文|毒眸
一個內(nèi)容行業(yè)打工人的低門檻“財富密碼”，正在揭開神秘面紗。
看似是內(nèi)容從業(yè)者“天敵”的AI，其實是未來的好伙伴。只是，很多人還沒有意識到這一點，甚至正與之對抗。
比如持續(xù)118天的好萊塢罷工里，AI對娛樂業(yè)的影響，便是罷工討論中的重中之重。
在新勞工協(xié)議的討論中，關(guān)于如何使用AI的議題，談判到了最后一刻。海外媒體《連線》指出，自制人工智能生成的視頻，現(xiàn)在還達不到電影質(zhì)量，但很快就有機會實現(xiàn)，“有一天，普通人制作山寨電視節(jié)目可能比等待工作室或流媒體制作更容易。”
雖然先進的AI工具大多由海外的科技公司出產(chǎn)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“海外的影視公司在AI上沒有國內(nèi)走得那么快?！?/p>
在國內(nèi)，AI生成影像已經(jīng)作為一個新興業(yè)態(tài)，在悄然滋長。
拿電影行業(yè)來說，電影節(jié)創(chuàng)投便是適合且需要AI短片的應(yīng)用場景。在創(chuàng)投中，大多數(shù)樣片只需要起到“示意”的作用，無需成片有多高的精度，能表達出創(chuàng)作者腦中的畫面即可。而AI創(chuàng)作樣片，能大大降低“示意”的成本。
如10月底落幕的FIRST驚喜實驗室中，F(xiàn)IRST給創(chuàng)作者們安排了一次AI短片制作工坊。耗時僅兩三個小時的分享后，有創(chuàng)作者獨立制作出了AI短片，并因此獲得了向投資人、評審展示自己影像審美的機會。這一舉動走在了國內(nèi)電影節(jié)展創(chuàng)投的前端，在某種程度上幫助青年創(chuàng)作者解決了一個長期以來的痛點。
不止電影節(jié)，AI短片的應(yīng)用場景不只用于“示意”，它早已浸入普通人的生活之中。一些日常的廣告短片，可能是AI生成的影像。而為廣告主創(chuàng)作這些AI影像，正成為一個新興職業(yè)。早期入局的創(chuàng)作者，僅用一天時間制作的AI短片就能獲得上萬元的回報。
AI會帶來什么、當下面臨哪些阻力、內(nèi)容人又該如何把握機會？毒眸找到了一批AI及內(nèi)容從業(yè)者聊了聊，試圖還原AI創(chuàng)作生態(tài)的真實面貌。
創(chuàng)投是“第一”場景
電影是視聽的藝術(shù)，但創(chuàng)投場合中能考察的維度往往只限于文本。如何用便捷的方式向資方展示導(dǎo)演的影像能力，是創(chuàng)投亟待解決的痛點之一。
在AI工具出現(xiàn)前，創(chuàng)作者制作樣片的主要方式有兩種。第一種是實拍短片，但實拍的費用不菲，對青年創(chuàng)作者并不現(xiàn)實。盡管國內(nèi)大型節(jié)展的創(chuàng)投活動，都逐漸配套了樣片拍攝的機會，但總資金有限，很難覆蓋到每個創(chuàng)投參與者身上。
另一種方式是將一些經(jīng)典電影片段剪輯成樣片，這種方式成本更低，但不同電影有不同的風格，組合拼湊之后的樣片往往成色不佳。
在今年金雞電影創(chuàng)投大會上，作為主評審的導(dǎo)演郭帆在現(xiàn)場表示，“經(jīng)典電影的片段剪輯，就算剪得好，也是一個‘煙霧彈’，我們實際看到的成片可能會和這個大相徑庭。我也希望未來的創(chuàng)作者不要再用剪輯的方式。最好是自己想辦法去拍，哪怕只是個分鏡，哪怕用手機，我覺得只要用心去展現(xiàn)出我們的想法就好了?！?/p>
AI成了那個“展現(xiàn)想法”的便捷工具。
