文｜新腕兒 憐舟
中國(guó)的電視劇行業(yè)，是在1958年6月15日啟動(dòng)的。
在北京電視臺(tái)直播的電視劇——《一口菜餅子》，嚴(yán)格的學(xué)名是「電視小戲」，這部電視劇開(kāi)啟了中國(guó)8年黑白直播電視劇的初創(chuàng)階段。
后來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)了《生活的贊歌》、《新的一代》、《女狀元》、《火人的故事》等等，內(nèi)容題材主打群眾思想教育，不過(guò)，核心還是要貼近生活，反映傳遞出人們的情緒狀態(tài)。
電視劇發(fā)展史，某種程度上反映了當(dāng)時(shí)環(huán)境和狀態(tài)的折射。過(guò)去是這樣，現(xiàn)在也是的。
所有個(gè)體都被卷入輪回的漩渦，而另一種「小戲」再次躍然在人們的生活中。
65年前，中國(guó)最缺的就是文化娛樂(lè)內(nèi)容，任何一部小戲、一首歌，就像一股春風(fēng)，吹進(jìn)心尖。
65年后，最不缺的就是文化娛樂(lè)內(nèi)容，各色娛樂(lè)形式內(nèi)卷迭代后，誰(shuí)能制作出一劑「精神上癮」，成了新賽事規(guī)則。
經(jīng)歷一波低迷之后，這是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)。
商業(yè)環(huán)境可以成就個(gè)體，塑造個(gè)體。
11月6日，資本市場(chǎng)短劇概念股大盤拉升，中文在線、天威視訊、龍韻股份、掌閱科技、上海電影、遙望科技等近10支短劇概念股漲停。
7日，天威視訊已完成4連板，中文在線漲超10%，思美傳媒、海看股份、佳創(chuàng)視訊、上海電影等漲幅居前。
在短劇概念股大盤驚艷拉升之余，天威視訊旗下的河馬短劇晉國(guó)內(nèi)iOS娛樂(lè)榜榜首。
一個(gè)商業(yè)體的出現(xiàn)，不僅僅能產(chǎn)生新消費(fèi)，還能帶來(lái)新機(jī)遇。啟蒙消費(fèi)者新消費(fèi)思路時(shí)，也在啟蒙市場(chǎng)，還有企業(yè)們。
短劇風(fēng)口發(fā)跡時(shí)間并不長(zhǎng)，崛起于今年6月，到了十一假期返工后，市場(chǎng)全面引燃，這場(chǎng)資本市場(chǎng)漲停熱，是醞釀后的結(jié)果。
新腕兒在之前《短劇兇猛！日付費(fèi)6000萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模200億，接近電影全年票房40%》一文中闡釋過(guò)一個(gè)市場(chǎng)情況：
2023年整個(gè)短劇市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)超過(guò)200億元。這是什么概念？相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%。
這種現(xiàn)代網(wǎng)文「小劇」，正逐漸成為人們碎片時(shí)間內(nèi)另一種娛樂(lè)視頻內(nèi)容選擇。以欲望為誘餌，正有大量用戶欣然付費(fèi)。
據(jù)此，短劇正日漸成長(zhǎng)為繼長(zhǎng)劇、中長(zhǎng)劇等各種時(shí)間限制之后，另一種主流劇目形式。
新腕兒確信，微短劇將成為具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)，想要增強(qiáng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化、吸納流量等商業(yè)目的的最佳選擇，而二級(jí)市場(chǎng)，將陸續(xù)出現(xiàn)更多關(guān)于短劇的資本動(dòng)作。
或是收購(gòu)短劇企業(yè)，或是投資短劇企業(yè)。
這一波短劇概念，已經(jīng)被多家上市公司錨定。同時(shí)，轉(zhuǎn)型做短劇的上市公司和非上市公司不勝枚舉。
為了幫助大家洞察短劇對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的影響，及上市公司短劇概念股現(xiàn)狀，新腕兒以公司主體所在的行業(yè)作為劃分維度，分析16家典型企業(yè)，以幫助各位更深入了解短劇與資本的關(guān)聯(lián)。以點(diǎn)窺面，心有猛虎，細(xì)嗅薔薇。
