文|Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉,抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費服務,即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時,需要付費才能解鎖全部的內(nèi)容。
Tech星球拍攝的抖音視頻內(nèi)容,可以設置付費
對此,Tech星球向抖音方面進行求證,截至發(fā)稿,抖音方面暫無回應。
不同于此前的短劇內(nèi)容付費,此番測試的付費視頻內(nèi)容,不再局限于短劇這單一的短視頻類目,測試中已包括日常、知識、娛樂等內(nèi)容,只要符合平臺規(guī)定的短視頻內(nèi)容,或者中長視頻,都可以設置為付費可看,意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設置為付費內(nèi)容。
抖音在推進視頻內(nèi)容付費的進程上,也并非一蹴而就。Tech星球梳理發(fā)現(xiàn),抖音從2021年開始試水短劇付費,后來又測試了“贊賞”功能,可對視頻創(chuàng)作者進行打賞,這也成為抖音視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。直到此次,抖音開始試水視頻內(nèi)容的付費模式。
視頻付費模式的出現(xiàn),不僅可以為創(chuàng)作者增加收入和變現(xiàn)途徑,激勵他們創(chuàng)造出更多精品內(nèi)容,來豐富和提高用戶的觀看體驗。
對此,行業(yè)人士分析,內(nèi)容付費對于用戶而言一直比較敏感,且用戶在短視頻付費觀看習慣還未培養(yǎng)起來,從免費到付費觀看,視頻內(nèi)容付費是否能讓用戶接受,將面臨挑戰(zhàn)。
01 抖音試水視頻內(nèi)容付費服務
Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn),抖音此次測試的視頻內(nèi)容付費服務,比此前的短劇付費模式更加成熟。
視頻內(nèi)容付費服務由創(chuàng)作者開啟設置,目前該功能只開放給部分創(chuàng)作者測試,開通付費功能的條件,需要近30天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)達到1000人,且需要實名認證。
獲得視頻內(nèi)容付費服務功能的權限后,創(chuàng)作者只需在視頻內(nèi)容發(fā)布前,在發(fā)布頁的高級設置內(nèi)選擇“付費可看”,即可發(fā)布付費視頻。除了抖音APP外,網(wǎng)頁端同樣可以進行付費設置。
抖音APP內(nèi)的付費視頻設置頁面
付費視頻內(nèi)容發(fā)布成功后,可以在抖音首頁的“推薦”Tab內(nèi)獲得推薦,這讓需付費的視頻內(nèi)容獲得更多的曝光途徑,從而為創(chuàng)作者增加更多付費收入的機會。
付費的視頻內(nèi)容有部分免費的試看內(nèi)容,試看部分結(jié)束后,才能付費解鎖后續(xù)內(nèi)容,付費需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付,付費內(nèi)容的價格由創(chuàng)作者自定。
值得注意的是,與抖音短劇付費后是可以永久觀看的方式不同的是,視頻內(nèi)容在用戶付費后,無法獲得對該付費視頻內(nèi)容的永久或長期觀看。根據(jù)“抖音付費內(nèi)容購買須知”,用戶購買后,付費內(nèi)容可以在付費服務期內(nèi)重復觀看,付費服務期指的是,自付費之日起,至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看,平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。
Tech星球拍攝的抖音付費內(nèi)容購買須知
用戶在購買付費視頻內(nèi)容后,不可退款,且無法通過本機錄屏保存。同時,創(chuàng)作者也無法刪除付費視頻內(nèi)容,以保障付費用戶的權益。
目前,付費視頻功能仍處于測試階段,不排除正式上線之后,可能會有其他的變動。
02 如何“撬開”用戶錢包面臨挑戰(zhàn)?