在FIRST的培訓(xùn)工坊里，“故事接龍”團隊創(chuàng)始人宋東桓選擇了Midjourney+Runway的組合來授課。這兩款工具，是“傻瓜”級別的。Midjourney是通過文字生成圖片的軟件，Runway則在今年7月發(fā)布了新功能，可以實現(xiàn)輸入文字、圖像或文字圖像的描述后，直接生成相關(guān)視頻。
（Midjourney官網(wǎng)社區(qū)的用戶作品）
聽完分享，《無相》導(dǎo)演、編劇李堂用了三四天時間研究，拿出了一個讓評審稱贊的AI短片。雖然是懸疑類型，但《無相》涉及大量民俗文化的元素，主人公一直處于一種被凝視、被包裹的感覺中，而這種感覺很難單純用語言傳遞，AI為其提供了可視化的機會。
了解AI工具之前，如何把《無相》劇本中的世界，用可視化樣片的方式給呈現(xiàn)出來，是他"非常痛的痛點”。“我之前也考慮過實拍樣片，但是花費太大不現(xiàn)實。也拿其他的片子來剪過示意樣片，但是它不準確，我還得專門給資方解釋，看這種示意樣片，有哪些部分是需要忽略的。但AI出現(xiàn)之后，能讓它相對精準一點了?！八嬖V毒眸。
和實拍相比，AI生成的樣片無法展現(xiàn)演員表演層面的內(nèi)容，這是李堂認為它作為創(chuàng)投樣片的一大遺憾。但如果只作為在質(zhì)感氛圍方面參考的話，他認為AI生成的影像已經(jīng)達到實拍樣片的六七成了。
“示意”的價值，不僅可以在創(chuàng)投里幫助資方和創(chuàng)作者之間溝通，也能在電影生產(chǎn)里幫助各工種的溝通。李堂提到，“比如在一個項目前期，我和所有工種聊，我想要一種什么樣的感覺的時候，以前只能用語言描述，可能合作次數(shù)比較多的伙伴才能完全理解我想要什么。但現(xiàn)在用AI做一個示意，它是很直觀的，節(jié)省了很多溝通成本?！?/p>
但至于直接把AI生成的影像直接運用于電影級的作品之中，在李堂看來，它的精度還遠遠不夠。
離電影的距離
AI的潛力只能局限于“示意”嗎？在宋東桓看來其實不然，用相對更復(fù)雜的工具組合之后，AI也具備直接生成高精度成片的能力。
他提到，“比如畫面精度這個部分，用Midjourney+Runway的方式的確只能生成示意級別的影像，但如果加入更多工具到生產(chǎn)流程中繼續(xù)優(yōu)化，比如Stable Diffusion（一款開源AI畫圖工具），我只要用它去逐幀生成，它最終生成到8K的質(zhì)量都沒問題?！?/p>
在實拍電影中，宋東桓認為眼下AI的核心價值在于，幫助解決一些實在不方便實拍的內(nèi)容。比如某位演員年輕的面龐，某個拍攝不便的場景，如故宮、圓明園、雪山、熱帶雨林等等，只要有一定數(shù)量的照片作為依據(jù)給到AI，它就可以利用NERF（神經(jīng)輻射場）等3D技術(shù)把整個空間給還原出來。
更顯著的替代作用，體現(xiàn)在動畫電影上。
“現(xiàn)在的動畫電影按它目前的生產(chǎn)流程去做，成本普遍都是幾千萬到上億的范圍。但如果用AI去替代部分中間流程，做一個二維動畫，它的成本一下就會至少降到原來的十分之一，有可能是幾十分之一。”宋東桓表示。
今年7月，初創(chuàng)公司Fable只需要用戶輸入一段文字，便可利用AI直接制作出《南方公園》動畫片，當中編劇、動畫、導(dǎo)演、語音、編輯……劇集制作的全流程均由AI完成。
進昂互動創(chuàng)始人黃國賢在看過它生成的動畫之后表示，“《南方公園》是一個相對簡單的動畫，所以AI制作的質(zhì)量與原始動畫在畫面效果上沒有很大差距。但劇情其實不具有創(chuàng)造性?！?/p>
