文 | 產(chǎn)業(yè)家 斗斗
編輯 | 皮爺
今年云廠商，全面擁抱雙11。
作為中國最大的云計算服務(wù)提供商，阿里云從10月底便開始雙十一活動預(yù)熱，提供多項優(yōu)惠政策，如折扣、代金券等；騰訊云推出“11.11云上盛典”，云服務(wù)器低至1元等；百度智能云推出了“11.11智惠上云節(jié)”，云服務(wù)器續(xù)費低至4折；京東云也早早就上線了11.11大促活動，強調(diào)爆款云主機買1年低至66元；華為云也推出多項優(yōu)惠政策。如：云服務(wù)器低至1元、云數(shù)據(jù)庫半價購等；UCloud優(yōu)刻得推出雙11狂歡購，推出全球云主機狂歡折扣價，僅39元/年起。
而在運營商陣營，大促亦是十分火熱。例如天翼云打造全民上云節(jié)，限時搶購爆款S3通用型云主機1核2G嘗鮮價33.9元/3個月起、關(guān)系型數(shù)據(jù)庫My SQL一口價11.11元/3個月；S6通用型云主機，新用戶享1.8折。
值得注意的是，云廠商降價背后，不僅僅是以價換量，吸引更多的用戶。更深層次的解讀是企業(yè)數(shù)字化需求極具增長下，降低企業(yè)數(shù)字化門檻的初心。
此外，降價并不代表一味的壓縮自身利潤空間，云廠商已經(jīng)開始向具有更高利潤空間的PaaS、SaaS產(chǎn)品騰挪，核心產(chǎn)品在總包占比越來越高。
云廠商大促背后，一切都有跡可循。
一、雙11，云廠商狂寵中小企業(yè)
一個事實是，今年云廠商們雙11具體的促銷策略、降價的對象以及幅度都有所變化。
阿里云推出了新的優(yōu)惠活動，值得注意的是，今年阿里云針對不同的產(chǎn)品和服務(wù)推出了不同的優(yōu)惠，例如為中小應(yīng)用打造的e系列產(chǎn)品和專為開發(fā)測試和小型應(yīng)用構(gòu)造等場景需求的產(chǎn)品。
比較吸引人的活動便是99元的云服務(wù)器e實例型。e實例型是今年最新推出的共享型云服務(wù)器，適用場景為中小型網(wǎng)站建設(shè)、開發(fā)測試和小程序或app搭建等應(yīng)用。
不到百元的價格，配置是2核2G3M帶寬40G系統(tǒng)盤，這個性價比在阿里云里相當罕見的。
此外，一些產(chǎn)品的降價幅度也較大，例如阿里云2022年RDS MySQL低至0.17折，續(xù)費6折起，新老同享6折起。而在2023年RDS MySQL 低至1折起，PolarDB、Redis、MongoDB等熱門產(chǎn)品新老同享6.5折起；
總的來說，2023年雙十一阿里云的促銷策略更加注重對中小企業(yè)、新客戶的吸引。
華為云的優(yōu)惠力度亦是很大。部分通用型和增強型的云服務(wù)器，不僅比平時的官方價格更低，其中的增強型C7云服務(wù)器的力度甚至更大，價格已經(jīng)比部分通用型還低。
此外，比起其他云廠商，增加了抽獎和實物滿贈的活動。
運營商陣營，天翼云是最為活躍的。運營商云廠商主要的競爭力就是價格，平時的活動價格基本已經(jīng)在底線，但就今年雙十一來看，依舊又降了一部分。
值得注意的是，新手上云專區(qū)就是這次的重點優(yōu)惠，其中每一個機型的非常的便宜，注意這些都不是輕量機，都是通用型主機，例如2核4G的S6通用型云主機205.2/6個月，低至1.8折。
其中相比其他廠商難能可貴的是活動機器，帶寬最大支持到20M，并且可以選擇三年。
騰訊云側(cè)重點更偏向于輕量云服務(wù)器，較其他廠商相比，騰訊云在這方面的力度較大。這一點從其代金券是支持最高抵扣36個月時長（含）訂單就可見一斑。
此外，騰訊云境外的云服務(wù)器專區(qū)的優(yōu)惠力度和優(yōu)勢也較為明顯。
