文 | 讀娛 蒜香啫啫角
在越來越卷的二次元游戲領(lǐng)域,“全靠同行襯托”不是一句空話。
10月17-19日三天,《緋色回響》《宿命回響:弦上的嘆息》《依露希爾:星曉》三款二游接連上線,在玩家們一一體驗后,《依露希爾》不像《緋色》般數(shù)值逼氪,比《宿命》基礎(chǔ)品質(zhì)更高,成為了這一波二游暫時的口碑贏家。
在去年11月陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)后,B站表示更加堅定“精品自研,全球發(fā)行”的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,調(diào)整曾經(jīng)“廣撒網(wǎng)”的自研探索路線,停下了一些正在開發(fā)的項目,而《依露希爾》正是被保留下的“精品”之一。
二游競爭堪稱“慘烈”已成為了行業(yè)共識,對于重新強調(diào)游戲是公司主業(yè)的B站,其自研項目的成績無疑對B站十分重要。目前來看,今年B站上線的3款自研項目都表現(xiàn)中規(guī)中矩,不過現(xiàn)階段的求穩(wěn),也許是在為日后的爆發(fā)做積累。
B站有做精品的能力,奈何賽道競爭太激烈
如果問《依露希爾》是個合格的二游嗎?答案無疑是肯定的。
作為一款二次元RPG游戲,《依露希爾》故事設(shè)定不落俗,創(chuàng)作靈感來源于《盜夢空間》與《紅辣椒》,讓玩家在“現(xiàn)世”與“夢境”間穿梭拯救他人。在玩法上,半即時+按費用出牌的戰(zhàn)斗方式,找到了即時制和回合制的平衡點,既能讓玩家感受到一定的策略性,也能在戰(zhàn)斗中收獲一定的爽感。
在二游最卷的美術(shù)方面,TapTap上玩家?guī)缀醵冀o出了中上游的評價,同時,游戲還有全3D過場動畫和劇情演出,可以通過視角調(diào)節(jié)強化戰(zhàn)斗的臨場感,這些也成為了《依露希爾》的特色。
不過,當(dāng)把評價的視角拉高到整個二游領(lǐng)域,《依露希爾》又沒有那么與眾不同。從游戲宣傳全3D過場動畫、番劇式演出的特色來看,或許《依露希爾》本身是想打造番劇式游戲的,如果這個想法成型,那么《依露希爾》在一眾二游中將會足夠亮眼。
但現(xiàn)階段,游戲通過數(shù)值養(yǎng)成卡主線(或許是給制作主線拖延更多時間),玩家可接觸劇情過少,使得在玩家眼里《依露希爾》就成了一款平平無常的二游——掛機推圖刷材料,家園養(yǎng)成看“老婆”。
而品質(zhì)優(yōu)秀的普通二游這一評價,恰好都可以放在B站今年3款新自研游戲的身上。
無論是《搖光錄:亂世公主》《斯露德》還是《依露希爾》,每款游戲在自己所處的細分賽道都有一定創(chuàng)新,再加上精良的品質(zhì),完全可以在游戲上線初期吸引玩家,不過也因為在市場中沒有特別亮眼之處,也讓這三款游戲就算能通過運營保持玩家群體的留存,卻難以通過運營吸引新的玩家入坑。
橫向來看,今年在玩家群體中相對公認的口碑新二游《重返未來:1999》,因為出色的美術(shù)、差異化的畫風(fēng)、主打英音配音的特色,讓游戲在上線初期就有了足夠差異化的印象。并且隨著游戲聽取玩家建議,在手感、體驗上不斷優(yōu)化,其在上線半年后,仍然具有吸引新玩家入坑的能力。七麥數(shù)據(jù)顯示,《重返未來:1999》在App Store暢銷總榜上每個月都會有一次飆升。
換句話來說,B站具有開發(fā)精品游戲的能力,但奈何二游賽道競爭激烈,當(dāng)下沒有足夠亮眼的差異化特色就難以激發(fā)玩家市場的興趣,當(dāng)詢問B站的自研游戲好玩嗎的時候,答案也就只能因人而異了。
最合適的二游生態(tài),但B站還需要爆款
毋庸置疑,B站具有做二游的優(yōu)勢,無論是其用戶基礎(chǔ)還是內(nèi)容社區(qū)的形態(tài),都適合做游戲的宣發(fā)以及周邊售賣,這也是此前《原神》殺出后部分人為B站感嘆的原因。在B站調(diào)整游戲業(yè)務(wù)線,重新整理自研項目后,其也確實在探索如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
