文 | DoNews 文林
編輯 | 楊博丞
日前，有媒體稱，傳音和vivo正在積極籌備卷軸屏手機(jī)，并計(jì)劃在明年年底之前投產(chǎn)商用。如今折疊屏混戰(zhàn)正酣，就在大家以為各家手機(jī)廠商要持續(xù)加碼折疊屏?xí)r，他們卻悄悄開始了新的布局。
一、伸縮屏幕，比折疊屏更具未來感
所謂“卷軸屏”手機(jī)，從外觀來看，正常形態(tài)就是普通的直板手機(jī)，但按下打開按鈕后，屏幕緩慢展開，可變身為一部“大屏平板”。盡管聽過卷軸屏手機(jī)的人不多，但其實(shí)早在3年前就已經(jīng)有品牌推出概念機(jī)。
2020年，OPPO率先發(fā)布了全球首款卷軸屏概念手機(jī)OPPO X 2021。從當(dāng)時(shí)的展示視頻來看，普通狀態(tài)下OPPO X 2021就是一臺(tái) 6.4 英寸的直板手機(jī)，當(dāng)輕滑或者雙擊側(cè)邊開機(jī)鍵后，屏幕就能向右滑動(dòng)，變成 7.4 英寸的大屏。
緊接著，在CES 2021大會(huì)上，TCL推出了豎向伸展的卷軸屏手機(jī)。按下按鈕后，原本是 6.7 英寸的屏幕延伸至 7.8 英寸。
此外，TCL 還展示過一個(gè)“折疊+卷軸”的方案：除了能像折疊機(jī)那樣展開，屏幕還能繼續(xù)往左延伸一小段，整個(gè)擴(kuò)展開來能有10英寸。當(dāng)然，這款手機(jī)的設(shè)計(jì)難度顯然要比單一的卷軸屏或單一的折疊屏高出不知多少倍，真要量產(chǎn)可以說是遙遙無期，是妥妥的炫技之作。
而在K-Display 2022 上，三星展出了一系列卷軸屏技術(shù)。據(jù)三星電子MIX事業(yè)部戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)組組長、三星副社長崔元俊透露，三星正在積極研發(fā)卷軸屏新概念手機(jī)，并將在“有十分把握的時(shí)候”推出產(chǎn)品。
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)消息稱，三星可能會(huì)在2025年生產(chǎn)卷軸屏手機(jī)。按照此前三星提交的商標(biāo)申請(qǐng)，三星卷軸屏手機(jī)名稱大概率為“Galaxy Z Slide”和“Galaxy Z Roll”。
相隔不久，傳音Tecno也發(fā)布了其首款卷軸屏概念手機(jī)——Phantom Ultimate。據(jù)介紹，傳音Phantom Ultimate手機(jī)支持橫向擴(kuò)展，按下頂部的按鈕，6.55 英寸的屏幕可以在 1.2-1.3 秒內(nèi)擴(kuò)展到 7.11 英寸。而在伸展過程中，手機(jī)系統(tǒng)界面、圖標(biāo)等顯示內(nèi)容也會(huì)隨著屏幕尺寸的變化發(fā)生改變。
在今年2月，摩托羅拉也帶來了一款縱向卷軸屏手機(jī)——摩托羅拉rizr，默認(rèn)狀態(tài)（卷起時(shí)）是 15:9 的 5 英寸 ，完全展開后是 22:9 的 6.5英寸。
除了上述相繼推出概念機(jī)的廠商，華為、小米、蘋果等廠商盡管還未有大動(dòng)作，但也都研發(fā)了類似的卷軸屏專利，其設(shè)計(jì)概念都大同小異。
早在2020年10月，華為就已向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行了“柔性屏支撐機(jī)構(gòu)及可卷曲的電子設(shè)備”的發(fā)明專利申請(qǐng)，申請(qǐng)公布日為2022年5月6日。該申請(qǐng)?zhí)峁┮环N柔性屏支撐機(jī)構(gòu)，包括具有支撐組件和轉(zhuǎn)動(dòng)組件的支撐機(jī)構(gòu)，外形酷似中國古代的竹簡結(jié)構(gòu)。
2022年3月，天眼查有顯示小米獲得一項(xiàng)名為“一種用于卷軸屏的散熱結(jié)構(gòu)及電子設(shè)備”的專利。今年，小米又一項(xiàng)“手機(jī)”外觀專利獲得授權(quán)。該專利展示了一種柱狀手機(jī)的設(shè)計(jì)，屏幕結(jié)構(gòu)被卷入柱狀結(jié)構(gòu)中，需要時(shí)可從中抽出。
