文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》于上周在超過100個(gè)國家和地區(qū)正式上映。作為一部在公映前一周就已經(jīng)在全球取得超一億美元預(yù)售票房的頂級(jí)項(xiàng)目，該片意料之中地迎來了票房大爆。

僅在首周3天，該片就憑借1.28億美元的全球票房成為影史第一部票房破億的演唱會(huì)電影。而高達(dá)9600萬美元的北美首周票房，不僅締造了僅次于《小丑》的優(yōu)異10月開畫票房成績，也大幅刷新了演唱會(huì)電影在北美市場的歷史紀(jì)錄，成為新一任北美票房最高的演唱會(huì)電影。

在好萊塢電影業(yè)罷工仍在僵持，北美市場一片低迷之際，這部影片的入市宛如一劑強(qiáng)心針大幅提振了整個(gè)市場的熱情。

特別是這部影片還身負(fù)著由泰勒·斯威夫特經(jīng)濟(jì)公司與AMC院線直接簽署發(fā)行協(xié)議、不足一個(gè)月的極短定檔和宣發(fā)周期等等非傳統(tǒng)特性，即便是在成熟的好萊塢，這部影片依舊是史無前例的。

而在我們看來，這部影片的成功，亦是向整個(gè)電影行業(yè)證明了演唱會(huì)電影的巨大市場前景。

全球“霉粉”狂歡

與一切爆紅項(xiàng)目相同，這部影片的優(yōu)異成績也是由多方面原因決定的。

首先，還是歸功于泰勒·斯威夫特在全球范圍內(nèi)的頂級(jí)號(hào)召力。

作為當(dāng)下流行樂壇為數(shù)不多的巨星，這位美國歌手在無數(shù)國家有著巨大影響力。在全球結(jié)束了疫情陰霾后，泰勒·斯威夫特世界巡演重開收獲了極為熱情的市場反饋。

在這輪巡演過程中，基本上在每個(gè)國家的每場演出都處于一票難求的狀態(tài)。而無論對(duì)于那些親身參與過這輪巡演還是沒能獲得入場券的更多粉絲而言，此次演唱會(huì)的電影化都能給他們一個(gè)重新圓夢的機(jī)會(huì)。超過一億美元的預(yù)售票房，即是最好佐證。

其次，一個(gè)適當(dāng)?shù)臋n期也為這部影片創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的市場條件。

每年的暑期檔結(jié)束后階段也是好萊塢的傳統(tǒng)淡季，而由于今年漫長的好萊塢大罷工，或多或少影響到了多個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)程，間接導(dǎo)致了北美及全球影市已經(jīng)許久沒有亮眼項(xiàng)目。

在這種檔期環(huán)境下空降的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，可以說在同期沒有任何競對(duì)項(xiàng)目，享受到了寬松的市場加成。接下來，結(jié)束了首輪公映后，該片在11月3日還將登陸新一批市場，按照目前的火熱市場走向仍有很大余量。

值得一提的是，針對(duì)《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》這部特殊的影片上映，很多影院也為了更好地服務(wù)粉絲，增加觀影沉浸感而做出讓步。不少影院都允許粉絲在觀影時(shí)拿起手機(jī)自拍甚至拍攝銀幕，允許觀眾在影廳內(nèi)唱跳，甚至為此準(zhǔn)備了相關(guān)氣氛道具。

寬松的觀影要求讓這場全球粉絲盛事持續(xù)升溫，在社交平臺(tái)上，可以看到各國粉絲在影院配合電影勁歌熱舞的場景。而泰勒·斯威夫特本人也在ins上親自回應(yīng)，表示自己也在看觀眾們在影院里的各類狂歡。

歌手的超高知名度、狂熱的粉絲、適當(dāng)?shù)臋n期還有“貼心”的影院，共同制造了一場史無前例的全球粉絲大型團(tuán)建奇觀。

而《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》的走紅，不僅在淡季重新帶熱市場，也重新定義了演唱會(huì)電影的市場前景。

演唱會(huì)電影，最純粹的粉絲電影

在我們看來，演唱會(huì)電影可能是最純粹的粉絲電影形式。

此前我們常常提到的粉絲電影大多是指在項(xiàng)目選角、內(nèi)容上對(duì)某位人氣演員有所傾向，依靠演員含量實(shí)現(xiàn)對(duì)其粉絲群體的精準(zhǔn)打擊。而演唱會(huì)電影，則是將藝人的演出本身直接搬進(jìn)電影院，以服務(wù)那些無緣親臨現(xiàn)場的更廣大的藝人粉絲群體。

