文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
今年國慶檔的冷淡，讓冷檔期比我們想象中來的更早。
這一邊，節(jié)后市場溫度驟降，日大盤回到5000w+水平，另一邊，隨著備受關(guān)注的好萊塢大片《花月殺手》無緣內(nèi)地市場，讓本就平淡的10月市場雪上加霜。
冷意雖甚，倒是給了一批競爭力有限的項(xiàng)目額外信心。這不，近幾日，一批新片扎堆官宣定檔，一頭扎進(jìn)10月下旬到11月這個冷檔期里。而在此前定檔的項(xiàng)目中，也有影片勇敢提檔，決定提前接受觀眾審判。
放眼望去，在接下來的一個半月時間里，有一定體量的國產(chǎn)新片數(shù)量多達(dá)16部之多。這十幾部新片，能救得了冷檔期嗎？
十余部新片迷人眼
我們簡單統(tǒng)計(jì)了從下周五到11月底的這六周時間里的重點(diǎn)影片。除了漫威超級英雄新作《驚奇隊(duì)長2》和將在藝聯(lián)上映的宮崎駿經(jīng)典作品《紅豬》外，剩余16部皆為國產(chǎn)影片。
縱覽這批冷檔期定檔新片，我們可以將其大致劃分為兩個類別。
第一類是有可能成為冷檔期黑馬的潛力型影片。
其中最典型的就是今日官宣定檔11月17日公映的寧浩導(dǎo)演、劉德華主演電影《紅毯先生》。早在一個多月前就有消息稱這部影片有望進(jìn)入冷檔期公映，而在傳言經(jīng)歷一波三折之后，《紅毯先生》終于還是如期而至。
曾打造過多部市場佳作的頭部商業(yè)片導(dǎo)演寧浩，和頂級國民度演員劉德華的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。乍眼一看，《紅毯先生》的配置是一部放進(jìn)任何熱門檔期都有不錯競爭力的項(xiàng)目。而此番空降冷檔期后，這部影片也順理成章地成為接下來一個半月里市場潛力最大的選手。
除了這部影片之外，像已經(jīng)定檔的《二手杰作》《拯救嫌疑人》《無價之寶》《河邊的錯誤》等幾部項(xiàng)目也有不錯可看性。這些影片身上的共性是有值得信賴的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打底，但由于類型、體量等等原因的限制，基本盤比較有限。
對于以上這些影片來說，憑借自身賣點(diǎn)，起碼在冷檔期中取得領(lǐng)跑身位難度不大。而這些影片從冷檔期項(xiàng)目到市場黑馬，其實(shí)只差著一個出圈的契機(jī)。一旦這些影片有過硬口碑或是有普適話題能夠激發(fā)圈層外受眾，還是有著很大概率成為檔期黑馬，走出票房長線的。
第二類，與冷檔期契合度較高的標(biāo)準(zhǔn)冷檔影片。
相比前一類項(xiàng)目，這些標(biāo)準(zhǔn)冷檔期影片體量更加有限，僅依靠自身水準(zhǔn)很難在熱門檔期中存活，票房上限明顯低于前者。
但這類項(xiàng)目卻是最適合在冷檔期上映的作品。
其中最有代表性的一類影片就是小眾文藝片。
譬如《入殮師》導(dǎo)演瀧田洋二郎聯(lián)手韓庚、張國立兩位中國演員打造的首部華語電影《我爸沒說的那件事》，在今年北影節(jié)斬獲5個獎項(xiàng)的張律導(dǎo)演影片《白塔之光》，以及萬瑪才旦監(jiān)制，久美成列編劇、執(zhí)導(dǎo)的“藏地新浪潮”作品《一個和四個》，皆屬于文藝氣質(zhì)較為突出的高口碑、低票房預(yù)定影片。
還有一類則是中小體量的類型片、劇情片。
