不該撲的劇單靠演員也毒不死。把“演員”二字換成“概念”，也同樣適用。