總體來看，雖然大部分云廠商價格方面，在某些產(chǎn)品上一降再降，但大多是自身的核心、優(yōu)勢產(chǎn)品。此外從阿里e實例還是騰訊的境外服務(wù)器，都在表明，廠商們對中小企業(yè)的重視。
一個值得思考的問題是，這些促銷策略、降價力度變化背后的底層原因是什么？
二、底層邏輯：被集成、“破內(nèi)卷”
其實，無論是互聯(lián)網(wǎng)云還是運營商云，近幾年都面臨增長的壓力。
首先是互聯(lián)網(wǎng)云，從2019財年到2022財年，不論是阿里云、騰訊云等等互聯(lián)網(wǎng)云廠商營收增速都出現(xiàn)了不同程度的放緩，其背后一個較為重要的原因是，在過去，互聯(lián)網(wǎng)云廠商基于互聯(lián)網(wǎng)側(cè)的客戶一路突飛猛進，但隨著這一客戶群的逐漸飽和，這種增長優(yōu)勢不再。這是整個互聯(lián)網(wǎng)云廠商的縮影。對于互聯(lián)網(wǎng)云廠商而言，其需要拿下新的陣地。
但由于大型企業(yè)通常有信創(chuàng)要求，互聯(lián)網(wǎng)云廠商難以從中獲得較大的利潤。而通過滲透大型企業(yè)邊緣業(yè)務(wù)，一來可以增加收入，二來可以從外到內(nèi)慢慢滲透，成為互聯(lián)網(wǎng)云廠商新的陣地。
其次是運營商云，雖然運營商云近幾年突飛猛進，但難掩這種增長之勢的不長久。
一個事實是，目前金融行業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得較好的行業(yè)。然而隨著數(shù)字化的逐漸滲透，這些大型政企的客戶資源被“消耗殆盡”，大型銀行已經(jīng)逐漸成為存量市場。對于運營商云而言，隨著金融、政務(wù)客戶的賬“被瓜分”，其需要尋找到下一個增長點。
從上文阿里云的促銷策略對中小企業(yè)的注重、新客戶的吸引；騰訊云對輕量云服務(wù)器的側(cè)重；天翼云價格的一降再降……不難看出，云廠商們正在以低價，觸達大型企業(yè)的邊緣業(yè)務(wù)以及中小企業(yè)。
一方面較低的價格可以換來更多用戶的關(guān)注以及產(chǎn)品的曝光。更為重要的是，較低的價格，更有助于云廠商被集成。
雙11云廠商大幅度降價的另一層底層邏輯，來自“破內(nèi)卷”。
在國內(nèi)，許多云廠商為了滿足企業(yè)的定制化需求，往往將攤子越做越大。這使得云廠商本來應(yīng)該專注底層能力的競爭，轉(zhuǎn)到了軟件具體應(yīng)用的競爭。而有的廠商則從原本專注具體應(yīng)用競爭轉(zhuǎn)到底層能力競爭。
然而，這種“大而全”的中國特色背后，使得諸多中腰部的創(chuàng)新云廠商開始放棄自身核心業(yè)務(wù)的研發(fā)，更多的成為“賣服務(wù)器”的企業(yè)，由此帶來的是企業(yè)之間的價格戰(zhàn)、內(nèi)卷。
云廠商大幅度降價下，將壓縮中腰部云廠商相對應(yīng)部分業(yè)務(wù)的生存空間。例如阿里云、騰訊云在數(shù)據(jù)庫等領(lǐng)域降價，相對應(yīng)的其他中腰部云廠商或選擇降價，或放棄底層業(yè)務(wù)。倒逼企業(yè)往轉(zhuǎn)向更專、精的領(lǐng)域，如數(shù)據(jù)庫、存儲、計算、中間件等PaaS層業(yè)務(wù)。
除此之外，目前越來越多的企業(yè)開始認識到上云的重要性，云廠商官網(wǎng)的免費時長和免費容量下，小微企業(yè)和個人開發(fā)者更會抱著“試一試”的心態(tài)使用，這可以吸引更多的用戶。使得云廠商的服務(wù)更加普及化和大眾化。
而更加便宜的云服務(wù)器或者輕量應(yīng)用服務(wù)器，也可以幫助企業(yè)降低了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門檻。
