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MUJI香水、宜家杯碟和Dior限量手袋,都爭著在中國首發(fā) | 進博會始發(fā)站

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MUJI香水、宜家杯碟和Dior限量手袋,都爭著在中國首發(fā) | 進博會始發(fā)站

在輪番推出新品背后,這些參展商們也在通過供應(yīng)鏈投入和渠道布局,來證明它們所說的“扎根中國”不是空話。

(圖片來源:DIOR迪奧)

界面新聞記者 | 周芳穎 黃姍 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔 樓婍沁

碩大的ZARA字母呈現(xiàn)在上海國家會展中心6.2號展館內(nèi),這是2023年中國進口博覽會(以下簡稱“進博會”)上西班牙快時尚品牌ZARA的展臺。它并未展示產(chǎn)品,卻以一個巨大品牌商標圖樣的落地裝置,吸引觀眾注意力。不少路過的觀眾特地停留“打卡”。

ZARA母公司Inditex集團大中華區(qū)總裁白晨銘在現(xiàn)場提到,如此設(shè)計的意圖在展示該集團“扎根中國”的決心。 “中國市場是Inditex集團和ZARA品牌的重要戰(zhàn)略市場,在全球時尚行業(yè)發(fā)展中起到重要作用。”他說。

圖片來源:ZARA

決心扎根中國的不僅僅是ZARA,時尚與消費品牌紛紛都在本屆進博會上有這樣的信心表達。相較于其他產(chǎn)業(yè),這些品牌能更直接面對消費者,它們產(chǎn)品的設(shè)計與功能也更直觀地反應(yīng)消費市場的趨勢與審美喜好。

匯豐發(fā)布的《海外企業(yè)看中國2023》調(diào)查報告顯示,在接受調(diào)查的3300多家海外企業(yè)中,有近四成(39%)受訪企業(yè)表示,他們之所以選擇中國作為新產(chǎn)品的推出地,是因為中國市場規(guī)模龐大,可以進行大規(guī)模推廣。

包括時尚與消費企業(yè),本屆進博會展期內(nèi),將有442項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)集中展示。

而隨著進博會來到第六屆,其“雙循環(huán)”效應(yīng)推動著外資企業(yè)在新品研發(fā)上的創(chuàng)新。例如從消費品領(lǐng)域來看,許多品牌在今年的新品上都融合了中國元素的新品,并將它們推向全球市場。

例如宜家在進博會上首發(fā)“中國新年”系列產(chǎn)品F?SSTA弗斯達,是以宋代的瓷器造型和色彩為靈感來源,并與龍、柿子等元素相結(jié)合。其在進博會新品首發(fā)平臺亮相后,也將在宜家全球范圍內(nèi)推出。

“中國新年”系列產(chǎn)品 F?SSTA弗斯達(圖片來源:宜家中國)

樂高也在進博會上發(fā)布了4款全新的樂高玩具套裝。例如樂高春節(jié)樂滿樓再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場景;樂高春節(jié)祥龍納福則能夠用積木顆粒拼搭出了一條中國神話中的巨龍。

2018年首屆進博會以來,樂高在歷屆進博會期間共發(fā)布了24款新品。而今年首發(fā)的新品, 將于20231223日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。

樂高春節(jié)樂滿樓(圖片來源:樂高集團)

無印良品中國清水智總經(jīng)理也在該品牌進博會展館開館儀式上,表達了出展的兩大愿景,“將中國設(shè)計推向全球市場,以及向外界展示MUJI無印良品扎根中國市場的不變決心?!?/p>

MUJI無印良品因設(shè)計和功能美學(xué)在中國受到消費者歡迎,這也是第一次參加進博會。

“過去進博會舉辦了五屆,我們一直沒有參展,但是我們也一直在思考無印良品應(yīng)該以一種什么樣的形式來參展更好?!?/span>MUJI無印良品母公司株式會社良品計畫代表取締役社長(兼)執(zhí)行役員堂前宣夫在接受界面新聞采訪時說,“如果我們要參展,則一定要準確傳遞MUJI無印良品的品牌形象和品牌理念?!?/span>

于是,它帶來了知名設(shè)計師原研哉與深澤直人的最新作品,包括采用了復(fù)古氣囊設(shè)計的MUJI無印良品香水系列;還有全球首發(fā)的拉桿箱系列商品,可拉可坐、還可打開不同位置,呈現(xiàn)出深澤直人經(jīng)典的設(shè)計語言。