當(dāng)下，為滿足人們使用智能手機(jī)的習(xí)慣變化，手機(jī)廠商開始考慮如何在保證“大屏手機(jī)”的基礎(chǔ)下，盡可能縮小屏幕，尤其是在近幾年乏善可陳的創(chuàng)新背景下，擠牙膏式的升級(jí)已難以勾起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。畢竟，在拍照、5G、快充之后，性能過剩的手機(jī)市場也需新形態(tài)的迭代換新。
而卷軸屏手機(jī)以其獨(dú)特的伸縮性以及更有辨識(shí)度、科技感的形態(tài)，不僅滿足了人們對(duì)“未來手機(jī)”的想象，也是手機(jī)廠商沖擊高端的重要發(fā)力點(diǎn)之一。
二、沖擊高端，國產(chǎn)廠商試圖彎道超車
長久以來，大部分國產(chǎn)手機(jī)品牌習(xí)慣了以價(jià)格搶市場，憑借中低端市場需求擴(kuò)大銷量。盡管前期依靠人口和智能機(jī)普及的紅利優(yōu)勢，手機(jī)品牌確實(shí)相對(duì)容易取得成功，但從長遠(yuǎn)來看，長期依賴中低端策略，品牌價(jià)值難以提升，也難以獲得更高利潤。
據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但售價(jià)在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價(jià)在600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。
可見，紅利不可能一直延續(xù)，中低端市場誰都能插只腳進(jìn)來，只有中高端市場站穩(wěn)了才是真的穩(wěn)。也正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，近幾來國產(chǎn)手機(jī)品牌都紛紛押碼折疊屏，不斷向高端市場進(jìn)軍。只可惜，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年全球折疊屏手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，2022年折疊屏手機(jī)的總出貨量為1420萬臺(tái)，遠(yuǎn)高于2021年的800萬臺(tái)。其中，三星的折疊屏產(chǎn)品出貨量將近1200萬臺(tái)，市場份額超過80%，居于遙遙領(lǐng)先的地位，所有其他折疊手機(jī)品牌占有的市場份額還不到三星的四分之一。
而三星之所以能在折疊手機(jī)市場居于領(lǐng)導(dǎo)地位，源于它的兩大優(yōu)勢：一是柔性O(shè)LED屏幕生產(chǎn)能力，當(dāng)前的折疊手機(jī)都是OLED面板技術(shù)，而在手機(jī)OLED面板市場，三星占有七成的市場份額；二是超薄玻璃蓋板（UTG），至今僅有三星能開發(fā)出超薄玻璃蓋板（UTG），其他手機(jī)企業(yè)如果不采用三星的技術(shù)就只能繼續(xù)用塑料蓋板。
可見，在折疊屏手機(jī)市場，國內(nèi)手機(jī)廠商趕超三星的難度很大，因此都將目光瞄準(zhǔn)新的設(shè)備形態(tài)——卷軸屏手機(jī)，并試圖將其作為能夠彎道超車三星、比折疊屏更為重要的高端市場突破口。
要知道，卷軸屏最大的優(yōu)勢在于屏幕尺寸的變化更為靈活，可以上下左右實(shí)現(xiàn)無級(jí)調(diào)節(jié)尺寸，這將為手機(jī)帶來更豐富的使用場景。
并且，相比于需要屏幕翻折的折疊屏手機(jī)，卷軸屏手機(jī)采用柔性O(shè)LED屏幕，將屏幕卷入機(jī)身內(nèi)可以最大可能避免OLED屏幕在折疊屏手機(jī)上出現(xiàn)的折痕問題，理論壽命也比折疊屏手機(jī)更長，機(jī)身也更容易做到輕薄。而這些，無疑都是能夠吸引消費(fèi)者去購買體驗(yàn)的重要因素。
