文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
口碑一落千丈的文藝片終于迎來一根救命稻草——《河邊的錯誤》。這部電影被圈內(nèi)盛贊避開了詐騙營銷、強調(diào)了藝術(shù)屬性，并且還維持住了在文藝群體內(nèi)的口碑，穩(wěn)扎穩(wěn)打地實現(xiàn)了票房破億，如今貓眼預(yù)測最終票房近3億。
這樣的票房和口碑，對整個文藝片來說，簡直是久旱逢甘露。
有一說一，《河邊的錯誤》之所以能實現(xiàn)票房突破，主要還得歸功于其主演——朱一龍，新晉的電影圈一線小生。他剛在今年暑期檔有了一部“30億+”的商業(yè)代表作《消失的她》，現(xiàn)在又來了一部文藝代表作《河邊的錯誤》，真可謂“藝術(shù)商業(yè)兩開花”了。
今年在電影圈斬獲頗多的流量小生還不止朱一龍一個。因《孤注一擲》獲得認可且有傳聞要進軍好萊塢的張藝興，剛憑《無名》提名金雞獎男配的王一博，都超出了幾年前人們對“流量電影”的認知。
曾經(jīng)被電影觀眾口誅筆伐的流量們，如今在電影圈的口碑確實發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。2014年前后進軍電影圈的那批頂流小生里，有兩個都已因為違法亂紀退圈——初代頂流李易峰、歸國頂流吳亦凡。初代流量，也就是“四大三小”（鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋、TFBOYS）大拍“流量電影”的階段，電影觀眾真是怨聲載道，眾人對流量生嗤之以鼻、見之繞道、自帶負分。
到2019年，輿論對流量電影的抨擊達到了巔峰，導(dǎo)火索正是鹿晗主演的《上海堡壘》。這部電影豆瓣評分低至罕見的3分，票房僅收1.2億，傳聞虧損超過了3億。
以現(xiàn)在流量生口碑與票房雙收的光景來看，電影圈與流量生的關(guān)系，真是發(fā)生了翻天覆地的變化。十年時間，電影圈終于學(xué)會了使用流量，甚至開始制造流量。
“IP+流量”時代，貴圈與流量互相折損
其實回過頭來看，最初電影圈找流量藝人的時候，本就有些“不懷好意”。首先，要從電影圈使用流量藝人演戲的開端史說起。
雖然初代頂流“四大三小”聲名赫赫，但85花才是內(nèi)娛流量藝人的鼻祖，也是流量電影的發(fā)端。她們搭上了傳統(tǒng)電視時代的末班車，又趕上了互聯(lián)網(wǎng)時代的早班車。既有通過電視端家喻戶曉的作品，又能通過網(wǎng)絡(luò)平臺互動博得年輕受眾關(guān)注，形成了流量的初代模式。
2011年，楊冪靠電視劇《宮》一炮而紅，湖南衛(wèi)視平均收視率高達2.5%，這是現(xiàn)在連央視都很難達到的收視率水平。隨后，楊冪走紅前拍的“驚悚爛片”《孤島驚魂》趁熱上映，竟然賣了八千多萬票房。電影圈資本開始對楊冪趨之若鶩，楊冪主演了郭敬明小說改編的《小時代》系列電影，成為17億票房女主。
《小時代》四部電影的盈利率，更是令一堆電影圈生意人看紅了眼。于是，電影圈資本開始追逐“IP+流量”模式。電視劇領(lǐng)域崛起的小生李易峰、楊洋悉數(shù)被“邀進”電影圈，同一時期，EXO“歸國四子”也趕上了這股追捧流量的熱潮。
當時流量生被塞進了各種IP大項目里。李易峰演了《心理罪》、楊洋演了《三生三世十里桃花》、吳亦凡演了《致青春》《西游伏妖篇》、鹿晗演了《盜墓筆記》《上海堡壘》等。
而直到2019年以前，電影市場也確實不停上演“IP+流量”項目賺錢的神話。直到《上海堡壘》上映，一舉擊碎電影圈的美夢，流量藝人被抨擊成了原罪。
但實際上，貴圈本就沒把“流量藝人”當過演員對待。這一時期的創(chuàng)作者根本無暇思考如何用好“流量”，即使“流量”與角色不適配，也只能硬著頭皮上，很多作品都像是敷衍塞責的半成品。
再加上，大IP的改編風(fēng)險本身就很大。而當時熱錢泛濫的行業(yè)玩法大多不是從創(chuàng)作角度出發(fā)，而是從組局角度出發(fā)，請來“五花八門”能標榜品質(zhì)的班底。最常見的是自港臺導(dǎo)演，甚至還有外國制作班底，其中韓國導(dǎo)演更是曾風(fēng)靡一時。比如吳亦凡主演的《夏有喬木 雅望天堂》、楊冪與鹿晗主演的《我是證人》，導(dǎo)演都是韓國人。
這種情況下，水土不服也是自然。所以，這一時期的電影圈與流量就是相互利用、互損人品，倒是誰也別覺得吃了虧。流量生向資本要著天價片酬，資本又通過電影收割粉絲韭菜，形成了一個賺快錢的完美閉環(huán)。
這個閉環(huán)上，倒也偶有適配作品。比如陳正道導(dǎo)演曾在《重返20歲》里讓鹿晗本色出演了追求音樂夢想的小青年，還為鹿晗貢獻了一首傳唱度最高的音樂作品《我們的明天》。可惜這類考慮藝人特質(zhì)的量身角色，只是曇花一現(xiàn)。
