文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
一款游戲竟圓了短劇行業(yè)多年夙愿。
近日，一款名叫《完蛋！我被美女包圍了！》（下文簡稱《完蛋》）的互動游戲大火，先是力壓一眾3A大作連日登頂Steam國區(qū)、以超95%玩家好評率令游戲圈沸騰，再是頻登抖音熱榜第一、以超10億主話題播放量火爆出圈，締造了短劇界從未達(dá)成的爆款成就。
僅需掏42塊錢，動動手指、推推劇情，你，一個戀愛小白，就能無限次體驗一場被6名美女爭相簇?fù)淼某两賽?，這被官方定義為“科幻片”的劇情雖然離譜，架不住它成功摸準(zhǔn)了當(dāng)下國內(nèi)男青年集體情感G點。
坦白講，制作并不精致的《完蛋》可看作是時下小程序劇移植到游戲平臺的產(chǎn)物，小程序劇標(biāo)配的狗血劇情、男凝視角、擦邊鏡頭它一個沒落下，只添設(shè)些簡單交互的游戲機(jī)理，居然就搖身一變在換了個賽道的游戲界大殺四方。
不過，盡管《完蛋》的游戲性是公認(rèn)的平平無奇，它在定價策略、宣發(fā)話術(shù)、劇作架構(gòu)、故事細(xì)節(jié)、演員選角等層面都存在可圈可點的制作亮點。于多年前短暫起風(fēng)又迅速沉寂的互動劇行業(yè)而言，我們能從《完蛋》身上學(xué)什么？
42塊買一場無限意淫，短劇向游戲“借東風(fēng)”
一寢室男大學(xué)生圍坐在筆記本前，一會露出秀才式羞澀微笑，一會因討到金發(fā)妹歡心振臂高呼，臨到快大結(jié)局，某眼鏡哥終于忍不住猛漢破防：“她愛了你23年，你卻說我要選鄭梓妍，xx得我真不是個人啊！”
在最近幾天的抖音上，你大概率也刷到了這類視頻，內(nèi)容往往是某男玩家、男主播分享這幾天游玩《完蛋》的上頭情緒，并十有八九配個《懸溺》的BGM，傳遞一個或BE遺憾、或歇斯底里的感情體悟。
《完蛋》這番出圈是可以做細(xì)致復(fù)盤的。
先聊定價策略。
不同于很多短劇在第一步“分集付費”環(huán)節(jié)就令用戶望而卻步（解鎖全劇往往要花個大幾十乃至上百），上架游戲平臺Steam的《完蛋》與諸多3A大作一樣，采取的是一次買斷型付費模式，且該游戲開發(fā)團(tuán)隊intiny給產(chǎn)品開了個良心定價：
42塊。
花42塊就能買6個“女友”環(huán)擁，不得不說，這是該游戲能迅速聚攏玩家的前提。各位要知道，Steam上的熱門3A大作定價動輒就幾百上千，42塊的《完蛋》對Steam上主力游戲宅用戶來說性價比相當(dāng)高。
它的宣發(fā)話術(shù)也頗值得玩味。
可能主創(chuàng)也心知肚明《完蛋》的故事充其量就是個晉江爽文，所以他們絲毫不避諱產(chǎn)品這些缺陷，反倒在宣發(fā)上有意造出個“大型科幻愛情片”概念，用些許自嘲話術(shù)引導(dǎo)用戶主動討論“曲折離奇”的劇情細(xì)節(jié)。
如此宣發(fā)小技巧果然奏效，主創(chuàng)對劇情堪比“科幻片”的坦承得到了玩家充分理解，在該游戲Steam介紹頁評論區(qū)里，很多網(wǎng)友也紛紛用“誰說中國沒有科幻游戲”、“建議競選2023中國最佳科幻片”等熱評自發(fā)cue起這個梗。
它的劇作架構(gòu)也比一般短劇豐滿。
在近些天的抖音和B站，早就有肝好的玩家梳理出全部“27個結(jié)局”的通關(guān)蛇形圖，諸如支線觸發(fā)的《被鄭梓妍活埋》《六美女處成好閨蜜拋棄男主》等“奇葩結(jié)局”片段也被社媒瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這些很體現(xiàn)編劇功力的劇情很能勾起網(wǎng)友們討論欲。
列文虎克的細(xì)節(jié)則帶動了玩家探索欲。
不得不承認(rèn)，《完蛋》是一款情緒后勁很大的游戲。像“2塊5頭繩”、“螺絲帽戒指”這些小線索起初玩家并不懂其中意涵，直到精打細(xì)算的肖鹿毫不猶豫幫你交房租、霸道總裁鐘甄因一個螺絲帽在你面前秒變小女生，你可能才突然破防地領(lǐng)悟到“我是被愛的”。
演員大爆、主播淪陷，《完蛋》的社媒傳播密碼
《完蛋》爆火后，為了用量化方法評估該游戲的“推演員能力”，犀牛君特意統(tǒng)計了六大女演員最新的抖音粉絲數(shù)（截至發(fā)稿）：
