文丨化妝品報 石國慶

11月1日，雅詩蘭黛發(fā)布2024財年第一季度業(yè)績報告。

報告顯示，截至2023年9月30日的第一財季，集團的凈銷售額為35.18億美元（約合人民幣257.44億元），同比下滑了10%；凈利潤為3100萬美元（約合人民幣2.27億元），相比去年同期的4.89億美元（約合人民幣35.79億元）下跌了94%。

對于業(yè)績下滑的原因，雅詩蘭黛表示，主要是受到了外部不利因素持續(xù)增加的影響，包括亞洲旅游零售業(yè)增長放緩，中國大陸地區(qū)整體復(fù)蘇慢于預(yù)期帶來的阻力，以及以色列和中東其他地區(qū)的業(yè)務(wù)中斷風(fēng)險?；诖?，集團下調(diào)了2024財年的業(yè)績預(yù)期。

△截自雅詩蘭黛財報

01 彩妝、香水抵消部分護膚下滑

按產(chǎn)品類別劃分，雅詩蘭黛集團旗下共有護膚、彩妝、香水、頭發(fā)護理四大類別。從不同品類的凈銷售額來看，護膚與護發(fā)兩大品類均出現(xiàn)了不同程度的下跌，以護膚部門的降幅為最大，下滑了21%；彩妝和香水則迎來上漲，其中，香水增長5%，彩妝微增1%。財報顯示，彩妝和香水的增長也抵消了部分護膚部門帶來的下滑。

△截自雅詩蘭黛財報

具體來看，護膚類產(chǎn)品的凈銷售額為16.38億美元（約合人民幣119.88億元），比去年同期下滑了21%。財報指出，這是由于亞洲旅游零售業(yè)務(wù)增速放緩、中國大陸地區(qū)品牌復(fù)蘇程度低于預(yù)期、以及渠道組合變化和政策變化帶來的阻力所影響。

受以上因素影響，集團護膚部門旗下品牌雅詩蘭黛和La Mer的凈銷售額有所下降，但得益于品牌旗下所推出的夜間修護系列產(chǎn)品和解決方案的有效加持，雅詩蘭黛品牌在美洲地區(qū)的凈銷售額有所增加。另外，基于集團在2023財年第三季度推出的Hyper Real系列產(chǎn)品的貢獻，MAC品牌在全球所有地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售額增長。

彩妝方面，部門共實現(xiàn)10.63億美元（約合人民幣77.80億元）的凈銷售額，微增1%，與去年同期基本持平，該品類業(yè)務(wù)在美洲和亞太地區(qū)獲得高位數(shù)增長。部門旗下品牌除雅詩蘭黛之外，MAC、Too Faced、TOM FORD以及倩碧的凈銷售額也都實現(xiàn)了不同程度的增長。

集團香水品類凈銷售額增長了5%，為6.37億美元（約合人民幣46.62億元）。其中，凈銷售額取得了兩位數(shù)增長的Le Labo品牌與TOM FORD品牌貢獻較為明顯。財報顯示，該品類已連續(xù)第11個季度實現(xiàn)了銷售額有機增長。

護發(fā)類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品營收分別為1.48億美元（約合人民幣10.83億元）和3200萬美元（約合人民幣2.34億元），其中，護發(fā)品類在在Aveda品牌的助力下也取得增長，兩者部分抵消了護膚品類的下滑。

02 除美洲地區(qū)集團其他地區(qū)均呈下滑態(tài)勢

報告顯示，除在美洲地區(qū)獲得6%的凈銷售額增長外，雅詩蘭黛集團在歐洲、中東和非洲地區(qū)與亞太地區(qū)兩大區(qū)域市場的凈銷售額均在下滑，下滑幅度分別為27%和3%。

△截自雅詩蘭黛財報

具體來看，期內(nèi)，美洲地區(qū)凈銷售額為12.08億美元，（約合人民幣88.42億元），同比上漲6%。財報指出，北美和拉丁美洲增長較為強勁，其中，北美在美國市場的推動下實現(xiàn)了近個位數(shù)的凈銷售額增長；拉丁美洲則在墨西哥和巴西的助力下，凈銷售額達到個位數(shù)增長。

歐洲、中東與非洲地區(qū)的本季度凈銷售額則為12.52億美元（約合人民幣91.64億元），同比下滑27%，是三大地區(qū)下滑程度最高的區(qū)域，這部分的下滑，幾乎抵消了所有市場的增長。

雅詩蘭黛將該地區(qū)凈銷售額下滑歸因于政府和零售商與市場活動相關(guān)政策變化對全球旅游零售的持續(xù)影響。與此同時，集團還在財報中指出，盡管大區(qū)整體下滑，但在護膚、彩妝以及香水品類銷售額增長的推動下，英國和德國的凈銷售額都取得了一定增長。

本財季，亞太地區(qū)凈銷售額下滑了3%，為10.58億美元（約合人民幣77.43億元），雅詩蘭黛認為，該地區(qū)業(yè)績下滑主要是由于中國市場整體高端美妝復(fù)蘇速度慢于預(yù)期所影響。

財報指出，在中國大陸市場，彩妝產(chǎn)品的凈銷售額基本與去年同期持平，但護膚產(chǎn)品凈銷售額的下滑也抵消了香水所帶來的增長。不過，集團同時指出，得益于政策放開、旅游恢復(fù)以及實體交通恢復(fù)，集團在中國香港地區(qū)幾乎所有產(chǎn)品類別的凈銷售額都增長了一倍以上。另外，日本、澳大利亞等地也實現(xiàn)了不同程度的增長。

對于未來發(fā)展，雅詩蘭黛在財報中透露，集團正加速推進和擴展利潤恢復(fù)計劃，以提振2025和2026財年的表現(xiàn)，重建利潤空間。雅詩蘭黛指出，該計劃旨在加速集團利潤恢復(fù)的步伐，以及提高運營效率，強化針對本地的市場營銷靈活性。另外，作為該計劃的一部分，雅詩蘭黛將更充分地利用集團過去幾年的戰(zhàn)略投資（如日本制造工廠、中國創(chuàng)新研發(fā)中心）不斷擴展線上營銷能力。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示:“2024財年，我們將繼續(xù)聚焦推動市場增長，包括恢復(fù)美國市場增長，實現(xiàn)亞洲旅游零售庫存正?；⒃谥袊掷m(xù)擴大高端美妝市場份額?！?/p>

注：文中所有貨幣換算匯率參考11月2日當天換算標準