抖音在內(nèi)容付費的道路上,有跡可循。
2021年,抖音首次開啟短劇內(nèi)容付費,但受限于短劇的觀眾,所以并未得到平臺的大力推廣,隨后又推出對創(chuàng)作者的內(nèi)容打賞功能。
今年上半年,抖音知名創(chuàng)作者“陳翔六點半”的付費內(nèi)容引發(fā)熱議,原因是其發(fā)布的一部名為《愛神求我談戀愛》的短劇需要收費才能觀看,而且整部短劇共有14集,其中前13集不需要付費,最后一集,也就是大結(jié)局需要觀眾支付10抖幣后才能收看,因此引發(fā)一些粉絲的吐槽。
而此次測試的視頻內(nèi)容付費,也引起不少用戶的熱議,在一條付費視頻內(nèi)容下,有高達近5萬條評論,其中,有用戶支持視頻付費,也有用戶并不認可這一模式。
抖音某條付費短視頻下的評論
一位短視頻創(chuàng)作者告訴Tech星球,之所以會這樣,是因為短視頻平臺內(nèi)的內(nèi)容付費模式在國內(nèi)并沒有像小說付費、音樂付費這樣自然,培養(yǎng)用戶為短視頻或者直播進行付費觀看的心智還需要一定時間,所以在當下推廣的難度不小。
視頻付費是互聯(lián)網(wǎng)娛樂領域采用的一種商業(yè)模式,譬如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺,對于改善用戶觀看體驗、激勵促進創(chuàng)作都有潛力。
對于用戶來說,是否愿意付費看短視頻,目前仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。一些用戶可能更愿意通過免費的平臺觀看視頻,并接受廣告的存在。因此,視頻付費也需要在滿足用戶需求的同時,提供足夠強的吸引力,才能“撬開”用戶的錢包。
03 短視頻付費或?qū)⒊蔀橼厔?/h4>
行業(yè)人士分析認為,即便有諸多挑戰(zhàn),視頻內(nèi)容付費這一模式,或?qū)蔀橐环N趨勢。
對于用戶而言,視頻付費意味著付費觀看更高質(zhì)量、更個性化的內(nèi)容,以及減少廣告干擾,提升觀影體驗。
對于短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者而言,內(nèi)容付費可以帶來更穩(wěn)定的收入,激勵創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容,為平臺持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài),避免內(nèi)容水化的同時,保證其在短視頻市場競爭中的領先地位。同時,也可以促進創(chuàng)作環(huán)境的良性發(fā)展,吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和投資者加入。
一位抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者李浩直言,做視頻內(nèi)容本身就是一件燒錢的事,特別是優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,視頻內(nèi)容付費模式的出現(xiàn),無疑為創(chuàng)作者們增加了一個重要的變現(xiàn)途徑。
如何變現(xiàn),對內(nèi)容創(chuàng)作者而言,是不得不面對的考驗。
在今年年初,游戲博主“靠臉吃飯的徐大王”在社交媒體發(fā)文宣布停止更新內(nèi)容,表示做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐,有點累了想給自己放長假休息。而另外一位知名影視UP主“木魚水”則表示,四個月多沒有接到廣告,平臺的創(chuàng)作激勵,還不夠支付辦公室房租。
目前,國內(nèi)大部分視頻內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者的收入,主要包括廣告收入、禮物收入、商業(yè)合作、社交電商、知識付費、粉絲經(jīng)濟等,除了頭部創(chuàng)作者外,大部分創(chuàng)作者依靠直播和廣告收入,很難賺到錢。
李浩表示,“如今大環(huán)境下,廣告收入下滑嚴重,同行又多,再加上自己又不會直播和帶貨,收入并不多,只能依靠平臺的創(chuàng)作者計劃,身邊的創(chuàng)作者朋友大多亦是如此。但是為了拍出優(yōu)質(zhì)的短視頻,其收入又無法覆蓋成本,很難平衡。”
為了賺快錢,不少內(nèi)容創(chuàng)作者開始將精力和資源投入到平臺大力推廣的電商、本地生活的短視頻創(chuàng)作中。這樣一來,平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將縮水,以至于玩梗、AI內(nèi)容、切片、過度商業(yè)化等視頻內(nèi)容越來越多。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻平臺的生態(tài)基石,缺少精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可能會導致用戶時長減少,甚至逃離平臺。而這顯然是平臺、創(chuàng)作者不愿意看到的局面。
為此,各大平臺開始將創(chuàng)作者的變現(xiàn),提升到更加重要的維度,探索內(nèi)容付費,在增加創(chuàng)作者收入的同時,保證平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠良性發(fā)展。
在測試視頻內(nèi)容付費服務之前,抖音不久前就推出了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的“抖音精選”APP。而B站中部分UP主的動態(tài)頁面出現(xiàn)了“充電專屬”視頻的付費內(nèi)容,用戶需開通30元每月的包月充電服務才能觀看這些視頻,在開通服務后,除了觀看視頻外,B站用戶也能夠享有點贊、投幣、收藏、評論等權益。
視頻內(nèi)容付費的時代已經(jīng)到來,抖音又該如何講好內(nèi)容付費的新故事呢?