文|小食代
今天,全球最大食品公司的最新成績單“出爐”。
小食代留意到,雀巢集團發(fā)布了2023年前9個月財報,稱期內(nèi)“再次實現(xiàn)了強勁的有機增長”,這主要歸功于定價貢獻。其中,雀巢大中華大區(qū)繼續(xù)實現(xiàn)不錯的有機增長,盡管不利的外匯因素也帶來了顯著影響。
此外,小食代今天看到一封雀巢大中華大區(qū)全員信顯示,公司高層指出,今年以來的市場環(huán)境具有一定挑戰(zhàn)性,該公司各個業(yè)務單元和市場都在努力克服困難,以期獲得超越市場的增長,成為“市場的優(yōu)勝者”;同時,他也對各業(yè)務的在華表現(xiàn)給出了點評。
下面,我們一起來關注下。
中國市場
先來聚焦雀巢大中華大區(qū)的表現(xiàn)。
財報顯示,今年前9個月,雀巢大中華大區(qū)有機增長率4.9%,其中定價貢獻率為2.6%,實際內(nèi)部增長率為2.3%。外匯匯率產(chǎn)生了10.6%的負向影響。大中華大區(qū)銷售額下降了5.7%,至36億瑞郎,去年同期為38億瑞士法郎。
小食代留意到,根據(jù)雀巢財報中的加權平均匯率,2023年前9個月100元人民幣兌換12.866瑞士法郎(2022年同期:100元人民幣兌換14.415瑞士法郎)。按雀巢財報匯率計算,則今年前9個月,雀巢大中華大區(qū)的銷售額約為人民幣279.8億元。
“大中華大區(qū)的增長主要得益于戶外渠道銷售的增長、電商渠道的強勁勢頭和定價貢獻率。寵物食品和糖果業(yè)務的市場份額上有所增長?!比赋苍谪攬笾兄赋?。
具體來看下不同的品類表現(xiàn)。
該公司在財報中披露,得益于創(chuàng)新和分銷拓展,雀巢專業(yè)餐飲是“最大的增長貢獻者”。主要受到徐福記和脆脆鯊產(chǎn)品的推動,糖果業(yè)務實現(xiàn)高個位數(shù)增長。太太樂戶外餐飲渠道和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求增加,推動了調(diào)味品實現(xiàn)高個位數(shù)增長。
此外,主要得益于能恩特殊營養(yǎng)解決方案,嬰兒營養(yǎng)業(yè)務實現(xiàn)低個位數(shù)增長。即飲產(chǎn)品推動咖啡業(yè)務實現(xiàn)了低個位數(shù)增長。主要得益于新產(chǎn)品的推出和近期本地產(chǎn)能的擴張,寵物護理業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
業(yè)務點評
今天,小食代看到下午發(fā)出的一封雀巢大中華大區(qū)全員信顯示,雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在信中表示,今年以來的市場環(huán)境具有一定挑戰(zhàn)性,該公司各個業(yè)務單元和市場都在努力克服困難。
張西強(資料圖片)
“即便在困難的市場環(huán)境中,也總有優(yōu)勝者能夠獲得超越市場增長,不斷擴大市場份額。大中華大區(qū)的業(yè)務團隊都要努力成為這樣的優(yōu)勝者。”張西強表示,有許多業(yè)務團隊已經(jīng)在各自賽道上實現(xiàn)了超越。
他又在信中“點名表揚”說,雀巢專業(yè)餐飲服務業(yè)務團隊,充分發(fā)揮雀巢研發(fā)特長,緊貼客戶需求,通過產(chǎn)品創(chuàng)新贏得關鍵客戶,取得亮眼的業(yè)績增長。普瑞納寵物護理業(yè)務團隊,積極探索電商打法,通過快速迭代提升電商運營能力,在今年較為困難的寵物市場中贏得增長。
此外,他又說道,雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務團隊,不斷優(yōu)化營銷策略,聚焦獲客和客戶轉(zhuǎn)換,在能恩和專業(yè)產(chǎn)品上都取得高速增長。徐福記團隊,在大賣場通路相對萎縮時,創(chuàng)新銷售模式,發(fā)展深度分銷,找到新的增長空間。