注：本文不構(gòu)成任何投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
國(guó)資：天威視訊(SZ:002238)、華聞集團(tuán)(SZ:000793)、思美傳媒(SZ:002712)
不同于以往見(jiàn)到的風(fēng)口，以創(chuàng)業(yè)公司為主，短劇不一樣，國(guó)資企業(yè)沖上互聯(lián)網(wǎng)熱搜了。
首當(dāng)其沖的當(dāng)然是天威視訊(SZ:002238)。
提起這家上市公司，對(duì)二級(jí)市場(chǎng)關(guān)注較少的人可能不太熟悉。不過(guò)，他們旗下的產(chǎn)業(yè)，多數(shù)人會(huì)恍然大悟。
他們投資了中廣電傳媒26.31%股份，而中廣電傳媒就是河馬短劇APP背后的公司，具體可以在《短劇兇猛！日付費(fèi)6000萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模200億，接近電影全年票房40%》了解具體內(nèi)容。
短劇本質(zhì)上是一門廣告生意，強(qiáng)依賴投流，因此一直以來(lái)，坐擁超級(jí)流量的抖音，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)超強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，即便明星出品企業(yè)與抖音涉及內(nèi)容糾紛，也不會(huì)貿(mào)然出擊。
我們可以感受下流量的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。
在這種行業(yè)規(guī)則下，河馬APP能沖上APP商店下載量TOP.1，一度趕超抖音旗下的番茄短劇，實(shí)屬難得。
即便現(xiàn)在河馬短劇的排名回落，但也僅次于番茄短劇。
11月7日，新腕兒在蘋果應(yīng)用商店看到，在APP人氣飆升榜TOP15中，番茄短劇位列14名，而河馬僅次于前者。
還有免費(fèi)APP下載排行榜中，河馬短劇排名19，位列美團(tuán)、QQ和番茄小說(shuō)之后，在得物、閑魚之前。
在流量寸土寸金的短劇業(yè)，河馬短劇APP能沖到前列，意味著其正在探索新的流量變現(xiàn)平臺(tái)模式，對(duì)外部以抖音為代表的流量平臺(tái)，不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)依賴，別的價(jià)值不說(shuō)，光流量成本至少節(jié)省一半。
證明河馬短劇的商業(yè)模式已初步具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
如此佳績(jī)，讓二級(jí)市場(chǎng)看到了希望，另兩家國(guó)資企業(yè)華聞集團(tuán)(SZ:000793)和思美傳媒(SZ:002712)應(yīng)聲上漲。
據(jù)雪球數(shù)據(jù)顯示，華聞集團(tuán)(SZ:000793)在11月7日下跌2.45%，報(bào)收2.39元/股。但就在6日，該公司漲幅9.87%，至2.45元/股。
還有思美傳媒(SZ:002712)繼11月6日呈現(xiàn)7.36%的漲幅，報(bào)收6.27元/股后，7日當(dāng)天達(dá)成10.05%漲停，報(bào)收6.9元/股。
據(jù)思美傳媒財(cái)報(bào)介紹，他們業(yè)務(wù)包含傳統(tǒng)營(yíng)銷、數(shù)字 營(yíng)銷、電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、IP運(yùn)營(yíng)、MCN直播電商等，產(chǎn)業(yè)鏈可以說(shuō)很齊全了。
他們的影視作品，你就算沒(méi)看過(guò)，但大概率也知道。
他們?cè)谱鞒銎贰段业那鞍肷?、《虎媽貓爸》、《溫暖的弦》等，尤其是《溫暖的弦》，曾?jīng)是陳歐參與出品的影視作品，完全能證明自身的影視專業(yè)能力。
不止如此，思美傳媒還有在線閱讀業(yè)務(wù)，有一定文學(xué)版權(quán)沉淀。
他們做短劇，很有優(yōu)勢(shì)。
還有華聞集團(tuán)(SZ:000793)，旗下業(yè)務(wù)包括文旅和傳媒，還有游戲運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)等。