這也是他認為目前AI生成影像的最大問題——畫面工作漸趨精美，但創(chuàng)意工作仍有欠缺。在他看來，這或許與AI的底層邏輯有關(guān)，“因為AI是根據(jù)深度學習邏輯推演，每一步均按之前學習的成果輸出，但創(chuàng)意工作盡量避免學習或重復(fù)以往的成果，講求創(chuàng)新及差異性，所以AI在這方面進展比較遲緩?！?/p>
要全流程由AI制作一個短片，其實不難，但制作10分鐘以上的長片，難度則指數(shù)級增長。目前10分鐘以上的優(yōu)秀AI影片，在全球范圍內(nèi)都鳳毛麟角。
在宋東桓看來，AI長片產(chǎn)出艱難的原因有三。
其一是團隊構(gòu)成。從業(yè)者既需要有動畫從業(yè)背景的，也需要有實拍從業(yè)背景的，如果再涉及演員表演的部分，團隊構(gòu)成就會更加復(fù)雜，“這就涉及規(guī)模管理的問題，比起一個人就能做的AI短片要復(fù)雜很多。”
（AI制作的《南方公園》）
其二是劇本。目前的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下，很少有人愿意拿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來試水AI制作。但矛盾之處在于，如果它不夠好的話，就沒有資方會愿意投資，或為了它組建一個成熟的團隊，硬拍出來效果也不會好。
最重要的是技術(shù)標準。以前的電影用膠片拍攝，后來變成數(shù)字攝影機，技術(shù)變更的背后，是一整套技術(shù)標準的更新，經(jīng)歷一個類似從繁體字到簡體字的過程，把以前復(fù)雜的制作工作流簡化成一個更簡單的制作工作流。而目前AI生成影像，還沒有形成標準化流程，這也就導(dǎo)致各個工種在工作過程中的交流，很可能不是來自同一套體系。
刨除掉這些客觀因素之后，觀念上的差異也是重要掣肘之一。
從“故事接龍”團隊近半年來接觸的一些從業(yè)人員身上，宋東桓發(fā)現(xiàn)大家最感興趣的是可以立刻使用的資產(chǎn)，“比如一些換臉的技術(shù)，或者像把人換成機器人的數(shù)字資產(chǎn)形象（Wonder Studio），有了AI之后要做出來很簡單。但當我聊到一個項目的制片成本可能在AI加入之后能變成原來的10%，或者可能不再需要高昂的線上成本（演員成本），聽到這兒的時候，很多人出于他們的立場就不是很感興趣了?！?/p>
這與電影行業(yè)的慣性有關(guān)，大家并不想革自己的命。尤其是習慣藝術(shù)生產(chǎn)原創(chuàng)邏輯的“藝術(shù)家”們，往往對技術(shù)侵入藝術(shù)領(lǐng)域的變化，保持觀望但不深入的態(tài)度，在擁抱新技術(shù)時轉(zhuǎn)身動作很慢。
宋東桓以前雖然是編劇出身，但大學學的是工科，這讓他在意識到AI有可能帶來的變革時，第一時間投身其中去研究，“其實我們接觸到的影視導(dǎo)演是最多的，但是已有一定名氣的導(dǎo)演就不一定敢于去嘗試，反而是一些沒有什么‘偶像包袱’的同學，他會更愿意去做AI短片試水，然后做得越多越有手感，片子越來越好?！?/p>
當然，很多時候觀念的變遷是需要靠成熟的成果才能推動的。黃國賢用二十年前特效行業(yè)剛起步時作類比，“那個時候大家也不知道特效能做到多逼真，也不知道大眾的接受度如何，直到好萊塢接連推出特效大片后，大家才開始意識到把它用到電影里能獲得什么?！?/p>
不過，總會有第一個吃螃蟹的人，當優(yōu)秀AI長片出現(xiàn)，其團隊分享成功經(jīng)驗后，行業(yè)的技術(shù)標準便能慢慢建立，觀念也會因其帶來的震撼而得以扭轉(zhuǎn)。只是，在第一個案例出現(xiàn)之前，沒有信心第一個吃螃蟹的從業(yè)者只能等待。
打工人新的“財富密碼”？
