界面新聞?dòng)浾?| 崔鵬

11月15日下午，騰訊發(fā)布了2023年三季度財(cái)報(bào)，其總收入為1546.3億元，同比增長(zhǎng)10%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利為449.2億元，同比增長(zhǎng)39%。不過(guò)，騰訊的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)表現(xiàn)有所下滑，同比降低了6%。

從收入結(jié)構(gòu)上看，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入占比來(lái)到34%，繼續(xù)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭；增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入占比為49%，貢獻(xiàn)了近半收入；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入占比為16%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，微信正在加大商業(yè)化的力度，以滿足騰訊在營(yíng)收層面的要求，視頻號(hào)和小游戲等成為騰訊高利潤(rùn)率來(lái)源。

騰訊還第一次給出了“微信的泛內(nèi)循環(huán)廣告收入”（指微信小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)和企業(yè)微信為落地頁(yè)的廣告）”這一概念，這部分收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，并貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的微信廣告收入。

微信視頻號(hào)的播放總量同比提升超50%。騰訊特別強(qiáng)調(diào)稱，視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)比較強(qiáng)勁，目前占視頻號(hào)總播放量的絕大部分。

得益于播放量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，視頻號(hào)的廣告收入表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)明顯，廣告加載率百分比也保持了穩(wěn)定狀態(tài)。

在企業(yè)服務(wù)板塊方面，騰訊三季度營(yíng)收增長(zhǎng)16%至520億元，其中金融科技服務(wù)收入繼續(xù)維持著兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，這主要得益于商業(yè)支付活動(dòng)的增加和理財(cái)服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

企業(yè)服務(wù)收入的同比增速要高于第二季度，主要由于騰訊前期進(jìn)行了云服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)的增加。

大模型投入已在廣告收入上有體現(xiàn)

值得注意的是，騰訊正在調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展重心，即從市場(chǎng)空間較少的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至增長(zhǎng)潛力更高的業(yè)務(wù)，比如公司正在加大對(duì)人工智能大模型的投入，并提升對(duì)內(nèi)容和廣告的精準(zhǔn)推薦能力。騰訊特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)廣告人工智能模型參數(shù)的拓展，以此讓廣告投放更具針對(duì)性。

具體來(lái)看，騰訊在三季度開始向廣告主提供生成式人工智能工具，讓廣告主通過(guò)文本描述來(lái)自動(dòng)生成廣告素材，并適配各廣告庫(kù)存，生成更多尺寸的素材。

反映到具體數(shù)字上，三季度騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為257億元，同比增長(zhǎng)了20%，增速較快。

騰訊方面表示，增長(zhǎng)主要來(lái)源于廣告主對(duì)視頻號(hào)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟和微信搜索的需求增長(zhǎng)，尤其是本地服務(wù)和快消品行業(yè)的增長(zhǎng)尤為顯著。

國(guó)際游戲市場(chǎng)保持增長(zhǎng)

在增值服務(wù)方面，騰訊本季收入同比增長(zhǎng)4%至757億元，其中國(guó)際游戲市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)14%到133億元，排除匯率波動(dòng)影響的增幅為7%，這主要得益于《PUBG Mobile》的收入回暖，以及《勝利女神：妮姬》《VALORANT》（國(guó)服名為《無(wú)畏契約》），以及《Triple Match 3D》的收入貢獻(xiàn)。

值得一提的是，由完美世界研發(fā)、騰訊Level Infinite負(fù)責(zé)海外發(fā)行的二次元ARPG游戲《幻塔》，收入與去年同期相比有所下滑。

本土游戲市場(chǎng)方面，其收入增長(zhǎng)5%至327億元，主要得益于近期發(fā)布的《命運(yùn)方舟》《無(wú)畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等老游戲收入增加推動(dòng)。

未來(lái)在新品投放上，即將上線的本土市場(chǎng)游戲包括戰(zhàn)術(shù)射擊個(gè)人PC游戲《無(wú)畏契約》，英雄射擊手游產(chǎn)品《高能英雄》以及MMORPG手游《冒險(xiǎn)島：楓之傳說(shuō)》；近期將上線國(guó)際市場(chǎng)的游戲主要包括第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊手游《暗區(qū)突圍》。

社交網(wǎng)絡(luò)收入三季度為297億元，增長(zhǎng)主要得益于音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及手游虛擬道具銷售收入增加，但被音樂(lè)直播及游戲直播服務(wù)的收入下降所抵消。

福利開支降低，人員減少

今年前三個(gè)季度，騰訊的雇員福利開支，包括股份酬金開支在內(nèi)，相較去年同期有所降低，今年為170.50億元，去年前三季度為205.68億元。

截至今年9月30日，騰訊的員工總數(shù)為105309人，去年同期為108836人，減少了3527人。

此外，財(cái)報(bào)信息顯示，騰訊在今年三季度完成了一筆現(xiàn)金代價(jià)約9億美元的投資項(xiàng)目，收購(gòu)一家游戲公司大約67%的股權(quán)。交易完成后，該公司將作為騰訊的附屬公司入賬。不過(guò)騰訊并未公布過(guò)這項(xiàng)投資的具體對(duì)象。而在今年七八月份，騰訊先后投資了英國(guó)游戲工作室Lighthouse Games和芬蘭游戲開發(fā)商Techland。Techland員工超過(guò)400名，公司目前最大的股東便是騰訊。