雙11只是一個契機，降價只是一個手段。最終的目的都是推動云計算產(chǎn)業(yè)奔向更加良性的發(fā)展。
三、雙11變化背后，再看云廠商
目前，在一眾云廠商中，公布雙11戰(zhàn)績的并不多，較為清晰的是阿里云。
阿里云借機雙11展開針對企業(yè)級市場的大促，大量云產(chǎn)品給出五折甚至更低的折扣力度，截至11月11日24時，阿里云雙11全天銷售收入超過1.9億元。
這相當于24小時賣空一座超大規(guī)模的數(shù)據(jù)中心，為數(shù)萬家企業(yè)節(jié)省超過11億元的IT成本。
對于其他云廠商而言，公開的某些數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出一些信息。
例如京東云每秒用戶訪問峰值同比提升170%；京東云自主研發(fā)的統(tǒng)一存儲平臺云海節(jié)省成本超30%；合多云操作系統(tǒng)云艦基于大規(guī)?；觳考夹g(shù)，整體資源成本下降35%；京東云智能客服累計咨詢服務(wù)量超14億次。
而這些變化，不僅僅來自雙11，而是云廠商在很長一段時間內(nèi)調(diào)整的結(jié)果。
阿里云在過去一年中加強了對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及本地市場的布局，推出了針對行業(yè)細分場景的一系列解決方案，加大了對中小企業(yè)市場的投入。同時，在技術(shù)方面阿里云也在持續(xù)進行研發(fā)升級和創(chuàng)新，進一步提升服務(wù)水平。
華為云則將更多的精力放在了海外市場拓展上，加大了在海外地區(qū)的投資力度，并且在技術(shù)方面加大了研發(fā)力度，推出了多個新產(chǎn)品和新特性，例如混合云解決方案、AI開放平臺等。
京東云旗幟鮮明提出數(shù)智供應(yīng)鏈，通過整體供應(yīng)鏈大循環(huán)中的數(shù)字化管理，實現(xiàn)從供應(yīng)鏈長鏈條中尋找增長機會。
騰訊云也在加大對物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、邊緣計算等新興技術(shù)的研究，加強了技術(shù)儲備，并且加大了在國內(nèi)市場的投入，例如智慧城市、智慧教育等領(lǐng)域。
百度云聚焦于AI和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，不斷加大研發(fā)投入，推出了多種新型服務(wù)和解決方案，例如智慧金融、智能客服等。
更值得注意的是，在過去的一段時間內(nèi)，運營商云在不斷收緊云主權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)云廠商也在慢慢將自身放到被集成的定位。
一直以來，云廠商是政企大單中的主要總包商，但由于政企數(shù)字化項目管理難度大，云廠商出于自身利潤率考慮，正在逐步減少政企大單的拿單量。
而運營商云作為國家隊，正在成為大型企業(yè)上云的第一選項。逐漸擔任起政企大單的分配者。這其中，互聯(lián)網(wǎng)云廠商逐漸退居“二線”，專注自身核心業(yè)務(wù)。
這種調(diào)整映射到了雙11，被體現(xiàn)出來。
雖然目前云計算市場增長放緩，但云作為數(shù)字經(jīng)濟的一項基礎(chǔ)設(shè)施，是搭建數(shù)字經(jīng)濟體的金字塔底座，在增長方面有著較強的韌性。在云廠商不斷調(diào)整下，云業(yè)務(wù)的發(fā)展前景依然看好。未來，云廠商的雙11也會像京東雙11、天貓雙11一樣被大眾所熟知和普惠。