制造“小而美”，貴圈學(xué)會用流量
直到《少年的你》出現(xiàn)，電影圈才幡然醒悟流量不是原罪，用法宜輕不宜重。
當“IP+流量”的模式式微以后，TFBOYS年齡漸長，在電影圈開始崛起。參照前車之鑒，電影圈開始探索流量新模式。最早被電影圈追捧的是王俊凱，他獨挑大梁，演了陸川導(dǎo)演的《749局》。但因為北京文化財務(wù)爆雷，不知《749局》何時才能像《封神》一樣找到接盤俠，順利上映。這一科幻原創(chuàng)故事與流量的適配情況，咱也就無從知曉。
就在王俊凱苦于作品積壓的時候，他的隊友易烊千璽卻依靠小成本電影實現(xiàn)了彎道超車。2019年，易烊千璽憑借《少年的你》一鳴驚人，讓圈內(nèi)見識到“流量”的另一種用法——走小體量質(zhì)感模式，竟然可以名利雙收。
這種“小而美”的用法，也是得益于當時市場對IP大制作的厭倦心態(tài)，給了觀眾一定的新鮮感?！渡倌甑哪恪吠瑫r刺激了上游將組局重心回歸創(chuàng)作本位，流量小生悉數(shù)回到自己舒適的青春片、成長片領(lǐng)域，同時加入了煽情戲碼，給足了流量小生表演空間。
但這種模式高度依賴創(chuàng)作班底的真功夫。易烊千璽、朱一龍是最先跑出來的兩個流量生代表，都得感謝這一時期崛起的“催淚圣手”韓延。
曾國祥導(dǎo)演在《少年的你》后，被迫“消失”了好一陣。易烊千璽正是靠著韓延導(dǎo)演的《送你一朵小紅花》續(xù)上了在電影圈的口碑，朱一龍則是靠韓延監(jiān)制的《人生大事》打響了在電影圈的名聲。
或許正是看到了他們的成功，王俊凱下一部電影《野孩子》，導(dǎo)演也找上了另一位“催淚大師”殷若昕——她導(dǎo)演的《我的姐姐》，不僅大賣8億票房，還一舉把主演張子楓捧上了華表獎影后之位。
這種小成本模式，算是結(jié)合了流量藝人的特質(zhì)在定制劇本。比如，《人生大事》將一個北方故事改成了朱一龍老家武漢的故事。與此同時，這類影片再通過催淚手段讓不少觀眾加了情感分，從而更加認可演員的演技，流量小生便成功實現(xiàn)了在電影圈的口碑突破。
電影圈正制造自己的流量
在經(jīng)歷了“彼此損耗”到“相輔相成”后，電影圈總算把用流量生賺錢的模式玩透徹了。但無論怎么使用流量，終究是為他人做嫁衣。因為電影圈既分不了流量小生名利雙收后的一杯羹，而且繼續(xù)使用流量小生還得付出更高的價錢。
于是，現(xiàn)在的電影圈似乎琢磨起培養(yǎng)自己的“流量生”。這就和眼下的長視頻平臺是一個制片邏輯。從前，長視頻平臺是花大錢買流量藝人的版權(quán)劇，或者邀請流量藝人出演自制劇。而現(xiàn)在，則是押寶95花、95生，將重點項目給自己合作的演員演，培養(yǎng)自己的流量藝人。
今年暑期檔的《封神》“訓(xùn)練營”更讓電影圈確信了這種美好前景。
“訓(xùn)練營”模式完美復(fù)刻了長視頻平臺夭折的選秀模式，《封神》電影就像是“質(zhì)子們”的初舞臺，觀眾通過初舞臺選擇自己有好感的質(zhì)子。于適就像是天選初C，陳牧馳則是C位旁邊最亮眼的左右護法，李昀銳、此沙、侯雯元等都是“出道組”的有力競爭者。
隨后，《封神》劇組不停發(fā)布他們的“真人秀”視頻，展示他們從素人變明星的過程。經(jīng)歷了層層選拔與考驗，他們才從眾人里脫穎而出，給足了觀眾考古、加深印象的物料。這同時讓觀眾體驗了“養(yǎng)成系”綜藝的快感，極易讓觀眾與押寶質(zhì)子形成情感綁定關(guān)系，從而為他們的商務(wù)買單。
嘗到甜頭的烏爾善打算繼續(xù)在新片《鄭和下西洋》里沿用“訓(xùn)練營”的選拔模式，培養(yǎng)擁有帆船技能的新人演員。傳聞吳京導(dǎo)演的新片，也將復(fù)刻新人訓(xùn)練營的模式。
總歸來說，“新人訓(xùn)練營”模式初衷是讓演員回歸適配角色，是好事。但不是哪部電影都能像《封神》一樣耗費那么大的人力、物力、時間成本。當年所謂“投資三十億”支撐《封神》的北京文化，也沒能支撐到它最終完成。而相比選秀，“訓(xùn)練營”總歸不算真正的“民選”。如果“新人訓(xùn)練營”模式不能秉持初心，跑偏成捧關(guān)系戶的自產(chǎn)自銷作秀模式，那便失去了意義。
電影圈這一套制造流量的新玩法，或許還可以低成本的方式做成早年的“海選女主”。聯(lián)合一個視頻網(wǎng)站、電視臺做成真正的民選形式，就像當年的《紅樓夢夢中人》、《尋找紫菱》。
依硬糖君看，視頻網(wǎng)站與其跨國費勁辦選秀，真不如讓選秀在劇圈復(fù)活。如今劇集觀眾普遍對選角不滿，詬病資本家強推“丑兒子”、“丑女兒”。倒不如直接把選角權(quán)交給觀眾，說不定就能盤活沉寂很久的劇圈了。