如《最好的相遇》《困獸》《洋子的困惑》《追緝》《開國將帥授銜1955》《我本是高山》等一批扎進(jìn)冷檔期的中小體量項(xiàng)目，單獨(dú)來看每一部影片的市場吸引力都很有限。但如果同期項(xiàng)目能夠帶熱大盤，這些影片也會有一定概率可以跟在熱門影片背后喝一口湯——或許這已經(jīng)是這類影片最理想的市場走向。
冷檔期，照樣冷
所以，這套片海戰(zhàn)術(shù)究竟能夠拯救冷檔期大盤嗎？
目前來看，我們只能謹(jǐn)慎樂觀。平心而論，即便有寧浩、劉德華聯(lián)手的《紅毯先生》坐鎮(zhèn)，接下來一個半月的這批片單，相較上半年三、四月的選手賣相明顯要差了一截。
回顧上半年冷檔期，前有大鵬《保你平安》7億票房為市場“破冰”，后有《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部日本引進(jìn)動畫引領(lǐng)圈層狂歡。甚至像是《毒舌律師》《回廊亭》這種公認(rèn)的中小體量項(xiàng)目，也先后逆襲獲得了超預(yù)期表現(xiàn)。
受到這些同期項(xiàng)目的提振，在上半年冷檔期上映的《宇宙探索編輯部》《不止不休》兩部國產(chǎn)文藝片，最終市場表現(xiàn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了映前預(yù)測。這兩部影片的票房成績，可能是9月那批扎堆上映的文藝片可望而不可即的。
而縱覽接下來一個半月時間里的定檔國產(chǎn)影片，具備上半年冷檔期領(lǐng)跑項(xiàng)目同等市場潛力的影片屈指可數(shù)。十余部國產(chǎn)新片看似數(shù)量可觀，然而在片海戰(zhàn)術(shù)的背后，也暴露了領(lǐng)跑項(xiàng)目數(shù)量不足的事實(shí)。
且對于其中大部分自身體量有限的項(xiàng)目來說，項(xiàng)目成本低便意味著宣發(fā)預(yù)算也會極為有限。片方在宣發(fā)環(huán)節(jié)的投入減少，無疑對影片堆高映前熱度更為不利。
與此同時，考慮到今年國慶檔市場反應(yīng)相對平淡，幾乎所有影片的實(shí)際表現(xiàn)都低于節(jié)前預(yù)期，觀眾的提前離場，在一定程度上加劇了后國慶檔市場的冷意。這無疑會讓那些體量本就有限的項(xiàng)目市場壓力更大，出圈難度倍增。
在此前的文章中（回顧：《冷檔期真能上桌？》）我們也曾分析過，由于暑期檔電影市場復(fù)蘇進(jìn)度迅猛、好萊塢電影在華遇冷以及今年上映的部分冷檔期影片切實(shí)超出預(yù)期，讓不少片方都燃起了對冷檔期的信心。
市場也的確曾經(jīng)證明。若有自身品質(zhì)打底，趕上天時、地利，在冷檔期成為《少年的你》《揚(yáng)名立萬》并非天方夜譚。即便沒能大爆，至少選擇這個時期上映也好過在12月賀歲檔被更大體量的項(xiàng)目碾壓，是非頭部影片在年內(nèi)為數(shù)不多的檔期舒適區(qū)了。
但現(xiàn)在看來，當(dāng)時我們的觀點(diǎn)還是過于樂觀了。
國慶檔檔期成績的措手不及，讓接下來的冷檔期難度系數(shù)直升。嚴(yán)格來說，按照現(xiàn)有的新片陣容，絕大多數(shù)項(xiàng)目能夠破億已經(jīng)是勝利。甚至是今年以來被無數(shù)人看跌的漫威超英大片新作《驚奇隊(duì)長2》，放在這批項(xiàng)目里已經(jīng)算是基本盤較為穩(wěn)固的領(lǐng)跑者。
未曾想到，好萊塢電影在內(nèi)地市場跌了大半年，歸來仍是冷檔期的中流砥柱。
這一局，國產(chǎn)片能接住嗎？