MUJI進博會展廳(圖片來源:MUJI)
MUJI拉桿箱系列商品(圖片來源:MUJI)

不僅僅是貼近日常生活的品牌,中國市場消費群體的多元與豐富,讓不同領(lǐng)域的品牌都能夠在此找到新的增長空間。

歷峰集團旗下品牌卡地亞展出的Tank Chinoise中國限定版腕表,是在本屆進博會首度亮相的作品。作為該品牌標志性Tank系列的一員,首款Tank Chinoise腕表誕生于1922年,距今已有百年歷史。而全新表款靈感汲取自中式廟宇的建筑風(fēng)格和寺廟門廊的幾何造型,采用酒紅色調(diào)漆藝,突出垂直表耳上方的水平軸,使經(jīng)典設(shè)計歷久彌新。

左:Tank Chinoise中國限定版腕表;右:進博會卡地亞“放映廳”(圖片來源:卡地亞)

“今年是卡地亞參展進博會的第四年,很高興能夠借此機會,向中國觀眾呈現(xiàn)卡地亞的風(fēng)格本質(zhì),講述品牌與中國之間無盡的靈感淵源和文化交流。”卡地亞中國區(qū)首席執(zhí)行官Cécile Naour說。

而法國奢侈品公司LVMH集團旗下高級時裝品牌DIOR迪奧在本次進博會期間帶來了一款新品手袋,是該產(chǎn)品首次亮相中國。這款手袋為迪奧聯(lián)手中國藝術(shù)家徐震,為品牌“DIOR LADY ART #8” 藝術(shù)家限量合作系列所打造的一款全新?袋。

DIOR迪奧在展品之中,還融合了諸多中國美學(xué)元素。例如迪奧2024夏季男裝系列中的帽飾,融合了源自唐代中國傳統(tǒng)手工技藝的絨花;兩套迪奧標志性服飾,也糅合源于貴州大利侗族的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)服飾面料。

DIOR迪奧進博會展廳(圖片來源:DIOR迪奧)
DIOR迪奧進博會展品(圖片來源:DIOR迪奧)

也有許多品牌,本身或仍不具備條件單獨參與進博會,卻能通過中國合作伙伴,展現(xiàn)其之于在中國市場發(fā)展的信心。

比如百聯(lián)集團在本屆進博會展位上,依托旗下時尚買手店the bálancing為許多海外品牌提供了展示機會。本屆進博會,百聯(lián)集團共展示了來自14個國家不同地區(qū)、60多個進口品牌、超700個商品,商品總數(shù)同比去年增長40%。

值得提到的是,上述進口品牌中,有如MISSONI、UGG、MAISON MATINE等七個國際時尚品牌進行了新品的中國首發(fā)。而這些展品會在之后進入the bálancing門店,完成“展品變商品”的轉(zhuǎn)化。

如果把目光從展館中投向更廣闊的市場,你會看到進博會的展商們都在不斷加大對中國市場的投資計劃。

例如宜家中國在2023年8月29日最新發(fā)布2024財年規(guī)劃,就宣布未來三年將在中國市場投資63億元人民幣,用于對現(xiàn)有資產(chǎn)的優(yōu)化整合和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而連續(xù)參加了六年進博會的恒天然,今年4月在深圳揭幕了在中國的第五個應(yīng)用中心,專注于飲料創(chuàng)新。恒天然集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢表示,未來該中心將成為恒天然飲品業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

高級珠寶品牌BVLGARI寶格麗今年是第四次跟隨母公司LVMH集團參加進博會。

11月6日,寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在進博會上與海南省??诰C合保稅區(qū)管理委員會代表簽署了合作備忘錄,正式宣布寶格麗落地??诰C合保稅區(qū)。該公司稱,未來將充分利用“自貿(mào)港+綜保區(qū)” 政策疊加優(yōu)勢,以??跒檫\營基地輻射中國內(nèi)地和港澳臺地區(qū),提供物流運輸和珠寶售后保養(yǎng)等服務(wù)。

進博會場館內(nèi)外,展品正在轉(zhuǎn)變成商品。而隨著展商在中國市場的供應(yīng)鏈與渠道持續(xù)投入,更多融合了本土化的設(shè)計與迎合市場趨勢的產(chǎn)品與服務(wù),持續(xù)不斷地進入中國消費者的生活中。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