三、前車之轍，新形態(tài)面臨的舊問題
此前，傳音發(fā)布的卷軸屏概念手機(jī)Phantom Ultimate，其卷軸屏幕來自華星光電 (CSOT) ，采用低溫多晶氧化物（LTPO）制作而成，7.11 英寸屏幕分辨率為 2296×1596，像素密度為 388PPI（每英寸像素）。
據(jù)韓媒報(bào)道，傳音卷軸屏手機(jī)面板將依舊由華星光電提供，vivo的面板可能來自華星光電 (CSOT) 或三星顯示 (Samsung Display)。而與三星顯示相比，華星光電被認(rèn)為受創(chuàng)新外形產(chǎn)品的產(chǎn)量影響較小，因此可能更深入地配合和參與 vivo 卷軸手機(jī)面板的研發(fā)和供應(yīng)。
表面上看，作為卷軸屏手機(jī)的關(guān)鍵材料，柔性O(shè)LED面板在供給層面已經(jīng)不是問題。但實(shí)際上，相比于折疊屏，卷軸屏要面臨的問題只多不少。
首先是對(duì)柔性屏工藝更為艱深的考驗(yàn)。
卷軸屏的主要難點(diǎn)在于屏幕處于卷曲和展開兩種狀態(tài)時(shí)，屏幕各膜層的形變量要遠(yuǎn)大于折疊屏，內(nèi)外膜層要耐受更大的拉應(yīng)力和壓應(yīng)力，因此對(duì)材料要求更高，屏幕制造難度也更高。
同時(shí)，拉伸后的柔性屏由于硬度不夠，僅用來瀏覽和觀看內(nèi)容是足夠了，但對(duì)于手指觸控輸入文字、快節(jié)奏游戲操控，可能不是非常方便。
其次是要如何解決復(fù)雜的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。
不同于折疊屏手機(jī)的鉸鏈，卷軸屏手機(jī)主要依賴電機(jī)控制屏幕的伸縮，而后者的設(shè)計(jì)顯然更加精密。而越多復(fù)雜的機(jī)械結(jié)構(gòu)，就越加大了手機(jī)出問題的可能性，但凡有灰塵、顆粒等都可能會(huì)出現(xiàn)卡殼的情況。
并且，卷軸屏手機(jī)在增加伸縮機(jī)構(gòu)后，整體的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、防水性能、軟件適配等方面幾乎都要面臨新的挑戰(zhàn)。例如在較為纖薄的機(jī)身中加入了伸縮電機(jī)結(jié)構(gòu)，便難以放置更多的攝像頭或電池組，對(duì)于拍照和續(xù)航效果來說很難有好的提升。
此外，卷軸屏的入局門檻也較高。
眾所周知，面板產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“燒錢機(jī)器”。即便是行業(yè)巨頭京東方，也是經(jīng)歷了相當(dāng)一段時(shí)間的巨額虧損，以及合肥市政府為其“注血”才有了后來的成果。眼下想要入局還不成熟的卷軸屏，無論是供應(yīng)商還是手機(jī)品牌商，都需要投入大量的精力和資金。
此前，雷軍在“2023雷軍年度演講”中表示，未來五年時(shí)間里，小米將投入1000億元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，預(yù)計(jì)2023年的研發(fā)投入會(huì)超過200億元；傳音為推出高端產(chǎn)品，也開始不惜犧牲利潤來加大研發(fā)投入。
只不過，產(chǎn)品的成熟度非一兩家品牌可以決定，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同努力。再加上卷軸屏手機(jī)的售價(jià)與成本之間還需要權(quán)衡，或許正是基于這樣的考慮，市場才遲遲沒有量產(chǎn)卷軸屏手機(jī)。
縱觀以往，全面屏手機(jī)的普及大概用了5年的時(shí)間，折疊屏手機(jī)發(fā)展5年，全球出貨量也僅突破1000萬臺(tái)。可以預(yù)見，卷軸屏手機(jī)注定在未來很長一段時(shí)間里，只會(huì)是一款擁有閃耀黑科技的小眾手機(jī)。只是實(shí)用性存疑，但仍值得期待。