除了用于影視作品、藝術(shù)作品的創(chuàng)作，AI短片的現(xiàn)實應(yīng)用場景已經(jīng)相當廣泛，融合進了各種創(chuàng)意行業(yè)的實踐里。
據(jù)宋東桓介紹，“故事接龍”接觸到的學員中，有做室內(nèi)設(shè)計的，將AI短片用于給客戶設(shè)計示意；有寫網(wǎng)文小說的，在剛寫了幾千字的階段，把整個小說的概念先做成一個AI短片來引流；有開劇本殺店的，為迎合劇本殺行業(yè)往沉浸式方向發(fā)展的趨勢，用AI做氛圍影像和劇情小短片。
應(yīng)用場景已非常豐富，但其技能卻并非每個行業(yè)的從業(yè)者都已掌握，一個新興職業(yè)便應(yīng)運而生——幫助各類甲方用AI做短片的人。
與過去的實拍短片相比，AI生成影像的成本非常低，“如果用Runway Gen2的話，直接算力成本是18塊錢/分鐘；但這就像是紙筆一樣的基礎(chǔ)工具，未來成本差異將更多體現(xiàn)在人的不同?！彼螙|桓表示。
（用Runway做出的AI短片）
而它能帶來的回報是豐厚的。
在宋東桓調(diào)研的情況里，做AI短片的導(dǎo)演報價差異很大，“從兩三千塊錢一分鐘，到五萬/分鐘不等，15秒鐘的廣告則可以報到兩三千/秒鐘；但作為商業(yè)廣告來說，這些價格可以獲得成片，也都在合理范圍內(nèi)?！?/p>
問題很明顯。和那些已經(jīng)出現(xiàn)多年的影視行業(yè)工種相比，價格標準是混亂的。用AI生成短片到底應(yīng)該報多少錢，每個甲方和乙方的心理預(yù)期都不一樣，也沒有足夠透明的渠道來進行比價。
（Runway官網(wǎng)中展示的“用戶故事”）
“這個領(lǐng)域還沒有明確的供需關(guān)系，都在摸索中。有時需求和供應(yīng)方互相找不到彼此，但更多時候是甲方的期望過高，預(yù)算則過低?！彼螙|桓表示。
報價參差不齊的背后，是各個行業(yè)的人對AI生成影像的價值判斷標準不一。
此前一直從事分鏡指導(dǎo)和電影特效總監(jiān)工作的薛善武告訴毒眸，身邊也有朋友最早拿AI來接商單時，在對方不知道的情況下，提了跟傳統(tǒng)制作流程一樣的報價，“有些甲方也會專門要求用AI來做，這樣的話報價就會相對低一些?！?/p>
在薛善武接觸的一些甲方的思維里，總把報價和創(chuàng)作者付出的時間掛鉤，認為它產(chǎn)出時間較快所以價格理應(yīng)更低。但在薛善武看來，創(chuàng)作者的審美、創(chuàng)意和經(jīng)驗，才是成片好壞的核心價值，應(yīng)該以這些價值作為付費標準。
（薛善武原創(chuàng)AI短片《破曉》）
目前，薛善武會接一些AI和傳統(tǒng)特效結(jié)合的方式制作短片、廣告的商單。但商單不是他的目標，他希望能用AI工具做出更多科幻影視作品，未來他也會將AI導(dǎo)演作為自己職業(yè)生涯規(guī)劃的主體。
“我覺得AI發(fā)展的趨勢是，因為它能提高生產(chǎn)流程中很多環(huán)節(jié)的效率，有更多的時間去思考創(chuàng)作。所以原來的那種工廠式的生產(chǎn)模式會越來越少，三四個人的小團隊會多起來。”
而作為廣告導(dǎo)演的BING，對AI工具的使用則更多是對現(xiàn)有工作的輔助，未來也不會把AI短片創(chuàng)作當作主業(yè)。“之前也試過全流程用AI生成，但是我發(fā)現(xiàn)客戶產(chǎn)品的圖片導(dǎo)入進去之后總是會變形，所以最后還是用了一步PS，不能算全流程AI了，包括配音的部分也不可能只用AI的配音?！?/p>
在BING看來，像現(xiàn)在短視頻平臺中由MCN制作的大批量視頻，AI生成影像能夠幫助他們解放生產(chǎn)力，但如果是需要定制化服務(wù)的廣告，AI更多地只能以工具的形式輔助，還是需要人工調(diào)整。