雖然在內(nèi)容制作上不如前者，但華聞集團(tuán)的流量運(yùn)營(yíng)硬件設(shè)備，優(yōu)勢(shì)很明顯。
游戲公司同樣需要投流，這也是游戲行業(yè)普遍轉(zhuǎn)型短劇的重要原因。
閱讀平臺(tái)：中文在線(SZ:300364)、掌閱科技(SH:603533)、閱文集團(tuán)(HK:00772)、平治信息(SZ:300571)
網(wǎng)文平臺(tái)當(dāng)然是短劇界，一股不可忽視的勢(shì)力群體，幾家網(wǎng)文上市公司，各有千秋。
最具代表性的，當(dāng)然是中文在線。
據(jù)中文在線的董秘對(duì)投資者表示：
公司海外公司CMS已推出互動(dòng)式游戲Chapters和真人短劇產(chǎn)品ReelShort。其中Chapters是一款互動(dòng)式閱讀類游戲，玩家主要以對(duì)話形式體驗(yàn)不同的故事，玩家做出的選擇會(huì)通向不同的故事走向和結(jié)局，每個(gè)玩家都能體驗(yàn)獨(dú)有的故事情節(jié)；Chapters擁有21個(gè)語(yǔ)言種類，包含視覺(jué)和對(duì)話體兩種類別。
ReelShort為真人短劇APP，在出海短劇市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，有多種題材短劇上線熱播獲得歐美市場(chǎng)高度關(guān)注。公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在2022年度新增開(kāi)拓了付費(fèi)視頻劇業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改編制作為視頻短劇，公司或者渠道方在微信、抖音等平臺(tái)推廣獲得用戶，用戶在公司小程序等客戶端上為觀看視頻劇而付費(fèi)。
有沒(méi)有想起最近爆火的《完蛋》系列？
中文在線巧妙的繞開(kāi)了內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用ReelShort對(duì)海外出擊，火速搶占互動(dòng)游戲和短劇市場(chǎng)。
近期，《完蛋，我被美女包圍了！》關(guān)注度很高，外界更加看好中文在線的短劇業(yè)務(wù)。
中文在線的股價(jià)走勢(shì)，也很驚喜。
從雪球看到，10月31日，中文在線漲幅一度達(dá)到19.19%，報(bào)收14.09元/股；在11月2日，該公司漲幅達(dá)11.72%，報(bào)收15.35元/股；次日漲幅勢(shì)頭短暫走弱，以1.56%的漲幅，報(bào)收15.59元/股；到了11月6日，再迎驚喜，漲幅達(dá)20.1%，報(bào)收18.71元/股，直到11月7日，中文在線仍在上漲，漲幅19.19%，報(bào)收22.3元/股。
還有閱文集團(tuán)、掌閱科技和平治信息，都是當(dāng)年網(wǎng)文時(shí)代的翹楚。
巨人遲暮。
在這波短劇風(fēng)口中，網(wǎng)文平臺(tái)們的確有轉(zhuǎn)型短劇的優(yōu)勢(shì)，但目前來(lái)講，并非每家都達(dá)到中文在線的漲勢(shì)高度，至少眼下大家還是有一定距離的。
前幾日，閱文集團(tuán)公開(kāi)招募編劇，這是閱文的短劇業(yè)務(wù)對(duì)外發(fā)出的信號(hào)。
閱文集團(tuán)總裁侯曉楠?jiǎng)偵先尾贿^(guò)半年，加上閱文的付費(fèi)模式受番茄的免費(fèi)模式?jīng)_擊，騰訊也沒(méi)有給到太多支持，業(yè)務(wù)缺乏想象空間，閱文和侯曉楠急需通過(guò)短劇證明自己。
外界對(duì)閱文也是十分看好的。
掌閱科技公開(kāi)了自己與競(jìng)品的作品數(shù)量對(duì)比情況。
從下表看出，閱文集團(tuán)的網(wǎng)文內(nèi)容數(shù)量明顯略勝一籌，是1220千萬(wàn)冊(cè)；其次是掌閱科技，是50萬(wàn)冊(cè)；平治信息只有8.6萬(wàn)冊(cè)。
短劇考驗(yàn)公司的內(nèi)容能力和渠道能力，以此來(lái)講，閱文占據(jù)很強(qiáng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