在今年8月《斯露德》上線之初,不僅有PV、專屬平臺的激勵計劃等二游常規(guī)的宣發(fā)活動,IP漫畫和動畫也做到了同步上線,這在游戲領(lǐng)域相對少見。大部分游戲進行IP的內(nèi)容開發(fā),多是在游戲上線運營了一段時間,IP已經(jīng)有一定市場積累后才跟進,而B站讓《斯露德》游戲、動畫、漫畫同步上線,明顯是想抓住市場關(guān)注度最高的時候,放大IP的影響覆蓋面。
可以說,《斯露德》對于B站不僅是一款游戲,更是二次元IP打造的一次新嘗試。
同時,除了內(nèi)容上的配合,宣傳上B站為《斯露德》推出的激勵政策也更加“慷慨”。UP主激勵獎勵包括價值百萬的現(xiàn)金、物品,進一步刺激UP主創(chuàng)作,拓展《斯露德》的宣傳覆蓋面;直播上,游戲加入了“一鍵直播”功能,讓玩家可以輕松接入B站直播,并且只要開播都可能獲得游戲官方的“投喂”,此外官方還推出了“幫抽”直播活動,在直播活動上的創(chuàng)新進一步為游戲造勢。
從內(nèi)容到渠道的全調(diào)動,凸顯了B站在游戲宣發(fā)上的優(yōu)勢,后續(xù)游戲相關(guān)周邊再上架自家的“會員購”,就真正達成了從制作到宣發(fā)到IP開發(fā)的全流程布局,從這來看,說B站是最適合做二游的廠商不足為過。
不過就算B站為《斯露德》如此造勢,顯然最終市場的表現(xiàn)還是與“內(nèi)容”掛鉤,也就說回到前文,要想有成功的自研成果還得是游戲被玩家認可。
理性來說,其實現(xiàn)在國產(chǎn)二游領(lǐng)域哪怕是頭部的廠商,其游戲制作的綜合水平仍然處在較為初期的階段,除了最容易做好的美術(shù)、音樂在卷之外,游戲玩法上的開發(fā)、玩家游玩體驗上的細節(jié)處理等多個方面還有明顯欠缺,這也是當(dāng)下二游總在玩家發(fā)調(diào)查問卷的原因。
之所以談到這一點,也是因為當(dāng)下二游都有點“半成品”就上線的意味,后續(xù)的長線運營不過是一邊通過賣卡盈利,一邊逐漸完善游戲內(nèi)容,或添加新的玩法,或優(yōu)化玩家的體驗,從而留住玩家。但當(dāng)這個運營的時間拉的足夠久,因為創(chuàng)造力不足導(dǎo)致更新運營的內(nèi)容再難以憑新鮮感吸引玩家時,那么玩家的流失就再所難免。
陳睿在今年8月的財報會議上還表示,游戲業(yè)務(wù)會注重長線運營,這個說法雖然更重在表達B站不會做求短期回報的低品質(zhì)項目,但同時也說明B站在游戲業(yè)務(wù)上更加求穩(wěn),在開發(fā)思路上傾向沿著當(dāng)下市場主流趨勢繼續(xù)走。
但我們認為,二游要想有新的突破,在擁擠的賽道中做出下一個爆款,就需要嘗試走一條新路。
當(dāng)下二游大多都在爭做“副游”,例如通過體力限制、掛機刷圖等模式與功能來降低游戲?qū)ν婕业臅r間占用,這種“副游”定位確實符合人們碎片化娛樂的習(xí)慣,但從另外的角度而言,也是目前的二游沒有做“主游”的創(chuàng)新能力與探索勇氣,而這或許正是一個市場的缺口。
此前日本上線了一款二次元MMORPG游戲,在明確不允許海外玩家游玩的前提下,仍然有大量中國玩家涌入,如何避免賬號被封也成了玩家間交流的主要話題,足見二次元用戶對于一款可長時間游玩游戲的期待。
二次元游戲本就不局限在移動端,或者說移動端也不代表只能有優(yōu)秀“副游”,剛開始調(diào)整策略的B站選擇在游戲業(yè)務(wù)上求穩(wěn)無可厚非,不過B站真要想重回游戲賽道的牌桌,創(chuàng)新與試錯就是必要的動作。
不過,也許B站已經(jīng)有這樣的打算。陳睿在8月的財報會議上表示,“保障B站游戲成功然后再做下一步的目標(biāo),自研游戲的成功率是我現(xiàn)在對于團隊非常重視的指標(biāo)”,這句話也可以理解為,先有了能盈利的項目,下一步?jīng)]準(zhǔn)就是全新的探索。