“這樣的例子還有很多。這些市場的優(yōu)勝者,很好地體現(xiàn)了‘敏捷、創(chuàng)新、協(xié)同、擔當’的文化共識。他們能夠跳出市場限制,創(chuàng)新性地尋找解決方案,并快速實施?!睆埼鲝姳硎?,希望大中華大區(qū)所有業(yè)務團隊和職能部門都能從中學到取勝之道。
他強調(diào)說,優(yōu)勝團隊的基礎是優(yōu)質(zhì)人才?!叭瞬攀冀K是我們?nèi)〉靡磺谐煽兊母尽N蚁M髤^(qū)的各級主管,在奮力完成業(yè)績指標的同時,不要忽視對各自團隊的人才培養(yǎng),完善梯隊建設。讓更多的人才,在實戰(zhàn)中脫穎而出,用業(yè)績證明自己?!?/p>
眼下,2023年已進入最后一個季度。雀巢大中華大區(qū)此前曾表示,對今年下半年業(yè)績“抱有更高期許”。
“大家要不斷創(chuàng)新工作方式,通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務贏得消費者,達成全年業(yè)績目標。‘春種一粒粟,秋收萬顆子’,相信我們的團隊都將在這個季節(jié)中綻放出最美的花朵,收獲最豐厚的果實!”張西強最后在為團隊“鼓勁加油”時,引述了唐代李紳的詩句說道。
驅(qū)動力量
再來看下雀巢全球的最新業(yè)績。
根據(jù)今天發(fā)布的財報,2023年前9個月,雀巢集團的有機增長率達到7.8%,定價貢獻率達到8.4%,這反映了過去兩年成本通脹的影響,實際內(nèi)部增長率為負0.6%,這受到了產(chǎn)品組合優(yōu)化和依然存在的產(chǎn)能受限的影響。
“盡管在8月,巴黎水產(chǎn)能暫時受限,維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補充劑出現(xiàn)短期供應短缺,第三季度公司實際內(nèi)部增長率有所改善,回升至負0.3%?!比赋仓赋?。
財報顯示,今年前9個月,雀巢集團的財報總銷售額減少0.4%,至688億瑞士法郎(2022年前9個月:691億瑞士法郎)。由于瑞士法郎的普遍升值,匯率對銷售額的負向影響為7.4%。凈資產(chǎn)收購帶來的負面影響為0.8%,這主要受到剝離Freshly的多數(shù)股權以及出售Gerber Good Start嬰兒配方奶粉品牌的影響。
該集團在大多數(shù)地區(qū)和品類中取得了廣泛的增長。在定價和負的實際內(nèi)部增長的影響下,發(fā)達市場的有機增長率為6.9%。在定價和略微正增長的實際內(nèi)部增長的推動下,新興市場的有機增長率為9.0%。
分品類來看下。
雀巢表示,普瑞納寵物護理業(yè)務是有機增長的最大貢獻者,在所有渠道上都保持強勁的勢頭。普瑞納萬牌(Purina ONE)、普瑞納冠能和Felix均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
期內(nèi),咖啡業(yè)務則實現(xiàn)高個位數(shù)增長,其各品牌和渠道的銷售發(fā)展都呈現(xiàn)積極態(tài)勢。得益于創(chuàng)新以及在東南亞和大洋洲市場推出的即飲產(chǎn)品,星巴克業(yè)務實現(xiàn)強勁增長。
“嬰兒營養(yǎng)業(yè)務實現(xiàn)高個位數(shù)增長,各品牌和區(qū)域市場都對此做出了廣泛貢獻。糖果業(yè)務實現(xiàn)雙位數(shù)增長,其中奇巧的銷售增長強勁?!比赋脖硎荆饕靡嬗诳Х劝閭H和價格實惠的營養(yǎng)強化乳品,奶品業(yè)務實現(xiàn)高個位數(shù)增長。預制食品和烹飪輔料實現(xiàn)中個位數(shù)增長,對美極的需求保持強勁。