掌閱科技投資了點(diǎn)眾，而抖音也在2021年投資了掌閱，于掌閱來(lái)講，抖音的加持更增強(qiáng)了自身的渠道優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，從2021年至今，字節(jié)背后主體量子躍動(dòng)兩次減持，共計(jì)2%，現(xiàn)在總持股8.55%。
兩次減持行為，也被資本市場(chǎng)關(guān)注著。
相對(duì)來(lái)講掌閱的股價(jià)漲勢(shì)稍遜。
在11月2日股價(jià)漲幅9.99%，報(bào)收20.81元/股。還在11月6日漲幅10%，報(bào)收21.92元/股。在11月7日，便出現(xiàn)下降，跌幅0.69%，至22.94元/股。
增長(zhǎng)動(dòng)力并不如中文在線強(qiáng)勁。
平治信息和其他網(wǎng)文平臺(tái)不一樣。
他們的內(nèi)容儲(chǔ)備最少，主要思路是綁定三大運(yùn)營(yíng)商做算力租賃，主要背靠運(yùn)營(yíng)商做渠道分發(fā)，所以市場(chǎng)漲幅明顯會(huì)弱一些。
在昨天，短劇在二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候，平治信息漲幅只有6.89%，報(bào)收40.5元/股，11月7日，股價(jià)便開(kāi)始走低。
外界一直都很看好網(wǎng)文行業(yè)向短劇的轉(zhuǎn)型，他們有內(nèi)容沉淀，還掌握分發(fā)渠道和資源。
但每家平臺(tái)的能力條件不同，反映在具體業(yè)務(wù)上，自然很不一樣。
直播平臺(tái)：快手-W(HK:01024)、映宇宙(HK:03700)、遙望科技(SZ:002291)
這三家公司都與直播有關(guān)。
快手出品并參與制作了多部精品短劇，例如《黃雀》、《牛十三》。前者是快手第一批引入的項(xiàng)目，后者播放量過(guò)億。
他們選擇和外界流量平臺(tái)合作做短劇內(nèi)容。
例如直接合作影視公司，以自家平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，順利進(jìn)場(chǎng)。
映宇宙雖然早年靠秀場(chǎng)直播發(fā)跡，但后來(lái)這些年，映宇宙接連創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)。
從直播、社交、相親、元宇宙，映宇宙每場(chǎng)不落。
這不，又來(lái)做短劇了。
目前來(lái)講，市場(chǎng)還是很認(rèn)可映宇宙的短劇業(yè)務(wù)的。
11月6日，映宇宙漲幅8.45%，報(bào)收0.77港元/股。次日，該公司漲幅5.19%，報(bào)收0.81港元/股。
映宇宙追了不少風(fēng)口，創(chuàng)新能力得到認(rèn)可的同時(shí)，業(yè)務(wù)還需要一定時(shí)間的沉淀。
映宇宙目前短劇團(tuán)隊(duì)據(jù)說(shuō)也是賽馬機(jī)制，多團(tuán)隊(duì)并跑，并且時(shí)常成為爆款短劇上榜方。
和其他兩家不同，遙望曾經(jīng)以明星直播為驅(qū)動(dòng)，旗下合作了賈乃亮、王祖藍(lán)、婁藝瀟等多名藝人。后來(lái)，遙望開(kāi)設(shè)了自己的機(jī)構(gòu)直播間，開(kāi)始去明星主播化，強(qiáng)調(diào)直播頻率、市場(chǎng)和穩(wěn)定性。
其自身沉淀的明星和網(wǎng)紅資源，還有內(nèi)容能力，成為遙望轉(zhuǎn)型短劇的一項(xiàng)絕佳優(yōu)勢(shì)。
昨日，遙望股價(jià)漲幅9.98%，報(bào)收9.81元/股，次日仍延續(xù)上漲趨勢(shì)，增幅2.75%，報(bào)收10.08元/股。
遙望的第一部短劇，也即將在12月上映。
影視公司：檸萌影視(HK:09857)、芒果超媒(SZ:300413)、引力傳媒(SH:603598)
影視制作公司，做短劇一定具備天然優(yōu)勢(shì)，完全可以做到降維打擊。
檸檬影視之前以拍電視劇為主，例如《小別離》、《小歡喜》、《小舍得》、《二十不惑》、《三十而已》等。
他們的影視內(nèi)容制作能力，毋庸置疑。
這里要把芒果超媒放在一起講。
芒果超媒既是平臺(tái)，又是制作方，而檸檬影視也是制作方。
矛盾在于，長(zhǎng)劇和短劇是天然沖突的。如果大家都看短劇了，還有多少時(shí)間看長(zhǎng)劇呢？
對(duì)于檸檬影視，可能制片方長(zhǎng)劇短劇都一樣拍。
