文｜新腕兒
什么是短??？
短劇并非傳統(tǒng)意義上的up主發(fā)布的短視頻。根據(jù)廣電總局的最新定義，短劇指的是單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。
用短劇行業(yè)人士的話來說，短劇就是在3分鐘以內(nèi)向觀眾展現(xiàn)沖突設(shè)定、劇情發(fā)展、反復(fù)反轉(zhuǎn)、懸念迭起和高潮不斷的故事情節(jié)。
一般短劇聚集數(shù)都在100集左右，熱門新劇從第11集開始解鎖觀看，或是付費(fèi)充值，或是看廣告解鎖。
當(dāng)新劇過了投放推廣期，版權(quán)方便會(huì)將短劇低價(jià)賣給一些聚合平臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)觀看，但可能需要觀看廣告，但更多的搬運(yùn)工會(huì)將熱門短劇提前觀看后錄屏或下載，并上傳到視頻平臺(tái)吸粉。
3分鐘一集的短劇，你可沒時(shí)間注水，你需要在里面有多重反轉(zhuǎn)，并設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)，讓觀眾在進(jìn)入場景后乖乖掏錢充值觀看。
目前觀眾看到的短劇，基本上是制作方拍好以后，在各大流量平臺(tái)進(jìn)行投流推廣，用戶會(huì)看到部分內(nèi)容，如果被情節(jié)吸引，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到微信小程序進(jìn)行付費(fèi)觀看。
短劇市場規(guī)模今年可能超過200億元
就這樣的短劇，你能想象出目前的市場規(guī)模有多大嗎？
2023年整個(gè)短劇市場規(guī)模可能會(huì)超過200億元。
這是什么概念？相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。
根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全國電影總票房為470億元，2022年為301億元。
截至8月18日，2023年電影市場總票房突破400億元，7月14日突破300億元，國慶檔27億元。
在政策利好、需求旺盛、供給充足等多重因素共同加持之下，2023年國內(nèi)電影票房有望沖擊550億元。
如果將今年的短劇和電影進(jìn)行比較的話，短劇200億元市場規(guī)模，電影市場保守預(yù)計(jì)500億元，那已經(jīng)相當(dāng)于電影的40%了。
電影工業(yè)早已是運(yùn)作多年，且成熟與完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，短劇才兩年時(shí)光，已經(jīng)可以做到40%市場份額。
而且，最可怕的是，99%的人并不清楚短劇行業(yè)的臥虎藏龍和水到底有多深。
最近你可能經(jīng)常看到類似「十天寫部劇，充值能過億」的文章，或者「小程序里賣劇，8天賺1億」的文章，逐漸開始向外界展示了短劇行業(yè)不為人知的一面。
短劇市場這200億市場規(guī)模是怎么來的？
新腕兒（ID：bosandao）在近段時(shí)間對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了密集調(diào)研，經(jīng)過多方人士溝通和多平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合比對(duì)分析，謹(jǐn)慎得出短劇市場規(guī)模將在今年破200億的結(jié)論。
目前微信小程序是短劇的主要承載平臺(tái)，抖音小程序也有部分承載，但因?yàn)槲⑿懦墒斓闹Ц扼w系和順暢的付費(fèi)體驗(yàn)，使得多個(gè)短劇都將最終承載頁面放在了微信小程序里面。
用戶無需下載第三方APP，即可在微信里面實(shí)現(xiàn)付費(fèi)和觀看，可以說是相當(dāng)方便。
那些你根本看不上的內(nèi)容，土掉渣的制作，令人渾身起雞皮疙瘩的情節(jié)設(shè)計(jì)，以及雷人的劇情，你以為免費(fèi)送你都不看，但確有相當(dāng)多的五環(huán)外用戶爭相付費(fèi)觀看。
短劇行業(yè)人士透露，目前下沉市場的付費(fèi)用戶比較多，比如保安、保潔和保姆，還有外賣員等。
這部分人群已經(jīng)熟練掌握微信小額支付，并有長時(shí)間觀看短視頻的習(xí)慣，對(duì)于一些戰(zhàn)神、霸道總裁、逆襲的題材尤為感興趣。
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看完一部100集的短劇，可能需要200元左右，但短劇帶來的即時(shí)爽感卻是存在的，誰不想逆天改命，誰不想繼承億萬家產(chǎn)，誰不想迎娶白富美走上人生巔峰。
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現(xiàn)實(shí)是殘酷的，但在短劇里可以實(shí)現(xiàn)。
與其說是短劇兇猛，倒不如說是滿足了人性的某一方面需求。
有了大量用戶基礎(chǔ)后，付費(fèi)觀看自然不在話下。
消息人士透露，目前國內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過1億元。
而6月的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月日平均付費(fèi)在4000萬元左右。
僅僅過去3個(gè)月時(shí)間，日付費(fèi)漲幅已經(jīng)有50%的漲幅，電影市場看了都得沉默。
恐怖的是，短劇市場并不像電影那樣有固定的黃金檔期，只要市場有新爆款劇，每天都是黃金檔。
隨著短劇造富神話的傳開，越來越多的人正在進(jìn)入短劇，包括傳統(tǒng)影視行業(yè)的人士正在跑步進(jìn)入短劇行業(yè)。
新腕兒近期在橫店影視基地走訪了一周，感覺空氣里彌漫的都是金錢的味道。
所有人都在往里扎，所有人都在想著爆款。在橫店如果閑著，讓你感覺睡覺都是犯罪，火熱的場景一度讓人想起前幾年的虛擬貨幣熱。
從人人炒幣到人人短劇，不同的配方，熟悉的味道。
「來錢太快了，制作成本低，變現(xiàn)周期短?！苟虅⌒袠I(yè)人士告訴新腕兒，「一周拍完，一周投放，一個(gè)月結(jié)束，變現(xiàn)周期之短遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視制作。」
有版權(quán)的企業(yè)持續(xù)進(jìn)場，大量新劇持續(xù)上新，多個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型做短劇，讓短劇市場迎來了一波悄悄的猥瑣發(fā)育時(shí)間。
用戶都喜歡看什么短??？
根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以「爽」為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等。
新腕兒整理的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，戰(zhàn)神題材占比44%，甜寵25%，虐戀22%，總裁14%，逆襲12%，萌寶11%，王妃10%，神豪9%，大小姐8%，閃婚8%。
戰(zhàn)神、虐戀、甜寵題材大幅度上升，同時(shí)，男頻和女頻內(nèi)容也有變化。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，女頻內(nèi)容占比僅20%，今年8月份占比已經(jīng)上升到45%，男頻則從80%下降到55%。
這說明迎合女性用戶的短劇題材越來越多。
在《九爺，少奶奶又發(fā)飆了》劇中，美女醫(yī)生被未婚夫出軌，出門轉(zhuǎn)角遇到富家?guī)浬贍?/em>
也就是大老爺們兒不再是市場上唯一被滿足的用戶了，現(xiàn)在女性用戶也喜歡爽劇，自然市場上的相關(guān)題材就增加了。
行業(yè)人士告訴新腕兒，除了目前已經(jīng)成熟的題材外，一些鑒寶、太子、太監(jiān)、經(jīng)商、民國題材的出爆款率也很高，未來空間巨大。