Inditex集團

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LVMH集團

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評論

  • 后面的几个牌子都是高档货啊

  • 这个拉杆箱肯定能坐吧,哈哈,但是保证不便宜

  • MUJI无印良品的东西性价比太低了

  • 哈哈,针对中国人的传统的东西,挺用心

  • 进博会真的是百科全书式的博览会

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MUJI香水、宜家杯碟和Dior限量手袋,都爭著在中國首發(fā) | 進博會始發(fā)站

在輪番推出新品背后,這些參展商們也在通過供應(yīng)鏈投入和渠道布局,來證明它們所說的“扎根中國”不是空話。

(圖片來源:DIOR迪奧)

界面新聞記者 | 周芳穎 黃姍 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔 樓婍沁

碩大的ZARA字母呈現(xiàn)在上海國家會展中心6.2號展館內(nèi),這是2023年中國進口博覽會(以下簡稱“進博會”)上西班牙快時尚品牌ZARA的展臺。它并未展示產(chǎn)品,卻以一個巨大品牌商標圖樣的落地裝置,吸引觀眾注意力。不少路過的觀眾特地停留“打卡”。

ZARA母公司Inditex集團大中華區(qū)總裁白晨銘在現(xiàn)場提到,如此設(shè)計的意圖在展示該集團“扎根中國”的決心。 “中國市場是Inditex集團和ZARA品牌的重要戰(zhàn)略市場,在全球時尚行業(yè)發(fā)展中起到重要作用。”他說。

圖片來源:ZARA

決心扎根中國的不僅僅是ZARA,時尚與消費品牌紛紛都在本屆進博會上有這樣的信心表達。相較于其他產(chǎn)業(yè),這些品牌能更直接面對消費者,它們產(chǎn)品的設(shè)計與功能也更直觀地反應(yīng)消費市場的趨勢與審美喜好。

匯豐發(fā)布的《海外企業(yè)看中國2023》調(diào)查報告顯示,在接受調(diào)查的3300多家海外企業(yè)中,有近四成(39%)受訪企業(yè)表示,他們之所以選擇中國作為新產(chǎn)品的推出地,是因為中國市場規(guī)模龐大,可以進行大規(guī)模推廣。

包括時尚與消費企業(yè),本屆進博會展期內(nèi),將有442項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)集中展示。

而隨著進博會來到第六屆,其“雙循環(huán)”效應(yīng)推動著外資企業(yè)在新品研發(fā)上的創(chuàng)新。例如從消費品領(lǐng)域來看,許多品牌在今年的新品上都融合了中國元素的新品,并將它們推向全球市場。

例如宜家在進博會上首發(fā)“中國新年”系列產(chǎn)品F?SSTA弗斯達,是以宋代的瓷器造型和色彩為靈感來源,并與龍、柿子等元素相結(jié)合。其在進博會新品首發(fā)平臺亮相后,也將在宜家全球范圍內(nèi)推出。

“中國新年”系列產(chǎn)品 F?SSTA弗斯達(圖片來源:宜家中國)

樂高也在進博會上發(fā)布了4款全新的樂高玩具套裝。例如樂高春節(jié)樂滿樓再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場景;樂高春節(jié)祥龍納福則能夠用積木顆粒拼搭出了一條中國神話中的巨龍。

2018年首屆進博會以來,樂高在歷屆進博會期間共發(fā)布了24款新品。而今年首發(fā)的新品, 將于20231223日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。

樂高春節(jié)樂滿樓(圖片來源:樂高集團)

無印良品中國清水智總經(jīng)理也在該品牌進博會展館開館儀式上,表達了出展的兩大愿景,“將中國設(shè)計推向全球市場,以及向外界展示MUJI無印良品扎根中國市場的不變決心?!?/p>

MUJI無印良品因設(shè)計和功能美學(xué)在中國受到消費者歡迎,這也是第一次參加進博會。

“過去進博會舉辦了五屆,我們一直沒有參展,但是我們也一直在思考無印良品應(yīng)該以一種什么樣的形式來參展更好。”MUJI無印良品母公司株式會社良品計畫代表取締役社長(兼)執(zhí)行役員堂前宣夫在接受界面新聞采訪時說,“如果我們要參展,則一定要準確傳遞MUJI無印良品的品牌形象和品牌理念?!?/span>

于是,它帶來了知名設(shè)計師原研哉與深澤直人的最新作品,包括采用了復(fù)古氣囊設(shè)計的MUJI無印良品香水系列;還有全球首發(fā)的拉桿箱系列商品,可拉可坐、還可打開不同位置,呈現(xiàn)出深澤直人經(jīng)典的設(shè)計語言。