雀巢健康科學則實現(xiàn)低個位數(shù)增長,其中維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補充劑銷售的下降部分抵消了醫(yī)學營養(yǎng)產(chǎn)品的持續(xù)增長。受到巴黎水產(chǎn)能暫時受限的影響,水業(yè)務實現(xiàn)了低個位數(shù)的增長。
在產(chǎn)品組合管理方面,雀巢的“買買買”和“賣賣賣”還在進行中。第三季度,雀巢宣布收購巴西高端巧克力公司Grupo CRM的多數(shù)股權。同時,雀巢還將其花生過敏治療業(yè)務Palforzia出售給了Stallergenes Greer公司。
全年展望
展望2023年,雀巢今天表示,預計有機增長率約在7%至8%之間?;A交易營業(yè)利潤率(UTOP)預計在17.0%至17.5%之間。以固定貨幣計算的每股基礎收益有望實現(xiàn)6%至10%的提高。
可以看到,今年前9個月,漲價是雀巢實現(xiàn)增長的重要原因?!拔覀兌嘣漠a(chǎn)品組合和差異化的產(chǎn)品供給使得我們在今年前9個月實現(xiàn)了強勁的有機增長。定價成為了我們在持續(xù)應對處在歷史性高位通貨膨脹的背景下推動業(yè)務增長的主要驅(qū)動因素。”雀巢集團首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示。
今天,施奈德又指出,預計下半年銷量能夠“轉(zhuǎn)正”。
“我們的銷量和組合正在穩(wěn)步恢復。我們正在看到由于優(yōu)化產(chǎn)品組合的舉措,以及加大對‘10億俱樂部’品牌的市場投資所帶來的益處。這些行動讓我們更加堅信可以在下半年看到實際內(nèi)部增長率、銷量和組合總量都實現(xiàn)轉(zhuǎn)正,同時,也將成為我們未來的主要增長引擎?!?/p>
與此同時,施奈德表示,雀巢再次強化了公司的營養(yǎng)戰(zhàn)略,并更加努力引導人們建立均衡膳食的概念。
“我們的行動包括:使產(chǎn)品包裝上的食用份量指引更加清晰,提供透明的產(chǎn)品營養(yǎng)價值信息,以及先進的兒童營銷政策。我們還設定了一個遠大的目標,即到2030年,把更富營養(yǎng)的產(chǎn)品銷售額提升至200-250億瑞士法郎。”他說。
各界評論
對于雀巢今天的這份最新成績單,多個外電都給予了關注。
路透指出,雀巢公布的九個月銷售額增長低于預期,原因是產(chǎn)品價格上漲使消費者望而卻步,并影響了銷售量。期內(nèi),雀巢8.4%的價格漲幅低于分析師平均預期的8.6%。分析師也平均預期公司的有機銷售額增長8.1%,實際為7.8%。
彭博今天稱,雀巢的收入增長放緩至近三年來的最低季度水平。由于消費者對更高的價格望而卻步,衡量銷量的指標出現(xiàn)了連續(xù)第五個季度的下滑。另外,本應成為增長支柱的雀巢健康科學成為表現(xiàn)最不佳的業(yè)務之一,雀巢已經(jīng)將該業(yè)務的2025年目標推遲了6個月。根據(jù)施奈德在今年7月的說法,雀巢全年增長應該會在公司預期的上限。今天,雀巢重申了7%-8%的有機銷售增長預期。
彭博引述施奈德表示,雀巢正從縮減產(chǎn)品組合中獲益,并針對銷售額超過10億瑞士法郎的品牌上投入更多的營銷費用,而這將有助于實際內(nèi)部增長在第四季度轉(zhuǎn)為正值。他還表示,雀巢的毛利率正在繼續(xù)恢復。
那么,最近成為資本市場熱議話題的“減肥藥”有沒有影響雀巢呢?
彭博統(tǒng)計指出,雀巢公司的股價在過去一個月里下跌了3.2%,部分原因是人們擔心服用諾和諾德公司的“減肥藥”Wegovy的人可能會減少食物攝入量。路透今天引述施奈德表示,雀巢迄今為止尚未看到此類藥物對銷售產(chǎn)生任何影響。
施奈德更進一步表示,雀巢已經(jīng)在開發(fā)一系列可以作為“減肥藥”的配套產(chǎn)品,例如一些補充劑可以幫助“瘦肌肉減少”和“體重快速恢復”,雀巢還將密切留意相關藥物的研的進展。