但對(duì)于芒果超媒來(lái)講，做短劇，就是革自己的命。
短劇熱潮也傳遞到了芒果超媒。11月6日，芒果超媒上漲9.95%，報(bào)收28.3元/股。
引力傳媒以渠道為主，幫助出品方做短劇流量曝光。
例如他們和快手合作的《黃雀》、《牛十三》等，在各個(gè)達(dá)人賬號(hào)做投放，以最快速度找到對(duì)的人。
從10月27日起，引力超媒的股價(jià)一直在上漲。11月6日，引力超媒上漲8.23%，報(bào)收10.91元/股。
視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝、騰訊、B站
短劇對(duì)視頻平臺(tái)影響，并不大。
嚴(yán)格意義上，短劇跟以往見(jiàn)到的視頻平臺(tái)邏輯，并不一樣。
短劇的核心價(jià)值是滿足了人們碎片化時(shí)間，觀看娛樂(lè)內(nèi)容。
因此，新腕兒在《短劇兇猛！日付費(fèi)6000萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模200億，接近電影全年票房40%》文中有提到，有幾家短劇APP產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)布局，很像抖音，都是滑動(dòng)觀看方式，側(cè)面反映出抖音短視頻和短劇邏輯上，某些相似之處。
而這與以愛(ài)奇藝、騰訊視頻平臺(tái)和B站原先的邏輯，是相悖的，也完全不是同一人群，更難談短劇業(yè)務(wù)了。
但從流量平臺(tái)角度看，騰訊、愛(ài)奇藝和B站將會(huì)成為短劇投流的重要流量平臺(tái)，但投流最大的平臺(tái)還是抖音，目前可以說(shuō)是占據(jù)了短劇投流80%的市場(chǎng)份額，但由于抖音還沒(méi)有上市，因此暫時(shí)不能在資本市場(chǎng)得到反饋。
此外，短劇頭部企業(yè)點(diǎn)眾、九州、蜜糖等知名度直線上升，而且，從收入角度來(lái)說(shuō)，有多家企業(yè)今年?duì)I收可能會(huì)突破30億，不排除很快就會(huì)有資本動(dòng)作發(fā)生。
就在本文發(fā)布之時(shí)，短劇概念股持續(xù)走強(qiáng)，中文在線再度漲停，近5個(gè)交易日累計(jì)漲幅高達(dá)95%，天威視訊5連板，唐德影視、?？垂煞?、歡瑞世紀(jì)和華策影視等持續(xù)走高。
結(jié)語(yǔ)：風(fēng)口飛豬與風(fēng)險(xiǎn)并存
風(fēng)口上飛起來(lái)的豬，都不知道自己會(huì)什么時(shí)候落下來(lái)。
今年以來(lái)，很多行業(yè)都處于低迷狀態(tài)，消費(fèi)者沒(méi)有太多消費(fèi)熱情，產(chǎn)業(yè)端發(fā)展壓力巨大。
短劇回本周期快，產(chǎn)業(yè)鏈條短，發(fā)展速度快，現(xiàn)金流充裕，是創(chuàng)投市場(chǎng)目前最為看好的賽道。其類似于影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容邏輯，于上市公司而言，是很適合的業(yè)務(wù)補(bǔ)充。
隨著短劇市場(chǎng)走向成熟，這波短劇概念股大漲后，會(huì)有更多上市公司與短劇深度接壤結(jié)合，或者在原有業(yè)務(wù)上進(jìn)一步深化發(fā)展。
抖音、快手、中文在線、閱文，包括大量影視公司、明星……掌握話語(yǔ)權(quán)和流量的還在陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，大家都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，擁抱這個(gè)有可能一夜翻紅時(shí)代機(jī)遇。
但新腕兒提醒，各方都應(yīng)該注意風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)短劇行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)守住行業(yè)底線，不要一味為了迎合用戶去胡編亂造雷人短劇。
對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有短劇業(yè)務(wù)當(dāng)然很好，但也要謹(jǐn)防一些拿概念碰瓷的公司。