鐘晨瑤（飾 鄭梓妍）134.9萬、王星辰（飾 林樂清、“浩浩媽”）80.2萬、鄒佳佳（飾 肖鹿）56.3萬、王姿允（飾 李云思）37.7萬、余冰慧（飾 沈彗星）26.5萬、董琦（飾 鐘甄）11.0萬。
由此可看到，《完蛋》很罕見地幾乎帶火了所有主要女演員。而玩家們也在追隨“女神”們社交賬號時終于發(fā)現(xiàn)，這些演員很多都是科班出身，甚至有人還參演過《道士下山》《我叫趙甲第》等院線電影。
《完蛋》的神仙選角亦是它的成功關(guān)鍵。
在各大社媒平臺，玩家們對女演員們的偏愛漸漸形成了六大“唯粉”陣營。從最近鄭梓妍扮演者鐘晨瑤抖音粉絲破百萬就可看出，該劇女演員很多都是內(nèi)娛里演技優(yōu)秀、個人魅力很強(qiáng)的“寶藏演員”。
人氣斷層的鐘晨瑤，成功塑造了一個敢愛敢恨的酷颯女孩——鄭梓妍，該角色的成功或是因其生活態(tài)度最契合當(dāng)代獨立女性作派，以至于“有妍選妍，無妍重開”幾乎成了社媒上玩家們最津津樂道的一個角色梗。
“給浩浩一個完整的家”則是最早出圈的熱梗，因林樂清一角在游戲里是一個帶娃辣媽，扮演者王星辰就被網(wǎng)友們親切稱呼為“浩浩媽”。身材最突出的她被主創(chuàng)放在第四章出場，可以說有效緩解了玩家們玩到后期的疲態(tài)。
剩下的女演員人氣雖稍稍遜色，但因為主創(chuàng)選角的眼光獨到，很多也吸到了相當(dāng)體量的高黏性忠粉，社媒上更有不同XX黨發(fā)視頻安利給玩家pick他們心選女孩的理由。
選角思路方面，鄰家妹妹肖鹿找到了來自SNH48的鄒佳佳扮演，作為元氣偶像的她果然很討二次元男粉喜愛；知性氣質(zhì)的王姿允、聰明機(jī)靈的余冰慧則幾乎本色出演了李云思和沈彗星；曾參演《道士下山》、演戲經(jīng)驗較多的董琦則詮釋了難度不低的霸道女總裁角色——鐘甄。
除了人氣演員帶來傳播效應(yīng)，《完蛋》還因為很適合做receation直播的產(chǎn)品特質(zhì)，成了各平臺游戲主播眼中的香餑餑。最近無論你點開斗魚、虎牙還是B站、抖音，可以看到幾乎所有頭部游戲主播都在播它。
事實上，作為一個在Steam上發(fā)行的游戲，原本其玩家受眾并不多，但由于《完蛋》很適合做成“節(jié)目效果”拉滿的直播，才讓它迅速風(fēng)靡于各大游戲主播直播間，這是《完蛋》能在更廣泛領(lǐng)域破圈傳播的原因。
游戲栽樹，互動劇怎么喝湯？
那《完蛋》能反向輸血互動劇行業(yè)嗎？
犀牛君認(rèn)為，盡管《完蛋》的劇情套路很像小程序劇，但它在劇集界更直接對標(biāo)的一個細(xì)分領(lǐng)域是互動劇，使用場景可以是手機(jī)豎屏、PC乃至VR設(shè)備。
其實早在2018年，因受Netflix爆款互動劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》啟發(fā)，長視頻平臺就曾刮起過一陣互動劇開發(fā)熱浪，代表作品有愛奇藝首部互動劇《他的微笑》、騰訊視頻&互影科技合制的《古董局中局之佛頭起源》等。
但基于技術(shù)門檻高、用戶操作難度大等原因，那波互動劇并未跑出真正有市場影響力的大爆款，且相關(guān)項目幾乎很快就銷聲匿跡。當(dāng)時互動劇之于劇集界，也并未如《隱形守護(hù)者》之于游戲界那樣帶來行業(yè)顛覆性。（VR設(shè)備市場體量小也是因為缺乏大爆款）
而此番《完蛋》的出圈為互動劇開發(fā)帶來了新思路。事實上，當(dāng)年互動劇出師不利的原因之一，是平臺都傾向于制作強(qiáng)技術(shù)、重文本的互動影視產(chǎn)品，那種“高大上”的重度交互反倒讓普通視頻用戶望而生畏。
至于這次的《完蛋》，很多玩家都聲稱明知游戲制作爛但它滿足了我一個窮屌絲渴望愛情的最真實心理需求，這不禁讓我們思考：
文娛產(chǎn)品核心價值不就是“被人需要”嗎？
由此來看，互動劇完全可借勢短劇生態(tài)多方資源來發(fā)展。而它的突破口可能不在于高大上的技術(shù)，基于更下沉普通用戶深度需求提供“情緒價值”，并爭取借短視頻力量多維破圈，這個生意路子看起來更靠譜。
互動劇下個風(fēng)口或許已然到來。