2023年11月17日，榮耀迎來(lái)獨(dú)立三周年的生日。榮耀CEO趙明在其個(gè)人微博上宣布了新的業(yè)務(wù)進(jìn)展。2022年，榮耀在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)200%，并已實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)。此外，榮耀即將推出自研70億參數(shù)端側(cè)大模型和自有云服務(wù)。

對(duì)于全球市場(chǎng)的目標(biāo)，趙明在近日舉辦的榮耀戰(zhàn)略溝通會(huì)上做了進(jìn)一步補(bǔ)充，他表示：“歐洲是榮耀的高地，在歐洲構(gòu)建榮耀高端品牌，是我們堅(jiān)定不移投資的方向。中國(guó)榮耀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要打造世界榮耀。”

三年過(guò)去，榮耀面臨的是一個(gè)全新的市場(chǎng)格局。

智能手機(jī)市場(chǎng)今年最大的變量是華為的回歸。存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下，強(qiáng)勢(shì)玩家的加入意味著市場(chǎng)份額進(jìn)一步擠壓，這是拋給所有頭部廠(chǎng)商的難題。有渠道人士對(duì)界面新聞評(píng)價(jià)，或許是由于更了解華為的打法，榮耀是在華為回歸之后節(jié)奏調(diào)整得最迅速的一家，無(wú)論是產(chǎn)品還是技術(shù)區(qū)隔，榮耀的打法都更加積極。

趙明曾在采訪(fǎng)中表示：“隨著各家新機(jī)上市節(jié)奏，華為、蘋(píng)果和榮耀在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有交替的強(qiáng)勢(shì)期?！睂?duì)榮耀而言，更重要的是如何穩(wěn)住戰(zhàn)略重心，快速打出自身特色，與蘋(píng)果、以及產(chǎn)能逐步提升的華為展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

新榮耀想要站穩(wěn)頭部陣營(yíng)，全球化是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，而歐洲又是全球市場(chǎng)必須拿下的山頭。榮耀從2022年著手恢復(fù)海外運(yùn)作，2023年回歸歐洲市場(chǎng)，并將其確立為中國(guó)之外的第二本土市場(chǎng)。

Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第三季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降 11%，榮耀成為唯一整正增長(zhǎng)的品牌，逐漸接近與華為分道揚(yáng)鑣之前的水平，進(jìn)入前五名。

業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)是，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售成本較高，需要長(zhǎng)期投入，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在歐洲就有過(guò)水土不服的先例，并且目前歐洲集結(jié)了頭部廠(chǎng)商最精悍的部隊(duì)，如果沒(méi)有相對(duì)差異化的產(chǎn)品、更高的利潤(rùn)和品牌勢(shì)能，很難再引起當(dāng)?shù)厍阑锇榈呐d趣。

趙明表示，一個(gè)全新的品牌到海外全球市場(chǎng)拓展，可能要到八年才能實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)，但榮耀近兩年在全球幾乎所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了有利潤(rùn)的增長(zhǎng)，原因在于榮耀商業(yè)邏輯的閉環(huán)。產(chǎn)品策略上，榮耀在歐洲的銷(xiāo)量主要來(lái)自以Magic雙旗艦為代表的中高端機(jī)型?！俺颂O(píng)果之外，我們可能是目前歐洲市場(chǎng)上中高端機(jī)型占比最高的廠(chǎng)商?！?GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀旗艦機(jī) Magic系列已受到歐洲用戶(hù)的認(rèn)可，前三季銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超 300%，其中Magic5 Pro在英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等大國(guó)的預(yù)售量增長(zhǎng)300％以上。

全球其它市場(chǎng)中，榮耀也變得更有存在感。據(jù)GFK數(shù)據(jù)，榮耀在進(jìn)軍歐洲10個(gè)月后，法國(guó)、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實(shí)現(xiàn)3-7倍的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第三季度中榮耀以4.3%的市場(chǎng)份額擠進(jìn)前五位，成為該地區(qū)出貨量增長(zhǎng)最快的廠(chǎng)商之一。此外，榮耀在馬來(lái)西亞地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)展同樣可觀(guān)，目前已建成62家品牌體驗(yàn)店，覆蓋了80%的Tier 1商場(chǎng)。

手機(jī)廠(chǎng)商在夯實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外，不得不面臨一個(gè)事實(shí)：全球手機(jī)市場(chǎng)仍然并不樂(lè)觀(guān)。Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量在2023Q3同比下滑 8%，下滑幅度也創(chuàng)下了十年來(lái)該季度最差表現(xiàn)。有分析認(rèn)為，盡管經(jīng)濟(jì)狀況是部分原因，但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為同樣在發(fā)生變化，較低的銷(xiāo)售水平將成為新常態(tài)。

市場(chǎng)低迷之下，所有廠(chǎng)商的步調(diào)都趨向同一種：收縮營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，將更多資源投入研發(fā)，從屏幕形態(tài)卷到操作系統(tǒng)、自研芯片和大模型。存量競(jìng)爭(zhēng)之下，緊跟消費(fèi)者需求，打破現(xiàn)有的創(chuàng)新瓶頸，是榮耀、也是所有手機(jī)廠(chǎng)商接下來(lái)最重要的任務(wù)。趙明強(qiáng)調(diào)，“榮耀致力于將高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品帶到全球各地，用高端產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)，尤其要在歐洲市場(chǎng)上與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)。我們要作為全球化的品牌，要成為世界的榮耀。”