相比傳統(tǒng)電影，演唱會(huì)電影內(nèi)容含量更加豐富，而這類項(xiàng)目的受眾群體也更為精準(zhǔn)。

演唱會(huì)電影的原型應(yīng)該是實(shí)況電影Event Cinmea，即在影院中直播或轉(zhuǎn)播戲劇、舞蹈、音樂會(huì)、演唱會(huì)、博物館展覽、比賽等等。在全球內(nèi)領(lǐng)跑的英國市場，實(shí)況電影已經(jīng)在國內(nèi)取得了非常穩(wěn)定的市占。

亞洲方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本也在這一方面早有布局。目前行業(yè)主流公司Live Viewing，除了傳統(tǒng)放映內(nèi)容之外，還擴(kuò)展至搞笑藝人、聲優(yōu)活動(dòng)等等細(xì)分類別演出，覆蓋各個(gè)圈層受眾。而場景方面，也從普通的電影院擴(kuò)張至卡拉OK、線下會(huì)場等等，并把轉(zhuǎn)播地區(qū)從日本本土擴(kuò)展至中國、韓國、法國、英國、美國等等國家。

當(dāng)然，相比傳統(tǒng)Event Cinmea，以電影形式進(jìn)行大規(guī)模發(fā)行的演唱會(huì)電影更具市場潛力。一般有能力制作演唱會(huì)電影的都是影響力較大的國際級(jí)藝人，這不，緊跟泰勒·斯威夫特腳步，接下來天后碧昂絲也將在12月1日推出她的世界巡回演唱會(huì)改編電影?？梢灶A(yù)見，又將引起一場全球觀影熱潮。

而回到國內(nèi)市場，演唱會(huì)電影這種形式目前還沒有完全形成規(guī)模，目前以三種分支狀態(tài)存在。

其一是標(biāo)準(zhǔn)的演唱會(huì)電影，也就是可以對(duì)標(biāo)《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》《賈斯汀·比伯：永不言敗》這類嚴(yán)格按照電影規(guī)格制作、在院線正式發(fā)行的影片。目前國內(nèi)只有五月天曾推出過三部演唱會(huì)電影，其中在2019年上映的《五月天人生無限公司》在內(nèi)地市場斬獲5020.8萬元票房，目前是這類電影在國內(nèi)的天花板。

接下來，有消息稱《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》的國際發(fā)行商已經(jīng)著手交涉該片的中國內(nèi)地發(fā)行事宜?？紤]到國內(nèi)龐大的粉絲基本盤，以及此次巡演并未開設(shè)內(nèi)地場次而帶來的更強(qiáng)烈觀影訴求，該片在內(nèi)地市場也將擁有非?？捎^的市場前景，或許有望創(chuàng)造該類電影在內(nèi)地市場的新票房紀(jì)錄。

其二是演唱會(huì)/演出同步直播、轉(zhuǎn)播。目前國內(nèi)尚未打通電影院同步觀看演唱會(huì)這條商業(yè)路徑，相似的只有去年萬達(dá)院線直播世界杯賽事。戲劇類轉(zhuǎn)播倒是已經(jīng)不太罕見，像X-LIVE就是一家專攻日本演出錄像的引進(jìn)公司，時(shí)常就能在部分高線城市影院看到相關(guān)放映日程。此外，像各類電影節(jié)以及北京人藝等劇院，也會(huì)不時(shí)引入相關(guān)片源進(jìn)行線下放映。

而對(duì)于更多歌手演唱會(huì)來說，電影院直播已經(jīng)錯(cuò)過了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，取而代之的是更為便捷、成熟的網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)播生態(tài)。

其三是其他形式。傳統(tǒng)演唱會(huì)還未打開思路，電視劇行業(yè)卻早已把觸角伸向了線下演唱會(huì)。

被包裝成各種模樣的爆款劇售后演唱會(huì)，集粉絲見面會(huì)、演唱會(huì)兩種屬性于一身。一方面為劇集宣傳添磚加瓦，通過線下場景匯集粉絲群體；另一方面也通過售票、網(wǎng)絡(luò)直播等形式為平臺(tái)實(shí)際引流增收。在服務(wù)劇粉的過程中，將利益最大化。

某種角度來看，這三種玩法看似不盡相同，但其實(shí)是邏輯互通的。演唱會(huì)可以變成電影、劇集售后也可以變成演唱會(huì)，而在互聯(lián)網(wǎng)與電影院的雙重賦能下，針對(duì)不同藝人、演出內(nèi)容選取最具市場吸引力的轉(zhuǎn)播渠道，必定能夠撬動(dòng)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

在線下演出蓬勃復(fù)蘇的2023年，演唱會(huì)電影，會(huì)成為行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？