不同的人對這個“新興職業(yè)”的投入度不同，但當務(wù)之急是形成一個公開的創(chuàng)作者平臺。不論是對于甲方還是乙方，公開比價、消除行業(yè)信息差才是有助于行業(yè)良性發(fā)展、公平競爭的。
“財富密碼”也有門檻
AI的出現(xiàn)，大大降低了影像制作的技術(shù)門檻，讓普通人也能有機會通過AI制作影像來致富。但人和人之間生成出來的影像質(zhì)量，還是有質(zhì)的差別。
幾位從業(yè)者都對毒眸表示，過去有過影視行業(yè)工作經(jīng)歷或者學習背景的人，所能生成的AI影像普遍質(zhì)量更高。
但這并不絕對，因為AI工具所考驗的本質(zhì)上是創(chuàng)作者的想象力，以及描述自己想象力的能力。宋東桓舉例道，“以當下流行的MBTI人格測試來說，我們發(fā)現(xiàn)N人，或者說更有信念感、想象力的人，做AI生成影像的能力會更強?！?/p>
（16personalities官網(wǎng)對“N人”作出的解釋）
對于國內(nèi)的創(chuàng)作者來說，一個更隱秘的門檻在于，精細化地使用AI需要創(chuàng)作者具備一定的英語水平。原因在于，目前較為先進的AI影像生成軟件都是國外開發(fā)的，它對中文資料庫的學習量相對較少，所以它生成內(nèi)容的邏輯，是不符合國內(nèi)本土用戶的使用習慣的，“包括它生成的影像內(nèi)容，你想要很中式的元素，現(xiàn)在還完全不夠精準，比較適合幻想類的或者有國際視野的內(nèi)容。”BING表示。
但在黃國賢的理解中，語言差距在幾個月或者是一年的時間里就會慢慢抹平。“因為語言的轉(zhuǎn)化是非常機械性的，現(xiàn)在已有精準及便利的轉(zhuǎn)化工具。輸入文字的內(nèi)容才是關(guān)鍵，如何憑空描述一個畫面，并精準地讓 AI 系統(tǒng)能夠理解，最后產(chǎn)出理想的圖片或視頻。這其實要求操作AI的‘工程師’ 擁有極高的想象力、聯(lián)想能力、及以文字作為描述工具的能力?！?/p>
（使用Midjourney做出的“幻想類”圖片）
一個更普遍的疑慮是，AI生成的內(nèi)容直接商用，難道沒有版權(quán)問題嗎？
等待具體的法律法規(guī)完善是一方面，更現(xiàn)實的問題是，即便有了法律規(guī)定，發(fā)現(xiàn)并判定一個作品是否出自AI生成，實際上是很困難的。尤其是隨著AI技術(shù)的迅速精進，這個難度只增不減。
Chatgpt的母公司Open AI在今年年初推出了一個AI文本分類器，用于輔助辨別文本是由人類還是AI編寫的。但是它在推出的幾個月之后就下架了，原因是它連自己生成的內(nèi)容都沒有辦法分辨出來。
主導(dǎo)好萊塢罷工活動的演員工會-美國電視和廣播藝人聯(lián)合會主席弗朗·德雷舍在發(fā)布會上表示，“在人工智能的世界里，3個月相當于一年?！?/p>
如果按照這樣的趨勢發(fā)展，未來有可能面臨的AI內(nèi)容的濫用，只能在法律法規(guī)完善的前提下，靠掌握實質(zhì)證據(jù)的舉報來進行規(guī)制，也就是“民不訴官不究”。好萊塢的工會目前能達成的協(xié)議也是靠這樣的方式以維持。
那么無法分辨的AI影像，大規(guī)模滲透到日常媒介中幾乎是必然。在宋東桓的判斷中，兩年以內(nèi)，50%市面上流通的內(nèi)容會有深度的AI的參與，“AI生成內(nèi)容的總量也會比現(xiàn)在暴增。我相信在可見的未來，將幾乎沒有任何內(nèi)容創(chuàng)作完全不使用AIGC?！?/p>
到那個時候，現(xiàn)在影視行業(yè)的“專業(yè)玩家”們再想起跑，可能就已經(jīng)要被拉開身位了。