MUJI進博會展廳(圖片來源:MUJI)
MUJI拉桿箱系列商品(圖片來源:MUJI)

不僅僅是貼近日常生活的品牌,中國市場消費群體的多元與豐富,讓不同領(lǐng)域的品牌都能夠在此找到新的增長空間。

歷峰集團旗下品牌卡地亞展出的Tank Chinoise中國限定版腕表,是在本屆進博會首度亮相的作品。作為該品牌標志性Tank系列的一員,首款Tank Chinoise腕表誕生于1922年,距今已有百年歷史。而全新表款靈感汲取自中式廟宇的建筑風(fēng)格和寺廟門廊的幾何造型,采用酒紅色調(diào)漆藝,突出垂直表耳上方的水平軸,使經(jīng)典設(shè)計歷久彌新。

左:Tank Chinoise中國限定版腕表;右:進博會卡地亞“放映廳”(圖片來源:卡地亞)

“今年是卡地亞參展進博會的第四年,很高興能夠借此機會,向中國觀眾呈現(xiàn)卡地亞的風(fēng)格本質(zhì),講述品牌與中國之間無盡的靈感淵源和文化交流。”卡地亞中國區(qū)首席執(zhí)行官Cécile Naour說。

而法國奢侈品公司LVMH集團旗下高級時裝品牌DIOR迪奧在本次進博會期間帶來了一款新品手袋,是該產(chǎn)品首次亮相中國。這款手袋為迪奧聯(lián)手中國藝術(shù)家徐震,為品牌“DIOR LADY ART #8” 藝術(shù)家限量合作系列所打造的一款全新?袋。

DIOR迪奧在展品之中,還融合了諸多中國美學(xué)元素。例如迪奧2024夏季男裝系列中的帽飾,融合了源自唐代中國傳統(tǒng)手工技藝的絨花;兩套迪奧標志性服飾,也糅合源于貴州大利侗族的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)服飾面料。

DIOR迪奧進博會展廳(圖片來源:DIOR迪奧)
DIOR迪奧進博會展品(圖片來源:DIOR迪奧)

也有許多品牌,本身或仍不具備條件單獨參與進博會,卻能通過中國合作伙伴,展現(xiàn)其之于在中國市場發(fā)展的信心。

比如百聯(lián)集團在本屆進博會展位上,依托旗下時尚買手店the bálancing為許多海外品牌提供了展示機會。本屆進博會,百聯(lián)集團共展示了來自14個國家不同地區(qū)、60多個進口品牌、超700個商品,商品總數(shù)同比去年增長40%。

值得提到的是,上述進口品牌中,有如MISSONI、UGG、MAISON MATINE等七個國際時尚品牌進行了新品的中國首發(fā)。而這些展品會在之后進入the bálancing門店,完成“展品變商品”的轉(zhuǎn)化。

如果把目光從展館中投向更廣闊的市場,你會看到進博會的展商們都在不斷加大對中國市場的投資計劃。

例如宜家中國在2023年8月29日最新發(fā)布2024財年規(guī)劃,就宣布未來三年將在中國市場投資63億元人民幣,用于對現(xiàn)有資產(chǎn)的優(yōu)化整合和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而連續(xù)參加了六年進博會的恒天然,今年4月在深圳揭幕了在中國的第五個應(yīng)用中心,專注于飲料創(chuàng)新。恒天然集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢表示,未來該中心將成為恒天然飲品業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

高級珠寶品牌BVLGARI寶格麗今年是第四次跟隨母公司LVMH集團參加進博會。

11月6日,寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在進博會上與海南省??诰C合保稅區(qū)管理委員會代表簽署了合作備忘錄,正式宣布寶格麗落地??诰C合保稅區(qū)。該公司稱,未來將充分利用“自貿(mào)港+綜保區(qū)” 政策疊加優(yōu)勢,以??跒檫\營基地輻射中國內(nèi)地和港澳臺地區(qū),提供物流運輸和珠寶售后保養(yǎng)等服務(wù)。

進博會場館內(nèi)外,展品正在轉(zhuǎn)變成商品。而隨著展商在中國市場的供應(yīng)鏈與渠道持續(xù)投入,更多融合了本土化的設(shè)計與迎合市場趨勢的產(chǎn)品與服務(wù),持續(xù)不斷地進入中國消費者的生活中。

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